Google Analyticsのeコマーストラッキング：より多くの売上を追跡して生成する方法
公開: 2022-01-282,400万のeコマースストア間で一意のアイデンティティを作成することは簡単な作業ではありません。 業績を定期的に追跡し、それに基づいて戦略を確認する必要があります。 最初に、オンラインコンバージョン率、クリック率、セッション、ページビューなどのKPIを考慮して目標を測定します。 これは、どの製品が人々に最も愛され、どの製品がうまく機能していないかを判断するのに役立ちます。
そのためには、ウェブサイトにGoogleアナリティクスのeコマーストラッキングを設定する必要があります。 そのため、トラフィックソース、顧客が関与しているページや製品、そして最終的にはWebサイトでのコンバージョンを促進するものを簡単に特定できます。
ただし、Googleアナリティクスのeコマーストラッキングデータを見つけて活用することは、適切な使用方法がわからない場合は考えられない可能性があります。 この旅を支援するために、本日は、Googleアナリティクスのeコマースデータを追跡し、それを使用して売り上げを伸ばす方法を紹介します。
その前に、Google Analyticsのeコマーストラッキングについてもう少し説明しましょう。トラッキングする必要のあるデータと、トラッキングのメリットについて説明します。
GoogleAnalyticsのeコマーストラッキングが不可欠な理由
eコマーストラッキングは、ウェブサイトでのショッピングアクティビティを追跡するGoogleAnalyticsの機能です。 これを使用して、トランザクションデータ、収益、販売した製品などを追跡および分析できます。
顧客がどこから来たのか、Webサイトのどの部分とやり取りしたのか、購入の前後に何をしたのかを追跡する機能は、重要な情報です。 これらのデータを使用して、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、収益を増やすことができるためです。
Google Analyticsのeコマースデータは、以下に関する具体的な洞察を提供します。
- 販売数が多いまたは少ない製品
- 顧客が見た最高の製品は何ですか
- トランザクションあたりの平均収益
- オンラインストアのコンバージョン率
- 時間の経過に伴うトランザクションと収益の変化と傾向
このすべてのデータを手元に置いたら、さまざまな方法でそれを利用できます。 それについて話しましょう-
1.ショッピングカートの放棄率を改善する
カートの放棄率はパーセンテージで表され、カートの放棄を含むセッションの数を示します。 カート放棄メトリックを使用して、見逃している潜在的な収益を把握します。 そして、放棄率を改善するためのより良い戦略を計画します。
2.販売レポートを追跡する
eコマーストラッキングを使用すると、オンラインストアの動向を即座に測定できます。 月間および年次の収益のように売上レポートを監視できます。売上に大幅なピークまたは減少がありますか。今週、月、または四半期の収益は、昨年の同時期と比較してどうですか。などなど。
3.コンバージョン率を上げる
eコマーストラッキングは、カスタマージャーニーの問題点を特定するのに役立ちます。 たとえば、多くの訪問者が特定のページからドロップオフしている場合、エクスペリエンスを改善してドロップオフを減らす方法を学ぶために調査する必要があるかもしれません。 それは最終的にあなたがコンバージョン率を上げるのを助けます。
GoogleAnalyticseコマーストラッキングを設定する方法-ステップバイステップのチュートリアル
これで、GoogleAnalyticseコマーストラッキングとは何かとそれを使用する利点がわかりました。 このセグメントでは、WordPressサイト用に設定する方法を学びましょう。
この部分を続けるには、GoogleAnalyticsアカウントが必要だとすでに推測しているかもしれません。 したがって、まだアカウントをお持ちでない場合は、今すぐGoogleアナリティクスアカウントにサインアップしてください。
Google Analyticsアカウントを作成したら、 https：//analytics.google.com/analytics/web/にアクセスして、以下の手順に従います。
WordPressWebサイトのGoogleAnalyticseコマーストラッキングを構成する
ステップ01：左下から「管理者」オプションをクリックします。
ステップ02： [プロパティ]列の下のドロップダウンメニューから[追跡情報]をクリックします。 [アカウント]列と[表示]列の間にプロパティ列が表示されます。
ステップ03： [追跡情報]リンクをクリックすると、いくつかのオプションが表示されます。 そこから「トラッキングコード」オプションをクリックします。 次に、トラッキングコードを取得します。
ステップ04： 「ウェブサイトの追跡」セクションの下のボックスからGoogleAnalyticsの追跡コードをコピーします。
ステップ05： Google Analyticsのトラッキングコードをヘッダーテンプレートファイル（header.php）に貼り付けます。 ファイルの場所がわからない場合は、WordPressダッシュボード>外観>エディター>header.phpに移動します。 ここにコードを貼り付ける必要があります。
ステップ06：次に、Google Analyticsアカウントに移動し、[リアルタイム]> [概要]に移動して、サイトでアクティブなユーザーの数を確認します。
ウェブサイトにGoogleAnalyticsをインストールすると、リアルタイム概要レポートでユーザー数を確認できます。
ステップ07：左下から「管理者」オプションをもう一度クリックします。 次に、[表示]列から[eコマース設定]オプションをクリックします。
ステップ08：オン/オフの切り替えをクリックして、eコマーストラッキング設定を有効にします。
完了すると、拡張eコマースレポートを有効にするオプションが表示されます。これにより、追加の洞察と、チェックアウトプロセスのステップ用にカスタマイズされたラベルを作成する機能が提供されます。
拡張eコマースは必須ではありませんが、お勧めします。 Enhance ecommerceは、ユーザーがチェックアウトプロセスをどのように進めているかに関するデータを提供します。
次に、[保存]ボタンをクリックして、今行ったすべての変更を保存します。
次に、Google Analyticsアカウントに移動し、[コンバージョン]> [eコマース]に移動すると、概要、ショッピング行動、チェックアウト行動、商品パフォーマンス、販売パフォーマンス、商品リストパフォーマンスなどの多くのオプションが表示されます。
eコマースの概要-レポートで得られるもの
ショッピング行動：購入者の目標到達プロセスのさまざまな段階での行動を理解するためのレポート。 eコマースのコンバージョン率、トランザクション、平均注文額、その他の指標。
チェックアウトの動作：ユーザーがチェックアウトプロセスを段階的にナビゲートする方法を理解するためのレポート。
商品のパフォーマンス： Googleの商品のパフォーマンスレポートを使用すると、買い物行動や売り上げの観点から商品のパフォーマンスを把握できます。 SKUおよびカテゴリ別の収益、購入、数量、平均価格、および平均数量。
販売実績：販売実績レポートを使用すると、eコマースの販売をトランザクションと日付で評価できます。
商品リストのパフォーマンス：商品リストは、ウェブサイト全体で商品に設定したタグに基づいて商品をグループ化したものです。 これらには、カタログページ、カテゴリページ、クロスセル、アップセル、関連などが含まれます。
このデータを追跡して、ビジネスのパフォーマンスを把握します。
GoogleAnalyticsを使用してオンラインショップの売り上げを伸ばす方法
1.キャンペーンデータを使用する
以前のキャンペーンデータを分析することで、どのマーケティング活動が他の取り組みよりも優れているかを実際に理解し始めることができます。また、どの取り組みに少しの作業が必要かを理解することもできます。
このデータにアクセスするには、 [集客]>[すべてのトラフィック]>[チャネル]に移動します。
通常、4〜8の異なるトラフィックチャネルが表示され、データを適切に分析できる場合は、どこに優先順位を付けるかが示されます。 リストに表示される可能性のあるチャネルは、オーガニック、ソーシャル、紹介、電子メール、直接、有料、およびその他のトラフィックです。
どのチャネルがうまく機能していて、どのチャネルがうまく機能していないかを確認することで、貴重な時間とエネルギーをどこに集中させるべきかについての洞察を得ることができます。
2.コンバージョンファネルを設定します
訪問者が物を購入するときにどのような手順を踏んでいるかを正確に知りたいですか？ GoogleAnalyticsのコンバージョンファネルはあなたに答えを与えることができます。 これらの目標到達プロセスは、消費者がWebサイトにアクセスしたり、オンライン広告を見たり、購入したりするときに情報を検索するときにオンラインでたどる旅です。
Webサイトの訪問者がどのような手順を踏んでいるかを確認できると、適切なコンテンツを適切なタイミングで効果的に育成できると同時に、訪問者が目標到達プロセスから脱落する原因となっているエラーを修正できます。
3.ターゲットジオロケーション
どの国があなたのブランドに最も興味を持っているかを理解することは、あなたのエネルギーの大部分をどこに費やすかを明確にするのに役立ちます。 Google Analyticsは、必要な概要を正確に提供します。 この情報には、メニューの[オーディエンス]ドロップダウンからアクセスできます。
たとえば、特定の地域でクリック率が高く、バウンス率が高い場合は、プロモーションマーケティングの取り組みからそれらを除外することを選択できます。
有料の顧客を引き付ける可能性が最も高い場所を知ることは重要な情報です。 それに応じて戦略を調整してください！
4.コンバージョン率の高いページを探す
サイトのどの特定のWebページが最も高いコンバージョン率を生み出しているかを追跡することは、非常に価値があります。 何がコンバージョンにつながり、売り上げを伸ばすのかを知ることは、Web訪問者を有料の顧客に変える新しいコンテンツを作成するのに役立ちます。
また、どのページをより多く販売すべきか、どのページを販売すべきでないかを知ることにより、コストを削減し、最高のWebページの効果を最大化するのに役立ちます。
Google Analyticsのリバースゴールパスを使用するだけで、パフォーマンスの高いWebページとコンテンツを明らかにし、オーディエンスが最も高く評価しているコンテンツの種類をよりよく理解できます。
5.製品のパフォーマンスを追跡する
Google Analyticsアカウントを使用して製品のパフォーマンスを追跡すると、ユーザーと製品の相互作用を分析し、何が最も高いレートで変換されているかを理解できます。
[コンバージョン]>[eコマース]>[商品の掲載結果]から商品の掲載結果を確認します。
ここで、製品の販売実績をディメンション別に分類できます。 これは、製品名、製品カテゴリ、製品ブランド、またはSKUで指定できます。 また、収益、固有の購入、数量、平均価格、平均数量、カートから詳細レート、製品の払い戻し額など、さまざまな製品メトリックが表示されます。
データを確認した後、広告の広告コピーとページコピーが100％正確であることを確認することで、問題を解決できます。 または、特定の製品の価格を再評価する必要がある場合があります。
6.コンバージョン率の高いキーワードを探す
ビジネスに最適なキーワードを特定して使用すると、検索エンジンでのブログやその他のWebページの可視性が向上するため、売り上げを伸ばすことができます。
しかし、キーワードがコンバージョンを促進しているかどうかをどうやって知るのでしょうか。 ターゲットとするキーワードを使用してAdWordsキャンペーンを作成し、Google Analyticsにアクセスして、購入につながったキーワードとコンバージョンに至らなかったキーワードを確認します。 この知識を身に付ければ、より関連性の高い効果的なコンテンツを作成して売上を伸ばすことができます。
ボーナス：WordPressコンバージョントラッキングプラグインを使用して、仕事を簡単にします
eコマーストラッキングについて話しているとき、WordPressサイトのプラグインを使用すると、作業がはるかに簡単になります。 WordPressプラグインを使用すると、単一のダッシュボードからすべての追跡データを取得できます。 さらに、有料広告を管理および実行して、潜在的な顧客をターゲティングおよび再ターゲティングするのにも役立ちます。
あなたはそこに何十ものWordPressコンバージョントラッキングプラグインを見つけるでしょう。 その中で、私たちのお気に入りはWooCommerceConversionTrackingプラグインです。
これは、60Kを超えるアクティブなインストールを備えたフリーミアムプラグインです。 このプラグインを使用すると、次のことができるようになります-
- 高度なユーザー行動データを取得する
- 分析用の詳細なコンバージョンデータを取得する
- より良い広告キャンペーンを作成する
- すべての有料メディア投資からROIを向上させる
- 将来のマーケティング活動のために、より良い顧客のリターゲティングを確保する
WooCommerce Conversion Trackingプラグインには、機能の長いリストが付属しています。 このプラグインの主な機能のいくつかは、
- トリガーベースのイベントの追跡
- 微調整されたオーディエンスのリターゲティング
- Facebookのマルチピクセルと製品カタログ
- カスタムパラメータを使用して、接続されたプラットフォームにカスタム値を送信します
- 最後になりましたが、カスタムコーディングを適用する必要はありません
Google Analyticsのeコマースデータを追跡して、売上を最大化します
成功しているすべてのeコマーススタートアップは、Google Analyticsのeコマースデータを追跡して、より良いマーケティングキャンペーンを開始し、それを最大限に活用しています。 何を求めている！
これで、Google Analyticsのeコマーストラッキングとは何か、そしてそれを適切に使用することで売り上げを伸ばすためのヒントがわかりました。 それで、あなたのeコマースビジネスにこの記事で共有したすべてのトリックとヒントを適用し始めて、急速に成長してください。
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