كيفية استخدام Schema Markup لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك

يمكن أن تساعدك إضافة ترميز المخطط إلى موقعك على تعزيز تصنيفات محرك البحث. ومع ذلك ، إذا كانت لديك خبرة قليلة في الترميز (أو لم تكن لديك خبرة على الإطلاق) ، فقد تبدو هذه مهمة شاقة. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع دليل مُحسّنات محركات البحث لترميز المخطط لمساعدتك على البدء وعدم الشعور بالارتباك. في هذا المنشور ، سنلقي نظرة فاحصة على ترميز المخطط وسبب أهميته. سنبين لك بعد ذلك كيف يمكنه تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ونوصي ببعض الأدوات التي يمكنك استخدامها. دعنا نقفز مباشرة!

ما هو مخطط الترميز؟

ترميز المخطط هو البيانات التي تمكّن محركات البحث مثل Google من فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. يساعد هذا الترميز محركات البحث في ترتيب صفحاتك لاستعلامات البحث ذات الصلة.

يتكون هذا الترميز من "علامات" يمكنك دمجها في موقعك لتعزيز ظهورك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكنك العثور على هذا الرمز على Schema.org:

يمكن لـ Google سحب المزيد من البيانات من صفحاتك عند استخدام ترميز المخطط. سيؤدي هذا إلى مقتطفات منسقة. المقتطفات المنسقة هي نتائج بحث محسّنة توفر معلومات إضافية ، مثل تقييمات المنتج. تميل هذه المقتطفات إلى تحقيق معدلات نقر إلى ظهور أعلى من نتائج البحث العادية:

علاوة على ذلك ، تتعرف محركات البحث الأخرى إلى جانب Google على ترميز schema.org. وتشمل هذه بنج وياهو.

للبدء في تحسين محركات البحث لترميز المخطط ، ستحتاج إلى إضافة علامات مختلفة (أو بيانات جزئية) إلى HTML لموقعك. تتضمن بعض أهم العلامات ما يلي:

• تحدد itemscope أن HTML داخل كتلة <div> يدور حول عنصر معين.
• يتيح لك نوع العنصر تحديد ما هو هذا العنصر (على سبيل المثال ، فيلم أو كتاب).
• يوفر itemprop لمحركات البحث معلومات إضافية حول العنصر (على سبيل المثال ، المخرج والنوع).

ومع ذلك ، هذا مجرد غيض من فيض. يقدم المخطط علامات متنوعة لأنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك مراجعات الكتب والمنتجات والمقالات والمطاعم والأسئلة الشائعة. دعونا نلقي نظرة على هذه العلامات في السياق. هذا مثال من Schema.org:

<div itemscope itemtype ="https://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Avatar</h1> <span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span> <span itemprop="genre">Science fiction</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Trailer</a> </div>

قد يبدو هذا مثل gobbledygook ويبدو شاقًا جدًا للاندماج. لحسن الحظ ، هذا ليس هو الحال على الإطلاق. سنعرض لك لاحقًا في هذا المنشور كيفية تطبيق هذه العلامات على المحتوى الخاص بك ، وهو أسهل بكثير مما قد يبدو. في الواقع ، إنها مجرد نقرات قليلة ونسخ / لصق.

لماذا يعد المخطط مهمًا لتحسين محركات البحث؟

يمكن أن يكون مخطط تحسين محركات البحث (Schema SEO) مفيدًا لأي نوع من مواقع الويب تقريبًا. تتضمن هذه المواقع مدونات ومتاجر عبر الإنترنت وأنشطة تجارية محلية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستخدم ترميز مخطط لصفحة منتج. في هذا السيناريو ، يمكنك تطبيق علامات مثل Offer و AggregateRating لتحديد السعر والتصنيفات الخاصة بك. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى قراءة هذه العناصر الأساسية على صفحتك وعرضها في SERPs الخاصة بهم.

كما ذكرنا سابقًا ، سيساعدك هذا الترميز في الحصول على مقتطفات منسقة من منتجاتك:

عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك تحسين محرك البحث لترميز المخطط أيضًا في الحصول على لوحة معلومات (أو رسم بياني معرفي) في Google. هذا مربع يسلط الضوء على تفاصيل مهمة حول علامتك التجارية:

علاوة على ذلك ، إذا كنت تستخدم مخطط تحسين محركات البحث على صفحات الأسئلة الشائعة ، فقد تحصل أيضًا على نتيجة منسقة. سيتضمن إجابات للأسئلة الشائعة المتعلقة باستعلام بحث المستخدم:

تتوفر أنواع أخرى من المقتطفات المنسقة ، بناءً على موقع الويب الخاص بك ونوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وتشمل هذه الوصفات وتطبيقات البرامج والدورات التدريبية.

هذه البيانات الإضافية التي تظهر في SERPs يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. من المرجح أن ينقر المستخدمون على صفحتك إذا رأوا عددًا كبيرًا من المراجعات الإيجابية. يمكن أن تعزز معدلات النقر إلى الظهور هذه حركة المرور العضوية الخاصة بك ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك ظهور الأدلة الإرشادية ومحتوى الأسئلة الشائعة في المقتطفات المنسقة في بناء السلطة. سيرى المستخدمون على الفور أنه يمكنك المساعدة في حل مشاكلهم. قد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات والمشاركة ، مما قد يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs من Google.

كيفية استخدام Schema Markup لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث

كما رأينا للتو ، يعد ترميز المخطط جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكن أن يعزز ظهورك في SERPs باستخدام مقتطفات منسقة ، والتي بدورها قد تزيد من حركة المرور العضوية الخاصة بك.

لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى أي خبرة في الترميز لبدء استخدام ترميز المخطط. في الواقع ، هناك أداة ستنشئ الشفرة لك. هذا هو مساعد Google لترميز البيانات المنظمة:

سيوضح لك هذا البرنامج التعليمي كيفية إضافة ترميز المخطط إلى WordPress باستخدام هذه الأداة. هيا بنا نبدأ!

الخطوة 1: حدد صفحة وقم بوضع علامة على بياناتك

أول شيء عليك القيام به هو تحديد نوع البيانات (على سبيل المثال ، مراجعة كتاب أو منتج) وإدخال عنوان URL للصفحة التي تريد ترميزها:

في هذا البرنامج التعليمي ، سنعمل مع أحد منتجات WooCommerce. ومع ذلك ، يمكنك تحديد أي منشور أو صفحة لترميز المخطط.

عندما تكون جاهزًا ، انقر فوق بدء وضع العلامات . سينقلك هذا إلى صفحة Tag Data :

هنا ، سنحدد العناصر يدويًا من الصفحة ونضيف العلامات المناسبة لها. لنبدأ باسم المنتج.

لتحديد عنصر ، قم بتمييزه في لوحة المعاينة ، ثم حدد العلامة من القائمة. في هذه الحالة ، سنختار الاسم :

ستظهر العلامات التي اخترتها في اللوحة على الجانب الأيمن من شاشتك:

كما ترى ، قمنا أيضًا بوضع علامة على الصورة ووصف المنتج والسعر. قد تلاحظ أنه لا يمكنك تمييز بعض العناصر. إذا كان الأمر كذلك ، فستحتاج إلى النقر فوق الزر إضافة علامات مفقودة أسفل اللوحة اليمنى.

بعد ذلك ، يمكنك إدخال هذه البيانات يدويًا. على سبيل المثال ، نقوم بإضافة قيم التقييم الخاصة بنا:

نوصي بإضافة أكبر قدر ممكن من المعلومات ، سواء كنت تقوم بترميز صفحة منتج أو منشور مدونة أو أي نوع آخر من المحتوى. سيؤدي استخدام المزيد من التفاصيل إلى زيادة فرصك في الحصول على نتائج غنية في Google. يمكن أن تضيف البيانات مثل مراجعات العملاء وتقييمات المنتجات والأسعار قيمة للمستخدمين وتؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.

الخطوة 2: أدخل كود الترميز الخاص بك في WordPress

عند الانتهاء من وضع علامات على بياناتك ، انقر فوق الزر الأحمر إنشاء HTML بالقرب من الزاوية اليمنى العليا من شاشة الإدخال. سيؤدي هذا إلى إنشاء رمز ترميز المخطط بناءً على اختياراتك وسيبدو كما يلي:

كما ترى ، تحصل على نوعين من تنسيقات الإخراج: JSON-LD و Microdata . في هذا البرنامج التعليمي ، سنستخدم JSON-LD ، لذا يمكنك المضي قدمًا ونسخ هذا الرمز.

أسهل طريقة لإضافة ترميز المخطط إلى موقع WordPress الخاص بك هو إدراج الشفرة التي تم إنشاؤها مباشرةً في المنشور أو الصفحة. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك ، وقد تختلف في نوع المحتوى الذي تقوم بترميزه.

إضافة مخطط إلى صفحات منتج WooCommerce

إذا كنت تقوم بترميز أحد منتجات WooCommerce ، فانتقل إلى لوحة معلومات WordPress وافتح المنتج ذي الصلة للتحرير. في حقل النص الأساسي ، حدد علامة التبويب "نص" والصق رمز ترميز المخطط:

ثم انقر فوق "تحديث " لحفظ التغييرات. هذا كل شيء - تمت إضافة ترميز المخطط الخاص بك! سنوضح لك كيفية اختبار هذه التغييرات في لحظة.

كيفية إضافة Schema Markup إلى منشورات أو صفحات WordPress

العملية بسيطة بنفس القدر إذا كنت تضيف ترميز مخطط إلى صفحة أو منشور. افتح الصفحة أو المنشور الذي تريد ترميزه. ثم ، انقر فوق علامة الجمع ( + ) لإضافة كتلة جديدة ، وحدد HTML مخصص :

هنا ، ستحتاج إلى إدخال الرمز الذي أنشأته من مساعد ترميز البيانات المنظمة. لا تقلق - لن تكون هذه المعلومات مرئية للزائرين. عند الانتهاء ، انقر فوق تحديث .

الخطوة 3: اختبار توصيف المخطط الخاص بك

يمكنك الآن اختبار بياناتك المنظمة ومعرفة الشكل الذي سيبدو عليه المحتوى المرمز في Google. يمكنك استخدام أداة اختبار ترميز مخطط Google:

لنقم باختبار نتائج غنية . حدد أداة اختبار ترميز المخطط من الصفحة أعلاه ، ثم أدخل عنوان URL للصفحة التي ترغب في التحقق منها:

قد يستغرق إنشاء التقرير بضع دقائق. بمجرد أن يصبح جاهزًا ، انقر فوق خيار معاينة النتائج . هنا ، سترى معاينة للمقتطف المنسق:

كما ترى ، فإن البيانات التي وضعنا علامة عليها تظهر في النتيجة. يتضمن السعر وتصنيف النجوم للمنتج.

إضافات مخطط ووردبريس

حتى الآن ، نظرنا في إضافة مخطط ترميز SEO يدويًا. ومع ذلك ، يمكن للعديد من مكونات WordPress الإضافية تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكبر. دعنا نلقي نظرة على بعض الخيارات الشائعة!

يوست سيو

إذا كان لديك بالفعل Yoast SEO مثبتًا على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استخدام هذا المكون الإضافي لإضافة ترميز المخطط:

تقوم هذه الأداة بمعظم العمل نيابة عنك. على سبيل المثال ، يصف تلقائيًا منشوراتك وصفحاتك باستخدام schema.org. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا تغيير هذه الأنواع الافتراضية:

يجمع المكون الإضافي أيضًا معلومات حول موقعك لمساعدتك في الحصول على بطاقة معلومات. لتأكيد هذه التفاصيل ، انتقل إلى SEO > Search Appearance في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك. بعد ذلك ، قم بالتمرير لأسفل إلى حقل الرسم البياني المعرفي و Schema.org :

هنا ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان موقعك يمثل شخصًا أو مؤسسة. ستحتاج أيضًا إلى توفير اسم وتحميل شعار. إذا كنت قد ملأت هذه المعلومات بالفعل ، فقد ترغب في التحقق من أنها صحيحة ومحدثة.

رتبة الرياضيات SEO

مكون إضافي آخر يمكنك استخدامه هو Rank Math SEO. مثل Yoast ، تساعدك هذه الأداة في إضافة ترميز مخطط إلى موقعك:

عند تثبيت هذا المكون الإضافي ، سيمكنك معالج الإعداد الخاص به من إضافة أنواع مخططات لمنشوراتك وصفحاتك ومنتجاتك:

يمكنك أيضًا الوصول إلى هذه الإعدادات بالانتقال إلى Rank Math > Titles & Meta في لوحة معلومات WordPress الخاصة بك. ثم حدد منشورات أو صفحات لتعديل نوع المخطط:

إذا قمت بالترقية إلى الإصدار الاحترافي من Rank Math ، فستتمكن من الوصول إلى Schema Generator. تتيح لك هذه الميزة إضافة أنواع بيانات إضافية لأنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك الوصفات وإعلانات الوظائف والأحداث.

المخطط والبيانات المنظمة لـ WP & AMP

قد ترغب أيضًا في التفكير في استخدام مكون إضافي يوفر مجموعة أوسع من علامات البيانات. على سبيل المثال ، يحتوي المخطط والبيانات المنظمة لـ WP و AMP على أكثر من 35 نوعًا من المخططات:

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا للسفر ، فيمكنك استخدام TouristAttraction و TouristDestination . باستخدام هذا المكون الإضافي ، ستحصل أيضًا على كتل Gutenberg لأنواع مخططات مختلفة.

علاوة على ذلك ، يمكنك جلب تقييمات الأعمال أو المنتجات من أكثر من 75 منصة. يمكن أن تساعدك هذه الشهادات في تحقيق نتائج أكثر ثراءً في SERPs. يولي الناس اهتمامًا شديدًا لهذه الأنواع من الأشياء.

خاتمة

يمكن أن تساعد إضافة ترميز المخطط إلى موقعك على زيادة حركة المرور العضوية. هذا لأنه يعرض مقتطفات منسقة من المحتوى الخاص بك ، وهي نتائج بحث مع بيانات إضافية ، مثل تقييمات المنتج والأسعار. تميل هذه النتائج المنسقة إلى جذب نقرات أكثر بكثير من النقرات العادية.

يمكنك إضافة ترميز مخطط لمشاركاتك وصفحاتك باستخدام أداة مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي المكونات الإضافية مثل Yoast SEO و Rank Math SEO و Schema & Structured Data لـ WP & AMP على إعدادات مخطط لتحسين موقعك بشكل أكبر.

هل لديك أي أسئلة حول مخطط ترميز SEO؟ أخبرنا في قسم التعليقات أدناه ، وسنحاول المساعدة!

صورة مميزة عبر Sammby / shutterstock.com