كيفية إنشاء دليل أعمال عبر الإنترنت باستخدام WordPress

يجب أن يكون تشغيل دليل الأعمال عبر الإنترنت أحد أقدم أشكال الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

من حيث الجوهر ، يكاد يكون الأمر بسيطًا للغاية:

المعلنين يكتسبون الملفات الشخصية.

الزوار تصفح مقدمي الخدمات.

ويسجل أصحاب الدليل فيضانات من " الإصبع ".

يتطلب بناء دليل على الإنترنت عقلًا منظمًا ، ولكن يمكن لأي شخص القيام بذلك.

ومع زيادة منصات إدارة المحتوى الصديقة للمبتدئين ، مثل WordPress ، خفض مستوى الناشرين الجدد - لم يكن إطلاق دليل الأعمال عبر الإنترنت أسهل من أي وقت مضى.

في هذه المقالة ، ستتعلم طريقة أفضل الممارسات لإنشاء دليل أعمال خاص بك على الإنترنت باستخدام WordPress CMS.

ما هو دليل الأعمال عبر الإنترنت؟

دليل الأعمال عبر الإنترنت هو فهرس لصفحة الويب لملفات تعريف الشركة ، يتم طلبه غالبًا بترتيب أبجدي مع الشركات المُجمَّعة في فئات وفقًا لنوع العمل.

يمكن أن تختلف أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت بشكل كبير في الحجم والتعقيد. لكن فرضية مورد قابل للبحث والتصفح للعثور على الشركات لا تزال كما هي.

يتم تمويل الدلائل عادةً من عائدات الإعلانات الناتجة عن بيع المواقع الإعلانية داخل موقع الدليل.

تتضمن واجبات التشغيل العامة: صيانة الويب ، وفحص تطبيقات المعلنين ، وتحرير الإرسال وتحسين رؤية محرك البحث.

هل يمكن لرجل أعمال منفرد أن يكسب رزقه من إدارة دليل أعمال عبر الإنترنت في سوق الإنترنت اليوم؟

من الناحية العملية ، من الصعب جدًا تنفيذ أدلة الأعمال عبر الإنترنت وتحقيق أرباح منها اليوم مقارنةً ببضع سنوات مضت.

هذا لأن قيمة الأدلة العامة على الإنترنت قد تضاءلت تمامًا.

ومع ذلك ، فمن الصحيح أن تقديم الدليل عبر الإنترنت كان في يوم من الأيام الخطوة الأولى المهمة التي يتخذها المسوقون عبر الإنترنت عند وضع أساس لمشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

لكن اليوم ، ليس كذلك.

لماذا ا؟

منذ ذروة شعبيتها ، أصبحت أدلة الويب أقل جاذبية إلى حد كبير نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً.

العلاقة بين البحث والدلائل

منذ وقت ليس ببعيد ، كان للأدلة على الإنترنت تأثير كبير على التسويق عبر الإنترنت.

كانت هذه الأيام التي كان من الممكن أن يتم فيها الخلط بين عبارة "Googling" وممارسة رياضية أو ربما رقص شوارع ، بدلاً من الاعتراف بها على أنها هواية رقمية يومية عالمية للمليارات.

في ذلك الوقت ، كانت الأسماء التي لم يُسمع بها الآن فيما يتعلق بالبحث ، مثل AOL و Prodigy مرادفة للعثور على المعلومات عبر الإنترنت.

كيف فشلت محركات البحث الأولى وأخذت الدلائل زمام المبادرة

كانت محركات البحث الأولى للمستهلكين الجماعيين وخوارزمياتهم بدائية على أقل تقدير.

لذلك لم تكن دقة نتائج البحث مشابهة لما نتوقعه من تجربة البحث "الثرية بالحدس" اليوم.

لذا لمكافحة نتائج البحث غير الموثوق بها ، اعتمدنا بشدة على أدلة الأعمال لإثراء قدرتنا على اكتشاف مزودي أعمال جدد عبر الإنترنت.

أصبحت أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت كبيرة

كانت الدلائل مثل DMOZ هي الموارد الفعلية للشركات التي يتم ربطها بدوائر الويب التي من شأنها أن تقودهم إلى حركة مرور الويب المشار إليها. وحصلت ملفات تعريف الشركة على مرتبة عالية.

توسعت عملياتهم بسرعة مع جيوش من المحررين المستأجرين مدفوعات لفحص الفيضانات القادمة من التطبيقات.

وبعد ذلك كان هناك جوجل

ولكن منذ أن احتلت Google مركز الصدارة في البحث عبر الإنترنت ، واكتسحت الغالبية العظمى من حصة السوق (ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى عمليات الدمج والاستحواذ لشركة الإعلانات الرقمية النهمة والفهرس الهائل لأكثر من 500 مليار صفحة ويب حتى الآن) تغير عرض القيمة لأدلة الويب.

هل انفجرت فقاعة دليل الأعمال عبر الإنترنت؟

نعم و لا.

ما الدلائل على الإنترنت ليست بعد الآن

نعم - خسرت الأدلة معركة السيطرة على مشهد الإعلانات التجارية عبر الإنترنت. من غير المرجح أن تتجاوز مصلحة Google الراسخة في كونها الحل الأول في ذهن المستهلك لاكتشاف المعلومات أو العثور عليها عبر الإنترنت بعد دليل عام 2022. وقد تم الفوز بهذه المعركة.

ما الدلائل على الإنترنت يمكن أن تكون اليوم

ولكن ، لا - حيث توجد حالة عمل قوية لأدلة "القيمة المضافة" المتخصصة التي تخدم جمهورًا محددًا بملفات تعريف مستخدمين جيدة المصادر ومدققة ، بالإضافة إلى المزيد. جيل الاقتباس ، على سبيل المثال ، هو اتجاه ناشئ. تستفيد الشركات العامة الرائدة من مدى وصول بصمة الدليل عبر الإنترنت لتحويل الزائرين إلى سلعة قابلة للتداول ، وبيعها مرة أخرى لشركات الإعلان. والقائمة تطول لنماذج الدليل البديلة.

باختصار ، إذا كنت تفكر بجدية في تشغيل دليل أعمال عبر الإنترنت أو حتى مقتنع به - فإن مستويات المنافسة عبر الإنترنت "التي لم يسبق لها مثيل" تقدم بالفعل فرصة فريدة للقيمة.

يستدعي الخافت الصاخب لضوضاء الخلفية "أنا أيضًا" شرارة ساطعة مذهلة من الأصالة والابتكار لإضاءة المشهد.

أدخل - دليل الأعمال الجديد عبر الإنترنت.

كيف يعمل نموذج دليل الأعمال عبر الإنترنت؟

يعتبر النموذج التجاري لدليل الأعمال عبر الإنترنت واضحًا تمامًا من حيث المبدأ - ولكنه لا يزال غامضًا بعض الشيء في الممارسة.

عملية العامة

بمجرد بدء التشغيل وتشغيله ، كل ما يحتاجه مشغل موقع الويب هو الاستمرار في إضافة قوائم الجودة وتسجيل معلنين جدد والباقي من الاعتناء بنفسه.

الجزء الصعب هو ...

… كيف تبدأ الأمور من طريق مسدود.

مشكلة بدء دليل الأعمال

ينمو عدد زوار دليل الويب بشكل أساسي من تراكم قوائم المعلنين.

ومع ذلك ، لا ينجذب المعلنون إلى موقع لا يحتوي على عدد كبير من الزيارات.

يبدو أن كل واحد يعتمد كليًا على الآخر.

إذن ، ما الحل لاتخاذ خطواتك الأولى؟

أخذ على المعلنين الذين لا يدفعون المال لملء الموقع أولاً بالمحتوى ثم من الحركة الناتجة ، استفد من الموجة الأولى من ترتيبات المعلن.

تبرر عائدات المرحلة المبكرة هذه مزيدًا من الوقت لإعادة استثمارها في إضافة المزيد من القوائم غير المدفوعة.

يعمل هذا الجهد الإداري على تعزيز وصول البحث المجاني للموقع.

الآن ، بصفتك دينامو ، يمكنك ببساطة الاستمرار في لف المحرك حتى تتمكن من تركه دون خوف من توقف الطحن.

مشكلة تشغيل أدلة الأعمال الشعبية عبر الإنترنت

إحدى القضايا التي سيواجهها كل دليل مع اكتساب شعبية هي فحص جودة الطلبات.

يمكن أن تصبح نقطة جذب لإرسال البريد العشوائي.

بدون تعيين حارس بوابة لهذا ، فإن الجودة الإجمالية لمحتوى الدليل في خطر.

محتوى رديء الجودة = ترتيب أقل وحركة مرور وأرباح أقل.

القوى العاملة والجودة والتكلفة

الطريقة الوحيدة للحد من خطر التقديمات ذات الجودة الرديئة هي تعيين محرري نسخ دؤوب يحكمون قبول أو رفض طلبات إدراج الشركة الجديدة.

هذا بالطبع مكلف على المدى القصير ، لكنه يقدم ربحية طويلة المدى من خلال الحفاظ على جودة المحتوى.

فوائد تشغيل دليل الأعمال عبر الإنترنت

دليل الأعمال عبر الإنترنت هو في الواقع نموذج أعمال بسيط في جوهره.

التزام بوقت قصير

لذلك ، من حيث عبء العمل ، فمن الممكن تمامًا أن يتمكن شخص واحد من إدارة العملية بأكملها في أوقات فراغهم.

لذلك ، فإن احتمال امتلاك دليل يروق لكثير من رواد الأعمال على الويب الفرديين.

كل ما تحتاجه هو جهاز كمبيوتر محمول واتصال بالإنترنت وربما في المقام الأول ما يصل إلى 3-4 ساعات يوميًا لإضافة قوائم جديدة وتقليم القوائم الحالية وتحسين موقعك والحفاظ على ترتيبات الإعلان.

توليد الدخل السلبي

ميزة أخرى هي الطبيعة السلبية للدخل الإعلاني الناتج.

دخلك ليس تعبيرا مباشرا عن إنتاجك المادي أو الوقت المخصص لك.

ترتبط حركة المرور بالمحتوى ... الجودة والملاءمة والحجم.

الفوائد من حيث الترتيب الأفضل وزيادة حركة المرور والتحويلات الأعلى تراكمية.

إنهم يتلاعبون بنهج "قليل وغالبًا" لرعايتك للدليل. القليل هنا وقليلًا هناك كل يوم يؤدي إلى تأثير تضخيم ومبالغ فيه في المستقبل.

اثنان من الجمهور المجاملة

غالبًا ما تكون الفائدة غير المحققة لتشغيل دليل أعمال عبر الإنترنت هي "تأثير السوق".

هذا هو الوقت الذي يبدأ فيه دليلك في جذب كل من العملاء المحتملين الراغبين في الإعلان ، وكذلك الزوار الذين يبحثون عن مزودي المنتجات والخدمات.

يستغرق تشغيل دليلك بعض الوقت للوصول إلى هذه العتبة ، ولكن بمجرد عبور نقطة التحول في الرؤية - يبدأ إنشاء الطلب وتوليد العملاء المتوقعين في تغذية بعضهما البعض دون الحاجة إلى المشاركة.

يقدم هذا وفورات الحجم التي تحسن الربحية إلى حد كبير.

كيفية تحقيق الدخل من دليل الأعمال عبر الإنترنت

حتى الآن ، تحدثنا كثيرًا عن الإعلان بشكل عام.

في حين أن الإعلانات كانت الدعامة الأساسية لإيرادات دليل الأعمال عبر الإنترنت ، إلا أن هناك وسائل بديلة للدخل أيضًا.

إيرادات الدليل عبر الإنترنت

لكن أولاً ، دعنا نتعمق أكثر في الأنواع المختلفة لاستراتيجيات إيرادات الإعلانات الشائعة في أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

أشكال مختلفة من عائدات الإعلانات الناتجة عن أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت

عادةً ما تعرض منصات الإعلان مثل أدلة الأعمال عبر الإنترنت رسوم الإعلانات عن طريق بطاقة الأسعار.

هذه قائمة تكلفة مبسطة تعلن عن تعريفات الإعلانات للوصول إلى درجات متفاوتة من تعرض الجمهور.

يتم تقدير هذا العرض عادةً عن طريق الانطباعات.

بهذه الطريقة ، يتم تصنيف الإعلانات المميزة ذات العرض العالي بسعر أعلى من الإعلانات التي سيكون لها عرض أقل.

ثم هناك نوع الميزة.

يعد بُعد التغطية والموضع داخل العقارات الموجودة على الصفحة من العوامل التي تؤثر على القيمة للمعلن وبالتالي على السعر.

إليك كيف يبدو ذلك:

كلما زادت ميزة الإعلان - زاد التأثير على جمهور المشاهدة وزادت رسوم الإعلان.

كلما تم وضعه في مكان بارز على سبيل المثال في الرأس مقابل التذييل ، زاد عدد المشاهدين وزادت رسوم الإعلان.

قد يتم تطبيق بعض الأقساط لأنواع ملفات أكثر تعقيدًا. بمعنى آخر ، قد تؤدي الصور المتحركة مثل GIF أو الفيديو أو الرسوم المتحركة إلى دفع رسوم إعلان أعلى.

لماذا ا؟

فهي تشتت انتباه القارئ بشكل أكبر ومن المرجح أن تشتت انتباه القارئ بعيدًا عن محتوى الصفحة الرئيسية.

بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما يكون لديهم أحجام ملفات كبيرة ، مما يعني أنهم يستهلكون المزيد من الموارد لعرض الصفحة. إذا كانت كبيرة بدرجة كافية ، فقد يؤدي ذلك إلى إبطاء الموقع بشكل هامشي.

يعتبر هذا عيبًا للناشر والمشاهد ، ولكن إذا تم تعويضه بمعدل إعلان أعلى ، فقد يكون هذا الأمر يستحق القبول.

إلى جانب ترتيبات الإعلانات على الصفحة ، قد يحتفظ مشغلو الدليل بقوائم البريد الإلكتروني أو قنوات الوسائط الاجتماعية - والتي يمكن استخدامها أيضًا لجذب المعلنين.

وفقًا لعدد المشتركين والمنشورات / رسائل البريد التي يتم تسليمها عبر هذه الطرق البديلة - يمكن حساب التكلفة لكل ألف ظهور المناسبة (التكاليف لكل ألف ظهور) وتحميل المعلنين.

أنواع الإيرادات الأخرى

بعيدًا عن إعلانات الويب التقليدية ، يكتشف بعض رواد الأعمال طرقًا مبتكرة للرافعة المالية لتنويع دخل موقع الدليل.

أحد هذه الطرق البديلة للنجاح هو بيع العملاء المحتملين المؤهلين.

يُعد بيع الرصاص قيمة مضافة واضحة إذا كان بإمكانك دعمها بالبنية التحتية التشغيلية الداخلية المناسبة.

مخطط رئيسي لكيفية عمله:

[1] يبحث الزوار عن نوع معين من الخدمات عبر محرك البحث

[2] يصلون إلى الصفحة المقصودة لموقع الدليل المقابل

[3] تمتلئ الصفحات المقصودة بقوائم الشركات ذات الصلة

[4] يوجد داخل الصفحة المقصودة دعوات للعمل توجه الزائر للحصول على عرض أسعار

[5] يفضل الزائرون الحصول على تفاصيل إجازة عرض أسعار لمتطلباتهم عبر نموذج ويب

[6] يستلم المزود طلب ملخص عبر البريد الإلكتروني للحصول على عرض أسعار مقابل رسوم

بمساعدة إشعارات الرد الآلي للبريد الإلكتروني ، يمكن توصيل كل من المستفسر والمزود دون أي تدريب من فريق الدليل.

إذا كان الدليل يمكنه الاحتفاظ بعرف المعلنين ، فقد يكون إنشاء قوائم العملاء المحتملين أكثر ربحية.

هذا لأن عملاء المبيعات المؤهلين جيدًا يكونون أكثر قيمة للأعمال (وبالتالي يفرضون رسومًا أعلى) من مرات ظهور الإعلان.

كلما زادت المبيعات التي يحققها المعلن عبر خدمات توليد العملاء المحتملين لديك ، زادت إقناعك باستخدامه.

لذلك ، بالنسبة لأصحاب الدليل ، فإن العوامل الرئيسية للنجاح في تحقيق الدخل المحقق هو:

• حجم العملاء المتوقعين
• جودة الاستفسارات
• الالتزام بمواعيد تسليم الاستفسار للمعلن

سيؤدي تقديم هذه النقاط إلى الحفاظ على عرض قيمة قوي والحفاظ على الفوز لكل من الدليل والمعلن.

أفضل الطرق لجذب الشركات لإدراجها في دليلك

بصفتك ناشرًا في الدليل ، فأنت تتنافس على ميزانية الإعلان.

Google adwords والمنشورات والقنوات المحلية والمساحات الأخرى على الإنترنت ...

تمتلك معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم موقفًا مفاده أن الإعلان أمر لا مفر منه.

المعركة من أجل الميزانية

ومع ذلك ، يمكن أن تذهب الميزانيات فقط إلى هذا الحد. وستحصل الأنظمة الأساسية التي تحقق المزيد من المبيعات بشكل طبيعي على نسبة أعلى من الإنفاق الإعلاني.

لذلك ، تبدأ المعركة - لإقناع المعلنين بأن خدمة الدليل الخاصة بك تضمن أكبر إنفاق.

ولكن ما هي نقاط التفاوض التي ستزيد من إمكانات صفقتك إلى الحد الأقصى؟

وفقًا لجمعية ناشري الدليل (adp.org) ، هناك 3 صانعي صفقات رئيسيين عند بيع حزم الإعلانات لمشتري الأعمال:

القيمة تضاف

الشركات تريد بيع المزيد ، المحصلة النهائية. في حين أن الانكشاف أمر جيد ، فإن الحصول على عائد على استثمارك يدفع الفواتير.

لذلك ، كدليل أعمال عبر الإنترنت ، فإن الاحتفاظ بالعرف يأتي لإثبات القيمة المضافة إلى أرباحهم النهائية.

أي إضافة المبيعات الفعلية والأرباح إلى أعمال عميلك.

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون جيل الرصاص ، كما ذكر أعلاه. وبعبارة أخرى ، فإن بيع عملاءك التجاريين مؤهلين لإمكانيات المبيعات بدلاً من نظرة سريعة من المشتري المحتمل.

يتطلب ترقية عرض القيمة الخاص بك بعض استثمار الوقت والمال لهندسة عمليات جديدة.

ولكن من الناحية الاستراتيجية ، يمكن أن تصبح ميزة تنافسية مستدامة.

هذا يمكن أن يميز عملك عن الحشد في أذهان عملائك.

ثقة

الثقة تدفع المبيعات عبر الإنترنت.

هذا هو السبب الوحيد الذي جعل مراجعات العملاء أصبحت سلعة رقمية ذات قيمة ومطلوبة عبر الإنترنت.

أصبحت توصيات نظير إلى نظير هي النجم الذهبي لبناء العلامات التجارية التجارية عبر الإنترنت.

بصفتك مالكًا للدليل ، فإن اكتساب ثقة زوار الموقع وكذلك المعلنين هو مفتاح النجاح في المستقبل.

الشفافية والمراجعات التي ينشئها المستخدمون والتي يمكن التحقق منها تقطع شوطًا طويلاً في تحقيق ذلك.

مرة أخرى ، يتطلب الأمر بعض الجهد للحصول على الاتصالات بشكل صحيح ، ولكن بمجرد أن يتم تسميتها ، فإنها تتغلب على اعتراض حاسم في حوار التسويق الخاص بك.

تواصل اجتماعي

اجعل المعلن والزائرين يتحدثون في الموقع عن نجاحاتهم. وكما يقولون ، فإن هذا لن يؤدي إلا إلى مزيد من النجاح.

إن تشجيع ديناميكية المجتمع في دليل الأعمال عبر الإنترنت الخاص بك له العديد من الفوائد طويلة الأمد من جميع النواحي.

الأهم من ذلك كله هو تحويلات المبيعات ذاتية التوليد والتي تزيد من ربحيتك.

دائمًا ما يكون المدافعون عن المستخدم هم أكثر مندوبي المبيعات إقناعًا - وهم مجانيون أيضًا.

بالإضافة إلى الموضوعات المذكورة أعلاه ، هناك "قيمة مضافة" ذات تأثير كبير يستخدمها العديد من رواد الأعمال الناجحين عبر الإنترنت لزيادة استيعابهم للمعلنين الجدد بشكل كبير وهي:

العينة المجانية.

إنه سوق كلاسيكي للمزارعين.

أنت تمشي إلى منصة تاجر السوق - يلاحظ أنك تحب ما تراه ويضع على الفور عينة مجانية في يدك.

هذه الإيماءة البسيطة المتمثلة في الانفتاح على اليد تسد الفجوة وتفوز بقلب العميل المحتمل و 8 مرات من أصل عشرة ، وتحولهم إلى عملاء يدفعون في وقت قريب.

نفس الشيء يعمل مع جيل الرصاص.

يقول Ippei Kanehara ، وهو رائد أعمال يعمل عبر الإنترنت يعمل بدوام كامل ويقدم خدمات إنشاء قوائم العملاء المحتملين لأصحاب الأعمال الصغيرة:

"هذا هو المفتاح مع هذا. لإرسال خيوط مجانية كافية إلى شركة محلية حتى يتم إغلاق الوظائف وتساعدهم في كسب المال أولاً قبل أن تطلب أي شيء في المقابل.  

يسارع عدد كبير جدًا من المسوقين الرقميين في محاولة الحصول على قيمة من الأشخاص ، بدلاً من إعطاء قيمة أولاً.

السبب الوحيد لعدم رغبة صاحب العمل في الاستثمار في التسويق هو عدم وجود ثقة كافية مبنية حتى الآن ".

مثال على الدلائل التجارية عبر الإنترنت

إذن ، هذه هي النظرية المتعلقة بالموضوع. لكن ماذا عن مثال عملي؟

هذا فقط. لقطة مقربة عملية لموقع دليل الأعمال عبر الإنترنت "إضافة القيمة" مع تفاصيل نموذج الأعمال والمقاييس:

لقاء مع بارك (www.bark.com).

تصفهم صفحتهم "نبذة عنا" بأنهم "سوق خدمات رائد عالميًا يضم أكثر من 5 ملايين عميل في 8 دول حول العالم."

ولكن بعبارات بسيطة ، فإن بيع Bark يؤدي إلى مبيعات المستهلكين التي تؤدي إلى أعمال تجارية صغيرة. إنهم يقودون سماسرة غير عاديين.

اليوم ، يستضيف موقع بارك على الإنترنت حوالي 1.17 مليون صفحة ويب مسجلة في فهرس بحث Google. لوضع هذا المنظور ، هذا يمثل 7٪ (1/14) من الصفحات المفهرسة بواسطة شبكة إخبارية عالمية كبرى مثل CNN.com ، على سبيل المثال. (ليس رثًا على الإطلاق.)

بالنظر إلى حركة مرور الويب ، فإن حركة البحث الشهرية المقدرة وفقًا لـ Neil Patel's Ubersuggest تقع في مكان ما في المنطقة من 1.8 مليون زيارة.

لمعرفة كيفية ترجمة ذلك إلى إيرادات بيع - تخمينك جيد مثل تخميننا ، ولكن أخذ مقامرة مستنيرة من استقراء الأرقام أعلاه باستخدام بطاقة الأسعار الخاصة بهم لمتوسط ​​سعر الرصاص - قد يكون من الواقعي القول بأنهم من المحتمل أن يكون لديهم 8 رقم الدوران. لكن لا تقتبس من ذلك.

إلى جانب التكهنات حول الأرقام ، من الواضح أن Bark قد وضع معيارًا جديدًا في العملاء المحتملين عبر الإنترنت وأن انتقالهم إلى وضع السوق الرائد هو الفاكهة.

هل كان من الواضح دائمًا أنهم سيكونون هناك؟

ليس دائما.

صعودهم إلى النجومية كمنصة ترويجية للتسويق الدولي عبر الإنترنت لمقدمي خدمات المنطقة المحلية قد فاجأ الكثيرين.

ومع ذلك ، كان لمؤسسهم أندرو مايكل (رائد أعمال متسلسل عبر الإنترنت ومؤسس Fasthosts.co.uk في سن 17) رؤية مبكرة للنجاح للمشروع وقام بتمويل المشروع بالكامل من اليوم الأول ، والذي أصبح الآن مدرًا للنقود.

الأمر اللافت في Bark هو أنه بالنظر إلى ما تراه في العمل اليوم ، لن يقودك أبدًا إلى معرفة أن بدايات Bark (وأسس نجاحها) بدأت بدليل أعمال متواضع.

مؤشر بسيط من الألف إلى الياء للعين المجردة.

ولكن وفقًا لخبراء تحسين محركات البحث التقنيين ، مثل مايكل بيروسي مؤسس مدونة jWAG jewellry (وكاتب العمود الفني في صناعة المجوهرات) ، فإن الحصول على مستوى الكود وأساسيات الأداء بشكل صحيح أمر بالغ الأهمية لنجاح الموقع في المستقبل

في الاقتباس أدناه ، يشارك مايكل بعض الأفكار المكتسبة من مشروع استشاري مع مالكي مواقع الدليل من صناعة النبيذ الفرنسية:

"خلال تحليلي الموجز لموقع سياحة النبيذ ، حددت مدى إرباك بنية التنقل الخاصة بهم ومدى صعوبة العثور على الأقسام الرئيسية في موقع الويب على المستخدمين وعناكب محركات البحث. لقد وجدت أيضًا مشكلة في طريقة عمل نموذج الاتصال الخاص بهم والتي من شأنها أن تؤدي إلى مشكلة في رؤية Google ؛ مشكلة افترضت أن أي وكالة لتحسين محركات البحث ستكون قادرة على اكتشافها.

في رأيي ، يجب على أي موقع يحتوي على أكثر من 100 صفحة أن يراقب بعناية مُحسنات محركات البحث الفنية لأن خطأً بسيطًا واحدًا يمكن أن يتسبب في مشكلة على مستوى الموقع. أي شركة لتحسين محركات البحث تتحدث فقط عن الكلمات الرئيسية وموضوعات المحتوى لا تستحق المال الذي ستدفعه لها ".

تسمي صناعة التسويق هذا النوع من تخطيط المعلومات ، هندسة الموقع المسطحة. لها ميزة مذكورة في الاقتباس أعلاه وهي أنها تسهل على عناكب محركات البحث والمستهلكين العثور على ما يبحثون عنه في موقعك.

لطالما اعتبر خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن بنية الموقع المسطح هي الترتيب الأكثر كفاءة لصفحة تجربة المستخدم لتحقيق الأداء الأمثل لموقع الويب.

في الصورة ، قد تبدو الميزة العملية للمستخدم المتمثلة في بنية الموقع المسطحة على موقع أعمق كما يلي:

(المصدر: Adpearance)

على الجانب الأيمن ، تساعد بنية الموقع المسطحة المستخدم في العثور على المعلومات التي يبحث عنها بنقرة واحدة فقط من الصفحة الرئيسية .

بينما على النقيض من ذلك ، فإن تصميم الموقع العميق بخيارات نقر أقل من الصفحة الرئيسية سيجبر المستخدم على القيام بمزيد من العمل للعثور على جوهرة.

لذلك ، يُنصح المواقع التي تحتوي على مجموعة معقدة من المحتوى ، مثل الدليل ، بتبني بنية موقع مسطحة.

تقدم بنية الموقع المسطحة مجموعة واسعة من الروابط على الصفحة الرئيسية والتي تروج للمستخدم للعثور بسرعة على المعلومات التي يحتاجها.

إذا نظرنا إلى الوراء في نهج الأيام الأولى ، فمن الواضح أن بارك قد حددت أولوياته منذ البداية.

من خلال اعتماد فهرس ارتباط قائم على الفئة على صفحتهم الرئيسية ، وضع Bark أساسًا جيدًا من الناحية الفنية لتحسين محركات البحث لهندسة معلومات سهلة الاستخدام.

اليوم ، يبدو موقع Bark الإلكتروني في الجزء المرئي من الصفحة كما يلي:

قمع مفتوح لمؤسسة جيل الرصاص الخاصة بهم. إنها تضع أموالهم أولاً. أي عمل آخر سيكون هو نفسه.

يبدأ حوار صفحتهم الرئيسية الآن بنموذج ويب متعدد الخطوات لعرض أسعار المستهلك يقود المستخدم من خلال مجموعة شاملة من الأسئلة التي تحدد احتياجاتهم بالتفصيل ، بالإضافة إلى تفاصيل الاتصال المؤتمر الوطني العراقي. عنوان بريد الكتروني.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تبدو الصفحة الرئيسية كما يلي:

أكثر ملاءمة للمستهلكين من "إصدار wayback" من عام 2014. ولكن عند إلقاء نظرة فاحصة ، على الرغم من اختلاف تصميم الواجهة الأمامية ، إلا أن مبدأ التنقل لا يزال كما هو.

إنه فهرس بسيط قائم على القائمة لفئات الخدمة - مدعوم فقط من خلال صور المخزون والرموز الملونة.

ومع ذلك ، على مستوى شفرة المصدر ، يرى عنكبوت Google الصفحة ، تمامًا مثل الإصدار القديم:

قائمة روابط الفئات.

لم يتغير شيء حقًا في المؤسسة.

ولكن كما قلنا ، يحتوي محتوى الجزء المرئي من الصفحة على محرك جغرافي رئيسي مضمن لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات.

ومن جميع النواحي ، مظهر (أو سمة) أكثر جاذبية من الناحية التجميلية للمستهلكين لتصفحه أثناء بحثهم في الدليل.

يتمثل المحصلة النهائية في دراسة الحالة هذه في رؤية موقع الويب الخاص بدليل موقع الويب الخاص بك على النحو التالي:

1. فهرس قائم على القائمة ، أولاً (بهندسة معلومات صوتية ، بدون زخرفة)
2. خدمات البائعين ذات القيمة المضافة في المقدمة (لزيادة الإيرادات)
3. منصة قابلة للتطوير (تم زرعها في منطقة واحدة ، ولكنها يمكن أن تنمو في مناطق أخرى كثيرة)

وبهذا الترتيب.

كما في حالة Bark ، لم يكن نموها عضويًا بالكامل. في عام 2015 ، قام Andrew Michael (Bark ، المؤسس) شخصيًا بتمويل الاستحواذ على Skillpages.com - وهي منصة مماثلة تضم 20 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم. كانت صفحات المهارات الثقيلة من جانب المورد مجاملة واضحة لـ Bark ، الذي كان لمنصته في ذلك الوقت تحيزًا قويًا جدًا للمشتري.

اشترى هذا الاستحواذ حرفيًا مجاملة بارك ونطاقها الذي كان من الممكن أن يستغرق سنوات عديدة لينمو بشكل طبيعي.

ومع ذلك ، فقد صمدت منصتهم وازدهرت حتى يومنا هذا ولا يبدو أنها تظهر أي علامات على التباطؤ قريبًا.

إنشاء دليل أعمال عبر الإنترنت باستخدام WordPress

والعودة إلى مشروع الدليل على الإنترنت الخاص بك.

بعد أن رأينا الآن كيف يتم ذلك بالضبط وإلى أين يمكن أن يأخذك تشغيل موقع دليل الأعمال عبر الإنترنت - سنقوم بمتابعة خطوات بناء موقعك الخاص باستخدام WordPress CMS.

لماذا نستخدم WordPress CMS؟

WordPress لديه أوراق اعتماد .

أكثر من 43٪ من مواقع الإنترنت مدعومة من WordPress CMS.

إلى جانب هذه الإحصائية التي لا يمكن إنكارها والتي تتحدث عن مجلدات لصالح WordPresss ، فقد حصلت أيضًا على بعض الأسماء الأكثر شهرة في العالم كمستخدمين لبرامج بناء الويب ، بما في ذلك: The White House و BBC و Bloomberg.

WordPress هو اختصار لـ CMS ، وهو نظام إدارة محتوى.

وهو يدعم مالكي الويب الذين لديهم جداول محتوى ثقيلة ويريدون إطار عمل معياري للمؤسسة يوفر كل مزايا توفير الوقت والهندسة التقنية / المعلوماتية لأداة بناء ويب رائدة.

النظام البيئي WordPress مزدهر . تم تصنيفها في عام 2021 على أنها تبلغ 597.7 مليون دولار ، فإن اقتصاد WordPress من المكونات الإضافية والموضوعات والاستضافة بائعي لديها إيرادات مجمعة لأداء شركة تصنيع السيارات الكهربائية الأولى في العالم ، Tesla.

وبالتالي فإن قابلية التوسع والابتكار في WordPress ممولان بشكل جيد. وليس هذا فقط ، إنها تبيع حقًا. يعمل WordPress بنجاح على حل مشاكل الأعمال والمشاكل التنظيمية الواقعية ، ويتم مكافأة بائعي هذه الحلول على جهودهم.

WordPress مجاني ومفتوح المصدر . يتم منح حرية تعديل WordPress وتوسيعه ليناسب احتياجات مشروعك بيد مفتوحة ... هذه حرية كبيرة وتتيح للمستخدمين إجراء تطويرات مخصصة أصبحت ملكية ويمكن حتى إعادة تسويقها مقابل علاوة مدفوعة دون أي تجاوز قانوني ضد مالكي WordPress ، Automattic.

كيفية إنشاء دليل أعمال عبر الإنترنت باستخدام WordPress

الآن ، كيف يتم ذلك.

1. الصفحة الرئيسية للدليل مع الفئات المنعزلة
2. منصة إعلانية
3. تسجيل المستخدم
4. أشكال جيل الرصاص
5. لوحة الوظائف
6. تعليقات المستخدمين
7. تحليلات
8. دعم العملاء

كما ناقشنا سابقًا ، يجب أن يستضيف دليل الأعمال عبر الإنترنت الخاص بك بعض الميزات الأساسية للنمو والنجاح المستدامين في المستقبل.

بدون هذه العناصر ، ستقوض عائد الاستثمار لمشروعك وتجهز موقعك لأداء ضعيف.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإبقائك على المسار الصحيح للحصول على النتائج التي ستمنحك شيئًا "تنبح" بشأنه:

الصفحة الرئيسية للدليل مع الفئات المنعزلة: محور ارتباط مصنف AZ صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين للصفحة الرئيسية للدليل الخاص بك. هذه هي بنية المعلومات التي بنى عليها موقع Bark.com ثرواته. في الأساس ، يجب أن يكون كل دليل أعمال ناجح عبر الإنترنت هو نفسه.

استخدم المكون الإضافي Heroic Knowledge Base لإعداد فوري وخالٍ من المتاعب لفهرس الدليل الخاص بك ، وهيكل الموقع المسطح.

المبيعات الرقمية: تتيح لك المبيعات الرقمية المؤتمتة للمساحات الإعلانية والفواتير إمكانية تنمية الأعمال التجارية ، مما يريحك من العبء الإداري الناجم عن معالجة المعاملات. باستخدام أداة المعاملات الرقمية ، أنت تنتج بيئة خدمة ذاتية للبائعين لشراء أو تجديد أو ترقية أو الرجوع إلى إصدار سابق أو إلغاء ترتيباتهم دون الحاجة إلى التواصل مباشرة معك أو مع فريقك.

استخدم التنزيلات الرقمية السهلة للحصول على تجربة مبيعات رقمية شاملة عبر الإنترنت لك وللمعلنين في الدليل.

وصول مقيد:

النظام الأساسي للإعلان: كما أوضحنا ، إعلان صفحة الويب هو الطريق التقليدي للدخل لمواقع الدليل عبر الإنترنت. يعد بيع الإعلانات شيئًا واحدًا ، ولكن وضعها وجدولة عرضها وما إلى ذلك يمكن أن يكون مهمة شاقة للغاية - خاصة إذا كنت تفعل كل شيء "طويل" إذا جاز التعبير. إن امتلاك أدوات أتمتة رقمية أنيقة لإدارة جميع الأشياء الصعبة بالنسبة لك سيكون تكلفة باهظة وموفرًا للقلق مستمرًا.

استخدم الإعلانات المتقدمة لإدارة بسيطة للغاية لعرض إعلانك واستهداف عائد مثالي. لا كود ولا عرق.

تسجيل المستخدم: يحتاج البائعون إلى منطقة آمنة لتسجيل الدخول إلى موقع الدليل الخاص بك لإدارة تفاصيل حساباتهم وما إلى ذلك. القيام بذلك في WordPress سهل للغاية. تم إنشاؤه لإدارة المحتوى بعد كل شيء. أصلاً WordPress سيسمح بذلك على أي حال. ولكن إذا كنت ترغب في دمج هذا مع المدفوعات المتكررة والفواتير وما إلى ذلك لإدارة ترتيبات البائعين ، فحينئذٍ يلزم وجود مكون إضافي متخصص ... ولدينا فقط التوصية لك.

استخدم Restrict Content Pro لإضافة طبقة آمنة من الصفحات والمحتوى المحظور بسلاسة لأعين البائعين فقط لتحديث اتفاقياتهم باستمرار.

نماذج إنشاء قوائم العملاء المحتملين: يتطلب إنشاء قوائم العملاء المحتملين تجربة مستخدم سلسة (UX) مقترنة بمعالجة متطورة تعتمد على قاعدة البيانات وإدارة سير العمل. هناك العديد من الطرق للتغلب على هذه المشكلة باستخدام تقنية الويب ... التطوير المخصص ، حل SaaS للمؤسسات ، مجموعة من المكونات الإضافية المخترقة أو إطار عمل واحد عالي القدرة. وهنا الجواب ...

استخدم Gravity Forms لتصميم قمع توليد الرصاص المثالي المحسّن بدون احتكاك ومعدل التحويل للحصول على دخل دليل القيمة المضافة.

لوحة الوظائف: مع نمو جمهور الدليل الخاص بك وبحث مورديك عن المزيد من الأسباب لاستخدام النظام الأساسي الخاص بك ، فلماذا لا تقدم لهم فرصًا وظيفية منتقاة يدويًا من شركات التوظيف وموظفي التوظيف؟ إن الحصول على لوحة عمل هو مجرد طريقة أخرى لتعميق النظام البيئي المشترك في موقع الدليل الخاص بك.

استخدم WP Job Manager لإعداد لوحة عمل مستقرة بسرعة مع كل مزايا إدارة توفير الوقت التي يمكنك تخيلها. إنه حل مجرب وخفيف الوزن (لكنه كامل الميزات) للوحة عمل WordPress مع الكثير من المصداقية للمطورين.

ملاحظات المستخدم: خدمة جمهورك في نقطة احتياجهم لجعل أعمال الدليل الخاصة بك أو كسرها. كما قلنا من قبل ، هناك الكثير من المنافسة على وقتهم وأموالهم في مكان آخر ، وما لم تصل إلى الجزء السفلي مما يريدونه حقًا وتسليمه - فمن المحتمل أن يغرق مشروعك. لا توجد طريقة أفضل لاكتساب الأفكار من السؤال.

استخدم المكوّن الإضافي Heroic Knowledge Base لتضمين حلقات تعليقات المستخدمين في صفحات دليلك لتوليد بيانات استطلاعات الرأي للتحسين العام.

التحليلات: توفر "رؤية" كيفية استخدام زائري الدليل والمعلنين لموقعك تحديدًا مفيدًا للتحقق من صحة القرار بشأن التحسين والتطوير. يساعد وجود فرضيات تعتمد على البيانات لإجراء التعديلات المطلوبة على تركيز العقل على ما سيحدث التأثير الأكثر ربحية لأعمال الدليل عبر الإنترنت.

استخدم المكون الإضافي Heroic Knowledge Base لتحليل مدمج في الوقت الفعلي والذي سيساعد في إعلام مزيد من التركيز على التطوير المستثمر بناءً على سلوك الجمهور.

دعم العملاء: التواصل مع المعلنين مباشرة من صندوق بريد Gmail الخاص بك هو محنة غير فعالة وغير مريحة. يمكن أن يؤدي التخطي بين علامات تبويب المتصفح أثناء تسوية تفاصيل الاشتراك من ملخص حسابهم في WordPress بينما تحاول أيضًا عرض أحدث سلسلة محادثات في صندوق بريد الويب الخاص بك إلى إحباط طويل المدى. هل سيكون رائعًا إذا كان لدى WordPress حل مكتب مساعدة بريد إلكتروني قياسي للمؤسسات. حسنًا ، في الواقع ...

استخدم Heroic Inbox Plugin لنقل جميع رسائل البريد الإلكتروني للعملاء وتذاكر الدعم إلى لوحة تحكم مسؤول WordPress الخاصة بك مما يلغي كل تلك الجهود الإدارية المكررة المكلفة.

خذ نقاط المنزل

دليل الأعمال عبر الإنترنت هو عمل تجاري على شبكة الإنترنت ضعيف نسبيًا لتشغيله ، ولكن مع نطاق تجاري قابل للتطبيق في الطرف الآخر إذا كنت ترغب في السير على هذا النحو.

المشغل الوحيد أو الفريق الصغير وحده لديه ما يلزم لإدارة الواجبات اليومية التشغيلية وتنظيم الجودة.

يمكن أن يكون تحقيق الدخل تقليديًا أو مبتكرًا بقدر اهتمامك بأخذه.

ولكن في كلتا الحالتين ، فإن مفتاح الاستدامة هو إشراك المعلنين بنجاح في استخدام خدمتك والتبرع بالميزانية للاستمرار في تلقي الفوائد.

بيع الانطباعات هو مجرد البداية ، ولكن بيع إمكانات مبيعات حقيقية قابلة للقياس يكون أكثر فائدة.

وهذا لجميع المعنيين.

سيوفر بناء موقع الدليل الخاص بك على نظام أساسي قوي يروج لجميع أفضل ممارسات هندسة المعلومات لموقع مسطح فوائد تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) على المدى الطويل.

سيتم تحويل هذا إلى عائد استثمار على الأموال التي يتم إنفاقها اليوم.

تمنحك حلول المكونات الإضافية الرائدة في السوق مثل المكوّن الإضافي Heroic Knowledge Base لبرنامج WordPress بداية مميزة في بناء موقعك.

من خلال هيكل موقع فوري تم وضعه بعد التثبيت بنقرة واحدة ، فإن هذا المكون الإضافي ينطلق على الفور بمشروعك دون أي تفكير.

ثبت أيضًا أنه يتكامل مع جميع شركاء البرنامج المساعد البارزين المذكورين في هذا الدليل.

ويشكلون معًا منصة هائلة لإطلاق دليل الأعمال الجديد عبر الإنترنت.

هل تقوم حاليًا بإعداد موقع دليل الأعمال عبر الإنترنت؟

هل تتطلع إلى ترحيل أو إعادة تطوير دليلك في WordPress؟

في كلتا الحالتين ، يسعدنا أن نسمع منك.

اترك تعليقا أدناه.