Come creare una directory aziendale online utilizzando WordPress
Pubblicato: 2022-03-14L'esecuzione di una directory aziendale online deve essere una delle forme più antiche di attività su Internet in circolazione.
In sostanza, è quasi troppo semplice:
Gli inserzionisti acquisiscono profili.
I visitatori sfogliano i fornitori.
E i proprietari delle directory ottengono inondazioni di " fingerfall ".
Costruire una directory online richiede una mente organizzata, ma chiunque può farlo.
E con l'aumento delle piattaforme di gestione dei contenuti adatte ai principianti, come WordPress, che hanno abbassato il livello per i nuovi editori, il lancio di una directory aziendale online non è mai stato così facile.
In questo articolo imparerai un metodo di best practice per creare la tua directory aziendale online utilizzando WordPress CMS.
Che cos'è una directory aziendale online?
Una directory aziendale online è un indice di una pagina web di profili aziendali, spesso ordinati in ordine alfabetico con aziende raggruppate in categorie in base al tipo di attività.
Le directory aziendali online possono variare notevolmente in termini di dimensioni e complessità. Ma la premessa di una risorsa ricercabile e navigabile per la ricerca di aziende rimane la stessa.
Le directory sono in genere finanziate dai ricavi pubblicitari generati dalla vendita di spot pubblicitari all'interno del sito Web della directory.
Le funzioni operative generali comprendono: manutenzione web, controllo delle applicazioni degli inserzionisti, modifica dell'invio e miglioramento della visibilità sui motori di ricerca.
Un imprenditore solitario può guadagnarsi da vivere gestendo una directory aziendale online nel mercato online di oggi?
In pratica, è molto più difficile eseguire e trarre profitto dalle directory di business online oggi rispetto ad alcuni anni fa.
Questo perché il valore delle directory online generiche è totalmente diminuito.
Tuttavia, è vero che l'invio di directory online era una volta il primo passo importante che i marketer online avrebbero compiuto per gettare le basi per i loro progetti SEO.
Ma oggi non è così.
Come mai?
Dalla loro massima popolarità, le directory web sono diventate molto meno attraenti in gran parte a causa del fatto che i motori di ricerca stanno diventando molto più intelligenti.
La relazione tra ricerca e directory
Non molto tempo fa, le directory online esercitavano una grande influenza sul marketing su Internet.
Erano giorni in cui la frase "Googling" sarebbe stata prima confusa con una pratica sportiva o forse con un ballo di strada, piuttosto che riconosciuta come un passatempo digitale quotidiano globale per miliardi di persone.
All'epoca, nomi ormai sconosciuti in relazione alla ricerca, come AOL e Prodigy, erano sinonimo di ricerca di informazioni online.
Come i primi motori di ricerca hanno fallito e le directory hanno preso il comando
Questi primi motori di ricerca di massa e i loro algoritmi erano a dir poco primitivi.
Pertanto, l'accuratezza dei risultati di ricerca non era per nulla simile a quella che ci aspettiamo dall'esperienza di ricerca "ricca di intuizioni" di oggi.
Quindi, per combattere i risultati di ricerca inaffidabili, abbiamo fatto molto affidamento sulle directory aziendali per arricchire la nostra capacità di scoprire nuovi fornitori di attività online.
Le directory aziendali online sono diventate GRANDI
Directory come DMOZ erano le risorse de facto per le aziende che venivano "collegate" a cerchie web che le avrebbero portate a fare riferimento al traffico web. E i profili aziendali si sono classificati in alto.
Le loro operazioni sono aumentate rapidamente con eserciti di editori assunti pagati per controllare le inondazioni di applicazioni in arrivo.
E poi c'era Google
Ma da quando Google è stato al centro della scena nella ricerca online, ha conquistato la stragrande maggioranza della quota di mercato (in gran parte a causa delle sue fameliche mosse di fusioni e acquisizioni di società pubblicitarie digitali e dell'indice colossale di oltre 500 miliardi di pagine Web fino ad oggi), la proposta di valore per le directory web è cambiata.
La bolla delle directory aziendali online è scoppiata?
Sì e no.
Quali directory online NON sono più
Sì, le directory hanno perso la battaglia per dominare il panorama della pubblicità commerciale online. È improbabile che l'interesse acquisito di Google nell'essere la prima soluzione nella mente del consumatore per scoprire o trovare informazioni online venga superato da una directory dopo il 2022. Quella battaglia è vinta.
Quali directory online POTREBBERO essere oggi
Ma no, in quanto esiste un forte business case per directory di nicchia "a valore aggiunto" che servono un pubblico specifico con profili utente ben selezionati e controllati, PIÙ altro. La generazione di quotazioni, ad esempio, è una tendenza emergente. Le aziende di lead gen sfruttano la portata di un'impronta di directory online per convertire i visitatori in un bene negoziabile, rivenduto alle società pubblicitarie. E l'elenco continua per modelli di directory alternativi.
In breve, se stai seriamente pensando o addirittura sei convinto a gestire una directory aziendale online, allora i livelli "mai visti prima" della concorrenza online rappresentano effettivamente un'opportunità unica di valore.
La clamorosa oscurità del rumore di sottofondo "anch'io" richiede una sorprendente scintilla luminosa di originalità e innovazione per illuminare la scena.
Entra: la tua nuova directory aziendale online.
Come funziona un modello di directory aziendale online?
Il modello commerciale delle directory aziendali online è in linea di principio abbastanza semplice, ma in pratica è ancora un po' misterioso.
Operazione generale
Una volta installato e funzionante, tutto ciò che l'operatore del sito web deve fare è continuare ad aggiungere elenchi di qualità, iscrivere nuovi inserzionisti e il resto si prende cura di se stesso.
La parte difficile è...
...come far ripartire le cose da fermo.
Il problema con l'avvio di una directory aziendale
Il traffico dei visitatori web della directory cresce principalmente dall'accumulo di elenchi di inserzionisti.
Eppure gli inserzionisti non sono attratti da un sito senza traffico significativo.
Sembra che ciascuno dipenda interamente dall'altro.
Allora, qual è la soluzione per muovere i primi passi?
Assumendo inserzionisti non paganti per riempire prima il sito di contenuti e poi dal traffico risultante, sfrutta la tua prima ondata di accordi per gli inserzionisti.
Queste entrate nella fase iniziale giustificano quindi un ulteriore reinvestimento del tempo nell'aggiunta di più inserzioni gratuite.
Questo sforzo amministrativo migliora la portata della ricerca organica del sito.
Ora, come dinamo, continui semplicemente ad caricare il motore finché non puoi lasciarlo andare senza paura di fermarti.
Il problema con l'esecuzione di directory aziendali online popolari
Un problema che ogni directory sperimenterà con l'aumento della popolarità è il controllo della qualità degli invii.
Possono diventare una calamita per l'invio di spam.
Senza nominare un gatekeeper per questo, la qualità complessiva del contenuto della directory è in pericolo.
Contenuti di scarsa qualità = ranking, traffico e guadagni inferiori.
Manodopera, qualità e costi
L'unico modo per frenare la minaccia di invii di scarsa qualità è nominare redattori diligenti che governino l'accettazione o il rifiuto degli invii di quotazione di nuove società.
Questo ovviamente è costoso a breve termine, ma presenta una redditività a lungo termine attraverso la conservazione di contenuti di qualità.
Vantaggi della gestione di una directory aziendale online
Una directory aziendale online è in realtà un modello di business piuttosto snello al suo interno.
Impegno di poco tempo
Quindi, in termini di carico di lavoro, è del tutto possibile che una persona possa gestire l'intera operazione anche nel tempo libero.
Quindi, la prospettiva di possedere una directory fa appello a molti imprenditori web individuali.
Tutto ciò di cui hai bisogno è un laptop, una connessione a Internet e forse in prima istanza fino a 3-4 ore al giorno per aggiungere nuovi annunci, sfoltire quelli esistenti, ottimizzare il tuo sito e mantenere gli accordi pubblicitari.
Generazione di reddito passivo
Un altro vantaggio è la natura passiva degli introiti pubblicitari generati.
Il tuo reddito non è un'espressione diretta della tua produzione fisica o del tempo dedicato.
Il traffico è correlato al contenuto... alla qualità, alla pertinenza e al volume.
I vantaggi in termini di migliori posizionamenti, aumento del traffico e conversioni più elevate sono cumulativi.
Fanno una valanga con un approccio "poco e spesso" alla tua cura della directory. Un po' qua e un po' là ogni giorno porta ad un impatto ingigantito ed esagerato nel futuro.
Due udienze in omaggio
Il vantaggio spesso non realizzato della gestione di una directory aziendale online è "l'effetto mercato".
Questo è quando la tua directory inizia ad attirare sia i potenziali clienti che desiderano fare pubblicità, sia i visitatori che cercano fornitori di prodotti e servizi.
L'esecuzione della directory richiede del tempo per raggiungere questa soglia, ma una volta superato il punto critico della visibilità, la generazione della domanda e la generazione di lead iniziano a alimentarsi a vicenda senza che tu debba essere coinvolto.
Ciò presenta economie di scala che migliorano notevolmente la redditività.
Come monetizzare una directory aziendale online
Finora abbiamo parlato molto della pubblicità in generale.
Sebbene gli annunci siano stati il pilastro delle entrate delle directory aziendali online, esistono anche mezzi alternativi di guadagno.
Entrate delle directory online
Ma prima, approfondiamo i diversi tipi di strategie di entrate pubblicitarie comuni con le directory aziendali online.
Varie forme di entrate pubblicitarie generate dalle directory aziendali online
Le piattaforme pubblicitarie come le directory aziendali online di solito mostrano le commissioni pubblicitarie tramite tariffario.
Questo è un menu semplificato dei costi che dichiara le tariffe pubblicitarie per ottenere l'accesso a vari gradi di esposizione del pubblico.
Questa esposizione è generalmente valutata in base alle impressioni.
In questo modo, gli annunci in primo piano con un'esposizione più elevata sono classificati a un prezzo più elevato rispetto agli annunci che avranno un'esposizione inferiore.
Poi c'è il tipo di funzionalità.
La dimensione della copertura e il posizionamento all'interno dell'immobile on-page sono i fattori che influiscono sul valore per l'inserzionista e quindi sul prezzo.
Ecco come appare:
Maggiore è la funzione dell'annuncio, maggiore è l'impatto sul pubblico visualizzato e maggiore è la tariffa pubblicitaria.
Più è posizionato in primo piano, ad esempio nell'intestazione rispetto al piè di pagina, maggiore è il numero di spettatori e maggiore è la tariffa pubblicitaria.
Alcuni premi possono essere applicati per tipi di file più sofisticati. In altre parole, le immagini in movimento come GIF, video o animazioni potrebbero richiedere un costo pubblicitario più elevato.
Come mai?
Sono più fonte di distrazione ed è probabile che distolgano l'attenzione del lettore dal contenuto della pagina principale.
Inoltre, in genere hanno file di grandi dimensioni, il che significa che richiedono più risorse per visualizzare la pagina. Se abbastanza significativo, questo può rallentare leggermente il sito.
Uno svantaggio per l'editore e il visualizzatore, ma se ricompensato con un tasso di annunci più elevato, potrebbe valere la pena accettarlo.
Oltre a questi accordi pubblicitari sulla pagina, gli operatori di directory potrebbero mantenere elenchi di e-mail o canali di social media, che potrebbero anche essere utilizzati per attirare inserzionisti.
In base al numero di iscritti e di post/invii di posta consegnati tramite questi metodi alternativi, è possibile calcolare il CPM appropriato (costi per mille impressioni) e addebitare agli inserzionisti.
Altri tipi di entrate
Oltre alla tradizionale pubblicità sul Web, alcuni imprenditori stanno scoprendo metodi innovativi di leva per diversificare le entrate dei siti di directory.
Una di queste vie alternative al successo è la vendita di contatti commerciali qualificati.
La vendita di lead è un ovvio valore aggiunto se puoi supportarla con la giusta infrastruttura operativa interna.
Uno schema in linea di massima di come funziona:
[1] I visitatori cercano un particolare tipo di servizio tramite il motore di ricerca
[2] Arrivano alla pagina di destinazione del sito della directory corrispondente
[3] Le pagine di destinazione sono piene di elenchi di società pertinenti
[4] All'interno della pagina di destinazione ci sono degli inviti all'azione che indirizzano il visitatore a ottenere un preventivo
[5] I visitatori che preferiscono ottenere un preventivo lasciano i dettagli della loro richiesta tramite un modulo web
[6] La richiesta di riepilogo via e-mail per il preventivo viene ricevuta dal fornitore a pagamento
Con l'aiuto delle notifiche di risposta automatica via e-mail, sia il richiedente che il provider possono essere collegati senza alcun intervento da parte del team di directory.
Se una directory può mantenere l'usanza degli inserzionisti, la generazione di lead può essere più redditizia.
Questo perché lead di vendita ben qualificati hanno più valore per un'azienda (e quindi richiedono commissioni più elevate) rispetto alle impressioni degli annunci.
Più vendite fa un inserzionista tramite i tuoi servizi di lead generation, più sei convinto a usarli.
Pertanto, per i proprietari di directory, i fattori chiave per il successo con il reddito di generazione di lead sono:
- Volume di lead
- Qualità delle richieste
- Tempestività nella consegna della richiesta all'inserzionista
La realizzazione di questi punti manterrà una solida proposta di valore e sosterrà una vittoria per tutti sia per la directory che per l'inserzionista.
I modi migliori per attirare le aziende da inserire nella tua directory
In qualità di editore di directory, sei in competizione per il budget pubblicitario.
Google adwords, pubblicazioni e canali locali, altri spazi online...
La maggior parte delle piccole e medie imprese ritiene che la pubblicità sia inevitabile.
La battaglia per il budget
Detto questo, i budget possono arrivare solo fino a questo punto. E le piattaforme che generano più vendite riceveranno naturalmente una percentuale maggiore della spesa pubblicitaria.
Quindi, inizia la battaglia: convincere gli inserzionisti che il tuo servizio di directory garantisce la spesa maggiore.
Ma su quali punti di negoziazione massimizzerai il potenziale del tuo affare?
Secondo l'Association of Directory Publishers (adp.org), ci sono 3 principali fornitori di affari quando vendono pacchetti pubblicitari ad acquirenti aziendali:
Il valore aggiunto
Le aziende vogliono vendere di più, linea di fondo. Mentre ottenere visibilità è bello, ottenere un ritorno sul tuo investimento paga i conti.
Quindi, poiché una directory aziendale online che mantiene l'abitudine si riduce a dimostrare il tuo valore aggiunto ai loro profitti.
Vale a dire l'aggiunta di vendite e profitti effettivi all'attività del cliente.
Un esempio, potrebbe essere la generazione di lead, come accennato in precedenza. In altre parole, vendere ai clienti aziendali un potenziale di vendita qualificato piuttosto che uno sguardo da parte di un aspirante acquirente.
L'aggiornamento della tua proposta di valore richiede un investimento di tempo e denaro per progettare nuovi processi.
Ma strategicamente, può diventare un vantaggio competitivo sostenibile.
Questo potrebbe distinguere la tua attività dalla massa nella mente dei tuoi clienti.
Fiducia
La fiducia guida le vendite online.
È l'unico motivo per cui le recensioni dei clienti sono diventate un bene digitale così prezioso e ricercato online.
Le raccomandazioni peer to peer sono diventate la stella d'oro della creazione di marchi commerciali online.
In qualità di proprietario di una directory, acquisire la fiducia dei visitatori del sito e degli inserzionisti è la chiave del successo futuro.
La trasparenza e le recensioni verificabili generate dagli utenti sono molto utili per raggiungere questo obiettivo.
Ancora una volta, ci vuole lavoro per ottenere le comunicazioni corrette, ma una volta inchiodate supera un'obiezione critica nel tuo dialogo di marketing.
Comunità
Fai in modo che inserzionisti e visitatori parlino in loco dei loro successi. E come si suol dire, questo genererà solo ulteriore successo.
Incoraggiare una comunità dinamica nella tua directory aziendale online ha molti vantaggi a lungo termine a tutto tondo.
La maggior parte di tutte le conversioni di vendita autogeneranti che fanno aumentare la tua redditività.
I sostenitori degli utenti sono sempre i tuoi venditori più persuasivi - e anche gratuiti.
Oltre agli argomenti di cui sopra, un "valore aggiunto" molto influente che molti imprenditori online di successo utilizzano per aumentare notevolmente la loro diffusione di nuovi inserzionisti è:
Il campione gratuito.
È un classico del mercato contadino.
Ti avvicini allo stand di un commerciante di mercato: lui nota che ti piace quello che vedi e ti mette immediatamente in mano un campione gratuito.
Quel semplice gesto di apertura colma il divario e conquista il cuore di un potenziale cliente e 8 volte su dieci, lo converte in un cliente pagante abbastanza presto.
Lo stesso funziona con la generazione di lead.
Ippei Kanehara, un imprenditore online a tempo pieno che fornisce servizi di lead generation ai proprietari di piccole imprese, afferma:
“Ecco la chiave con questo. Inviare un numero sufficiente di contatti gratuiti a un'azienda locale fino alla chiusura dei lavori e tu li aiuti a fare soldi PRIMA di chiedere qualcosa in cambio.
Troppi professionisti del marketing digitale sono troppo veloci per cercare di prendere valore dalle persone, invece di dare valore prima.
L'unico motivo per cui un imprenditore non vorrebbe investire nel marketing è perché non è stata ancora creata abbastanza fiducia ".
Esempi di directory aziendali online
Quindi, allora questa è la teoria sull'argomento. Ma che ne dici di un esempio pratico?
Ecco solo questo. Primo piano pratico di un sito di directory aziendali online "a valore aggiunto" con la suddivisione del modello di business e delle metriche:
Incontra Bark (www.bark.com).
La loro pagina Chi siamo li descrive come "un mercato di servizi leader a livello mondiale con oltre 5 milioni di clienti in 8 paesi in tutto il mondo".
Ma in parole povere, Bark vende vendite al consumo porta alle piccole imprese. Sono lead broker straordinari.
Oggi, il sito Web di Bark ospita circa 1,17 milioni di pagine Web registrate nell'indice di ricerca di Google. Per dirla in prospettiva, questo è il 7% (1/14) delle pagine indicizzate da una grande rete di notizie globale come CNN.com, per esempio. (Per niente squallido.)
Considerando il traffico web, il traffico di ricerca organico mensile stimato secondo Ubersuggest di Neil Patel è intorno a 1,8 milioni di visite.
Per come ciò si traduce in entrate di vendita - la tua ipotesi è buona quanto la nostra, ma prendendo un punt informato dall'estrapolare le cifre sopra utilizzando il loro tariffario per il prezzo medio di piombo - potrebbe essere realistico dire che è probabile che abbiano un 8- fatturato di cifra. Ma non citarci su questo.
Oltre alla speculazione sui numeri, è chiaro che Bark ha stabilito un nuovo standard nella lead gen online e il loro passaggio allo status di mercato leader è frutto.
È sempre stato così ovvio che sarebbero stati lì?
Non sempre.
La loro ascesa alla celebrità come piattaforma promozionale di marketing online internazionale per i fornitori di servizi locali ha colto molti di sorpresa.
Tuttavia, il loro fondatore Andrew Michael (imprenditore online seriale e fondatore di Fasthosts.co.uk a 17 anni) ha avuto una prima visione del successo del progetto e ha autofinanziato l'intera impresa sin dal primo giorno, che ora è generatrice di liquidità.
La cosa straordinaria di Bark è che guardando ciò che vedi oggi dell'attività, non ti porterebbe mai a sapere che gli inizi di Bark (e le basi del suo successo) sono iniziati con una semplice directory aziendale.
Un semplice indice AZ ad occhio nudo.
Ma secondo esperti SEO tecnici, come Michael Perosi fondatore del blog di gioielli jWAG (e editorialista tecnico del settore dei gioielli) ottenere il livello di codice e le basi delle prestazioni corrette è fondamentale per il successo futuro del sito
Nella citazione di seguito, Michael condivide alcune intuizioni ottenute da un progetto di consulenza con i proprietari di siti di directory dell'industria vinicola francese:
“Durante la mia breve analisi del sito di enoturismo ho identificato quanto fosse confusa la loro struttura di navigazione e quanto sarebbe stato difficile sia per gli utenti che per gli spider dei motori di ricerca trovare le sezioni principali del sito. Ho anche riscontrato un problema con il funzionamento del modulo di contatto che avrebbe portato a un problema di visibilità di Google; un problema che pensavo che qualsiasi agenzia SEO sarebbe stata in grado di individuare.
A mio avviso, qualsiasi sito con più di 100 pagine dovrebbe monitorare attentamente la SEO tecnica perché un piccolo errore può causare problemi a livello di sito. Qualsiasi azienda SEO che parli solo di parole chiave e argomenti di contenuto non vale davvero i soldi che le pagherai".
L'industria del marketing chiama questo tipo di layout delle informazioni, architettura del sito piatto. Ha il vantaggio indicato nella citazione sopra di rendere facile per gli spider dei motori di ricerca e i consumatori trovare ciò che stanno cercando nel tuo sito.
L'architettura del sito piatto è stata a lungo pubblicizzata dagli esperti SEO come la disposizione delle pagine dell'esperienza utente più efficiente per prestazioni ottimali del sito web.
In un'immagine, il vantaggio pratico per l'utente di un'architettura del sito piatto rispetto a un sito più profondo potrebbe essere simile a questo:
(Fonte: Aspetto)
Sul lato destro, la struttura piatta del sito aiuta l'utente a trovare le informazioni che sta cercando con un solo clic dalla home page .
Considerando che, al contrario, il design profondo del sito con meno opzioni di clic dalla home page costringerebbe l'utente a fare più lavoro per trovare la propria gemma.
Pertanto, si consiglia ai siti con una serie complessa di contenuti, come una directory, di adottare un'architettura del sito piatta.
Una struttura del sito piatta presenta un'ampia serie di collegamenti sulla home page che promuove l'utente a trovare rapidamente le informazioni di cui ha bisogno.
Guardando indietro al loro approccio ai primi giorni, è chiaro che Bark aveva le priorità stabilite sin dall'inizio.
Adottando un indice di link basato su categorie sulla propria home page, Bark ha gettato una base SEO tecnicamente solida per un'architettura dell'informazione user-friendly.
Oggi, il sito web above-the-fold di Bark si presenta così:
Un funnel open-top per la loro impresa di lead generation. Mette i loro soldi al primo posto. Qualsiasi altro affare sarebbe lo stesso.
Il loro dialogo sulla home page ora inizia con un modulo web di preventivo per i consumatori in più fasi che guida l'utente attraverso una serie completa di domande che qualificano le loro esigenze in dettaglio, oltre ai dettagli di contatto inc. indirizzo e-mail.
Below the fold, la homepage si presenta così:
Più user friendly rispetto alla "versione wayback" del 2014. Ma guardando più da vicino, sebbene il layout del front-end sia diverso, il principio di navigazione è ANCORA lo stesso.
È un semplice indice basato su un elenco di categorie di servizi, supportato solo da immagini di stock foto e icone colorate.
A livello di codice sorgente, tuttavia, lo spider di Google vede la pagina, proprio come la vecchia versione:
Un elenco di collegamenti di categoria.
Nulla è davvero cambiato alla base.
Ma come abbiamo detto, il contenuto above-the-fold ha un motore di lead ge integrato per la massimizzazione delle entrate.
E a tutto tondo, una skin (o un tema) esteticamente più accattivante che i consumatori possono sfogliare mentre cercano nella directory.
Il risultato finale, tuttavia, con questo case study è vedere il sito Web della directory del tuo sito Web online come:
- Indice basato su elenchi, primo (con una solida architettura dell'informazione, senza fronzoli)
- Servizi del fornitore a valore aggiunto in cima (per aumentare le entrate)
- Piattaforma scalabile (seminata in un territorio, ma può crescere in MOLTI altri)
E in quell'ordine.
Come nel caso di Bark, la loro crescita non è stata del tutto organica. Nel 2015, Andrew Michael (Bark, fondatore) ha finanziato personalmente l'acquisizione di Skillpages.com, una piattaforma simile con 20 milioni di utenti in tutto il mondo. Il pesante Skillpages lato fornitore era un ovvio complimento per Bark, la cui piattaforma all'epoca aveva una forte propensione all'acquirente.
Questa acquisizione ha letteralmente portato a Bark un complimento immediato e una scala che altrimenti avrebbe richiesto molti anni per crescere naturalmente.
Detto questo, la loro piattaforma ha retto e prosperato fino ai giorni nostri e non sembra mostrare alcun segno di rallentamento presto.
Creazione di una directory aziendale online utilizzando WordPress
E torniamo al tuo progetto di directory online.
Avendo ora visto esattamente come è fatto e dove può portarti l'esecuzione di un sito di directory aziendali online, illustreremo i passaggi per crearne uno tuo utilizzando WordPress CMS.
Perché usare WordPress CMS?
WordPress ha le credenziali .
Oltre il 43% dei siti Web di Internet è alimentato da WordPress CMS.
Insieme a questa statistica innegabile che la dice lunga a favore di WordPress, ha anche ottenuto alcuni dei nomi più importanti del mondo come utenti del suo software di costruzione web, tra cui: The White House, BBC e Bloomberg.
WordPress è un CMS , che in breve è un sistema di gestione dei contenuti.
Supporta i proprietari di siti Web che hanno pianificazioni di contenuti pesanti e desiderano un framework standard aziendale che offra tutti i vantaggi in termini di risparmio di tempo e architettura tecnica / informatica di uno strumento di creazione Web leader.
L'ecosistema WordPress è in piena espansione . Valutato nel 2021 come un valore di $ 597,7 milioni, l'economia di WordPress di fornitori di plugin, temi e hosting ha le entrate combinate per superare Tesla, il produttore di automobili elettriche numero 1 al mondo.
L'estensibilità e l'innovazione di WordPress sono quindi ben finanziate. E non solo, vende davvero. WordPress sta risolvendo con successo problemi aziendali e organizzativi della vita reale e i fornitori di tali soluzioni sono profumatamente ricompensati per i loro sforzi.
WordPress è gratuito e open source . La libertà di modificare ed estendere WordPress per soddisfare le esigenze del tuo progetto è data con una mano aperta... senza artigli. Questa è una grande libertà e consente agli utenti di intraprendere sviluppi personalizzati che diventano proprietari e possono persino essere ricommercializzati con un premio a pagamento senza alcuna violazione legale contro i proprietari di WordPress, Automattic.
Come creare una directory aziendale online utilizzando WordPress
Ora, per come è fatto.
- Home page della directory con categorie in silos
- Piattaforma pubblicitaria
- Registrazione Utente
- Moduli di generazione di piombo
- Bacheca di lavoro
- Feedback degli utenti
- Analitica
- Servizio Clienti
Come abbiamo discusso in precedenza, la tua directory aziendale online dovrebbe ospitare alcune funzionalità chiave per una crescita e un successo futuri sostenibili.
Senza questi, danneggerai il ROI del tuo progetto e imposterai il tuo sito per prestazioni inferiori.
Ecco alcune best practice per tenerti sulla buona strada per ottenere risultati che ti diano qualcosa su cui "abbaiare":
Home page della directory con categorie in silos: un hub di collegamento classificato AZ SEO-friendly per la home page della tua directory. Questa è l'architettura dell'informazione su cui Bark.com ha costruito le sue fortune. In sostanza, ogni directory aziendale online di successo dovrebbe essere la stessa.
Usa il plug-in Heroic Knowledge Base per una configurazione istantanea e senza problemi per il tuo indice di directory, struttura del sito piatta.
Vendite digitali: le vendite digitali automatizzate di spazi pubblicitari e fatturazione ti lasciano le mani libere per far crescere il business, sollevandoti dal carico amministrativo dell'elaborazione delle transazioni. Con l'uso di uno strumento per le transazioni digitali, crei un ambiente self-service in cui i fornitori possono acquistare, rinnovare, aggiornare, eseguire il downgrade o annullare i loro accordi senza dover comunicare direttamente con te o il tuo team.
Usa Easy Digital Downloads per un'esperienza di vendita digitale online completa sia per te che per i tuoi inserzionisti di directory.
Accesso limitato:
Piattaforma pubblicitaria: come abbiamo dimostrato, la pubblicità su pagine web è LA tradizionale via di guadagno per i siti di directory online. La vendita di annunci è una cosa, ma posizionarli e programmarne la visualizzazione, ecc. Può essere un compito molto laborioso, soprattutto se stai facendo tutto "a mano lunga", per così dire. Avere strumenti di automazione digitale accurati per gestire tutte le cose difficili per te sarà un enorme risparmio di costi e problemi in corso.
Utilizza gli annunci avanzati per una gestione semplicissima della visualizzazione degli annunci e per ottenere entrate ottimali. Nessun codice, nessun sudore.
Registrazione utente: i fornitori hanno bisogno di un'area sicura per accedere all'interno del sito della directory per gestire i dettagli del proprio account, ecc. Farlo in WordPress è troppo facile. Dopotutto, è stato creato per la gestione dei contenuti. Nativamente WordPress lo consentirà comunque. Ma se vuoi integrarlo con pagamenti ricorrenti, fatturazione ecc. per gestire gli accordi con i fornitori, è necessario un plug-in specializzato... e abbiamo solo la raccomandazione per te.
Usa Restrict Content Pro per aggiungere senza problemi un livello sicuro di pagine e contenuti con restrizioni agli occhi dei fornitori solo per mantenere aggiornati i loro accordi.
Moduli di lead generation: la lead generation richiede un'esperienza utente (UX) fluida unita a un'elaborazione sofisticata basata su database e alla gestione del flusso di lavoro. Esistono molti modi per aggirare questo problema con la tecnologia web... sviluppo personalizzato, soluzione SaaS aziendale, una raccolta hackerata di plug-in o un unico framework altamente efficiente. Ed ecco la risposta...
Usa Gravity Forms per progettare il tuo funnel di generazione di lead perfetto, a zero attriti e ottimizzato per il tasso di conversione per un reddito di directory a valore aggiunto.
Bacheca di lavoro: poiché il pubblico della tua directory cresce e i tuoi fornitori cercano più motivi per utilizzare la tua piattaforma, perché non presentare loro opportunità di carriera selezionate da aziende di assunzione e reclutatori? Avere una bacheca di lavoro è solo un altro metodo per approfondire l'ecosistema comune nel tuo sito di directory.
Usa WP Job Manager per impostare rapidamente una bacheca di lavoro stabile con tutti i vantaggi di gestione del risparmio di tempo che puoi immaginare. È una soluzione per la bacheca di lavoro WordPress collaudata, leggera (ma completa) con un sacco di credibilità per gli sviluppatori.
Feedback degli utenti: servire il tuo pubblico nel momento in cui ne ha bisogno per creare o distruggere la tua attività di directory. Come abbiamo detto prima, c'è un sacco di concorrenza per il loro tempo e denaro altrove e, a meno che tu non arrivi fino in fondo a ciò che vogliono e consegnano veramente, è probabile che il tuo progetto affonderà. Non c'è modo migliore per ottenere informazioni che chiedere.
Usa il plug-in Heroic Knowledge Base per incorporare i feedback degli utenti nelle pagine della tua directory per generare dati di sondaggi di opinione sul miglioramento generale.
Analisi: "vedere" esattamente come i visitatori della tua directory e gli inserzionisti utilizzano il tuo sito, fornisce un'utile convalida per la decisione sul miglioramento e lo sviluppo. Avere ipotesi basate sui dati per le modifiche necessarie aiuta a concentrare la mente su ciò che avrà l'impatto più redditizio per la tua attività di directory online.
Usa il plug-in Heroic Knowledge Base per l'analisi in tempo reale integrata che aiuterà a informare ulteriormente lo sviluppo investito in base al comportamento del pubblico.
Assistenza clienti: corrispondere con i tuoi inserzionisti direttamente dalla tua casella di posta Gmail è un calvario inefficiente e scomodo. Saltare tra le schede del browser mentre si riconciliano i dettagli dell'abbonamento dal riepilogo dell'account in WordPress mentre si tenta anche di visualizzare l'ultimo thread di conversazione nella posta in arrivo della webmail può portare a frustrazioni a lungo termine. Sarebbe fantastico se WordPress disponesse di una soluzione di helpdesk di posta elettronica standard aziendale. beh, in effetti lo fa...
Usa Heroic Inbox Plugin per trasportare tutte le e-mail dei clienti e i ticket di supporto nella dashboard di amministrazione di WordPress, eliminando tutti quei costosi sforzi amministrativi duplicati.
Porta a casa punti
Una directory aziendale online è un'attività web relativamente snella da gestire, ma con una scala commerciale praticabile dall'altra parte se vuoi andare in quella direzione.
Un solo operatore o un piccolo team da solo ha esattamente quello che serve per gestire le attività quotidiane operative e regolare la qualità.
La monetizzazione può essere tradizionale o innovativa come vorresti prenderla.
Ma in entrambi i casi, la chiave della sostenibilità è coinvolgere con successo i tuoi inserzionisti nell'utilizzo del tuo servizio e donare il budget per continuare a ricevere i vantaggi.
La vendita di impressioni è solo l'inizio, ma la vendita di un potenziale di vendita quantificabile reale è più fruttuoso.
E questo è per tutti i soggetti coinvolti.
Costruire il tuo sito di directory su una piattaforma solida che promuove tutte le migliori pratiche di architettura dell'informazione di un sito piatto fornirà vantaggi SEO e UX a lungo termine.
Questo si convertirà in ROI sui soldi spesi oggi.
Le soluzioni di plug-in leader di mercato come il plug-in Heroic Knowledge Base per WordPress ti danno un netto vantaggio nella costruzione del tuo sito.
Con una struttura del sito istantanea stabilita dopo un'installazione con un clic, un tale plug-in fa partire immediatamente il tuo progetto senza alcun pensiero.
È inoltre dimostrato che si integra con tutti i principali partner di plug-in menzionati in questa guida.
E insieme rappresentano una piattaforma formidabile per il lancio della tua nuova directory aziendale online.
Stai attualmente creando un sito di directory aziendali online?
Stai cercando di migrare o riqualificare la tua directory in WordPress?
Ad ogni modo, saremmo interessati a sentirti.
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