Comment créer un répertoire d'entreprises en ligne à l'aide de WordPress
Publié: 2022-03-14La gestion d'un annuaire d'entreprises en ligne doit être l'une des plus anciennes formes d'activité sur Internet.
En gros, c'est presque trop simple :
Les annonceurs acquièrent des profils.
Les visiteurs parcourent les fournisseurs.
Et les propriétaires d'annuaires enregistrent des flots de « coups de doigts » de fréquentation.
Construire un annuaire en ligne demande un esprit organisé, mais n'importe qui peut le faire.
Et avec l'augmentation des plateformes de gestion de contenu conviviales pour les débutants, comme WordPress, abaisser la barre pour les nouveaux éditeurs entrants - lancer un annuaire professionnel en ligne n'a jamais été aussi facile.
Dans cet article, vous apprendrez une méthode exemplaire pour créer votre propre répertoire d'entreprises en ligne à l'aide du CMS WordPress.
Qu'est-ce qu'un annuaire professionnel en ligne ?
Un annuaire d'entreprises en ligne est un index de pages Web de profils d'entreprises, souvent classés par ordre alphabétique avec des entreprises regroupées en catégories selon le type d'entreprise.
Les répertoires d'entreprises en ligne peuvent varier considérablement en taille et en complexité. Mais le principe d'une ressource consultable et navigable pour trouver des entreprises reste le même.
Les annuaires sont généralement financés par les revenus publicitaires générés par la vente de spots publicitaires sur le site Web de l'annuaire.
Les tâches générales d'exploitation impliquent : la maintenance Web, la vérification des applications des annonceurs, l'édition des soumissions et l'amélioration de la visibilité des moteurs de recherche.
Un entrepreneur solo peut-il gagner sa vie en gérant un annuaire d'entreprises en ligne sur le marché en ligne d'aujourd'hui ?
En pratique, il est beaucoup plus difficile d'exécuter et de tirer profit des annuaires d'entreprises en ligne aujourd'hui par rapport à il y a quelques années.
C'est parce que la valeur des annuaires génériques en ligne a totalement diminué.
Cependant, il est vrai que la soumission d'annuaires en ligne était autrefois la première étape importante que les spécialistes du marketing en ligne franchissaient lorsqu'ils jetaient les bases de leurs projets de référencement.
Mais aujourd'hui, pas si.
Pourquoi?
Depuis leur pic de popularité, les annuaires Web sont devenus beaucoup moins attrayants, en grande partie parce que les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus intelligents.
La relation entre la recherche et les annuaires
Il n'y a pas si longtemps, les annuaires en ligne exerçaient une grande influence sur le marketing Internet.
À cette époque, l'expression "Googler" aurait plutôt été confondue avec une pratique sportive ou peut-être une danse de rue, que reconnue comme un passe-temps numérique quotidien mondial pour des milliards de personnes.
À l'époque, des noms désormais inconnus en matière de recherche, tels qu'AOL et Prodigy, étaient synonymes de recherche d'informations en ligne.
Comment les premiers moteurs de recherche ont échoué et les annuaires ont pris les devants
Ces premiers moteurs de recherche grand public et leurs algorithmes étaient pour le moins primitifs.
Par conséquent, la précision des résultats de recherche n'avait rien à voir avec ce que nous attendons de l'expérience de recherche «riche en intuition» d'aujourd'hui.
Ainsi, pour lutter contre les résultats de recherche peu fiables, nous nous sommes fortement appuyés sur les annuaires d'entreprises pour enrichir notre capacité à découvrir de nouveaux fournisseurs d'entreprises en ligne.
Les annuaires d'entreprises en ligne sont devenus GRANDS
Les annuaires comme DMOZ étaient les ressources de facto pour les entreprises qui se «liaient» aux cercles Web qui les conduiraient au trafic Web référé. Et les profils d'entreprises sont très bien classés.
Leurs opérations se sont rapidement étendues avec des armées d'éditeurs embauchés payés pour examiner les flots d'applications entrantes.
Et puis il y avait Google
Mais depuis que Google a pris le devant de la scène dans la recherche en ligne, a balayé la grande majorité des parts de marché (en grande partie grâce à ses fusions et acquisitions voraces de sociétés de publicité numérique et à son index colossal de plus de 500 milliards de pages Web à ce jour), la proposition de valeur des annuaires Web a changé.
La bulle des annuaires professionnels en ligne a-t-elle éclaté ?
Oui et non.
Quels annuaires en ligne ne sont plus
Oui, les annuaires ont perdu la bataille pour dominer le paysage de la publicité commerciale en ligne. L'intérêt direct de Google à être la 1ère solution dans l'esprit du consommateur pour découvrir ou trouver des informations en ligne ne sera probablement pas dépassé par un annuaire après 2022. Cette bataille est gagnée.
Que PEUVENT être les annuaires en ligne aujourd'hui
Mais non - dans la mesure où il existe une solide analyse de rentabilisation pour les annuaires de niche à « valeur ajoutée » qui desservent un public spécifique avec des profils d'utilisateurs bien sélectionnés et vérifiés, PLUS plus. La génération de devis, par exemple, est une tendance émergente. Entreprises de génération de leads tirant parti de la portée d'un annuaire en ligne pour convertir les visiteurs en un produit commercialisable, revendu aux sociétés de publicité. Et la liste continue pour les modèles d'annuaire alternatifs.
En bref, si vous envisagez sérieusement de gérer un annuaire d'entreprises en ligne, ou même si vous êtes persuadé de le faire, alors les niveaux « jamais vus auparavant » de la concurrence en ligne présentent en fait une opportunité unique de valeur.
La pénombre criarde du bruit de fond « moi aussi » appelle une étincelle lumineuse surprenante d'originalité et d'innovation pour éclairer la scène.
Entrez – votre nouveau répertoire d'entreprises en ligne.
Comment fonctionne un modèle d'annuaire d'entreprises en ligne ?
Le modèle commercial de l'annuaire d'entreprises en ligne est assez simple dans son principe, mais reste un peu mystérieux dans la pratique.
Opération générale
Une fois opérationnel, tout ce que l'opérateur du site Web doit faire est de continuer à ajouter des listes de qualité, de recruter de nouveaux annonceurs et le reste s'occupe de lui-même.
La partie difficile est…
… comment démarrer les choses à partir d'un arrêt.
Le problème avec le démarrage d'un annuaire d'entreprises
Le trafic des visiteurs Web de l'annuaire provient principalement de l'accumulation de listes d'annonceurs.
Et pourtant, les annonceurs ne sont pas attirés par un site sans trafic important.
Il semble que chacun dépend entièrement de l'autre.
Alors, quelle est la solution pour faire ses premiers pas ?
Faire appel à des annonceurs non payants pour d'abord remplir le site de contenu, puis à partir du trafic qui en résulte, tirer parti de votre première vague d'arrangements publicitaires.
Ces revenus à un stade précoce justifient alors un temps supplémentaire réinvesti dans l'ajout d'annonces non payantes.
Cet effort d'administration renforce la portée de la recherche organique du site.
Maintenant, en tant que dynamo, vous continuez simplement à remonter le moteur jusqu'à ce que vous puissiez le lâcher sans craindre de vous arrêter.
Le problème avec la gestion des répertoires d'entreprises en ligne populaires
Un problème que chaque annuaire rencontrera pour gagner en popularité est de vérifier la qualité des soumissions.
Ils peuvent devenir un aimant pour la soumission de spam.
Sans nommer un gardien pour cela, la qualité globale du contenu de l'annuaire est en danger.
Contenu de mauvaise qualité = classement, trafic et revenus inférieurs.
Main-d'œuvre, qualité et coût
La seule façon de limiter la menace de soumissions de mauvaise qualité est de nommer des éditeurs de copie diligents qui régissent l'acceptation ou le refus des nouvelles soumissions d'inscriptions d'entreprises.
Ceci est certes coûteux à court terme, mais présente une rentabilité à long terme grâce à la préservation d'un contenu de qualité.
Avantages de la gestion d'un annuaire d'entreprises en ligne
Un annuaire d'entreprises en ligne est en fait un modèle commercial assez léger.
Engagement de temps réduit
Ainsi, en termes de charge de travail, il est tout à fait possible qu'une seule personne puisse gérer l'ensemble de l'opération même pendant son temps libre.
Ainsi, la perspective de posséder un annuaire attire de nombreux entrepreneurs Web individuels.
Tout ce dont vous avez besoin est un ordinateur portable, une connexion Internet et peut-être en premier lieu jusqu'à 3-4 heures par jour pour ajouter de nouvelles annonces, élaguer celles qui existent déjà, optimiser votre site et maintenir les arrangements publicitaires.
Génération de revenus passifs
Un autre avantage est le caractère passif des revenus publicitaires générés.
Votre revenu n'est pas une expression directe de votre production physique ou du temps consacré.
Le trafic est corrélé au contenu… qualité, pertinence et volume.
Les avantages en termes de meilleurs classements, d'augmentation du trafic et de conversions plus élevées sont cumulatifs.
Ils font boule de neige avec une approche « peu et souvent » de votre entretien du répertoire. Un peu ici et un peu là chaque jour conduit à un impact amplifié et exagéré à l'avenir.
Deux audiences gratuites
L'avantage souvent non réalisé de la gestion d'un annuaire d'entreprises en ligne est «l'effet de marché».
C'est à ce moment que votre annuaire commence à attirer à la fois des prospects souhaitant faire de la publicité, ainsi que des visiteurs à la recherche de fournisseurs de produits et de services.
Il faut un certain temps pour que votre annuaire atteigne ce seuil, mais une fois que vous avez franchi le point de basculement de la visibilité, la génération de la demande et la génération de prospects commencent à se nourrir sans que vous ayez à vous impliquer.
Cela présente des économies d'échelle qui améliorent considérablement la rentabilité.
Comment monétiser un annuaire professionnel en ligne
Jusqu'à présent, nous avons beaucoup parlé de la publicité en général.
Alors que les publicités ont été le pilier des revenus des annuaires professionnels en ligne, il existe également d'autres sources de revenus.
Revenus de l'annuaire en ligne
Mais d'abord, approfondissons les différents types de stratégies de revenus publicitaires qui sont courantes avec les annuaires d'entreprises en ligne.
Diverses formes de revenus publicitaires générés par les annuaires d'entreprises en ligne
Les plates-formes publicitaires telles que les annuaires professionnels en ligne affichent généralement les frais publicitaires sous forme de carte tarifaire.
Il s'agit d'un menu de coûts simplifié déclarant des tarifs publicitaires pour accéder à divers degrés d'exposition du public.
Cette exposition est généralement évaluée au moyen d'impressions.
De cette manière, les annonces vedettes à plus forte exposition sont évaluées à un prix plus élevé que les annonces qui auront une exposition plus faible.
Ensuite, il y a le type de fonctionnalité.
La dimension de la couverture et le placement dans l'immobilier sur la page sont les facteurs qui affectent la valeur pour l'annonceur et donc le prix.
Voici à quoi cela ressemble :
Plus la fonction publicitaire est importante, plus l'impact sur l'audience est important et plus les frais de publicité sont élevés.
Plus elles sont placées en évidence, par exemple dans l'en-tête par rapport au pied de page, plus il y a de téléspectateurs et plus les frais de publicité sont élevés.
Certaines primes peuvent être appliquées pour des types de fichiers plus sophistiqués. En d'autres termes, les images animées telles que les GIF, les vidéos ou les animations peuvent entraîner des frais de publicité plus élevés.
Pourquoi?
Ils sont plus distrayants et sont susceptibles de détourner l'attention du lecteur du contenu de la page principale.
De plus, ils ont généralement des fichiers de grande taille, ce qui signifie qu'ils utilisent plus de ressources pour afficher la page. Si cela est suffisamment important, cela peut ralentir légèrement le site.
Un inconvénient pour l'éditeur et le spectateur, mais s'il est récompensé par un taux de publicité plus élevé, cela pourrait valoir la peine d'être accepté.
Outre ces dispositions publicitaires sur la page, les opérateurs d'annuaires peuvent conserver des listes de diffusion ou des canaux de médias sociaux, qui pourraient également être utilisés pour attirer des annonceurs.
En fonction du nombre d'abonnés et de publications/publipostages diffusés via ces méthodes alternatives, le CPM (coûts pour mille impressions) approprié peut être calculé et facturé aux annonceurs.
Autres types de revenus
Au-delà des publicités web traditionnelles, certains entrepreneurs découvrent des méthodes de levier innovantes pour diversifier les revenus des sites annuaires.
L'une de ces voies alternatives vers le succès consiste à vendre des prospects qualifiés.
La vente de prospects est une valeur ajoutée évidente si vous pouvez la soutenir avec la bonne infrastructure opérationnelle interne.
Un aperçu en principe de son fonctionnement :
[1] Les visiteurs recherchent un type de service particulier via un moteur de recherche
[2] Ils arrivent sur la page de destination du site d'annuaire correspondant
[3] Les pages de destination sont remplies de listes d'entreprises pertinentes
[4] Dans la page de destination, des appels à l'action invitent le visiteur à obtenir un devis
[5] Les visiteurs préférant obtenir un devis détaillent leur besoin via un formulaire web
[6] La demande de résumé par e-mail pour un devis est reçue par le fournisseur moyennant des frais
À l'aide des notifications de répondeur automatique par e-mail, le demandeur et le fournisseur peuvent être connectés sans aucune intervention de l'équipe de l'annuaire.
Si un annuaire peut conserver la clientèle des annonceurs, la génération de leads peut être plus rentable.
En effet, les prospects bien qualifiés ont plus de valeur pour une entreprise (et entraînent donc des frais plus élevés) que les impressions d'annonces.
Plus un annonceur réalise de ventes via vos services de génération de leads, plus il est persuadé de l'utiliser.
Par conséquent, pour les propriétaires d'annuaires, les facteurs clés de succès avec un revenu de génération de leads sont :
- Volume de prospects
- Qualité des demandes
- Délai de remise de la demande à l'annonceur
La réalisation de ces points maintiendra une proposition de valeur solide et maintiendra un gagnant-gagnant pour l'annuaire et l'annonceur.
Meilleures façons d'inciter les entreprises à s'inscrire sur votre annuaire
En tant qu'éditeur d'annuaires, vous êtes en concurrence pour le budget publicitaire.
Google adwords, publications et chaînes locales, autres espaces en ligne…
La plupart des petites et moyennes entreprises pensent que la publicité est inévitable.
La bataille du budget
Cela dit, les budgets ne peuvent pas aller aussi loin. Et les plates-formes qui génèrent le plus de ventes recevront naturellement une proportion plus élevée des dépenses publicitaires.
Ainsi, la bataille commence - pour convaincre les annonceurs que votre service d'annuaire justifie les dépenses les plus importantes.
Mais sur quels points de négociation allez-vous maximiser votre potentiel de deal ?
Selon l'Association of Directory Publishers (adp.org), il existe 3 principaux décideurs lors de la vente de packages publicitaires aux acheteurs professionnels :
La valeur ajoutée
Les entreprises veulent vendre plus, en bout de ligne. Bien qu'il soit agréable d'être exposé, obtenir un retour sur investissement paie les factures.
Ainsi, en tant qu'annuaire d'entreprises en ligne, conserver la coutume revient à démontrer que vous avez ajouté de la valeur à leur résultat net.
C'est-à-dire ajouter des ventes et des bénéfices réels à l'entreprise de votre client.
Un exemple, pourrait être la génération de prospects, comme mentionné ci-dessus. En d'autres termes, vendre à vos clients commerciaux un potentiel de vente qualifié plutôt qu'un coup d'œil d'un acheteur potentiel.
La mise à niveau de votre proposition de valeur nécessite un investissement en temps et en argent pour concevoir de nouveaux processus.
Mais stratégiquement, cela peut devenir un avantage concurrentiel durable.
Cela pourrait démarquer votre entreprise de la foule dans l'esprit de vos clients.
Confiance
La confiance stimule les ventes en ligne.
C'est la seule raison pour laquelle les avis des clients sont devenus un produit numérique en ligne si précieux et recherché.
Les recommandations entre pairs sont devenues l'étoile d'or de la création de marque commerciale en ligne.
En tant que propriétaire d'annuaire, gagner la confiance des visiteurs du site ainsi que des annonceurs est la clé du succès futur.
La transparence et les avis vérifiables générés par les utilisateurs contribuent grandement à y parvenir.
Encore une fois, il faut du travail pour bien communiquer, mais une fois cloué, il surmonte une objection critique dans votre dialogue marketing.
Communauté
Invitez les annonceurs et les visiteurs à parler sur place de leurs réussites. Et comme on dit, cela ne fera que multiplier les succès.
Encourager une dynamique communautaire sur votre annuaire d'entreprises en ligne présente de nombreux avantages à long terme.
Surtout des conversions de ventes auto-génératrices qui font boule de neige votre rentabilité.
Les défenseurs des utilisateurs sont toujours vos vendeurs les plus persuasifs - et gratuits aussi.
En plus des sujets ci-dessus, une « valeur ajoutée » très influente que de nombreux entrepreneurs en ligne prospères utilisent pour augmenter considérablement leur adoption de nouveaux annonceurs est :
L'échantillon gratuit.
C'est un classique du marché fermier.
Vous vous dirigez vers le stand d'un commerçant du marché - il remarque que vous aimez ce que vous voyez et vous met immédiatement un échantillon gratuit dans la main.
Ce simple geste d'ouverture comble l'écart et gagne le cœur d'un prospect et 8 fois sur dix, le convertit assez rapidement en client payant.
La même chose fonctionne avec la génération de leads.
Ippei Kanehara, un entrepreneur en ligne à temps plein fournissant des services de génération de leads aux propriétaires de petites entreprises, déclare :
«Voici la clé avec cela. Pour envoyer suffisamment de prospects gratuits à une entreprise locale jusqu'à ce qu'elle ferme des emplois et vous les aidez à gagner de l'argent D'ABORD avant de demander quoi que ce soit en retour.
Trop de spécialistes du marketing numérique essaient trop rapidement de tirer profit des gens, au lieu de leur donner d'abord de la valeur.
La seule raison pour laquelle un propriétaire d'entreprise ne voudrait pas investir dans le marketing est qu'il n'y a pas encore assez de confiance .
Exemples d'annuaires d'entreprises en ligne
Donc, c'est la théorie sur la question. Mais qu'en est-il d'un exemple pratique ?
Voici juste cela. Un gros plan pratique d'un site d'annuaire d'entreprises en ligne à « valeur ajoutée » avec une ventilation du modèle commercial et des mesures :
Rencontrez Bark (www.bark.com).
Leur page à propos de nous les décrit comme étant "un marché de services de premier plan au monde avec plus de 5 millions de clients dans 8 pays à travers le monde".
Mais en termes simples, Bark vend des ventes aux consommateurs conduit aux petites entreprises. Ce sont des courtiers extraordinaires.
Aujourd'hui, le site Web de Bark héberge quelque 1,17 million de pages Web enregistrées dans l'index de recherche Google. Pour mettre cela en perspective, cela représente 7 % (1/14) des pages indexées par un grand réseau d'information mondial comme CNN.com, par exemple. (Pas du tout minable.)
En ce qui concerne le trafic Web, le trafic de recherche organique mensuel estimé selon Ubersuggest de Neil Patel se situe aux alentours de 1,8 million de visites.
Pour savoir comment cela se traduit en revenus de vente - votre supposition est aussi bonne que la nôtre, mais en extrapolant les chiffres ci-dessus en utilisant leur carte de tarifs pour le prix moyen du plomb - il pourrait être réaliste de dire qu'ils sont susceptibles d'avoir un 8- chiffres d'affaires. Mais ne nous citez pas là-dessus.
Outre les spéculations sur les chiffres, il est clair que Bark a établi une nouvelle norme en matière de génération de leads en ligne et que leur passage au statut de leader du marché porte ses fruits.
Était-ce toujours aussi évident qu'ils seraient là ?
Pas toujours.
Leur ascension vers la célébrité en tant que plate-forme promotionnelle de marketing en ligne internationale pour les fournisseurs de services locaux en a surpris plus d'un.
Cependant, leur fondateur Andrew Michael (entrepreneur en ligne en série et fondateur de Fasthosts.co.uk à 17 ans) a eu une vision précoce du succès du projet et a autofinancé l'ensemble de l'entreprise dès le premier jour, qui est maintenant génératrice de trésorerie.
Ce qui est remarquable à propos de Bark, c'est qu'en regardant ce que vous voyez de l'entreprise aujourd'hui, cela ne vous amènerait jamais à savoir que les débuts de Bark (et les fondements de son succès) ont commencé avec un humble répertoire d'entreprises.
Un simple index AZ à l'oeil nu.
Mais selon des experts techniques en référencement, comme Michael Perosi, fondateur du blog de bijoux jWAG (et chroniqueur technique de l'industrie de la bijouterie), il est primordial pour le succès futur du site d'obtenir le bon niveau de code et les bases de la performance.
Dans la citation ci-dessous, Michael partage quelques idées tirées d'un projet de conseil avec des propriétaires de sites d'annuaires de l'industrie viticole française :
"Au cours de ma brève analyse du site d'oenotourisme, j'ai identifié à quel point leur structure de navigation était confuse et à quel point il serait difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de trouver les principales sections du site. J'ai également trouvé un problème avec le fonctionnement de leur formulaire de contact qui conduirait à un problème de visibilité de Google ; un problème que je supposais que n'importe quelle agence de référencement serait capable de repérer.
À mon avis, tout site de plus de 100 pages doit surveiller attentivement le référencement technique, car une petite erreur peut causer un problème à l'échelle du site. Toute société de référencement qui ne parle que de mots-clés et de sujets de contenu ne vaut pas vraiment l'argent que vous leur paierez.
L'industrie du marketing appelle ce type de mise en page de l'information, l'architecture de site plat. Il a l'avantage indiqué dans la citation ci-dessus de permettre aux moteurs de recherche et aux consommateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent sur votre site.
L'architecture de site plat a longtemps été présentée par les experts en référencement comme l'arrangement de pages d'expérience utilisateur le plus efficace pour des performances de site Web optimales.
Dans une image, l'avantage pratique pour l'utilisateur d'une architecture de site plat par rapport à un site plus profond pourrait ressembler à ceci :
(Source : Appearance)
Sur le côté droit, la structure plate du site aide l'utilisateur à trouver l'information qu'il recherche en un seul clic depuis la page d'accueil .
Alors qu'en revanche la conception profonde du site avec moins d'options de clic depuis la page d'accueil obligerait l'utilisateur à faire plus de travail pour trouver sa perle rare.
Par conséquent, il serait conseillé aux sites dont le contenu est complexe, comme un annuaire, d'adopter une architecture de site plat.
Une structure de site plate présente un large ensemble de liens sur la page d'accueil qui permet à l'utilisateur de trouver rapidement les informations dont il a besoin.
En repensant à leur approche des premiers jours, il est clair que Bark avait défini ses priorités dès le départ.
En adoptant un index de liens basé sur des catégories sur sa page d'accueil, Bark a établi une base SEO techniquement solide d'une architecture d'information conviviale.
Aujourd'hui, le site Web de Bark au-dessus de la ligne de flottaison ressemble à ceci :
Un entonnoir à ciel ouvert pour leur entreprise de génération de leads. Il met leur argent en premier. Toute autre entreprise serait la même.
Le dialogue de leur page d'accueil commence maintenant par un formulaire Web de devis client en plusieurs étapes guidant l'utilisateur à travers un ensemble complet de questions qualifiant leurs besoins en détail, ainsi que les coordonnées inc. adresse e-mail.
Sous le pli, la page d'accueil ressemble à ceci :
Plus convivial que la « version wayback » de 2014. Mais en y regardant de plus près, bien que la disposition frontale soit différente, le principe de navigation est TOUJOURS le même.
Il s'agit d'un simple index de catégories de services basé sur une liste, uniquement pris en charge par des images de photos et des icônes colorées.
Au niveau du code source, cependant, l'araignée Google voit la page, un peu comme l'ancienne version :
Une liste de liens de catégories.
Rien n'a vraiment changé à la fondation.
Mais comme nous l'avons dit, le contenu au-dessus de la ligne de flottaison a un moteur de plomb intégré pour la maximisation des revenus.
Et tout autour, une peau (ou un thème) plus attrayante sur le plan cosmétique pour que les consommateurs puissent naviguer pendant qu'ils recherchent dans l'annuaire.
L'essentiel à retenir de cette étude de cas est de voir votre site Web d'annuaire de sites Web en ligne comme :
- Index basé sur une liste, premier (avec une architecture d'information solide, sans fioritures)
- Services de fournisseurs à valeur ajoutée en plus (pour augmenter les revenus)
- Plate-forme évolutive (ensemencée dans un territoire, mais peut se développer dans BEAUCOUP d'autres)
Et dans cet ordre.
Comme dans le cas de Bark, leur croissance n'était pas entièrement organique. En 2015, Andrew Michael (Bark, fondateur) a personnellement financé l'acquisition de Skillpages.com - une plate-forme similaire avec 20 millions d'utilisateurs dans le monde. Les Skillpages lourdes côté fournisseur étaient un compliment évident pour Bark, dont la plate-forme à l'époque avait un très fort biais d'acheteur.
Cette acquisition a littéralement acheté à Bark un compliment immédiat et une échelle qui, autrement, auraient mis de nombreuses années à se développer naturellement.
Cela dit, leur plate-forme a résisté et prospéré jusqu'à nos jours et ne semble pas montrer de signes de ralentissement prochainement.
Créer un annuaire professionnel en ligne avec WordPress
Et revenons à votre projet d'annuaire en ligne.
Ayant maintenant vu exactement comment cela se fait et où la gestion d'un site d'annuaire d'entreprises en ligne peut vous mener, nous allons parcourir les étapes de la création de votre propre site à l'aide de WordPress CMS.
Pourquoi utiliser le CMS WordPress ?
WordPress a des informations d'identification .
Plus de 43% des sites Web d'Internet sont propulsés par WordPress CMS.
Couplé à cette statistique indéniable qui en dit long en faveur de WordPress, il a également décroché certains des noms les plus notables au monde en tant qu'utilisateurs de logiciels de création de sites Web, notamment : la Maison Blanche, la BBC et Bloomberg.
WordPress est un CMS , qui est un système de gestion de contenu, en abrégé.
Il prend en charge les propriétaires de sites Web qui ont des calendriers de contenu lourds et qui souhaitent un cadre standard d'entreprise qui offre tous les avantages d'économie de temps et d'architecture technique / d'information d'un outil de création Web de premier plan.
L'écosystème WordPress est en plein essor . Évaluée en 2021 à 597,7 millions de dollars, l'économie WordPress des fournisseurs de plugins, de thèmes et d'hébergement a les revenus combinés pour surpasser le premier constructeur automobile électrique au monde, Tesla.
L'extensibilité et l'innovation de WordPress sont donc bien financées. Et pas seulement ça, ça vend vraiment. WordPress résout avec succès des problèmes commerciaux et organisationnels réels et les fournisseurs de ces solutions sont généreusement récompensés pour leurs efforts.
WordPress est gratuit et open-source . La liberté de modifier et d'étendre WordPress pour répondre aux besoins de votre projet est donnée avec une main ouverte… sans récupération. C'est une grande liberté et permet aux utilisateurs d'entreprendre des développements personnalisés qui deviennent propriétaires et peuvent même être recommercialisés pour une prime payée sans aucune intrusion légale contre les propriétaires de WordPress, Automattic.
Comment créer un annuaire professionnel en ligne avec WordPress
Maintenant, pour la façon dont c'est fait.
- Page d'accueil de l'annuaire avec catégories cloisonnées
- Plateforme publicitaire
- Enregistrement de l'utilisateur
- Formulaires de génération de leads
- Conseil d'emploi
- Commentaires des utilisateurs
- Analytique
- Service client
Comme nous l'avons vu précédemment, votre répertoire d'entreprises en ligne devrait héberger certaines fonctionnalités clés pour une croissance et un succès futurs durables.
Sans cela, vous saperez le retour sur investissement de votre projet et configurerez votre site pour une sous-performance.
Voici quelques bonnes pratiques pour vous maintenir sur la bonne voie afin d'obtenir des résultats qui vous donneront de quoi « aboyer » :
Page d'accueil de l'annuaire avec des catégories cloisonnées : un hub de liens catégorisé AZ optimisé pour le référencement pour la page d'accueil de votre annuaire. C'est sur cette architecture d'information que Bark.com a bâti sa fortune. À la base, chaque annuaire d'entreprises en ligne réussi devrait être le même.
Utilisez le plugin Heroic Knowledge Base pour une configuration instantanée et sans tracas de votre index de répertoire, structure de site plat.
Ventes numériques : les ventes numériques automatisées d'espaces publicitaires et de facturation vous laissent les mains libres pour développer l'entreprise, vous soulageant de la lourdeur administrative du traitement des transactions. Avec l'utilisation d'un outil de transactions numériques, vous créez un environnement en libre-service permettant aux fournisseurs d'acheter, de renouveler, de mettre à niveau, de rétrograder ou d'annuler leurs arrangements sans avoir à communiquer directement avec vous ou votre équipe.
Utilisez Easy Digital Downloads pour une expérience de vente numérique en ligne complète pour vous et vos annonceurs d'annuaires.
Accès restreint:
Plate-forme publicitaire : comme nous l'avons démontré, la publicité sur les pages Web est LE moyen traditionnel de générer des revenus pour les sites d'annuaires en ligne. Vendre des publicités est une chose, mais les placer et programmer leur affichage, etc. peut être une tâche très laborieuse, surtout si vous faites tout cela « de longue date », pour ainsi dire. Avoir des outils d'automatisation numérique soignés pour gérer toutes les choses difficiles pour vous sera un énorme gain de temps et de tracas.
Utilisez Advanced Ads pour une gestion ultra simple de l'affichage de vos annonces et un ciblage de revenus optimal. Pas de code, pas de sueur.
Enregistrement des utilisateurs : les fournisseurs ont besoin d'une zone sécurisée pour se connecter au sein de votre site d'annuaire afin de gérer les détails de leur compte, etc. Faire cela dans WordPress est trop facile. Il a été conçu pour la gestion de contenu après tout. WordPress le permettra de toute façon nativement. Mais si vous souhaitez intégrer cela aux paiements récurrents, à la facturation, etc. pour gérer les accords avec les fournisseurs, un plug-in spécialisé est requis… et nous avons juste la recommandation pour vous.
Utilisez Restrict Content Pro pour ajouter de manière transparente une couche sécurisée de pages et de contenu restreints aux seuls yeux des fournisseurs afin de maintenir leurs accords à jour.
Formulaires de génération de leads : la génération de leads nécessite une expérience utilisateur (UX) fluide associée à un traitement sophistiqué piloté par une base de données et à une gestion des flux de travail. Il existe de très nombreuses façons de contourner ce problème avec la technologie Web : développement personnalisé, solution SaaS d'entreprise, une collection de plugins piratés ou un seul cadre très performant. Et voici la réponse…
Utilisez Gravity Forms pour concevoir votre entonnoir de génération de leads parfait, sans friction et optimisé pour le taux de conversion, pour un revenu d'annuaire à valeur ajoutée.
Job board : à mesure que l'audience de votre répertoire augmente et que vos fournisseurs recherchent d'autres raisons d'utiliser votre plateforme, pourquoi ne pas leur présenter des opportunités de carrière sélectionnées avec soin par des entreprises de recrutement et des recruteurs ? Avoir un site d'emploi n'est qu'une autre méthode pour approfondir l'écosystème communautaire de votre site d'annuaire.
Utilisez WP Job Manager pour configurer rapidement un tableau d'affichage stable avec tous les avantages de gestion que vous pouvez imaginer. C'est une solution de site d'emploi WordPress éprouvée, légère (mais complète) avec beaucoup de crédibilité pour les développeurs.
Commentaires des utilisateurs : servir vos auditoires là où ils en ont besoin, le succès ou l'échec de votre activité d'annuaire. Comme nous l'avons déjà dit, il y a des tonnes de concurrence pour leur temps et leur argent ailleurs et à moins que vous n'arriviez au fond de ce qu'ils veulent vraiment et livrez - alors votre projet est susceptible de couler. Il n'y a pas de meilleur moyen d'obtenir des informations que de demander.
Utilisez le plug-in Heroic Knowledge Base pour intégrer des boucles de rétroaction des utilisateurs dans vos pages d'annuaire afin de générer des données de sondage d'opinion d'amélioration générale.
Analytics : "voir" exactement comment les visiteurs de votre annuaire et les annonceurs utilisent votre site, fournit une validation utile pour la décision d'amélioration et de développement. Avoir des hypothèses basées sur les données pour les ajustements nécessaires aide à se concentrer sur ce qui aura l'impact le plus rentable pour votre activité d'annuaire en ligne.
Utilisez le plug-in Heroic Knowledge Base pour une analyse en temps réel intégrée qui aidera à informer davantage sur l'accent mis sur le développement en fonction du comportement du public.
Service client : correspondre avec vos annonceurs directement depuis votre boîte de réception Gmail est une épreuve inefficace et peu pratique. Sauter entre les onglets du navigateur lorsque vous réconciliez les détails de l'abonnement à partir de leur résumé de compte dans WordPress tout en essayant de voir leur dernier fil de conversation dans votre boîte de réception de messagerie Web peut entraîner des frustrations à long terme. Ce serait formidable si WordPress disposait d'une solution d'assistance par e-mail standard pour les entreprises. Eh bien, en fait, ça le fait…
Utilisez Heroic Inbox Plugin pour transporter tous les e-mails des clients et les tickets d'assistance dans votre tableau de bord d'administration WordPress, éliminant ainsi tous ces efforts administratifs coûteux en double.
Ramener des points à la maison
Un annuaire d'entreprises en ligne est une entreprise Web relativement simple à gérer, mais avec une échelle commerciale viable à l'autre extrémité si vous souhaitez suivre cette voie.
Un seul opérateur ou une petite équipe dispose à lui seul de ce qu'il faut pour gérer les tâches opérationnelles quotidiennes et réguler la qualité.
La monétisation peut être aussi traditionnelle ou aussi innovante que vous le souhaitez.
Mais dans tous les cas, la clé de la durabilité consiste à engager avec succès vos annonceurs à utiliser votre service et à donner le budget nécessaire pour continuer à bénéficier des avantages.
Vendre des impressions n'est qu'un début, mais vendre un véritable potentiel de vente quantifiable est plus fructueux.
Et c'est pour toutes les personnes impliquées.
Construire votre site d'annuaire sur une plate-forme solide qui promeut toutes les meilleures pratiques d'architecture d'information d'un site plat fournira des avantages SEO et UX à long terme.
Cela se convertira en retour sur investissement sur l'argent dépensé aujourd'hui.
Les solutions de plugins leaders du marché comme le plugin Heroic Knowledge Base pour WordPress vous donnent une longueur d'avance dans la construction de votre site.
Avec une structure de site instantanée établie après une installation en un clic, un tel plugin démarre immédiatement votre projet sans aucune réflexion.
Il est également prouvé qu'il s'intègre à tous les partenaires de plugins notables mentionnés dans ce guide.
Et ensemble, ils constituent une plate-forme formidable pour lancer votre nouveau répertoire d'entreprises en ligne.
Êtes-vous en train de mettre en place un site d'annuaire d'entreprises en ligne ?
Vous cherchez à migrer ou redévelopper votre annuaire dans WordPress ?
Quoi qu'il en soit, nous serions intéressés d'avoir de vos nouvelles.
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