Использование Throwback Thursday для продвижения вашего лучшего контента

Бренды и предприниматели должны прислушаться: ностальгический маркетинг - это не только забавно, но и прибыльно. Воспоминания о прошедших днях заставляют людей меньше заботиться о деньгах и, в свою очередь, больше тратить. Кроме того, очень интересно оглядываться на тенденции, строительные блоки и даже ошибки, которые привели вас туда, где вы находитесь сегодня.

Ваш #TBT предназначен для вашей аудитории: рассмешить, взволновать, научить чему-то, предложить полезные советы, вызвать обсуждение или дать им классную фотографию, которой они захотят поделиться со своей аудиторией. Если вы никогда не использовали контент #TBT в своем маркетинге или использовали его, но не получали никакого внимания или результатов, у нас есть несколько способов помочь.

Почему вы должны использовать #TBT для маркетинга

Контент Throwback Thursday позволяет вам рассказать своей аудитории, кто вы и откуда. Вот лишь некоторые из его преимуществ:

• Создайте свою подписку
• Повышение узнаваемости бренда
• Поощряйте взаимодействие между членами аудитории
• Поддерживайте отношения с текущими последователями
• Расскажите историю своего бренда

Кроме того, поскольку многие пользователи социальных сетей следят за хэштегами (особенно в Twitter), использование #ThrowbackThursday и #TBT в ваших ностальгических сообщениях гарантирует, что они будут отображаться в этих каналах, что может помочь расширить вашу аудиторию.

Где разместить ретроспективный контент четверга

Контент Throwback Thursday используется в основном в Instagram, но вы также найдете его в Facebook и Twitter (а иногда и в Pinterest и YouTube). Но это еще не все. Вы также найдете контент #TBT в блогах и на Tumblr. Например, у Birchbox есть часть своего Tumblr, посвященная контенту #TBT, и они публикуют старые фотографии своих сотрудников и знаменитостей, а также винтажную рекламу красоты.

Если вам кажется, что контент #TBT не соответствует общей эстетике ваших каналов в социальных сетях, используйте Истории в Instagram или Facebook, чтобы опубликовать их. Вы будете показывать контент своей аудитории, не прерывая брендированный канал.

12 способов использовать ретроспективный контент четверга в вашем маркетинге

Возвращение содержания четверга должно вызывать ностальгию, а значит, должно быть из другой эпохи. Мы не возвращаемся в прошлый четверг здесь. Вашему контенту должно быть не менее трех лет, но в идеале он должен быть настолько старым, что очевидно, что он из другой эпохи. 20-летняя отметка, похоже, наступает тогда, когда что-то выглядит ностальгическим, а не просто устаревшим. Даже лучше, если вам нужно сделать снимок реального отпечатка на смартфон.

(Все еще хотите поделиться фотографией с прошлой недели, месяца или года? Нет проблем. Используйте хэштег #Latergram в Instagram, что означает: «Это недавний возврат, ребята».)

Как бизнес, вы не публикуете контент #TBT для красоты. Ваш контент должен иметь смысл - он должен иметь отношение к вашему бренду, а также к вашей аудитории. Это не должно быть серьезным (хотя может быть), но должно иметь смысл. Вот 12 способов использовать контент Throwback Thursday в маркетинге.

1. Отметьте знаменательную дату

Если ваш бизнес достиг важной вехи, отметьте это постом #TBT, который покажет, как далеко вы продвинулись. GE Aviation отметила свое 100-летие, рассмотрев двигатели и технологии, которые на протяжении многих лет показывались в рекламе. Если вы недостаточно долго занимаетесь бизнесом, покажите, как с течением времени изменился тип продукта, который вы продаете.

2. Отметьте этот день в истории.

Свяжите сегодня с историческим событием, которое произошло много лет назад в тот же день, и используйте #OnThisDay вместе с двумя хэштегами Throwback Thursday. В 50-ю годовщину высадки Нила Армстронга на Луну НАСА разместило на Tumblr #TBT, в котором был показан Центр управления полетами Apollo, который был отреставрирован и выглядел так, как тогда.

3. Свяжите его с происходящим событием.

Большое событие, которое происходит прямо сейчас, может дать вам возможность поделиться контентом #TBT. Если ваш бренд участвовал в мероприятии много лет назад, попробуйте найти с него фотографию. Вы также можете поделиться чужим контентом #TBT. Например, если вы работаете в кино и проходит кинофестиваль Sundance, найдите фотографию с первого фестиваля Sundance. Вы также можете создавать контент, отсылающий к прошлому. Например, для VMA 2019 года MTV разместило винтажную обложку комиксов в стиле Archie Comics.

4. Сопоставьте тогда и сейчас

Сравнение чего-то старого с чем-то новым показывает, как далеко вы продвинулись в стиле #humblebrag. Дисней сделал это, разместив снимок самого Уолта перед зданием мэрии Диснейленда.

5. Подберите #TBT к празднику или случаю.

Используйте #TBT как способ принять участие в любом мероприятии, которое отмечается в стране или мире. В октябре размещайте фотографии своих сотрудников с прошлогодней вечеринки в честь Хэллоуина. Во время выпускного сезона поищите изображения себя в этом устаревшем платье или костюме.

6. Разместите снимок старой рекламы.

Мало что вызывает ностальгию, как винтажная реклама. Поскольку рекламные объявления часто создаются с учетом текущих тенденций, с годами они заметно устаревают. Если реклама была популярной, вы обязательно получите комментарии людей, вспомнив, когда они видели рекламу по телевизору, в газетах или в городе.

7. Снова представьте продукты, которые раньше были популярны.

Если вы раньше продавали что-то, что нравилось людям, но с тех пор вышло из употребления, подумайте о том, чтобы снова представить это (при условии, что для этого все еще есть рынок). Coca Cola сделала это, когда вернула Surge на рынок. Газировка хорошо продавалась с 1996 по 2001 год, и потребовался долгий перерыв, прежде чем она вернулась на полки в 2014 году. Чтобы усилить ностальгию, маркетинговая кампания Surge в Instagram включала ссылки на прошедшие дни, как в рекламе ниже, в которой упоминается Полтергейст . Не уверены, что фанаты хотят увидеть снова? Подключайтесь к социальным сетям или Reddit - они, возможно, уже там об этом говорят.

8. Узнайте, как раньше выглядело ваше местоположение.

Вы можете делать это независимо от того, как долго вы занимаетесь бизнесом, но это отличный вариант для новых компаний, у которых нет старого контента, которым можно поделиться. Покажите, как раньше выглядело ваше здание, улица или город. Делитесь чертежами или фотографиями строительства. Если вы находитесь в историческом здании, которое претерпело множество изменений, расскажите обо всех различных предприятиях, которые там размещались.

9. Делитесь сообщениями #TBT из своего сообщества.

Можно также курировать некоторые сообщения #TBT, если они актуальны. Вы можете репостить фотографии #TBT от своих клиентов или заказчиков, или вы можете поделиться публикацией из другой соответствующей компании или организации. Например, если ваш бизнес находится на Манхэттене, поделитесь публикацией #TBT из New York Times.

10. Покажите первые фотографии вашего бизнеса.

Если вы занимаетесь бизнесом долгое время, попросите кого-нибудь найти самые ранние фотографии, которые когда-либо были сделаны. Может быть, ваши основатели моложе на 35 лет и одеты в одежду середины 80-х, или исходная команда теснится в крошечном офисе. Вы также можете показать первые эскизы или прототипы уже полностью разработанного продукта.

11. Поднимите тост за долгие отношения с кем-то.

Если у вас был определенный клиент или покупатель на протяжении десятилетий, отдайте им дань уважения публикацией #TBT. Попробуйте найти фотографию, на которой они много лет назад занимались вашим бизнесом - например, обедали в вашем ресторане или использовали первый продукт, который они купили у вас.

12. Превратите это в соревнование.

Несколько лет назад Expedia запустила кампанию Thrown Back четверги, которая побуждала людей делиться фотографиями #TBT, чтобы выиграть шанс воссоздать их, вместе с путевым талоном, чтобы доставить их в то место, где была сделана исходная фотография.

Вам не нужно возить людей по стране, как это делала Expedia. Вместо этого предложите скидку людям, которые поделятся вашим постом #TBT или придумали лучшую подпись для фото #TBT. Вы также можете разместить винтажную рекламу и попросить людей угадать, из какого года она года. Это простой и интересный способ заинтересовать людей вашим контентом и друг другом.

7 советов, которые можно и нельзя делать при ретроспективном маркетинге по четвергам

Достигайте нескольких поколений. Прямо сейчас 90-е годы огромны. Контент #TBT, относящийся к 90-м годам, привлекает подростков, которые одеваются в одежду времен 90-х, миллениалов, выросших в 90-е, и родителей, которые помнят, как это было воспитывать своих детей в 90-е.

Извлеките максимум из своей подписи. Ваша аудитория должна понять, почему вы пишете для Throwback Thursday. Разъяснение цели вашего сообщения делает его более интересным и доступным для публикации. Также настройте заголовок для платформы. Twitter и Pinterest требуют коротких подписей, Facebook преуспевает с более длинными объяснениями, а Instagram находится прямо посередине.

Не ограничивайтесь фото- и видеоконтентом. Если у вас не так много визуальных эффектов, не пропустите Throwback Thursday. Содержимое #TBT может быть текстовым сообщением в блоге или аудиозаписью. Если у вас есть физический магазин, вы можете, например, проигрывать всю музыку 80-х в четверг. Или вы можете опубликовать у себя твиты пятилетней давности. Вы также можете взять интервью у давнего клиента и спросить его об их многолетнем опыте работы с вашим бизнесом. Подойдет все, что вызывает ностальгию (и актуально), независимо от среды.

Не показывайте пост о себе, если вы не являетесь представителем своего бренда. Если ваш логотип и название бренда узнаваемы, но вы остаетесь за кадром, фотография, на которой вы в комбинезоне и ярко-желтой футболке Tommy Hilfiger из 90-х, мало что даст вашему бизнесу, кроме как сказать: «А? Это кто?" реакции (и, возможно, некоторые несоответствия).

Не пишите «Где ты был когда…?» пост для небольших случаев. Единственный раз, когда подобный пост работает, - это если опыт был действительно универсальным, например, посадка на Луну. Это также не должно относиться к плохим воспоминаниям, например: «Где вы были во время службы экстренной помощи?»

Не размещайте винтажную рекламу, которая является политически некорректной. Некоторые старые объявления вызывают ностальгию, потому что имеют очаровательно устаревший дизайн. Другие объявления устарели, потому что они расистские или женоненавистнические.

Не беспокойтесь о других хэштегах Throwback по четвергам. Вы можете встретить это:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WayBackWednesday
• #FlashbackFriday

Тем не менее, #ThrowbackThursday и #TBT на сегодняшний день являются самыми популярными и единственными, на которые стоит потратить время. Кроме того, вы не хотите перегружать свой канал сообщениями с отзывами - стремитесь получать не более одного #TBT в неделю.

Заключение

Вам не обязательно участвовать в движении Throwback Thursday, но это может открыть вам новый способ общения со своей аудиторией. Помните о золотом правиле маркетинга: речь идет о них, а не о вас. Затем повеселитесь - поэкспериментируйте с контентом #TBT на разных платформах, отметьте путь, который прошел ваш бизнес, используйте историю, чтобы рассказать о текущих событиях, поделитесь смущающими нарядами, которые ваша мама сделала вам, или отдайте дань уважения людям которые привели вас туда, где вы сейчас находитесь. Не забудьте заглянуть далеко назад, чтобы различие тогда и сейчас было очевидным, и всегда включайте в свои сообщения как #ThrowbackThursday, так и #TBT.

Какой вид ностальгического маркетинга вам больше всего нравится? Винтажная реклама, детские фотографии руководителей, товары, снятые с производства, снова становятся новыми? Скажи мне!

Изображение предоставлено Orange Vectors / shutterstock.com