先祖返りの木曜日を使用して最高のコンテンツを売り込む
公開: 2019-09-06ブランドや起業家は耳を傾ける必要があります。懐かしさのマーケティングは面白いだけでなく、儲かっています。 過ぎ去った日々の思い出を呼び起こすことで、人々はお金を気にせず、ひいてはより多くを費やすようになります。 さらに、トレンド、構成要素、さらには現在の場所に導いた間違いを振り返ることはとても楽しいことです。
あなたの#TBTはあなたの聴衆についてです-彼らを笑わせ、興奮させ、何かを教え、役立つヒントを提供し、議論を引き起こし、彼らが聴衆と共有したいと思うクールな写真を彼らに与えます。 マーケティングで#TBTコンテンツを使用したことがない場合、または使用したことがあるのに注目や結果が得られない場合は、さまざまな方法で支援できます。
マーケティングに#TBTを使用する理由
先祖返りの木曜日のコンテンツでは、あなたが誰で、どこから来たのかを視聴者に伝えることができます。 その利点のほんの一部を次に示します。
- あなたのフォロワーを構築する
- ブランド認知度を高める
- 聴衆間の関与を奨励する
- 現在のフォロワーとの関係を育む
- ブランドストーリーを伝える
さらに、多くのソーシャルメディアユーザーがハッシュタグ（特にTwitter）をフォローしているため、懐かしい投稿で#ThrowbackThursdayと#TBTを使用すると、それらがフィードに表示されるようになり、視聴者を増やすことができます。
先祖返りの木曜日のコンテンツを投稿する場所
先祖返りの木曜日のコンテンツは主にInstagramで使用されますが、FacebookやTwitter（場合によってはPinterestやYouTube）でも見つけることができます。 しかし、それだけではありません。 ブログやTumblrにも#TBTコンテンツがあります。 たとえば、Birchboxには#TBTコンテンツ専用のTumblrの一部があり、スタッフや有名人の古い写真に加えて、ヴィンテージの美容広告を投稿しています。
#TBTコンテンツがソーシャルメディアフィードの全体的な美学に合わないと思われる場合は、InstagramまたはFacebookのストーリーを使用して投稿してください。 ブランドフィードを中断することなく、コンテンツを視聴者の前に表示できます。
マーケティングで先祖返りの木曜日のコンテンツを使用する12の方法
先祖返りの木曜日のコンテンツは懐かしさを誘発する必要があるため、別の時代のものである必要があります。 ここでは先週の木曜日に戻るつもりはありません。 コンテンツは少なくとも3年前のものである必要がありますが、理想的には非常に古いため、別の時代のものであることは明らかです。 20年の時を刻むのは、単に時代遅れではなく、懐かしいものに見える時のようです。 実際のプリントのスマートフォン写真を撮る必要がある場合は、さらに良いでしょう。
（それでも先週、月、または年の写真を共有したいですか？問題ありません。Instagramの#Latergramハッシュタグを使用してください。これは「これは最近の先祖返りです」という意味です。）
ビジネスとして、あなたはかわいらしさのために#TBTコンテンツを投稿していません。 あなたのコンテンツはポイントを持っている必要があります-それはあなたのブランドとあなたの聴衆に関連している必要があります。 それは深刻である必要はありませんが（それは可能ですが）、それは理にかなっている必要があります。 先祖返りの木曜日のコンテンツをマーケティングに使用する12の方法は次のとおりです。
1.マイルストーンを祝う
あなたのビジネスがマイルストーンに達した場合は、あなたがどれだけ遠くまで来たかを示す#TBT投稿で祝いましょう。 GE Aviationは、何年にもわたって広告に登場したエンジンとテクノロジーを見て、100周年を祝いました。 あなたが十分に長くビジネスをしていないならば、あなたが売る製品のタイプが時間とともにどのように進歩したかを示してください。
2.歴史の中でこの日を記念する
今日、同じ日に何年も前に起こった歴史的な出来事とリンクし、2つのThrowbackThursdayハッシュタグと一緒に#OnThisDayを使用してください。 ニールアームストロングの月面着陸50周年に、NASAはTumblrに#TBTを投稿しました。これは、当時と同じように復元されたアポロミッションコントロールセンターを示しています。
3.発生しているイベントに接続します
現在起こっている大きなイベントは、＃TBTコンテンツを共有する機会を与えることができます。 あなたのブランドが何年も前にイベントに参加した場合は、そこから写真を探してみてください。 他の人の#TBTコンテンツを共有することもできます。 たとえば、映画で働いていて、サンダンス映画祭が開催されている場合は、最初のサンダンスの写真を見つけてください。 過去にうなずくコンテンツを作成することもできます。 たとえば、2019年のVMAの場合、MTVはアーチーコミックのスタイルでヴィンテージ風のコミックカバーを投稿しました。
4.当時と今を並置する
古いものを新しいものと比較することは、あなたが#humblebragのような方法でどれだけ遠くまで来たかを示しています。 ディズニーは、ウォルト自身のショットをディズニーランドの市庁舎の前に置くことによってこれを行いました。
5.＃TBTを休日や行事に合わせます
国や世界中で祝われているあらゆる機会に参加する方法として#TBTを使用してください。 10月中に、昨年のハロウィーンパーティーのスタッフの写真を投稿してください。 ウエディングシーズン中に、その時代遅れのドレスやスーツであなたの画像を掘り出します。
6.古い広告のショットを投稿する
ヴィンテージ広告のように懐かしさを引き起こすものはほとんどありません。 広告は現在のトレンドを念頭に置いて作成されることが多いため、年月が経つにつれて著しく時代遅れになります。 広告が人気だったとしたら、テレビや新聞、街中で広告を見たときの思い出を人々にコメントしてもらうことでしょう。
7.かつて人気だった商品を再紹介
人々が愛していたものを販売していたが、その後引退した場合は、それを再導入することを検討してください（まだ市場があると仮定して）。 コカコーラは、サージを市場に戻したときにこれを行いました。 ソーダは1996年から2001年まで好調で、2014年に棚に戻るまでに長い休憩がありました。懐かしさを倍増させるために、サージのInstagramマーケティングキャンペーンには、以下の広告のように、過ぎ去った日への言及が含まれていました。ポルターガイスト。 ファンがもう一度見たいものがわからない？ ソーシャルメディアまたはRedditに注目してください-彼らはすでにそこでそれについて話しているかもしれません。
8.あなたの場所が以前どのように見えたかを明らかにする
これは、ビジネスにどれだけ長く携わっていても実行できますが、共有する古いコンテンツがない新しいビジネスには最適なオプションです。 あなたの建物、通り、または都市が以前どのように見えたかを示してください。 設計図や建設写真を共有します。 多くの変更が加えられた歴史的建造物にいる場合は、そこに収容されているさまざまなビジネスのすべてについて話してください。
9.コミュニティからの#TBT投稿を共有する
関連性がある限り、いくつかの#TBT投稿をキュレートすることもできます。 クライアントや顧客からの#TBT写真を再投稿したり、別の関連する企業やエンティティからの投稿を共有したりできます。 たとえば、ビジネスがマンハッタンを拠点としている場合は、ニューヨークタイムズの#TBT投稿を共有してください。
10.あなたのビジネスでこれまでに撮った最初の写真を見せてください
あなたが長い間ビジネスをしているなら、これまでに撮られた最も早い写真を発掘するために周りに尋ねてください。 おそらくあなたの創設者は35歳若く、80年代半ばの服を着ているか、元のチームは小さなオフィスで窮屈です。 また、現在完全に開発されている製品の最初のスケッチまたはプロトタイプを表示することもできます。
11.誰かとの長い関係を乾杯する
特定のクライアントまたは顧客が何十年もいる場合は、＃TBTの投稿でそれらに敬意を表してください。 たとえば、レストランで食事をしたり、最初に購入した商品を使用したりするなど、何年も前にビジネスとやり取りしている写真を探してみてください。
12.それを競争に変える
数年前、ExpediaはThrown Back Tuesdaysキャンペーンを開始しました。これは、元の写真が撮影された正確な場所に写真を届けるための旅行バウチャーを備えた、＃TBT写真を共有してそれらを再現するチャンスを獲得することを人々に奨励しました。
Expediaのように全国を飛び回る必要はありません。 代わりに、あなたの#TBT投稿を共有する人、または#TBT写真の最高のキャプションを思いついた人に割引を提供してください。 また、ビンテージ広告を投稿して、それが何年かを推測するように人々に依頼することもできます。 これは、人々があなたのコンテンツやお互いに関与するようにするための簡単で楽しい方法です。
先祖返りの木曜日のマーケティングのための7つのすべきこととすべきでないこと
複数の世代に到達してください。 現在、90年代は巨大です。 90年代に関連する#TBTコンテンツは、90年代のスローバックの服を着ている10代の若者、90年代に育ったミレニアル世代、90年代に子供を育てた様子を覚えている親にアピールします。
キャプションを最大限に活用してください。 あなたの聴衆はあなたがThrowbackThursdayに投稿している理由を理解しなければなりません。 投稿の目的を明確にすると、投稿がより面白くて共有しやすくなります。 また、プラットフォームのキャプションをカスタマイズします。 TwitterとPinterestは短いキャプションを求めており、Facebookはより長い説明でうまくいき、Instagramは真ん中にあります。
写真やビデオのコンテンツを超えて考えてください。 表示するビジュアルがあまりない場合は、ThrowbackThursdayを見逃す必要はありません。 #TBTコンテンツは、テキストのみのブログ投稿または音声録音にすることができます。 実店舗がある場合、たとえば木曜日に80年代の音楽をすべて再生できます。 または、5年前のツイートを再共有することもできます。 また、長年の顧客にインタビューし、長年にわたるあなたのビジネスでの彼らの経験について尋ねることもできます。 媒体に関係なく、ノスタルジックな（そして関連性のある）ものなら何でもできます。
あなたがあなたのブランドでない限り、あなた自身の投稿を見せないでください。 あなたのロゴとブランド名が認識できるが、舞台裏にいる場合、オーバーオールのあなたの写真と90年代の明るい黄色のTommy Hilfiger Tシャツは、「え？ これは誰？」 反応（そしておそらくいくつかのフォロー解除）。
「いつどこにいたの…？」を投稿しないでください。 小さな機会のために投稿してください。 このような投稿が機能するのは、月面着陸のように、体験が本当に普遍的だった場合だけです。 また、「911の最中にどこにいましたか？」のような悪い記憶を指すべきではありません。
政治的に正しくないビンテージ広告を投稿しないでください。 古い広告の中には、魅力的に時代遅れのデザインであるため、懐かしいものがあります。 他の広告は人種差別的またはミソジニー的であるため、時代遅れです。
他のThrowbackThursdayに隣接するハッシュタグを気にしないでください。 あなたはこれらに出くわすかもしれません：
- #MondayMemories
- #TakeMeBackTuesday
- #WayBackWednesday
- ＃フラッシュバックフライデー
ただし、＃ThrowbackThursdayと#TBTが最も人気があり、時間の価値があるのは1つだけです。 また、スローバック投稿でフィードを圧倒したくない場合は、週に1つ以下の#TBTを目指してください。
まとめ
先祖返りの木曜日の動きに参加する必要はありませんが、参加することで、視聴者とつながる新しい方法を開くことができます。 マーケティングの黄金律を念頭に置いてください。それはあなたではなく、彼らに関するものです。 次に、それを楽しんでください。さまざまなプラットフォームで#TBTコンテンツを試してみて、ビジネスのこれまでの道のりを祝い、歴史を使って現在の出来事について説明し、お母さんが着させた恥ずかしい服を共有したり、人々に敬意を表したりしてください。あなたが今いる場所にあなたを連れてきた人。 当時と現在の区別が明確になるように、はるか昔に到達することを忘れないでください。また、投稿には常に#ThrowbackThursdayと#TBTの両方を含めてください。
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