استخدام الإرجاع الخميس لتسويق أفضل محتوى لديك

يجب أن تسمع العلامات التجارية ورواد الأعمال: التسويق بالحنين إلى الماضي ليس مسليًا فحسب ، بل إنه مربح أيضًا. استحضار ذكريات الأيام الماضية يجعل الناس أقل اهتمامًا بالمال ، وبالتالي ينفقون أكثر. بالإضافة إلى ذلك ، من الممتع للغاية أن تنظر إلى الوراء في الاتجاهات ، ولبنات البناء وحتى الأخطاء التي قادتك إلى ما أنت عليه اليوم.

#TBT الخاص بك هو عن جمهورك - مما يجعلها تضحك، وحملهم متحمس، وتعليمهم شيئا، وتقديم النصائح المفيدة، مما أثار نقاشا أو إعطائهم صورة باردة أنها سوف ترغب في مشاركتها مع جمهورها. إذا لم تستخدم محتوى #TBT مطلقًا في التسويق الخاص بك أو إذا كنت تستخدمه ولكنك لا تحصل على أي اهتمام أو نتائج ، فلدينا عدد من الطرق للمساعدة.

لماذا يجب عليك استخدام #TBT للتسويق

يتيح لك محتوى الارتداد يوم الخميس إخبار جمهورك من أنت ومن أين أتيت. فيما يلي بعض فوائده:

• بناء ما يلي الخاص بك
• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية
• شجع المشاركة بين أفراد الجمهور
• عزز العلاقات مع المتابعين الحاليين
• أخبر قصة علامتك التجارية

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الكثير من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يتابعون علامات التصنيف (خاصة على Twitter) ، فإن استخدام #ThrowbackThursday و #TBT في منشوراتك الحنينية يضمن ظهورهم في تلك الخلاصات ، مما قد يساعد في زيادة جمهورك.

أين تنشر إرتداد الخميس المحتوى

يتم استخدام محتوى Throwback Thursday بشكل أساسي على Instagram ، ولكنك ستجده أيضًا على Facebook و Twitter (وأحيانًا Pinterest و YouTube). هذا ليس كل شيء. ستجد أيضًا محتوى #TBT على المدونات و Tumblr. على سبيل المثال ، يحتوي Birchbox على جزء من Tumblr مخصص لمحتوى #TBT ، ويقومون بنشر الصور القديمة لموظفيهم والمشاهير ، بالإضافة إلى إعلانات الجمال القديمة.

إذا كنت تشعر بأن محتوى #TBT لا يتناسب مع الجمالية العامة لخلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، فاستخدم القصص على Instagram أو Facebook لنشرها. ستحصل على المحتوى أمام جمهورك دون مقاطعة موجز ذي علامة تجارية.

12 طريقة لاستخدام محتوى الارتداد الخميس في التسويق الخاص بك

يجب أن يؤدي محتوى يوم الخميس المرتجع إلى الحنين إلى الماضي ، وبالتالي يجب أن يكون من عصر مختلف. نحن لا نعود إلى الخميس الماضي هنا. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قديمًا على الأقل ثلاث سنوات ، ولكن من الناحية المثالية سيكون قديمًا جدًا لدرجة أنه من الواضح أنه من حقبة مختلفة. يبدو أن علامة العشرين عامًا هي عندما يبدو شيء ما يحن إلى الماضي بدلاً من مجرد عفا عليه الزمن. إذا كان عليك التقاط صورة للطباعة الفعلية على الهاتف الذكي ، فهذا أفضل.

(هل ما زلت ترغب في مشاركة صورة من الأسبوع أو الشهر أو العام الماضي؟ لا توجد مشكلة. استخدم هاشتاج #Latergram على Instagram ، والذي يعني ، "هذا إرتداد حديث يا رفاق.")

بصفتك شركة ، فأنت لا تنشر محتوى #TBT من أجل اللطف. يجب أن يكون للمحتوى الخاص بك وجهة نظر - يجب أن يكون وثيق الصلة بعلامتك التجارية وكذلك بجمهورك. لا يجب أن يكون الأمر جادًا (رغم أنه يمكن أن يكون كذلك) ، لكن يجب أن يكون منطقيًا. فيما يلي 12 طريقة لاستخدام محتوى Throwback Thursday للتسويق.

1. احتفل بمرحلة فارقة

إذا وصل عملك إلى مرحلة فارقة ، احتفل بنشر #TBT الذي يوضح مدى تقدمك. احتفلت GE Aviation بالذكرى المئوية لتأسيسها من خلال النظر إلى المحركات والتكنولوجيا التي ظهرت في الإعلانات على مر السنين. إذا لم تكن تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة كافية ، فأظهر كيف تطور نوع المنتج الذي تبيعه بمرور الوقت.

2. إحياء ذكرى هذا اليوم في التاريخ

اربط اليوم بحدث تاريخي حدث منذ سنوات في نفس التاريخ واستخدم #OnThisDay جنبًا إلى جنب مع علامتي التجزئة يوم الخميس. في الذكرى الخمسين لهبوط نيل أرمسترونج على سطح القمر ، نشرت ناسا #TBT على Tumblr والتي أظهرت مركز التحكم في مهمة أبولو ، والذي تم ترميمه ليبدو كما كان في ذلك الوقت.

3. قم بتوصيله بحدث يجري

يمكن أن يمنحك الحدث الكبير الذي يحدث الآن فرصة لمشاركة محتوى #TBT. إذا شاركت علامتك التجارية في حدث منذ سنوات ، فحاول العثور على صورة منه. يمكنك أيضًا مشاركة محتوى #TBT الخاص بشخص آخر. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في فيلم وكان مهرجان صندانس السينمائي يقام ، فابحث عن صورة من أول صندانس. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى يشير إلى الماضي. على سبيل المثال ، بالنسبة لـ VMAs 2019 ، نشرت MTV غلافًا هزليًا عتيقًا المظهر بأسلوب Archie Comics.

4. اقترب بين الماضي والحاضر

يُظهر وضع شيء قديم مقابل شيء جديد مدى تقدمك بطريقة #humblebrag. فعلت ديزني ذلك من خلال وضع لقطة لوالت نفسه أمام مجلس مدينة ديزني لاند.

5. تطابق #TBT الخاص بك مع عطلة أو مناسبة

استخدم #TBT كوسيلة للمشاركة في أي مناسبة يتم الاحتفال بها في جميع أنحاء البلد أو العالم. خلال شهر أكتوبر ، انشر صورًا لموظفيك من حفلة عيد الهالوين العام الماضي. خلال موسم الحفلة الراقصة ، اكتشف صورًا لك في هذا الفستان أو البدلة التي عفا عليها الزمن.

6. انشر لقطة لإعلان قديم

هناك أشياء قليلة تؤدي إلى الحنين إلى الماضي مثل إعلان قديم. نظرًا لأن الإعلانات يتم إنشاؤها غالبًا مع وضع الاتجاهات الحالية في الاعتبار ، فإنها تصبح قديمة بشكل ملحوظ مع مرور السنين. إذا كان الإعلان شائعًا ، فمن المؤكد أنك ستجعل الأشخاص يعلقون بذكرياتهم عن الوقت الذي اعتادوا فيه مشاهدة الإعلان على التلفزيون أو في الصحف أو في جميع أنحاء المدينة.

7. إعادة إنتاج المنتجات التي كانت شائعة

إذا كنت معتادًا على بيع شيء أحبه الناس ولكنه تقاعد منذ ذلك الحين ، ففكر في إعادة تقديمه (على افتراض أنه لا يزال هناك سوق له). قامت Coca Cola بذلك عندما أعادت Surge إلى السوق. كان للصودا فترة جيدة من عام 1996 إلى عام 2001 ، واستغرق استراحة طويلة قبل العودة إلى الرفوف في عام 2014. لمضاعفة الحنين إلى الماضي ، تضمنت حملة Surge التسويقية على Instagram إشارات إلى الأيام الماضية ، مثل الإعلان أدناه ، والتي تشير إلى روح شريرة . ألست متأكدًا مما يريد المعجبون رؤيته مرة أخرى؟ استمع إلى وسائل التواصل الاجتماعي أو Reddit - ربما يتحدثون عنها بالفعل هناك.

8. كشف كيف كان موقعك يبدو

يمكنك القيام بذلك بغض النظر عن المدة التي قضيتها في العمل ، ولكنه خيار رائع للشركات الجديدة التي ليس لديها محتوى قديم لمشاركته. أظهر الشكل الذي كان يبدو عليه المبنى أو الشارع أو المدينة. شارك المخططات أو صور البناء. إذا كنت في مبنى تاريخي مر بالعديد من التغييرات ، فتحدث عن جميع الأعمال التجارية المختلفة التي تم إسكانها هناك.

9. شارك #TBT المشاركات من مجتمعك

لا بأس في تنظيم بعض منشورات #TBT أيضًا ، طالما أنها ذات صلة. يمكنك إعادة نشر صور #TBT من عملائك أو عملائك ، أو يمكنك مشاركة منشور من شركة أو كيان آخر ذي صلة. على سبيل المثال ، إذا كان مقر عملك في مانهاتن ، فقم بمشاركة #TBT مشاركة من New York Times.

10. اعرض الصور الأولى التي تم التقاطها لنشاطك التجاري

إذا كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية لفترة طويلة ، فاطلب من الجوار اكتشاف أقدم الصور التي تم التقاطها على الإطلاق. ربما يكون مؤسسيك أصغر من 35 عامًا ويرتدون ملابس منتصف الثمانينيات أو أن الفريق الأصلي مكتظ في مكتب صغير. يمكنك أيضًا عرض الرسومات أو النماذج الأولية لمنتج مطور بالكامل الآن.

11. نخب علاقة طويلة مع شخص ما

إذا كان لديك عميل أو عميل معين لعقود من الزمن ، فاحترمهم من خلال منشور #TBT. حاول العثور على صورة لهم وهم يتفاعلون مع عملك منذ سنوات - تناول الطعام في مطعمك أو باستخدام المنتج الأول الذي اشتروه منك ، على سبيل المثال.

12. تحويلها إلى منافسة

قبل بضع سنوات ، أطلقت شركة إكسبيديا حملة Thrown Back Thursdaydays ، والتي شجعت الناس على مشاركة صور #TBT للفوز بفرصة لإعادة إنشائها ، مع قسيمة سفر لإيصالهم إلى المكان المحدد حيث تم التقاط الصورة الأصلية.

ليس عليك أن تسافر بالناس عبر البلاد مثلما فعلت إكسبيديا. بدلاً من ذلك ، قدم خصمًا للأشخاص الذين يشاركون منشورك #TBT أو الذين يأتون بأفضل تسمية توضيحية لصورة #TBT. يمكنك أيضًا نشر إعلان قديم واطلب من الأشخاص تخمين العام الذي يبدأ فيه. هذه طريقة سهلة وممتعة لجذب الناس إلى المحتوى الخاص بك ومع بعضهم البعض.

7 ما يجب فعله وما لا يجب فعله للتسويق الإرتداد يوم الخميس

لا تصل إلى أجيال متعددة. في الوقت الحالي ، التسعينيات ضخمة. #TBT المحتوى الذي يتعلق بمناشدات التسعينيات للمراهقين الذين يرتدون ملابس 90 ثانية ، وجيل الألفية الذين نشأوا خلال التسعينيات والآباء الذين يتذكرون ما كان عليه الأمر مثل تربية أطفالهم خلال التسعينيات.

حقق أقصى استفادة من التسمية التوضيحية. يجب أن يفهم جمهورك سبب قيامك بالنشر يوم الخميس. إن توضيح الغرض من المنشور يجعله أكثر تشويقًا وقابلية للمشاركة. أيضًا ، قم بتخصيص التسمية التوضيحية للنظام الأساسي. يستدعي Twitter و Pinterest تسميات توضيحية قصيرة ، ويعمل Facebook بشكل جيد مع تفسيرات أطول ويقع Instagram في المنتصف تمامًا.

لا تفكر في ما هو أبعد من محتوى الصور والفيديو. إذا لم يكن لديك الكثير من العناصر المرئية لإظهارها ، فلا داعي لتفويت يوم الخميس المرتجع. يمكن أن يكون #TBT content عبارة عن مشاركة مدونة نصية فقط أو تسجيل صوتي. إذا كان لديك متجر فعلي ، فيمكنك تشغيل جميع موسيقى الثمانينيات يوم الخميس ، على سبيل المثال. أو يمكنك إعادة مشاركة التغريدات منذ خمس سنوات. يمكنك أيضًا إجراء مقابلة مع عميل قديم واسأله عن تجربته مع عملك على مر السنين. أي شيء يحنين إلى الماضي (وذات صلة) سيفي بالغرض ، بغض النظر عن الوسيط.

لا تعرض منشورًا خاصًا بك إلا إذا كنت علامتك التجارية. إذا كان شعارك واسم علامتك التجارية معروفين ولكنك بقيت وراء الكواليس ، فإن صورة لك مرتديًا وزرة وقميصًا أصفر لامعًا من Tommy Hilfiger من التسعينيات لن تفعل الكثير لعملك بخلاف الحصول على ، "هاه؟ من هذا؟ " ردود الفعل (وربما بعض عدم المتابعة).

لا تنشر رسالة "أين كنت عندما ...؟" آخر للمناسبات الصغيرة. المرة الوحيدة التي يعمل فيها منشور مثل هذا هو ما إذا كانت التجربة عالمية حقًا ، مثل الهبوط على سطح القمر. كما يجب ألا يشير إلى ذكرى سيئة ، مثل ، "أين كنت خلال 911؟"

لا تنشر إعلانًا قديمًا غير صحيح سياسياً. بعض الإعلانات القديمة تبعث على الحنين إلى الماضي نظرًا لتصميمها الساحر الذي عفا عليه الزمن. إعلانات أخرى قديمة لأنها عنصرية أو كارهة للنساء.

لا تهتم بعلامات التجزئة الأخرى المجاورة الخميس. قد تصادف هذه:

• # ذكريات الاثنين
• #TakeMeBackTuesday
• #WayBackWednesday
• #ذاكرة الجمعة القديمة

على الرغم من ذلك ، فإن #ThrowbackThursday و #TBT هما الأكثر شهرة ، والوحيدان يستحقان وقتك. أيضًا ، لا تريد أن ترهق خلاصتك بمشاركات الإرجاع - لا تهدف إلى أكثر من #TBT واحد في الأسبوع.

تغليف

لا يتعين عليك المشاركة في حركة Throwback Thursday ، ولكن القيام بذلك يمكن أن يفتح لك طريقة جديدة للتواصل مع جمهورك. ضع في اعتبارك القاعدة الذهبية للتسويق: إنها تتعلق بهم وليس أنت. بعد ذلك ، استمتع بها - جرب محتوى #TBT على منصات مختلفة ، واحتفل بالرحلة التي قطعها عملك حتى الآن ، واستخدم التاريخ لتوضيح الأحداث الجارية ، ومشاركة الملابس المحرجة التي جعلتك والدتك ترتديها أو تشيد بها. الذي أوصلك إلى مكانك الآن. تذكر أن تصل إلى الوراء بعيدًا حتى يكون التمييز بين الماضي والحاضر واضحًا ، وقم دائمًا بتضمين كلاً من #ThrowbackThursday و #TBT في مشاركاتك.

ما نوع تسويق الحنين الذي تفضله؟ إعلانات قديمة ، صور أطفال لرؤساء تنفيذيين ، هل تصبح المنتجات المتوقفة جديدة مرة أخرى؟ أخبرني!

صورة مميزة عبر Orange Vectors / shutterstock.com