Folosind Throwback Thursday pentru a comercializa cel mai bun conținut

Mărcile și antreprenorii ar trebui să asculte: marketingul nostalgiei nu este doar amuzant, ci și profitabil. Evocarea amintirilor din zilele trecute îi face pe oameni să se preocupe mai puțin de bani și, la rândul lor, să cheltuiască mai mult. În plus, este foarte distractiv să te uiți înapoi la tendințe, blocuri și chiar greșeli care te-au condus acolo unde ești astăzi.

#TBT-ul tău se referă la publicul tău - făcându-i să râdă, excitându-i, învățându-i ceva, oferind sfaturi utile, declanșând o discuție sau oferindu-le o fotografie interesantă pe care vor dori să o împărtășească publicului lor . Dacă nu ați folosit niciodată conținut #TBT în marketingul dvs. sau dacă l-ați folosit, dar nu primiți nicio atenție sau rezultate, avem o serie de modalități de a vă ajuta.

De ce ar trebui să utilizați #TBT pentru marketing

Conținutul Throwback Thursday vă permite să spuneți publicului dvs. cine sunteți și de unde ați venit. Iată doar câteva dintre beneficiile sale:

• Construiește-ți următorii
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
• Încurajați implicarea între membrii publicului
• Hrănește relațiile cu adepții actuali
• Spuneți povestea mărcii dvs.

În plus, deoarece mulți utilizatori de social media urmăresc hashtaguri (în special pe Twitter), folosind #ThrowbackThursday și #TBT în postările nostalgice vă asigură că vor apărea în acele fluxuri, care vă pot ajuta să vă dezvoltați publicul.

Unde să postați conținutul Throwback Thursday

Conținutul Throwback Thursday este utilizat în principal pe Instagram, dar îl veți găsi și pe Facebook și Twitter (și uneori Pinterest și YouTube). Asta nu este totuși. Veți găsi, de asemenea, conținut #TBT pe bloguri și Tumblr. De exemplu, Birchbox are parte din Tumblr-ul său dedicat conținutului #TBT și postează poze vechi ale membrilor personalului și ale celebrităților, plus reclame de frumusețe de epocă.

Dacă simțiți că conținutul #TBT nu se potrivește cu estetica generală a fluxurilor dvs. de socializare, utilizați Povestiri pe Instagram sau Facebook pentru a le posta. Veți obține conținutul în fața și în fața publicului fără a întrerupe un feed de marcă.

12 moduri de a folosi conținutul Throwback Thursday în marketingul dvs.

Conținutul Throwback Thursday trebuie să inducă nostalgie și, prin urmare, trebuie să provină dintr-o altă epocă. Nu ne întoarcem la joi trecut aici. Conținutul dvs. ar trebui să aibă cel puțin trei ani, dar în mod ideal va fi atât de vechi încât este evident că provine dintr-o altă epocă. Marca de 20 de ani pare a fi atunci când ceva pare nostalgic în loc să fie pur și simplu depășit. Dacă trebuie să faceți o fotografie a smartphone-ului cu o imprimare reală, chiar mai bine.

(Vrei totuși să distribui o fotografie din săptămâna trecută, luna sau anul trecut? Nicio problemă. Folosește hashtagul #Latergram pe Instagram, ceea ce înseamnă „Acesta este un recul recent , băieți.”)

Ca afacere, nu postați conținut #TBT pentru dragoste. Conținutul dvs. trebuie să aibă un punct - trebuie să fie relevant pentru marca dvs., precum și pentru publicul dvs. Nu trebuie să fie serios (deși poate fi), dar trebuie să aibă sens. Iată 12 moduri de a folosi conținutul Throwback Thursday pentru marketing.

1. Sărbătorește o etapă importantă

Dacă afacerea dvs. a atins un moment important, sărbătoriți cu o postare #TBT care arată cât de departe ați ajuns. GE Aviation și-a sărbătorit 100 de ani, analizând motoarele și tehnologia care au fost prezentate în reclame de-a lungul anilor. Dacă nu ați fost suficient de mult în afaceri, arătați cum a progresat tipul de produs pe care îl vindeți în timp.

2. Comemorează această zi din istorie

Faceți legătura astăzi cu un eveniment istoric care s-a întâmplat cu ani în urmă la aceeași dată și utilizați #OnThisDay împreună cu cele două hashtag-uri Throwback Thursday. La cea de-a 50-a aniversare a aterizării pe lună a lui Neil Armstrong, NASA a postat un #TBT pe Tumblr care arăta Centrul de Control al Misiunii Apollo, care a fost restaurat pentru a arăta așa cum se făcea atunci.

3. Conectați-l la un eveniment care are loc

Un eveniment important care se întâmplă chiar acum vă poate oferi oportunitatea de a partaja conținut #TBT. Dacă marca dvs. a participat la un eveniment în urmă cu ani, încercați să găsiți o fotografie din acesta. De asemenea, puteți partaja conținutul #TBT al altcuiva. De exemplu, dacă lucrați în film și are loc Festivalul de film Sundance, găsiți o fotografie din primul Sundance. De asemenea, puteți crea conținut care să dea din cap trecutului. De exemplu, pentru VMA-urile din 2019, MTV a postat o copertă de benzi desenate cu aspect vintage, în stilul lui Archie Comics.

4. Juxtapuneți-vă atunci și acum

A pune ceva vechi împotriva a ceva nou arată cât de departe ai ajuns într-un fel #humblebrag. Disney a făcut acest lucru plasând o fotografie a lui Walt în fața Primăriei Disneyland.

5. Potrivește #TBT-ul tău cu o vacanță sau ocazie

Utilizați #TBT ca o modalitate de a vă implica în orice ocazie care se sărbătorește în întreaga țară sau în lume. În luna octombrie, postați fotografii ale personalului dvs. de la petrecerea de Halloween de anul trecut. În timpul sezonului balului, dezgropă imagini cu tine în rochia sau costumul învechit.

6. Postează o fotografie dintr-o reclamă veche

Puține lucruri declanșează nostalgie, cum ar fi o reclamă de epocă. Întrucât reclamele sunt adesea create având în vedere tendințele actuale, ele devin în mod evident depășite odată cu trecerea anilor. Dacă reclama a fost populară, trebuie să îi faci pe oameni să comenteze cu amintiri despre când obișnuiau să vadă reclama la televizor, în ziar sau în oraș.

7. Reintroduceți produsele care erau populare

Dacă obișnuiați să vindeți ceva pe care oamenii îl iubeau, dar care de atunci a fost pensionat, luați în considerare reintroducerea acestuia (presupunând că există încă o piață pentru acesta). Coca Cola a făcut acest lucru când l-au repus pe Surge pe piață. Sifonul a avut o evoluție bună din 1996 până în 2001 și a luat o pauză lungă înainte de a reveni pe rafturi în 2014. Pentru a dubla nostalgia, campania de marketing Instagram a lui Surge a inclus referințe la zilele trecute, cum ar fi anunțul de mai jos, care face referire Poltergeist . Nu sunteți sigur ce vor fanii să vadă din nou? Conectați-vă la rețelele sociale sau Reddit - s-ar putea să vorbească deja despre asta acolo.

8. Descoperiți cum arăta locația dvs.

Puteți face acest lucru indiferent de cât timp ați activat, dar este o opțiune excelentă pentru noile companii care nu au conținut mai vechi de distribuit. Arătați cum arătau clădirea, strada sau orașul dvs. Partajați planuri sau fotografii de construcție. Dacă vă aflați într-o clădire istorică care a trecut prin multe schimbări, vorbiți despre toate afacerile diferite care au fost găzduite acolo.

9. Distribuiți postări #TBT din comunitatea dvs.

Este în regulă să organizezi și unele postări #TBT, atâta timp cât sunt relevante. Puteți reda imagini #TBT de la clienții sau clienții dvs. sau puteți partaja o postare de la o altă companie sau entitate relevantă. De exemplu, dacă afacerea dvs. are sediul în Manhattan, partajați o postare #TBT din New York Times.

10. Arată primele fotografii făcute vreodată despre afacerea ta

Dacă sunteți în afaceri de mult timp, întrebați-vă să descoperiți cele mai vechi fotografii făcute vreodată. Poate că fondatorii tăi sunt cu 35 de ani mai tineri și îmbrăcați în haine de la mijlocul anilor 80 sau echipa originală este înghesuită într-un mic birou. De asemenea, puteți afișa primele schițe sau prototipuri ale unui produs acum complet dezvoltat.

11. Prăjește o relație lungă cu cineva

Dacă ați avut un anumit client sau client de zeci de ani, aduceți-i un omagiu cu o postare #TBT. Încercați să găsiți o fotografie a acestora care interacționează cu afacerea dvs. cu ani în urmă - luați masa la restaurantul dvs. sau utilizând primul produs pe care l-au cumpărat de la dvs., de exemplu.

12. Transformă-l într-o competiție

În urmă cu câțiva ani, Expedia a lansat campania Thrown Back Thursday, care a încurajat oamenii să împărtășească fotografiile #TBT pentru a câștiga șansa de a le recrea, completate cu un voucher de călătorie pentru a le duce la locul exact unde a fost făcută fotografia originală.

Nu trebuie să zburați oameni în toată țara, așa cum a făcut Expedia. În schimb, oferiți o reducere persoanelor care împărtășesc postarea dvs. #TBT sau care vin cu cea mai bună legende pentru o fotografie #TBT. De asemenea, puteți posta un anunț de epocă și puteți cere oamenilor să ghicească din ce an provine. Acesta este un mod ușor și distractiv de a atrage oamenii pe conținutul dvs. și reciproc.

7 Fă și nu faci pentru Throwback Thursday Marketing

Ajungeți la mai multe generații. În acest moment, anii 90 sunt uriași. Conținutul #TBT care se referă la anii 90 apelează la adolescenții care se îmbracă în haine din anii 90, Millennials care au crescut în anii 90 și părinții care își amintesc cum a fost să-ți crești copiii în anii 90.

Profitați la maximum de subtitrare. Publicul tău trebuie să înțeleagă de ce postezi pentru Throwback Thursday. Clarificarea scopului postării dvs. o face mai interesantă și mai accesibilă. De asemenea, personalizați legenda pentru platformă. Twitter și Pinterest solicită subtitrări scurte, Facebook se descurcă bine cu explicații mai lungi și Instagram cade chiar în mijloc.

Gândiți-vă dincolo de conținutul foto și video. Dacă nu aveți multe imagini de arătat, nu trebuie să ratați Throwback Thursday. Conținutul #TBT poate fi o postare de blog numai text sau o înregistrare audio. Dacă aveți un magazin fizic, puteți juca toată muzica anilor 80 joi, de exemplu. Sau puteți redistribui Tweets de acum cinci ani. De asemenea, puteți să intervievați un client de lungă durată și să-l întrebați despre experiența lor cu afacerea dvs. de-a lungul anilor. Orice nostalgic (și relevant) va face, indiferent de mediu.

Nu arătați o postare a dvs. dacă nu sunteți marca dvs. Dacă sigla și numele mărcii dvs. sunt recunoscute, dar rămâneți în culise, o imagine cu dvs. în salopetă și un tricou galben strălucitor Tommy Hilfiger din anii '90 nu va face mult pentru afacerea dvs. decât să primiți, „Huh? Cine e acesta?" reacții (și poate unele ne-urmări).

Nu posta un „Unde erai când…?” post pentru ocazii mici. Singura dată când funcționează o postare ca aceasta este dacă experiența a fost cu adevărat universală, cum ar fi aterizarea pe lună. De asemenea, nu ar trebui să se refere la o memorie proastă, cum ar fi „Unde ai fost în 911?”

Nu postați un anunț de epocă incorect din punct de vedere politic. Unele reclame vechi sunt nostalgice, deoarece au un design fermecător învechit. Alte reclame sunt învechite deoarece sunt rasiste sau misogine.

Nu vă deranjați cu alte hashtag-uri adiacente Throwback Thursday. Puteți întâlni aceste:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #WayBackWednesday
• #FlashbackFriday

#ThrowbackThursday și #TBT sunt de departe cele mai populare, însă și singurele care merită timpul tău. De asemenea, nu doriți să vă copleșiți feedul cu postări înapoi - vizați cel mult un #TBT pe săptămână.

Încheierea

Nu trebuie să participați la mișcarea Throwback Thursday, dar acest lucru vă poate deschide către un nou mod de a vă conecta cu publicul. Ține cont de regula de aur a marketingului: este vorba despre ei, nu despre tine. Apoi, distrează-te cu el - experimentează conținutul #TBT pe diferite platforme, sărbătorești călătoria pe care a făcut-o afacerea ta până acum, folosește istoria pentru a face un punct despre evenimentele actuale, împărtășește ținute jenante pe care mama ta te-a făcut să le porți sau să le aduci un omagiu oamenilor care te-au adus unde ești acum. Nu uitați să ajungeți mult înapoi, astfel încât distincția de atunci față de acum este evidentă și includeți întotdeauna atât #ThrowbackThursday, cât și #TBT în postările dvs.

Ce tip de marketing nostalgic îți place cel mai mult? Anunțuri de epocă, imagini pentru copii cu CEO-uri, produse întrerupte devenind din nou noi? Spune-mi!

Imagine prezentată prin Orange Vectors / shutterstock.com