Menggunakan Throwback Thursday untuk Memasarkan Konten Terbaik Anda

Merek dan pengusaha harus mendengarkan: pemasaran nostalgia tidak hanya lucu, tetapi juga menguntungkan. Membangkitkan kenangan hari-hari berlalu membuat orang kurang peduli tentang uang dan, pada gilirannya, menghabiskan lebih banyak. Plus, sangat menyenangkan untuk melihat kembali tren, blok bangunan, dan bahkan kesalahan yang membawa Anda ke tempat Anda sekarang.

#TBT Anda adalah tentang audiens Anda – membuat mereka tertawa, membuat mereka bersemangat, mengajari mereka sesuatu, menawarkan tips bermanfaat, memicu diskusi, atau memberi mereka foto keren yang ingin mereka bagikan dengan audiens mereka . Jika Anda belum pernah menggunakan konten #TBT dalam pemasaran Anda atau jika Anda telah menggunakannya tetapi Anda tidak mendapatkan perhatian atau hasil apa pun, kami memiliki sejumlah cara untuk membantu.

Mengapa Anda Harus Menggunakan #TBT untuk Pemasaran

Konten Throwback Thursday memungkinkan Anda memberi tahu audiens siapa Anda dan dari mana Anda berasal. Berikut adalah beberapa manfaatnya:

• Bangun pengikut Anda
• Meningkatkan kesadaran merek
• Mendorong keterlibatan antara anggota audiens
• Memelihara hubungan dengan pengikut saat ini
• Ceritakan kisah merek Anda

Plus, karena banyak pengguna media sosial mengikuti tagar (terutama di Twitter), menggunakan #ThrowbackThursday dan #TBT di postingan nostalgia Anda memastikan mereka akan muncul di feed tersebut, yang dapat membantu menumbuhkan audiens Anda.

Tempat Memposting Konten Kamis Throwback

Konten Throwback Thursday digunakan terutama di Instagram, tetapi Anda juga akan menemukannya di Facebook dan Twitter (dan terkadang Pinterest dan YouTube). Itu tidak semua, meskipun. Anda juga akan menemukan konten #TBT di blog dan Tumblr. Misalnya, Birchbox memiliki bagian dari Tumblr mereka yang didedikasikan untuk konten #TBT, dan mereka memposting foto-foto lama anggota staf dan selebriti mereka, ditambah iklan kecantikan vintage.

Jika Anda merasa konten #TBT tidak sesuai dengan keseluruhan estetika feed media sosial Anda, gunakan Stories di Instagram atau Facebook untuk mempostingnya. Anda akan menampilkan konten dan di depan audiens Anda tanpa mengganggu feed bermerek.

12 Cara Menggunakan Konten Throwback Thursday dalam Pemasaran Anda

Konten Kamis Throwback harus menimbulkan nostalgia, dan karena itu harus dari era yang berbeda. Kami tidak akan kembali ke Kamis lalu di sini. Konten Anda harus berusia setidaknya tiga tahun, tetapi idealnya sudah sangat tua sehingga jelas berasal dari era yang berbeda. Tanda 20 tahun tampaknya ketika sesuatu terlihat nostalgia, bukan sekadar ketinggalan jaman. Jika Anda harus mengambil gambar smartphone dari cetakan yang sebenarnya, lebih baik lagi.

(Masih ingin membagikan foto dari minggu, bulan, atau tahun lalu? Tidak masalah. Gunakan tagar #Latergram di Instagram, yang artinya, “Ini adalah kemunduran baru - baru ini , teman-teman.”)

Sebagai sebuah bisnis, Anda tidak memposting konten #TBT demi kelucuan. Konten Anda harus ada benarnya – itu harus relevan dengan merek Anda dan juga audiens Anda. Tidak harus serius (walaupun bisa), tetapi harus masuk akal. Berikut adalah 12 cara menggunakan konten Throwback Thursday untuk pemasaran.

1. Rayakan tonggak sejarah

Jika bisnis Anda telah mencapai tonggak sejarah, rayakan dengan postingan #TBT yang menunjukkan seberapa jauh Anda telah melangkah. GE Aviation merayakan hari jadinya yang ke-100 dengan melihat mesin dan teknologi yang ditampilkan dalam iklan selama bertahun-tahun. Jika Anda belum cukup lama berkecimpung dalam bisnis, tunjukkan bagaimana jenis produk yang Anda jual telah berkembang dari waktu ke waktu.

2. Peringati hari ini dalam sejarah

Tautkan hari ini dengan peristiwa bersejarah yang terjadi bertahun-tahun yang lalu pada tanggal yang sama dan gunakan #OnThisDay bersama dengan dua tagar Throwback Thursday. Pada peringatan 50 tahun pendaratan Neil Armstrong di bulan, NASA memposting #TBT di Tumblr yang menunjukkan Pusat Kontrol Misi Apollo, yang telah dipulihkan agar terlihat seperti dulu.

3. Hubungkan ke acara yang sedang berlangsung

Acara besar yang sedang terjadi saat ini dapat memberi Anda kesempatan untuk membagikan konten #TBT. Jika merek Anda berpartisipasi dalam suatu acara bertahun-tahun yang lalu, cobalah untuk menemukan foto dari acara tersebut. Anda juga dapat membagikan konten #TBT orang lain. Misalnya, jika Anda bekerja di film dan Festival Film Sundance sedang berlangsung, carilah foto dari Sundance pertama. Anda juga dapat membuat konten yang mengacu pada masa lalu. Misalnya, untuk VMA 2019, MTV memposting sampul buku komik yang tampak vintage dengan gaya Archie Comics.

4. Bersanding dulu dan sekarang

Menempatkan sesuatu yang lama dengan sesuatu yang baru menunjukkan seberapa jauh Anda telah melangkah dengan cara #humblebrag. Disney melakukan ini dengan menempatkan foto Walt sendiri di depan Balai Kota Disneyland.

5. Sesuaikan #TBT Anda dengan liburan atau acara

Gunakan #TBT sebagai cara untuk terlibat dalam acara apa pun yang dirayakan di seluruh negeri atau dunia. Selama bulan Oktober, posting foto staf Anda dari pesta Halloween tahun lalu. Selama musim prom, gali gambar Anda dalam gaun atau setelan usang itu.

6. Pasang bidikan iklan lama

Beberapa hal memicu nostalgia seperti iklan vintage. Karena iklan sering dibuat dengan mempertimbangkan tren saat ini, iklan menjadi sangat ketinggalan zaman seiring berjalannya waktu. Jika iklan itu populer, Anda pasti akan membuat orang berkomentar dengan kenangan ketika mereka dulu melihat iklan itu di TV, di koran, atau di sekitar kota.

7. Memperkenalkan kembali produk yang dulu populer

Jika Anda dulu menjual sesuatu yang disukai orang tetapi sudah pensiun, pertimbangkan untuk memperkenalkannya kembali (dengan asumsi masih ada pasar untuk itu). Coca Cola melakukan ini ketika mereka mengembalikan Surge ke pasar. Soda berjalan baik dari tahun 1996 hingga 2001, dan butuh istirahat lama sebelum kembali ke rak pada tahun 2014. Untuk menggandakan nostalgia, kampanye pemasaran Instagram Surge menyertakan referensi ke masa lalu, seperti iklan di bawah ini, yang merujuk Poltergeist . Tidak yakin apa yang ingin dilihat penggemar lagi? Dengarkan media sosial atau Reddit – mereka mungkin sudah membicarakannya di sana.

8. Ungkapkan seperti apa lokasi Anda dulu

Anda dapat melakukan ini tidak peduli berapa lama Anda menjalankan bisnis, tetapi ini adalah pilihan yang bagus untuk bisnis baru yang tidak memiliki konten lama untuk dibagikan. Tunjukkan seperti apa bangunan, jalan, atau kota Anda dulu. Bagikan cetak biru atau foto konstruksi. Jika Anda berada di gedung bersejarah yang telah mengalami banyak perubahan, bicarakan semua bisnis berbeda yang telah ditempatkan di sana.

9. Bagikan postingan #TBT dari komunitas Anda

Tidak apa-apa untuk mengkurasi beberapa postingan #TBT juga, asalkan relevan. Anda dapat memposting ulang gambar #TBT dari klien atau pelanggan Anda, atau Anda dapat membagikan postingan dari bisnis atau entitas lain yang relevan. Misalnya, jika bisnis Anda berbasis di Manhattan, bagikan postingan #TBT dari New York Times.

10. Tampilkan foto pertama yang pernah diambil dari bisnis Anda

Jika Anda sudah lama berkecimpung dalam bisnis ini, tanyakan sekitar untuk mengetahui foto paling awal yang pernah diambil. Mungkin pendiri Anda 35 tahun lebih muda dan mengenakan pakaian pertengahan tahun 80-an atau tim aslinya sempit di kantor kecil. Anda juga dapat menunjukkan sketsa atau prototipe pertama dari produk yang sekarang sepenuhnya dikembangkan.

11. Bersulang untuk hubungan yang lama dengan seseorang

Jika Anda sudah memiliki klien atau pelanggan tertentu selama beberapa dekade, beri penghormatan kepada mereka dengan postingan #TBT. Coba temukan foto mereka berinteraksi dengan bisnis Anda bertahun-tahun yang lalu – makan di restoran Anda atau menggunakan produk pertama yang mereka beli dari Anda, misalnya.

12. Ubah menjadi kompetisi

Beberapa tahun yang lalu, Expedia meluncurkan kampanye Thrown Back Thursdays, yang mendorong orang-orang untuk membagikan foto #TBT guna memenangkan kesempatan untuk membuatnya kembali, lengkap dengan voucher perjalanan untuk membawanya ke tempat yang tepat di mana foto asli diambil.

Anda tidak perlu menerbangkan orang ke seluruh negeri seperti yang dilakukan Expedia. Sebagai gantinya, tawarkan diskon kepada orang-orang yang membagikan postingan #TBT Anda atau yang memberikan keterangan terbaik untuk foto #TBT. Anda juga dapat memposting iklan vintage dan meminta orang untuk menebak dari tahun berapa iklan tersebut berasal. Ini adalah cara yang mudah dan menyenangkan untuk membuat orang terlibat dengan konten Anda dan satu sama lain.

7 Anjuran dan Larangan untuk Pemasaran Kamis Throwback

Apakah mencapai beberapa generasi. Saat ini, tahun 90-an sangat besar. Konten #TBT yang berhubungan dengan tahun 90-an menarik bagi remaja yang mengenakan pakaian tahun 90-an, Milenial yang tumbuh di tahun 90-an dan orang tua yang ingat bagaimana rasanya membesarkan anak-anak mereka di tahun 90-an.

Maksimalkan caption Anda. Audiens Anda harus memahami mengapa Anda memposting untuk Throwback Thursday. Mengklarifikasi tujuan posting Anda membuatnya lebih menarik dan dapat dibagikan. Juga, sesuaikan keterangan untuk platform. Twitter dan Pinterest meminta keterangan singkat, Facebook bekerja dengan baik dengan penjelasan yang lebih panjang dan Instagram berada tepat di tengah.

Pikirkan di luar konten foto dan video. Jika Anda tidak memiliki banyak visual untuk ditampilkan, Anda tidak perlu melewatkan Throwback Thursday. Konten #TBT dapat berupa posting blog hanya teks atau rekaman audio. Jika Anda memiliki toko fisik, Anda dapat memutar semua musik 80-an pada hari Kamis, misalnya. Atau Anda dapat membagikan ulang Tweet dari lima tahun lalu. Anda juga dapat mewawancarai pelanggan lama dan bertanya kepada mereka tentang pengalaman mereka dengan bisnis Anda selama bertahun-tahun. Apa pun yang nostalgia (dan relevan) akan berhasil, apa pun medianya.

Jangan perlihatkan postingan diri Anda kecuali Anda adalah merek Anda. Jika logo dan nama merek Anda dapat dikenali tetapi Anda tetap berada di belakang layar, foto Anda dalam pakaian terusan dan tee Tommy Hilfiger kuning cerah dari tahun 90-an tidak akan banyak membantu bisnis Anda selain mendapatkan, “Hah? Siapa ini?" reaksi (dan mungkin beberapa berhenti mengikuti).

Jangan memposting "Di mana Anda ketika ...?" posting untuk acara-acara kecil. Satu-satunya saat posting seperti ini berfungsi adalah jika pengalamannya benar-benar universal, seperti pendaratan di bulan. Itu juga tidak boleh mengacu pada ingatan buruk, seperti, "Di mana Anda selama 911?"

Jangan memposting iklan vintage yang secara politis salah. Beberapa iklan lama bernostalgia karena memiliki desain yang ketinggalan jaman. Iklan lain sudah usang karena rasis atau misoginis.

Jangan repot-repot dengan tagar Throwback Thursday lainnya yang berdekatan. Anda mungkin menemukan ini:

• #MondayMemories
• #TakeMeBackTuesday
• #JalanKembaliRabu
• #FlashbackJumat

#ThrowbackThursday dan #TBT sejauh ini adalah yang paling populer, dan satu-satunya yang sepadan dengan waktu Anda. Selain itu, Anda tidak ingin membanjiri feed Anda dengan posting throwback – targetkan tidak lebih dari satu #TBT per minggu.

Membungkus

Anda tidak harus mengikuti gerakan Throwback Thursday, tetapi hal itu dapat membuka cara baru untuk terhubung dengan audiens Anda. Ingatlah aturan emas pemasaran: ini tentang mereka, bukan Anda. Kemudian, bersenang-senanglah – bereksperimen dengan konten #TBT di berbagai platform, rayakan perjalanan bisnis Anda sejauh ini, gunakan sejarah untuk membuat poin tentang peristiwa terkini, bagikan pakaian memalukan yang dibuat ibu Anda untuk Anda pakai atau beri penghormatan kepada orang-orang yang telah membawa Anda ke tempat Anda sekarang. Ingatlah untuk menjangkau jauh ke belakang sehingga perbedaan dulu vs. sekarang jelas, dan selalu sertakan #ThrowbackThursday dan #TBT di postingan Anda.

Jenis pemasaran nostalgia apa yang paling Anda sukai? Iklan vintage, foto bayi CEO, produk yang dihentikan menjadi baru lagi? Katakan padaku!

Gambar unggulan melalui Orange Vectors / shutterstock.com