Целевая страница и заставка: чем они отличаются?

Хотите узнать разницу между целевой страницей и заставкой?

Целевые страницы и страницы-заставки часто используются взаимозаменяемо, но они сильно различаются по своему дизайну и функциям. В этой статье мы объясним, что такое целевая страница и страница-заставка, и расскажем, чем каждая страница отличается.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для продвижения маркетинговых кампаний, определенного продукта или услуги или повышения эффективности ваших усилий по привлечению потенциальных клиентов. Это тип страницы, на которую «попадают» пользователи после нажатия на ссылку в:

• Электронная кампания
• Сообщение в социальных сетях
• Реклама из результатов поиска
• Другие связанные веб-сайты

Мощный дизайн целевой страницы — лучшее решение для повышения коэффициента конверсии и снижения затрат на достижение целей конверсии. Это связано с тем, что целевые страницы ориентированы на то, чтобы направлять пользователей к конверсии, сочетая убедительный контент, социальное доказательство и продуманный дизайн.

Целевые страницы могут иметь разные цели конверсии, например:

• Растущие подписки на рассылку новостей
• Увеличение количества регистраций на вебинары
• Продвижение загрузки контента
• Повышение количества конкурсных заявок
• Продвижение продуктов или услуг электронной коммерции
• Генерация квалифицированных лидов

Но их основная цель — увеличить конверсию, одновременно поддерживая ваши бизнес-цели и улучшая трафик и потенциальных клиентов из поисковых систем.

Что такое заставка?

Заставка — это страница на вашем веб-сайте, которая появляется перед любыми другими страницами. Они могут отображаться в виде статической страницы, которую пользователи должны щелкнуть, чтобы взаимодействовать, или щелкнуть ссылку выхода. Или они могут отображаться в виде всплывающего окна, которое исчезает после того, как пользователи выполняют инструкции.

В большинстве случаев экраны-заставки собирают данные о посетителях, однако не существует универсального принципа работы страниц-заставок. Они могут варьироваться в зависимости от ниши вашего бизнеса или отрасли.

Большинство предприятий используют страницы-заставки для следующих целей:

• Привлечь внимание к конкретному продукту или услуге
• Направлять пользователей на определенную страницу сайта
• Подтвердить возраст
• Показать предупреждение или отказ от ответственности
• Поделитесь информацией о скидках

Также важно отметить, что страницы-заставки обычно содержат специальный призыв к действию (CTA).

Целевая страница и заставка: чем они отличаются?

Теперь, когда вы знаете, что такое целевые страницы и заставки, чем они отличаются? Вот подробное объяснение различий между каждым типом страницы.

Длина

Во-первых, целевые страницы и заставки имеют разную длину.

Целевая страница может быть длинной или короткой, потому что она должна содержать достаточно информации, чтобы привлечь посетителей. Если вам нужно только небольшое количество контента, чтобы убедить пользователей совершить конверсию, то ваша целевая страница, скорее всего, будет короткой.

Но если вам нужен более актуальный контент, например:

• Объясняющие видео
• Характеристики и преимущества
• Отзывы
• Таймеры обратного отсчета
• Часто задаваемые вопросы
• Контакты

Тогда ваша целевая страница будет немного длиннее. По сути, целевая страница может быть настолько длинной, насколько вам нужно для создания конверсий.

С другой стороны, страница-заставка обычно предназначена для быстрого и конкретного сообщения чего-то, поэтому для нее не требуется много контента. На самом деле страницы-заставки должны быть краткими, чтобы пользователи могли быстро читать их и взаимодействовать с ними.

Например, заставка может содержать только минимальный текст, изображение и CTA для передачи информации, которой вы хотите поделиться.

Цель

Еще одним отличием целевых страниц от заставок является их назначение. Страницы-заставки часто имеют одну четкую цель, которую можно достичь с помощью меньшего количества слов, в том числе:

• Сбор данных
• Скрининг аудитории
• Предлагайте акции
• Объявления

Например, заставка, предназначенная для проверки возраста посетителя, может иметь только короткое вступительное предложение, раскрывающееся меню или флажок и кнопку призыва к действию. Или, если вы создаете заставку, чтобы объявить об акции, вам может понадобиться только привлекающий внимание заголовок, изображение и кнопка CTA.

Тем не менее, целевая страница предназначена для поддержки ваших целей конверсии, поэтому ее цель чаще всего связана с привлечением потенциальных клиентов и продаж.

Например, одна из целей целевой страницы может заключаться в том, чтобы побудить посетителей загрузить ваш лид-магнит, что позволит вам собирать адреса электронной почты для расширения списка.

Или, если вы запускаете новый продукт, вы можете создать целевую страницу продаж, объясняющую преимущества выбора вашего продукта по сравнению с конкурентами.

Время разработки

Время, затрачиваемое на разработку целевых страниц и заставок, — это еще одна их разница. Поскольку страницы-заставки короткие и содержат меньше информации, их быстрее настроить и опубликовать.

Но, в зависимости от типа целевой страницы, которую вы создаете, и деталей, которые необходимо включить, планирование, проектирование и создание целевых страниц может занять больше времени. Например, чтобы ваша целевая страница занимала высокие позиции в поисковых системах, вам необходимо провести исследование ключевых слов и оптимизировать свой контент с учетом лучших методов SEO.

Вам также нужно будет потратить время на создание привлекательного текста, поиск высококачественных изображений и сбор отзывов клиентов для социального доказательства.

Доступность

Теперь давайте посмотрим, как посетители могут получить доступ к целевым страницам и страницам-заставкам.

Поскольку страницы-заставки обычно существуют как часть веб-сайта, пользователям необходимо сначала посетить веб-сайт, на котором они размещены, чтобы увидеть их. Затем, после входа на сайт, первым, что видят посетители, является заставка.

Напротив, вы можете посетить целевую страницу различными способами. Поскольку это отдельная веб-страница, пользователям нужно каким-то образом щелкнуть URL-адрес, чтобы увидеть ее содержимое.

Есть несколько способов привлечь потенциальных клиентов на вашу целевую страницу. Например, вы можете отправлять рекламные электронные письма со ссылкой на страницу, включать ссылку в сообщения в социальных сетях и даже рекламировать свою целевую страницу через Google с помощью поисковых объявлений.

В конце концов, все возвращается к пользовательскому опыту. Целевые страницы созданы для того, чтобы конвертировать пользователей, а страницы-заставки созданы для того, чтобы быть быстрыми и информативными.

Целевая страница против заставки: анатомия

Если вы думаете о создании целевой страницы или страницы-заставки, вам необходимо знать основные элементы, которые необходимо включить. Таким образом, у вас будет гораздо больше шансов достичь своих целей.

Имея это в виду, вот что вы должны включить в целевые страницы и страницы-заставки.

Анатомия целевой страницы

Целевые страницы, как правило, больше, чтобы генерировать конверсии с наименьшими возможными затратами. Таким образом, то, что вы включаете на целевую страницу, отличается от того, что вы добавляете на страницу-заставку.

Целевые страницы должны включать:

• Убедительный заголовок, который зацепит читателя
• Ограниченная навигация для удержания пользователей на странице
• Высококачественные изображения и видео для высокой вовлеченности
• Социальное доказательство для укрепления доверия и авторитета
• CTA, чтобы дать пользователям возможность конвертировать

Ознакомьтесь с нашей статьей: Анатомия целевой страницы: 9 основных элементов, чтобы получить более подробное объяснение того, что нужно включить.

Анатомия заставки

Заставка обычно включает в себя, помимо прочего, 3 основных элемента.

Во-первых, это качественные визуальные эффекты . Обычно это первое знакомство посетителя с вашим сайтом, поэтому они должны быть визуально привлекательными, актуальными для вашего онлайн-рынка и соответствовать вашему бренду.

Если ваши изображения не соответствуют этим требованиям, посетители, скорее всего, покинут вашу страницу вскоре после входа на нее.

Тем не менее, есть несколько визуальных элементов, которые вы можете использовать помимо изображений. Например, видео, анимация и фотографии продуктов.

Далее идет копия страницы-заставки, которая должна быть короткой и действенной. Держитесь подальше от написания абзацев текста, а вместо этого давайте пользователям инструкции о том, как действовать.

Важно отметить, что большинство посетителей будут просматривать его с мобильных устройств. Поэтому, если у вас есть огромные блоки текста, вы оттолкнете посетителей от перехода по ним.

Третий элемент, который необходимо включить, — это призыв к действию . Ваш призыв к действию должен побуждать посетителей делать именно то, что вы хотите, например подтвердить свой возраст или просмотреть предложение.

Несколько других вещей, которые следует рассмотреть для добавления на вашу заставку, включают:

• Варианты входа на сайт
• Предупреждения о содержании
• Возможность покинуть свою страницу

Что выбрать: целевую страницу или заставку?

В конце концов, целевые страницы более эффективны для повышения конверсии. Но они часто требуют больше работы, чтобы получить право. Тем не менее, страницы-заставки — отличный способ сбора данных и передачи важной информации, а их настройка занимает меньше времени.

Выбор между двумя активами зависит от ваших бизнес-целей. Если все, что вам нужно, это передать важную информацию, заставка — хороший выбор.

Но если вы хотите убедить свою целевую аудиторию конвертироваться и стать проверенными лидами или платными клиентами, лендинг — лучший выбор.

Итак, у вас есть это!

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять разницу между целевой страницей и страницей-заставкой. Вам также может понравиться это руководство по созданию целевой страницы списка ожидания в WordPress. Или вы можете создать целевую страницу для лидогенерации.

Спасибо за чтение. Следите за нами на YouTube, Twitter и Facebook, чтобы получать больше полезного контента для развития вашего бизнеса.