Pagina di destinazione e pagina iniziale: in che cosa differiscono?

Vuoi conoscere la differenza tra una landing page e una splash page?

Le pagine di destinazione e le splash page sono spesso utilizzate in modo intercambiabile, ma sono piuttosto diverse nel design e nella funzione. In questo articolo, spiegheremo cosa sono una landing page e una splash page e delineeremo come ogni pagina è diversa.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web autonoma progettata per promuovere campagne di marketing, un prodotto o servizio specifico o aumentare i tuoi sforzi di lead generation. È il tipo di pagina su cui gli utenti "atterrano" dopo aver fatto clic su un collegamento in un:

• Campagna e-mail
• Post sui social
• Annuncio dai risultati di ricerca
• Altri siti Web correlati

Un potente design della pagina di destinazione è la soluzione migliore per aumentare i tassi di conversione e ridurre i costi per raggiungere i tuoi obiettivi di conversione. Questo perché le pagine di destinazione si concentrano sulla guida degli utenti alla conversione, con una combinazione di contenuti accattivanti, prove sociali e design intelligente.

Le pagine di destinazione possono avere diversi obiettivi di conversione, ad esempio:

• Abbonamenti alla newsletter in crescita
• Aumentano le iscrizioni ai webinar
• Promozione del download di contenuti
• Aumentare le iscrizioni alla competizione
• Promozioni di prodotti o servizi di e-commerce
• Generazione di lead qualificati

Ma il loro scopo principale è aumentare le conversioni supportando i tuoi obiettivi di business e migliorando il traffico e i lead dei motori di ricerca.

Che cos'è una splash page?

Una splash page è una pagina del tuo sito web che appare prima di qualsiasi altra pagina. Possono apparire come una pagina statica su cui gli utenti devono fare clic per interagire o fare clic su un collegamento di uscita. Oppure possono essere visualizzati come un popup che scompare dopo che gli utenti hanno soddisfatto le istruzioni.

Nella maggior parte dei casi, le schermate iniziali raccolgono dati sui visitatori, ma non esiste uno scopo universale per il funzionamento delle pagine iniziali. Possono variare a seconda della nicchia o del settore della tua attività.

La maggior parte delle aziende utilizza le splash page per i seguenti scopi:

• Attira l'attenzione su un prodotto o servizio specifico
• Indirizzare gli utenti a una pagina specifica del sito web
• Fornire la verifica dell'età
• Visualizza un avviso o una dichiarazione di non responsabilità
• Condividi le informazioni sugli sconti

È anche importante notare che le splash page di solito hanno un invito all'azione specifico (CTA).

Pagina di destinazione e pagina iniziale: in che cosa differiscono?

Ora che sai quali sono le landing page e le splash page, in cosa differiscono? Ecco una spiegazione dettagliata della differenza tra ogni tipo di pagina.

Lunghezza

Innanzitutto, le pagine di destinazione e le splash page hanno lunghezze diverse.

Una pagina di destinazione può essere lunga o corta perché deve includere informazioni sufficienti per coinvolgere i tuoi visitatori. Se hai bisogno solo di una piccola quantità di contenuti per convincere gli utenti a convertire, è probabile che la tua pagina di destinazione sia breve.

Ma se hai bisogno di contenuti più pertinenti, come ad esempio:

• Video esplicativi
• Caratteristiche e vantaggi
• Testimonianze
• Timer per il conto alla rovescia
• Domande frequenti
• Informazioni sui contatti

Quindi, la tua pagina di destinazione sarà un po' più lunga. In sostanza, una landing page può essere lunga quanto serve per generare conversioni.

D'altra parte, una splash page riguarda in genere la comunicazione di qualcosa di veloce e specifico, quindi non avrà bisogno di molti contenuti. In effetti, le splash page sono progettate per essere brevi in ​​modo che gli utenti possano leggerle e interagire rapidamente con esse.

Ad esempio, una splash page può includere solo una copia minima, un'immagine e una CTA per trasmettere le informazioni che desideri condividere.

Scopo

Un altro modo in cui le landing page e le splash page differiscono è il loro scopo. Le splash page spesso hanno un unico e chiaro scopo che possono raggiungere con meno parole, tra cui:

• Raccolta di dati
• Proiezione del pubblico
• Offri promozioni
• Annunci

Ad esempio, una splash page progettata per verificare l'età di un visitatore può avere solo una breve frase introduttiva, un menu a discesa o una casella di controllo e un pulsante CTA. Oppure, se crei una splash page per annunciare una promozione, potresti aver bisogno solo di un titolo accattivante, un'immagine e un pulsante CTA.

Tuttavia, una pagina di destinazione è progettata per supportare i tuoi obiettivi di conversione, quindi il suo scopo è più spesso quello di generare lead e vendite.

Ad esempio, uno scopo di una pagina di destinazione potrebbe essere quello di incoraggiare i visitatori a scaricare il tuo magnete guida, consentendoti di raccogliere indirizzi e-mail per ampliare la tua lista.

Oppure, se stai lanciando un nuovo prodotto, puoi creare una pagina di destinazione delle vendite che spieghi i vantaggi della scelta del tuo prodotto rispetto ai tuoi concorrenti.

Tempo di progettazione

Il tempo impiegato dalle pagine di destinazione e dalle splash page per la progettazione è un altro modo in cui sono diverse. Poiché le splash page sono brevi e contengono meno informazioni, sono più veloci da configurare e pubblicare.

Tuttavia, a seconda del tipo di pagina di destinazione che crei e dei dettagli che devi includere, la pianificazione, la progettazione e la creazione delle pagine di destinazione possono richiedere più tempo. Ad esempio, per ottenere un buon posizionamento della pagina di destinazione nei motori di ricerca, dovrai effettuare ricerche di parole chiave e ottimizzare i tuoi contenuti tenendo conto delle migliori pratiche SEO.

Dovrai anche dedicare del tempo alla creazione di testi accattivanti, all'approvvigionamento di immagini di alta qualità e alla raccolta di feedback dei clienti per la prova sociale.

Accessibilità

Ora, diamo un'occhiata a come i visitatori possono accedere alle pagine di destinazione rispetto alle pagine iniziali.

Poiché le splash page in genere esistono come parte di un sito Web, gli utenti dovranno prima visitare il sito Web che li ospita per vederli. Quindi, dopo essere entrati nel sito, la schermata iniziale è la prima cosa che i visitatori vedono.

Al contrario, puoi visitare una pagina di destinazione in vari modi. Poiché si tratta di una pagina Web autonoma, gli utenti hanno bisogno di un modo per fare clic sull'URL per visualizzarne il contenuto.

Esistono diversi metodi per attirare potenziali clienti sulla tua pagina di destinazione. Ad esempio, puoi inviare e-mail promozionali con un collegamento alla pagina, includere un collegamento nei post sui social media e persino pubblicizzare la tua pagina di destinazione tramite Google con annunci di ricerca.

Alla fine, si torna all'esperienza dell'utente. Le pagine di destinazione sono personalizzate per convertire gli utenti, mentre le pagine iniziali sono progettate per essere rapide e informative.

Pagina di destinazione vs Pagina iniziale: Anatomia

Se stai pensando di creare una landing page o una splash page, dovrai conoscere gli elementi essenziali da includere. In questo modo, avrai molte più possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi.

Con questo in mente, ecco cosa dovresti includere nelle pagine di destinazione e nelle splash page.

Anatomia di una pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono generalmente più grandi per generare conversioni con la minor spesa possibile. Quindi ciò che includi in una landing page è diverso da quello di una splash page.

Le pagine di destinazione dovrebbero includere:

• Un titolo avvincente per agganciare il lettore
• Navigazione limitata per mantenere gli utenti sulla pagina
• Immagini e video di alta qualità per un elevato coinvolgimento
• Social proof per creare fiducia e credibilità
• CTA per consentire agli utenti di convertire

Dai un'occhiata al nostro articolo: Anatomia di una pagina di destinazione: 9 elementi essenziali per una spiegazione più dettagliata di cosa includere.

Anatomia di una Splash Page

Una splash page in genere include ma non è limitata a 3 elementi principali.

In primo luogo sono immagini di alta qualità . Di solito sono la prima introduzione di un visitatore al tuo sito, quindi devono essere visivamente accattivanti, rilevanti per il tuo mercato online e coerenti con il tuo marchio.

Se le tue immagini non soddisfano questi requisiti, è probabile che i visitatori usciranno dalla tua pagina subito dopo averla inserita.

Detto questo, ci sono diversi elementi visivi che puoi usare oltre a fare affidamento sulle immagini. Ad esempio, video, animazioni e fotografie di prodotti.

La prossima è la tua copia della splash page, che deve essere breve e fruibile. Evita di scrivere paragrafi di testo e, invece, dai agli utenti istruzioni che li indichino su come agire.

È importante notare che la maggior parte dei visitatori lo visualizzerà da un dispositivo mobile. Quindi, se hai enormi blocchi di testo, scoraggerai i visitatori dal fare clic.

Il terzo elemento da includere è un CTA . Il tuo CTA dovrebbe indirizzare i visitatori a fare esattamente ciò che desideri, come confermare la loro età o visualizzare un'offerta.

Alcune altre cose da considerare di aggiungere alla tua splash page includono:

• Scelte su come entrare nel sito
• Avvisi sui contenuti
• Un'opzione per uscire dalla tua pagina

Quale dovresti scegliere: Pagina di destinazione o Pagina iniziale?

Alla fine, le pagine di destinazione sono più efficaci per generare conversioni. Ma spesso richiedono più lavoro per andare bene. Le splash page, tuttavia, sono un ottimo modo per raccogliere dati e comunicare informazioni importanti e richiedono meno tempo per la configurazione.

La scelta tra le due risorse dipende dai tuoi obiettivi di business. Se tutto ciò di cui hai bisogno è trasmettere alcune informazioni cruciali, una splash page è una buona scelta.

Ma se vuoi convincere il tuo pubblico di destinazione a convertire e diventare lead verificati o clienti paganti, una landing page è la scelta migliore.

Così il gioco è fatto!

Ci auguriamo che questo articolo ti abbia aiutato a capire la differenza tra una landing page e una splash page. Potrebbe piacerti anche questa guida sulla creazione di una pagina di destinazione della lista d'attesa in WordPress. Oppure puoi creare una pagina di destinazione per la generazione di lead.

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