Strona docelowa a strona powitalna: czym się różnią?

Chcesz poznać różnicę między stroną docelową a stroną powitalną?

Strony docelowe i strony powitalne są często używane zamiennie, ale różnią się wyglądem i funkcją. W tym artykule wyjaśnimy, czym są strona docelowa i strona powitalna, oraz wyjaśnimy, czym różnią się poszczególne strony.

Co to jest strona docelowa?

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa zaprojektowana w celu promowania kampanii marketingowych, określonego produktu lub usługi lub zwiększenia wysiłków związanych z generowaniem leadów. Jest to typ strony, na którą użytkownicy „wychodzą” po kliknięciu linku w:

• Kampania e-mailowa
• Post w mediach społecznościowych
• Reklama z wyników wyszukiwania
• Inne powiązane strony internetowe

Potężny projekt strony docelowej to najlepsze rozwiązanie do zwiększenia współczynników konwersji i obniżenia kosztów realizacji celów konwersji. Dzieje się tak, ponieważ strony docelowe skupiają się na kierowaniu użytkowników do konwersji dzięki połączeniu atrakcyjnej treści, dowodu społecznego i inteligentnego projektu.

Strony docelowe mogą mieć różne cele konwersji, takie jak:

• Rosnące subskrypcje biuletynów
• Zwiększenie rejestracji na webinary
• Promowanie pobierania treści
• Wzmocnienie zgłoszeń konkursowych
• Promocje produktów lub usług e-Commerce
• Generowanie kwalifikowanych leadów

Ale ich głównym celem jest zwiększenie konwersji przy jednoczesnym wspieraniu celów biznesowych oraz poprawie ruchu w wyszukiwarkach i potencjalnych klientów.

Co to jest strona powitalna?

Strona powitalna to strona w witrynie, która pojawia się przed innymi stronami. Mogą być wyświetlane jako statyczna strona, którą użytkownicy muszą kliknąć, aby wejść w interakcję lub kliknąć łącze wyjściowe. Mogą też wyświetlać się jako wyskakujące okienko, które znika po spełnieniu instrukcji przez użytkowników.

W większości przypadków ekrany powitalne gromadzą dane o odwiedzających, jednak nie ma uniwersalnego celu działania stron powitalnych. Mogą się różnić w zależności od niszy biznesowej lub branży.

Większość firm używa stron powitalnych do następujących celów:

• Zwróć uwagę na konkretny produkt lub usługę
• Prowadź użytkowników do określonej strony w witrynie
• Podaj weryfikację wieku
• Wyświetl ostrzeżenie lub zastrzeżenie
• Udostępnij informacje o zniżkach

Należy również zauważyć, że strony powitalne zwykle mają określone wezwanie do działania (CTA).

Strona docelowa a strona powitalna: czym się różnią?

Teraz, gdy już wiesz, czym są strony docelowe i strony powitalne, czym się różnią? Oto szczegółowe wyjaśnienie różnic między poszczególnymi typami stron.

Długość

Po pierwsze, strony docelowe i strony powitalne mają różną długość.

Strona docelowa może być długa lub krótka, ponieważ musi zawierać wystarczającą ilość informacji, aby zaangażować odwiedzających. Jeśli potrzebujesz tylko niewielkiej ilości treści, aby przekonać użytkowników do konwersji, Twoja strona docelowa może być krótka.

Ale jeśli potrzebujesz bardziej odpowiednich treści, takich jak:

• Filmy wyjaśniające
• Cechy i zalety
• Referencje
• Minutniki
• Często zadawane pytania
• Informacje kontaktowe

Wtedy Twój landing page będzie trochę dłuższy. Zasadniczo strona docelowa może być tak długa, jak potrzebujesz do generowania konwersji.

Z drugiej strony strona powitalna zazwyczaj służy do komunikowania czegoś szybkiego i konkretnego, więc nie będzie wymagała dużej ilości treści. W rzeczywistości strony powitalne są zaprojektowane tak, aby były krótkie, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko je czytać i wchodzić z nimi w interakcję.

Na przykład strona powitalna może zawierać tylko minimalną kopię, obraz i wezwanie do działania, aby przekazać informacje, które chcesz udostępnić.

Zamiar

Innym sposobem, w jaki strony docelowe i strony powitalne różnią się od siebie, jest ich przeznaczenie. Strony powitalne często mają jeden, jasny cel, który można osiągnąć za pomocą mniejszej liczby słów, w tym:

• Zbieranie danych
• Przesiewanie odbiorców
• Oferuj promocje
• Ogłoszenia

Na przykład strona powitalna zaprojektowana w celu weryfikacji wieku odwiedzającego może mieć tylko krótkie zdanie wprowadzające, menu rozwijane lub pole wyboru oraz przycisk CTA. Lub, jeśli utworzysz stronę powitalną, aby ogłosić promocję, możesz potrzebować tylko przyciągającego wzrok nagłówka, obrazu i przycisku CTA.

Jednak strona docelowa jest zaprojektowana tak, aby wspierać Twoje cele konwersji, więc jej celem jest częściej generowanie leadów i sprzedaż.

Na przykład, jednym z celów strony docelowej może być zachęcenie odwiedzających do pobrania Twojego magnesu wiodącego, dzięki czemu możesz zbierać adresy e-mail, aby powiększać swoją listę.

Lub, jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt, możesz utworzyć stronę docelową sprzedaży wyjaśniającą korzyści płynące z wyboru produktu w porównaniu z konkurencją.

Czas projektowania

Czas potrzebny na zaprojektowanie stron docelowych i stron powitalnych to kolejny sposób, w jaki się różnią. Ponieważ strony powitalne są krótkie i zawierają mniej informacji, można je szybciej skonfigurować i opublikować.

Jednak w zależności od typu tworzonej strony docelowej i szczegółów, które musisz uwzględnić, planowanie, projektowanie i tworzenie stron docelowych może zająć więcej czasu. Na przykład, aby Twoja strona docelowa miała dobrą pozycję w wyszukiwarkach, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych i zoptymalizować treść, mając na uwadze najlepsze praktyki SEO.

Będziesz także musiał poświęcić czas na tworzenie atrakcyjnych kopii, pozyskiwanie wysokiej jakości obrazów i zbieranie opinii klientów w celu potwierdzenia społecznego.

Dostępność

Przyjrzyjmy się teraz, w jaki sposób odwiedzający mogą uzyskać dostęp do stron docelowych w porównaniu ze stronami powitalnymi.

Ponieważ strony powitalne zwykle istnieją jako część witryny, użytkownicy będą musieli najpierw odwiedzić witrynę, w której są hostowane, aby je zobaczyć. Następnie, po wejściu na stronę, pierwszą rzeczą, jaką widzą odwiedzający, jest ekran powitalny.

W przeciwieństwie do tego, możesz odwiedzić stronę docelową na różne sposoby. Ponieważ jest to samodzielna strona internetowa, użytkownicy potrzebują jakiegoś sposobu kliknięcia adresu URL, aby zobaczyć jej zawartość.

Istnieje kilka sposobów na przyciągnięcie potencjalnych klientów na swoją stronę docelową. Na przykład możesz wysyłać promocyjne wiadomości e-mail z linkiem do strony, umieszczać link w postach w mediach społecznościowych, a nawet reklamować swoją stronę docelową w Google za pomocą reklam w wyszukiwarce.

W końcu wracamy do doświadczenia użytkownika. Strony docelowe są dostosowane do konwersji użytkowników, a strony powitalne są zaprojektowane tak, aby były szybkie i zawierały wiele informacji.

Strona docelowa a strona powitalna: anatomia

Jeśli myślisz o stworzeniu strony docelowej lub strony powitalnej, musisz znać podstawowe elementy, które należy uwzględnić. W ten sposób będziesz miał znacznie większą szansę na osiągnięcie swoich celów.

Mając to na uwadze, oto, co należy umieścić na stronach docelowych i stronach powitalnych.

Anatomia strony docelowej

Strony docelowe są zazwyczaj większe, aby generować konwersje przy jak najmniejszych kosztach. Więc to, co umieszczasz na stronie docelowej, różni się od tego na stronie powitalnej.

Strony docelowe powinny zawierać:

• Przekonujący nagłówek, który przyciągnie czytelnika
• Ograniczona nawigacja, aby utrzymać użytkowników na stronie
• Wysokiej jakości obrazy i wideo zapewniające duże zaangażowanie
• Dowód społeczny budujący zaufanie i wiarygodność
• CTA, aby umożliwić użytkownikom konwersję

Sprawdź nasz artykuł: Anatomia strony docelowej: 9 podstawowych elementów, aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie, co należy uwzględnić.

Anatomia strony powitalnej

Strona powitalna zazwyczaj zawiera, ale nie ogranicza się do 3 głównych elementów.

Po pierwsze to wysokiej jakości wizualizacje . Są to zazwyczaj pierwsze wprowadzenie użytkownika do Twojej witryny, więc muszą być atrakcyjne wizualnie, odpowiednie dla Twojego rynku online i spójne z Twoją marką.

Jeśli Twoje obrazy nie spełniają tych wymagań, odwiedzający prawdopodobnie opuszczą Twoją stronę wkrótce po wejściu na nią.

To powiedziawszy, istnieje kilka elementów wizualnych, których możesz użyć, poza poleganiem na obrazach. Na przykład filmy, animacje i zdjęcia produktowe.

Następna jest kopia strony powitalnej, która musi być krótka i praktyczna. Trzymaj się z dala od pisania akapitów tekstu, a zamiast tego daj użytkownikom instrukcje, jak mają postępować.

Należy pamiętać, że większość odwiedzających będzie je oglądać na urządzeniu mobilnym. Jeśli więc masz duże bloki tekstu, zniechęcisz odwiedzających do klikania.

Trzecim elementem, który należy uwzględnić, jest wezwanie do działania . Twoje wezwanie do działania powinno kierować odwiedzających, aby robili dokładnie to, czego chcesz, na przykład potwierdzali ich wiek lub przeglądali ofertę.

Kilka innych rzeczy, które warto dodać do swojej strony powitalnej, to:

• Wybór sposobu wejścia na stronę
• Ostrzeżenia dotyczące treści
• Opcja wyjścia ze strony

Który wybrać: stronę docelową czy stronę powitalną?

Ostatecznie strony docelowe skuteczniej generują konwersje. Ale często wymagają więcej pracy, aby uzyskać prawidłowe. Strony powitalne to jednak świetny sposób na zbieranie danych i przekazywanie ważnych informacji, a ich konfiguracja zajmuje mniej czasu.

Wybór między tymi dwoma zasobami zależy od celów biznesowych. Jeśli wszystko, czego potrzebujesz, to przekazać jakieś kluczowe informacje, strona powitalna jest dobrym wyborem.

Ale jeśli chcesz przekonać swoich docelowych odbiorców do konwersji i zostania zweryfikowanymi potencjalnymi klientami lub płacącymi klientami, najlepszym wyborem będzie landing page.

Więc masz to!

Mamy nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci poznać różnicę między stroną docelową a stroną powitalną. Może Ci się również spodobać ten przewodnik dotyczący tworzenia strony docelowej listy oczekujących w WordPress. Możesz też stworzyć stronę docelową generowania leadów.

Dziękuje za przeczytanie. Śledź nas na YouTube, Twitterze i Facebooku, aby uzyskać więcej przydatnych treści, które pomogą rozwinąć Twój biznes.