Landing Page vs Splash Page: ¿En qué se diferencian?

¿Quieres saber la diferencia entre una página de destino y una página de inicio?

Las páginas de destino y las páginas de presentación a menudo se usan indistintamente, pero son bastante diferentes en su diseño y función. En este artículo, explicaremos qué son una página de destino y una página de inicio y describiremos en qué se diferencia cada página.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página web independiente diseñada para promocionar campañas de marketing, un producto o servicio específico, o impulsar sus esfuerzos de generación de clientes potenciales. Es el tipo de página en la que los usuarios "aterrizan" después de hacer clic en un enlace en un:

• campaña de correo electrónico
• publicación en redes sociales
• Anuncio de los resultados de búsqueda
• Otros sitios web relacionados

Un diseño de página de destino potente es la mejor solución para aumentar las tasas de conversión y reducir el costo de alcanzar sus objetivos de conversión. Esto se debe a que las páginas de destino se enfocan en guiar a los usuarios para que se conviertan, con una combinación de contenido atractivo, prueba social y diseño inteligente.

Las páginas de destino pueden tener diferentes objetivos de conversión, como:

• Crecientes suscripciones a boletines
• Aumento de las inscripciones a seminarios web
• Promoción de descargas de contenido
• Impulsar las entradas a la competencia
• promociones de productos o servicios de comercio electrónico
• Generación de prospectos calificados

Pero su objetivo principal es aumentar las conversiones al mismo tiempo que respalda sus objetivos comerciales y mejora el tráfico y los clientes potenciales de su motor de búsqueda.

¿Qué es una página de bienvenida?

Una página de inicio es una página en su sitio web que aparece antes que cualquier otra página. Pueden aparecer como una página estática en la que los usuarios deben hacer clic para interactuar o hacer clic en un enlace de salida. O pueden mostrarse como una ventana emergente que desaparece después de que los usuarios cumplan con las instrucciones.

En la mayoría de los casos, las pantallas de inicio recopilan datos sobre los visitantes, pero no existe un propósito universal para el funcionamiento de las páginas de inicio. Pueden variar dependiendo de su nicho de negocio o industria.

La mayoría de las empresas utilizan páginas de bienvenida para los siguientes propósitos:

• Llamar la atención sobre un producto o servicio específico.
• Llevar a los usuarios a una página específica en el sitio web
• Proporcionar verificación de edad
• Mostrar una advertencia o un descargo de responsabilidad
• Compartir información de descuento

También es importante tener en cuenta que las páginas de bienvenida suelen tener una llamada a la acción (CTA) específica.

Landing Page vs Splash Page: ¿En qué se diferencian?

Ahora que sabe qué son las páginas de destino y las páginas de inicio, ¿en qué se diferencian? Aquí hay una explicación detallada de la diferencia entre cada tipo de página.

Largo

En primer lugar, las páginas de destino y las páginas de inicio tienen diferentes longitudes.

Una página de destino puede ser larga o corta porque debe incluir suficiente información para atraer a sus visitantes. Si solo necesita una pequeña cantidad de contenido para convencer a los usuarios de que se conviertan, es probable que su página de destino sea corta.

Pero si necesita contenido más relevante, como:

• Vídeos explicativos
• Características y Beneficios
• Testimonios
• Temporizadores de cuenta regresiva
• preguntas frecuentes
• Información del contacto

Entonces, su página de destino será un poco más larga. En esencia, una página de destino puede ser tan larga como necesite para generar conversiones.

Por otro lado, una página de inicio generalmente se trata de comunicar algo rápido y específico, por lo que no necesitará mucho contenido. De hecho, las páginas de inicio están diseñadas para ser breves, de modo que los usuarios puedan leerlas e interactuar con ellas rápidamente.

Por ejemplo, una página de presentación solo puede incluir una copia mínima, una imagen y CTA para transmitir la información que desea compartir.

Objetivo

Otra forma en que las páginas de destino y las páginas de inicio difieren es su propósito. Las páginas de inicio a menudo tienen un propósito único y claro que pueden lograr con menos palabras, que incluyen:

• Reuniendo datos
• Proyección de audiencia
• Ofrecer promociones
• Anuncios

Por ejemplo, una página de inicio diseñada para verificar la edad de un visitante puede tener solo una breve oración introductoria, un menú desplegable o una casilla de verificación y un botón CTA. O bien, si crea una página de inicio para anunciar una promoción, es posible que solo necesite un título llamativo, una imagen y un botón CTA.

Sin embargo, una página de destino está diseñada para respaldar sus objetivos de conversión, por lo que su propósito suele ser generar clientes potenciales y ventas.

Por ejemplo, uno de los propósitos de una página de destino podría ser alentar a los visitantes a descargar su lead magnet, lo que le permite recopilar direcciones de correo electrónico para hacer crecer su lista.

O, si está lanzando un nuevo producto, puede crear una página de destino de ventas que explique los beneficios de elegir su producto sobre sus competidores.

Tiempo de diseño

La cantidad de tiempo que se tarda en diseñar las páginas de destino y las páginas de inicio es otra forma en que son diferentes. Dado que las páginas de bienvenida son cortas y tienen menos información, son más rápidas de configurar y publicar.

Pero, según el tipo de página de destino que cree y los detalles que necesite incluir, las páginas de destino pueden tardar más en planificarse, diseñarse y construirse. Por ejemplo, para que su página de destino se clasifique bien en los motores de búsqueda, deberá realizar una investigación de palabras clave y optimizar su contenido teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO.

También deberá dedicar tiempo a crear una copia convincente, obtener imágenes de alta calidad y recopilar comentarios de los clientes para la prueba social.

Accesibilidad

Ahora, veamos cómo los visitantes pueden acceder a las páginas de destino frente a las páginas de bienvenida.

Dado que las páginas de inicio suelen existir como parte de un sitio web, los usuarios deberán visitar primero el sitio web que las aloja para verlas. Luego, después de ingresar al sitio, la pantalla de inicio es lo primero que ven los visitantes.

Por el contrario, puede visitar una página de destino de varias maneras. Debido a que es una página web independiente, los usuarios necesitan alguna forma de hacer clic en la URL para ver su contenido.

Existen varios métodos para atraer clientes potenciales a su página de destino. Por ejemplo, puede enviar correos electrónicos promocionales con un enlace a la página, incluir un enlace en las publicaciones de las redes sociales e incluso anunciar su página de destino a través de Google con anuncios de búsqueda.

Al final, se trata de la experiencia del usuario. Las páginas de destino están diseñadas para convertir a los usuarios, mientras que las páginas de inicio están diseñadas para ser rápidas e informativas.

Landing Page vs Splash Page: Anatomía

Si está pensando en crear una página de destino o una página de inicio, deberá conocer los elementos esenciales que debe incluir. De esa manera, tendrás muchas más posibilidades de lograr tus objetivos.

Con eso en mente, esto es lo que debe incluir en las páginas de destino y las páginas de inicio.

Anatomía de una página de destino

Las páginas de destino generalmente son más grandes para generar conversiones con el menor gasto posible. Entonces, lo que incluye en una página de destino es diferente de lo que incluye en una página de inicio.

Las páginas de destino deben incluir:

• Un titular convincente para enganchar al lector.
• Navegación limitada para mantener a los usuarios en la página
• Imágenes y videos de alta calidad para un alto compromiso
• Prueba social para generar confianza y credibilidad
• CTA para permitir a los usuarios convertir

Consulte nuestro artículo: Anatomía de una página de destino: 9 elementos esenciales para obtener una explicación más detallada de qué incluir.

Anatomía de una página de bienvenida

Una página de inicio generalmente incluye, entre otros, 3 elementos principales.

Primero están las imágenes de alta calidad . Suelen ser la primera introducción de un visitante a su sitio, por lo que deben ser visualmente atractivos, relevantes para su mercado en línea y coherentes con su marca.

Si sus imágenes no cumplen con esos requisitos, es probable que los visitantes salgan de su página poco después de ingresar.

Dicho esto, hay varios elementos visuales que puede usar además de depender de las imágenes. Por ejemplo, videos, animaciones y fotografías de productos.

Lo siguiente es la copia de la página de inicio, que debe ser corta y procesable. Manténgase alejado de escribir párrafos de texto y, en su lugar, dé instrucciones a los usuarios sobre cómo actuar.

Es importante tener en cuenta que la mayoría de los visitantes lo verán desde un dispositivo móvil. Por lo tanto, si tiene grandes bloques de texto, desanimará a los visitantes a hacer clic.

El tercer elemento a incluir es un CTA . Tu CTA debe indicar a los visitantes que hagan exactamente lo que quieres, como confirmar su edad o ver una oferta.

Algunas otras cosas que debe considerar agregar a su página de inicio incluyen:

• Opciones sobre cómo ingresar al sitio
• Advertencias de contenido
• Una opción para salir de tu página.

¿Cuál debería elegir: página de destino o página de bienvenida?

Al final, las páginas de destino son más efectivas para generar conversiones. Pero a menudo requieren más trabajo para hacerlo bien. Las páginas de inicio, sin embargo, son una excelente manera de recopilar datos y comunicar información importante y su configuración requiere menos tiempo.

Elegir entre los dos activos depende de sus objetivos comerciales. Si todo lo que necesita es transmitir información crucial, una página de inicio es una buena opción.

Pero si desea persuadir a su público objetivo para que se convierta y se convierta en clientes potenciales verificados o clientes de pago, una página de destino es la mejor opción.

¡Así que ahí lo tienes!

Esperamos que este artículo te haya ayudado a conocer la diferencia entre una página de destino y una página de bienvenida. También te puede interesar esta guía sobre cómo crear una página de inicio de lista de espera en WordPress. O puede crear una página de inicio de generación de prospectos.

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