Landing Page vs Splash Page: Wie unterscheiden sie sich?

Möchten Sie den Unterschied zwischen einer Zielseite und einer Splash-Seite wissen?

Landing Pages und Splash Pages werden oft synonym verwendet, unterscheiden sich jedoch in Design und Funktion erheblich. In diesem Artikel erklären wir, was eine Zielseite und eine Begrüßungsseite sind, und beschreiben, wie sich jede Seite unterscheidet.

Was ist eine Landingpage?

Eine Zielseite ist eine eigenständige Webseite, die dazu dient, Marketingkampagnen, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu bewerben oder Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung zu steigern. Es ist die Art von Seite, auf der Benutzer „landen“, nachdem sie auf einen Link geklickt haben in:

• E-Mail-Kampagne
• Social-Media-Beitrag
• Anzeige aus den Suchergebnissen
• Andere verwandte Websites

Ein leistungsstarkes Zielseitendesign ist die beste Lösung, um die Konversionsraten zu steigern und die Kosten für das Erreichen Ihrer Konversionsziele zu senken. Das liegt daran, dass Zielseiten sich darauf konzentrieren, Benutzer mit einer Kombination aus überzeugendem Inhalt, sozialem Beweis und cleverem Design zur Konvertierung zu führen.

Zielseiten können unterschiedliche Conversion-Ziele haben, wie zum Beispiel:

• Steigende Newsletter-Abonnements
• Steigende Anmeldungen für Webinare
• Förderung des Downloads von Inhalten
• Steigerung der Wettbewerbsbeiträge
• E-Commerce-Produkt- oder Service-Promotions
• Qualifizierte Leads generieren

Ihr Hauptzweck besteht jedoch darin, die Conversions zu steigern und gleichzeitig Ihre Geschäftsziele zu unterstützen und Ihren Suchmaschinenverkehr und Ihre Leads zu verbessern.

Was ist eine Splash-Seite?

Eine Splash-Seite ist eine Seite auf Ihrer Website, die vor allen anderen Seiten angezeigt wird. Sie können als statische Seite erscheinen, durch die Benutzer klicken müssen, um mit ihnen zu interagieren, oder auf einen Exit-Link klicken. Oder sie können als Popup angezeigt werden, das verschwindet, nachdem Benutzer die Anweisungen befolgt haben.

In den meisten Fällen sammeln Begrüßungsbildschirme Daten über Besucher, aber es gibt keinen universellen Zweck für die Funktionsweise von Begrüßungsseiten. Sie können je nach Ihrer Geschäftsnische oder Branche variieren.

Die meisten Unternehmen verwenden Splash-Pages für die folgenden Zwecke:

• Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung
• Führen Sie Benutzer zu einer bestimmten Seite auf der Website
• Altersüberprüfung bereitstellen
• Zeigen Sie eine Warnung oder einen Haftungsausschluss an
• Rabattinformationen teilen

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Splash-Seiten normalerweise einen bestimmten Call-to-Action (CTA) haben.

Landing Page vs Splash Page: Wie unterscheiden sie sich?

Nun, da Sie wissen, was Landing Pages und Splash Pages sind, wie unterscheiden sie sich? Hier finden Sie eine detaillierte Erläuterung der Unterschiede zwischen den einzelnen Seitentypen.

Länge

Erstens haben Landing Pages und Splash Pages unterschiedliche Längen.

Eine Zielseite kann lang oder kurz sein, da sie genügend Informationen enthalten muss, um Ihre Besucher anzusprechen. Wenn Sie nur eine kleine Menge an Inhalten benötigen, um Benutzer von einer Konvertierung zu überzeugen, ist Ihre Zielseite wahrscheinlich kurz.

Aber wenn Sie relevantere Inhalte benötigen, wie zum Beispiel:

• Erklärvideos
• Funktionen und Vorteile
• Referenzen
• Countdown-Timer
• Häufig gestellte Fragen
• Kontaktinformation

Dann wird Ihre Zielseite etwas länger. Im Wesentlichen kann eine Zielseite so lang sein, wie Sie zum Generieren von Conversions benötigen.

Auf einer Splash-Seite hingegen geht es in der Regel darum, etwas schnell und spezifisch zu kommunizieren, sodass nicht viel Inhalt benötigt wird. Tatsächlich sind Begrüßungsseiten so konzipiert, dass sie kurz sind, damit Benutzer sie schnell lesen und mit ihnen interagieren können.

Beispielsweise kann eine Splash-Seite nur einen minimalen Text, ein Bild und einen CTA enthalten, um die Informationen zu vermitteln, die Sie teilen möchten.

Zweck

Landing Pages und Splash Pages unterscheiden sich auch in ihrem Zweck. Splash-Seiten haben oft einen einzigen, klaren Zweck, den sie mit weniger Worten erreichen können, einschließlich:

• Daten sammeln
• Publikumsscreening
• Aktionen anbieten
• Ankündigungen

Beispielsweise kann eine Begrüßungsseite, die das Alter eines Besuchers überprüfen soll, nur einen kurzen Einführungssatz, ein Dropdown-Menü oder ein Kontrollkästchen und eine CTA-Schaltfläche enthalten. Oder wenn Sie eine Begrüßungsseite erstellen, um eine Werbeaktion anzukündigen, benötigen Sie möglicherweise nur eine auffällige Überschrift, ein Bild und eine CTA-Schaltfläche.

Eine Zielseite ist jedoch darauf ausgelegt, Ihre Konversionsziele zu unterstützen, sodass ihr Zweck häufiger darin besteht, Leads und Verkäufe zu generieren.

Ein Zweck einer Zielseite könnte beispielsweise darin bestehen, Besucher dazu zu ermutigen, Ihren Lead-Magneten herunterzuladen, sodass Sie E-Mail-Adressen sammeln können, um Ihre Liste zu erweitern.

Oder, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, können Sie eine Verkaufszielseite erstellen, auf der die Vorteile erklärt werden, wenn Sie Ihr Produkt gegenüber Ihren Mitbewerbern wählen.

Designzeit

Die Länge der Zeit, die Landing Pages und Splash Pages für die Gestaltung benötigen, ist ein weiterer Unterschied. Da Begrüßungsseiten kurz sind und weniger Informationen enthalten, lassen sie sich schneller einrichten und veröffentlichen.

Aber je nach Art der Zielseite, die Sie erstellen, und den Details, die Sie einbeziehen müssen, kann das Planen, Entwerfen und Erstellen von Zielseiten länger dauern. Damit Ihre Zielseite beispielsweise in Suchmaschinen einen guten Rang einnimmt, müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen und Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der besten SEO-Praktiken optimieren.

Sie müssen auch Zeit damit verbringen, überzeugende Texte zu erstellen, hochwertige Bilder zu beschaffen und Kundenfeedback für soziale Beweise zu sammeln.

Barrierefreiheit

Sehen wir uns nun an, wie Besucher auf Landingpages im Vergleich zu Splashpages zugreifen können.

Da Splash-Seiten normalerweise Teil einer Website sind, müssen Benutzer zuerst die Website besuchen, auf der sie gehostet werden, um sie zu sehen. Nach dem Betreten der Website ist der Begrüßungsbildschirm das erste, was Besucher sehen.

Im Gegensatz dazu können Sie eine Zielseite auf verschiedene Arten besuchen. Da es sich um eine eigenständige Webseite handelt, benötigen Benutzer eine Möglichkeit, auf die URL zu klicken, um ihren Inhalt anzuzeigen.

Es gibt mehrere Methoden, um potenzielle Kunden auf Ihre Zielseite zu locken. Sie können beispielsweise Werbe-E-Mails mit einem Link zu der Seite versenden, einen Link in Social-Media-Beiträge einfügen und Ihre Zielseite sogar über Google mit Suchanzeigen bewerben.

Am Ende kommt es auf die Benutzererfahrung zurück. Zielseiten sind darauf zugeschnitten, Benutzer zu konvertieren, während Splash-Seiten schnell und informativ sind.

Landing Page vs Splash Page: Anatomie

Wenn Sie darüber nachdenken, eine Zielseite oder eine Begrüßungsseite zu erstellen, müssen Sie die wesentlichen Elemente kennen, die enthalten sein müssen. Auf diese Weise haben Sie eine viel bessere Chance, Ihre Ziele zu erreichen.

In Anbetracht dessen sollten Sie Folgendes auf Zielseiten und Splash-Seiten einfügen.

Anatomie einer Landing Page

Landing Pages sind in der Regel größer, um mit möglichst geringem Aufwand Conversions zu generieren. Was Sie also auf einer Zielseite einfügen, unterscheidet sich von dem einer Splash-Seite.

Landingpages sollten Folgendes beinhalten:

• Eine überzeugende Überschrift, die den Leser fesselt
• Eingeschränkte Navigation, um Benutzer auf der Seite zu halten
• Hochwertige Bilder und Videos für hohes Engagement
• Sozialer Beweis, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen
• CTA, um Benutzern die Konvertierung zu ermöglichen

Sehen Sie sich unseren Artikel an: Anatomie einer Landing Page: 9 wesentliche Elemente für eine detailliertere Erklärung dessen, was enthalten sein sollte.

Anatomie einer Splash-Seite

Eine Begrüßungsseite enthält normalerweise drei Hauptelemente, ist aber nicht darauf beschränkt.

An erster Stelle stehen hochwertige Grafiken . Dies sind normalerweise die ersten Begegnungen eines Besuchers mit Ihrer Website, daher müssen sie optisch ansprechend, relevant für Ihren Online-Markt und mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Wenn Ihre Bilder diese Anforderungen nicht erfüllen, werden Besucher Ihre Seite wahrscheinlich bald nach dem Betreten verlassen.

Allerdings gibt es mehrere visuelle Elemente, die Sie verwenden können, anstatt sich auf Bilder zu verlassen. Zum Beispiel Videos, Animationen und Produktfotografie.

Als nächstes kommt Ihre Splash-Page-Kopie, die kurz und umsetzbar sein muss. Vermeiden Sie es, Textabsätze zu schreiben, und geben Sie den Benutzern stattdessen Anweisungen, wie sie handeln sollen.

Es ist wichtig zu beachten, dass die meisten Besucher es von einem mobilen Gerät aus sehen werden. Wenn Sie also riesige Textblöcke haben, werden Sie Besucher davon abhalten, sich durchzuklicken.

Das dritte einzubeziehende Element ist ein CTA . Ihr CTA sollte Besucher dazu anleiten, genau das zu tun, was Sie möchten, z. B. ihr Alter bestätigen oder ein Angebot ansehen.

Ein paar andere Dinge, die Sie in Betracht ziehen sollten, Ihrer Splash-Seite hinzuzufügen, sind:

• Wahlmöglichkeiten zum Aufrufen der Website
• Inhaltswarnungen
• Eine Option zum Verlassen Ihrer Seite

Was sollten Sie wählen: Landing Page oder Splash Page?

Letztendlich sind Zielseiten effektiver, um Conversions zu erzielen. Aber sie erfordern oft mehr Arbeit, um richtig zu werden. Splash-Seiten sind jedoch eine großartige Möglichkeit, Daten zu sammeln und wichtige Informationen zu kommunizieren, und sie benötigen weniger Zeit für die Einrichtung.

Die Wahl zwischen den beiden Assets hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Wenn Sie nur einige wichtige Informationen weitergeben müssen, ist eine Begrüßungsseite eine gute Wahl.

Aber wenn Sie Ihre Zielgruppe davon überzeugen möchten, zu konvertieren und verifizierte Leads oder zahlende Kunden zu werden, ist eine Landing Page die beste Wahl.

Da haben Sie es also!

Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, den Unterschied zwischen einer Zielseite und einer Splash-Seite zu verstehen. Vielleicht gefällt Ihnen auch diese Anleitung zum Erstellen einer Wartelisten-Landingpage in WordPress. Oder Sie können eine Zielseite zur Lead-Generierung erstellen.

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