Что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу?

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), возникает соблазн сосредоточиться на одном ключевом слове и попытаться получить по нему очень высокий рейтинг. Хотя это кажется разумной стратегией, из-за нее вы упускаете большие возможности для улучшения своего рейтинга. «Группировка по ключевым словам» поможет вам воспользоваться этими возможностями.

В этой статье мы объясним, что такое группировка ключевых слов и как ее использование улучшает организацию, релевантность и способность вашего контента занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). Затем мы расскажем, как реализовать группировку ключевых слов для вашего сайта.

Пойдем!

Что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу?

Группировка ключевых слов - это процесс создания групп или кластеров связанных ключевых слов. Затем вы можете использовать эти группы для создания контента, оптимизированного для нескольких поисковых запросов, используя несколько связанных терминов из группы ключевых слов в ваших сообщениях или страницах.

Это полезно для вашего сайта по нескольким причинам. Во-первых, он использует тот факт, что несколько поисковых запросов могут иметь одно и то же «намерение поиска». Например, рассмотрим запросы «Тайская еда рядом со мной» и «местная тайская еда», которые имеют одинаковые цели.

Если ваши страницы оптимизированы для одного, а не для другого, вы упустите трафик, ищущий альтернативный термин, даже если ваш контент отвечает на их поиск. Оптимизация для обоих помогает охватить более широкую аудиторию.

Группировка ключевых слов также предотвращает «каннибализацию ключевых слов», процесс, при котором вы случайно противопоставляете свой контент самому себе, используя одно и то же ключевое слово для нескольких сообщений. Если весь ваш контент пытается ранжироваться по одному поисковому запросу, любой публикации может быть труднее подняться на вершину.

Давайте посмотрим на пример. Допустим, вы ведете блог о еде и хотите создавать контент о тайской кухне. Вместо оптимизации сообщения только для ключевого слова «блюда тайской кухни» вы можете использовать группу ключевых слов, включая «лучшие блюда тайской кухни», «здоровые блюда тайской кухни» и «острые блюда тайской кухни».

Таким образом вы предотвратите каннибализацию ключевых слов и получите шанс ранжироваться по всем четырем ключевым словам, а не только по одному. Это принесет пользу искателям, которые с большей вероятностью найдут ваш информативный пост, и вам, поскольку вы увеличите видимость своего сообщения и привлечете больше пользователей.

Как реализовать группировку по ключевым словам для вашего контента (3 шага)

Группировка по ключевым словам существует уже некоторое время, но раньше она была довольно трудоемкой. Теперь есть автоматизированные инструменты, которые помогут вам создавать кластеры ключевых слов, поэтому вам не нужно полагаться на электронные таблицы и собственный мозг.

Шаг 1. Составьте список связанных поисковых запросов

Для начала вам сначала нужно создать список связанных ключевых слов, которые вы можете использовать для создания контента. Выберите один поисковый запрос, по которому вы хотите ранжироваться, или тот, по которому вы уже ранжируетесь. Вы можете вернуть список связанных ключевых слов в исследовательском инструменте, таком как Google Keyword Planner, Serpstat или SEMRush.

Ваш список, вероятно, будет очень длинным. Наш пример ключевого слова «Тайская еда» вернул 1682 связанных ключевых слова в SEMRush. Не волнуйтесь, вам не нужно использовать каждое ключевое слово, которое появляется в вашем списке на вашем сайте.

2. Создайте «кластеры» с помощью инструмента группировки ключевых слов.

Когда у вас есть список связанных ключевых слов, самое время объединить их в группы, также известные как кластеры. Есть два метода создания кластеров: мягкий и жесткий. Какой из них вы выберете, определяет, насколько тесно связаны термины в ваших кластерах.

Инструменты группировки ключевых слов группируют термины, выясняя, сколько общих результатов поиска у них есть. В мягких кластерах любые два термина могут совместно использовать результаты поиска, но не каждый термин должен делиться результатами друг с другом. В жестком кластере все условия поиска должны иметь общие результаты поиска.

В зависимости от инструмента, который вы используете, вы можете указать, какой метод вы хотите использовать. Затем вы можете запустить список, созданный на первом этапе, с помощью инструмента группировки ключевых слов, такого как Serpstat или SEMRush.

Здесь SEMRush вернул более 80 групп по ключевому слову «тайская еда», каждая из которых разбита на более конкретные подгруппы. Подгруппа «блюдо тайской кухни» содержит 16 ключевых слов, которые можно использовать для создания сообщения о блюдах тайской кухни для блога о еде в нашем примере.

Важно отметить, что эти инструменты не идеальны. Из десятков групп, которые SEMRush вернул для «тайской еды», несколько упоминали конкретные города и даже названия улиц, которые могут не иметь отношения к блогу в нашем примере.

Вы не захотите оптимизировать для нерелевантных ключевых слов, поэтому не забудьте исключить их из своих кластеров. Однако, если вы примените к этим спискам некоторую свободу действий, они все равно будут полезны и намного удобнее, чем создание групп вручную.

3. Создавайте контент вокруг своих групп ключевых слов.

Теперь у вас есть группы ключевых слов, пора приступить к созданию контента. Когда вы пишете свой пост или страницу, вы можете использовать несколько или все ключевые слова из вашей группы ключевых слов для этого контента. Это можно сделать разными способами.

Возвращаясь к нашему примеру с тайской кухней, представьте, что вы создали сообщение под названием «Лучшие блюда тайской кухни» и использовали группу ключевых слов для «блюд тайской кухни», созданную на предыдущем шаге SEMRush.

Вы можете включить ключевые слова из кластера, такие как «лучшие блюда тайской кухни на заказ» и «лучшие блюда тайской кухни», как варианты названия. Включение их в основной текст разнообразит ваш язык и повысит рейтинг вашей публикации по этим поисковым запросам.

Точно так же вы можете использовать «острые блюда тайской кухни», «традиционные тайские блюда» и «здоровые блюда тайской кухни» в подзаголовках и разделах сообщения. Это поможет организовать контент в сообщении и даст вам возможность ранжироваться по большему количеству терминов.

Важно отметить, что использование группировки ключевых слов для создания сильной контентной стратегии не может заменить высококачественный контент. По-прежнему важно создавать точные, оптимизированные и актуальные для ваших пользователей сообщения. Как всегда, простое забивание постов, заполненных ключевыми словами, не поможет вашему контенту ранжироваться.

Заключение

Хотя это может показаться слишком сложным, группировка ключевых слов является жизненно важной стратегией SEO. Выстраивая отношения между вашим контентом и помогая вашему сайту ранжироваться по большему количеству ключевых слов, вы можете продвигаться вверх к вершине поисковой выдачи.

В этой статье мы обсудили, что такое группировка ключевых слов и как она может помочь вашему бизнесу. Мы также показали вам, как создавать группы ключевых слов с помощью автоматизированных инструментов:

1. Составьте список связанных поисковых запросов.
2. Создавайте кластеры с помощью инструмента группировки ключевых слов.
3. Создавайте контент вокруг своих групп ключевых слов.

У вас есть вопросы о группировке ключевых слов? Задайте их в разделе комментариев ниже!

Миниатюра статьи: Blossomstar / Shutterstock.com