O que é agrupamento de palavras-chave e como ele pode ajudar sua empresa?

Quando se trata de Search Engine Optimization (SEO), é tentador se concentrar em uma única palavra-chave e tentar se classificar muito bem para ela. Embora pareça uma boa estratégia, ela faz com que você perca oportunidades maiores de melhorar suas classificações. O 'agrupamento de palavras-chave' ajuda você a aproveitar essas oportunidades.

Neste artigo, explicaremos o que é agrupamento de palavras-chave e como usá-lo melhora a organização, a relevância e a capacidade de classificação do seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Em seguida, compartilharemos como implementar o agrupamento de palavras-chave para o seu site.

Vamos lá!

O que é agrupamento de palavras-chave e como ele pode ajudar sua empresa?

O agrupamento de palavras-chave é o processo de criação de grupos ou clusters de palavras-chave relacionadas. Você pode então usar esses grupos para criar conteúdo otimizado para vários termos de pesquisa, usando vários termos relacionados de um grupo de palavras-chave em suas postagens ou páginas.

Isso é benéfico para o seu site de algumas maneiras. Em primeiro lugar, tira partido do facto de vários termos de pesquisa poderem ter a mesma 'intenção de pesquisa'. Por exemplo, considere as pesquisas “comida tailandesa perto de mim” e “comida tailandesa local”, que têm o mesmo intuito.

Se suas páginas forem otimizadas para um e não para o outro, você perderá o tráfego ao procurar o termo alternativo, mesmo que seu conteúdo responda à pesquisa. A otimização para ambos ajuda você a atingir um público mais amplo.

O agrupamento de palavras-chave também evita a 'canibalização de palavras-chave', um processo em que você acidentalmente opõe seu conteúdo a si mesmo usando a mesma palavra-chave para vários posts. Se todo o seu conteúdo está tentando classificar para um termo de pesquisa, pode ser mais difícil para qualquer postagem chegar ao topo.

Vejamos um exemplo. Digamos que você tenha um blog de culinária e deseja criar conteúdo sobre comida tailandesa. Em vez de otimizar uma postagem apenas para a palavra-chave “pratos de comida tailandesa”, você pode usar um grupo de palavras-chave incluindo “os melhores pratos de comida tailandesa”, “pratos de comida tailandesa saudáveis” e “pratos de comida tailandesa picante”.

Dessa forma, você evita a canibalização de palavras-chave e tem a chance de classificar todas as quatro palavras-chave em vez de apenas uma. Isso beneficia os pesquisadores - que são mais propensos a encontrar sua postagem informativa - e você, pois aumentará a visibilidade de sua postagem e atrairá mais usuários.

Como implementar o agrupamento de palavras-chave para o seu conteúdo (3 etapas)

O agrupamento de palavras-chave já existe há algum tempo, mas costumava ser muito trabalhoso para ser executado. Agora, existem ferramentas automatizadas para ajudá-lo a criar grupos de palavras-chave, para que você não precise depender de planilhas e de seu próprio cérebro.

Etapa 1: compilar uma lista de termos de pesquisa relacionados

Para começar, primeiro você terá que criar uma lista de palavras-chave relacionadas que pode usar para criar conteúdo. Escolha um único termo de pesquisa para o qual deseja classificar, ou um que você já classificou. Você pode retornar uma lista de palavras-chave relacionadas em uma ferramenta de pesquisa, como o Google Keyword Planner, Serpstat ou SEMRush.

Sua lista provavelmente será muito longa. Nossa palavra-chave de exemplo, “comida tailandesa”, retornou 1.682 palavras-chave relacionadas em SEMRush. Não se preocupe, você não precisa usar todas as palavras-chave que aparecem na lista do seu site.

2. Crie 'clusters' usando uma ferramenta de agrupamento de palavras-chave

Depois de ter sua lista de palavras-chave relacionadas, é hora de colocá-las em grupos, também conhecidos como clusters. Existem dois métodos para criar clusters: soft e hard. Qual você escolhe determina o quão intimamente relacionados os termos em seus clusters estão.

As ferramentas de agrupamento de palavras-chave agrupam os termos procurando quantos resultados de pesquisa principais eles têm em comum. Em clusters flexíveis, quaisquer dois termos podem compartilhar os resultados da pesquisa, mas nem todos os termos precisam compartilhar os resultados entre si. Em um cluster rígido, todos os termos de pesquisa devem compartilhar resultados de pesquisa comuns.

Dependendo da ferramenta que você está usando, você pode especificar o método que gostaria de usar. Em seguida, você pode executar a lista gerada na primeira etapa por meio de uma ferramenta de agrupamento de palavras-chave, como Serpstat ou SEMRush.

Aqui, SEMRush retornou mais de 80 grupos para a palavra-chave “comida tailandesa”, cada um dos quais dividido em subgrupos mais específicos. O subgrupo “prato de comida tailandesa” contém 16 palavras-chave que você pode usar para criar uma postagem sobre pratos de comida tailandesa para o blog de comida em nosso exemplo.

É importante observar que essas ferramentas não são perfeitas. Das dezenas de grupos que SEMRush retornou para “comida tailandesa”, várias cidades específicas referenciaram e até nomes de ruas que podem não ser relevantes para o blog em nosso exemplo.

Você não gostaria de otimizar para palavras-chave irrelevantes, então certifique-se de eliminá-las de seus clusters. No entanto, desde que você aplique um pouco de discrição a essas listas, elas ainda serão úteis e muito mais convenientes do que criar grupos manualmente.

3. Crie conteúdo em torno de seus grupos de palavras-chave

Agora que você tem seus grupos de palavras-chave, é hora de começar a criar conteúdo. Ao escrever sua postagem ou página, você pode utilizar várias ou todas as palavras-chave em seu grupo de palavras-chave para esse conteúdo. Isso pode ser feito de diversas formas.

Voltando ao nosso exemplo de comida tailandesa, imagine que você criou uma postagem intitulada “Melhores pratos de comida tailandesa” e estava usando o grupo de palavras-chave para “pratos de comida tailandesa” SEMRush gerado na etapa anterior.

Você pode incluir palavras-chave do grupo, como “os melhores pratos de comida tailandesa sob encomenda” e “os melhores pratos de comida tailandesa” como variações do título. Incluí-los no corpo do texto diversificará seu idioma e ajudará na classificação de sua postagem para esses termos de pesquisa.

Da mesma forma, você pode usar “pratos de comida tailandesa picante”, “pratos de comida tailandesa tradicional” e “pratos de comida tailandesa saudável” em subtítulos e seções ao longo do post. Isso ajudará a organizar o conteúdo da postagem e lhe dará a chance de classificar para mais termos.

É importante observar que o uso de agrupamentos de palavras-chave para criar uma estratégia de conteúdo forte não pode substituir o conteúdo de alta qualidade. Ainda é importante produzir postagens que sejam precisas, otimizadas e relevantes para seus usuários. Como sempre, simplesmente colocar mensagens cheias de palavras-chave não ajudará na classificação do seu conteúdo.

Conclusão

Embora possa parecer muito complexo, o agrupamento de palavras-chave é uma estratégia de SEO vital. Ao construir relacionamentos entre o seu conteúdo e ajudar a classificação do seu site para mais palavras-chave, você pode subir até o topo das SERPs.

Neste artigo, discutimos o que é agrupamento de palavras-chave e como ele pode ajudar sua empresa. Também mostramos como criar grupos de palavras-chave usando ferramentas automatizadas:

1. Compile uma lista de termos de pesquisa relacionados.
2. Crie clusters usando uma ferramenta de agrupamento de palavras-chave.
3. Crie conteúdo em torno de seus grupos de palavras-chave.

Você tem dúvidas sobre o agrupamento de palavras-chave? Pergunte a eles na seção de comentários abaixo!

Imagem em miniatura do artigo: blossomstar / shutterstock.com