Qu'est-ce que le regroupement de mots-clés et comment peut-il aider votre entreprise ?

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), il est tentant de se concentrer sur un seul mot-clé et d'essayer de très bien se classer pour celui-ci. Bien que cela semble être une bonne stratégie, cela vous fait manquer de plus grandes opportunités d'améliorer votre classement. Le « regroupement de mots-clés » vous aide à tirer parti de ces opportunités.

Dans cet article, nous expliquerons ce qu'est le regroupement de mots clés et comment son utilisation améliore l'organisation, la pertinence et la capacité de votre contenu à bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ensuite, nous vous expliquerons comment implémenter le regroupement de mots clés pour votre site.

Allons-y!

Qu'est-ce que le regroupement de mots-clés et comment peut-il aider votre entreprise ?

Le regroupement de mots-clés est le processus de création de groupes ou de grappes de mots-clés associés. Vous pouvez ensuite utiliser ces groupes pour créer du contenu optimisé pour plusieurs termes de recherche, en utilisant plusieurs termes associés d'un groupe de mots clés dans vos articles ou pages.

Ceci est bénéfique pour votre site de plusieurs manières. Premièrement, il tire parti du fait que plusieurs termes de recherche peuvent avoir la même « intention de recherche ». Par exemple, considérons les recherches « Cuisine thaïlandaise près de chez moi » et « Cuisine thaïlandaise locale », qui ont la même intention.

Si vos pages sont optimisées pour l'une et pas pour l'autre, vous manquerez de trafic à la recherche du terme alternatif, même si votre contenu répond à leur recherche. L'optimisation pour les deux vous aide à toucher un public plus large.

Le regroupement de mots-clés empêche également la « cannibalisation des mots-clés », un processus dans lequel vous opposez accidentellement votre contenu à lui-même en utilisant le même mot-clé pour plusieurs publications. Si tout votre contenu essaie de se classer pour un terme de recherche, il peut être plus difficile pour un article d'atteindre le sommet.

Regardons un exemple. Imaginons que vous gériez un blog culinaire et que vous souhaitiez créer du contenu sur la cuisine thaïlandaise. Au lieu d'optimiser une publication uniquement pour le mot-clé "Plats de cuisine thaïlandaise", vous pouvez utiliser un groupe de mots-clés comprenant "Meilleurs plats de cuisine thaïlandaise", "Plats de cuisine thaïlandaise sains" et "Plats de cuisine thaïlandaise épicés".

De cette façon, vous évitez la cannibalisation des mots clés et avez la possibilité de vous classer pour les quatre mots clés au lieu d'un seul. Cela profite aux chercheurs - qui sont plus susceptibles de trouver votre message informatif - et à vous, car vous augmenterez la visibilité de votre message et attirerez plus d'utilisateurs.

Comment implémenter le regroupement de mots clés pour votre contenu (3 étapes)

Le regroupement de mots-clés existe depuis un certain temps, mais sa mise en œuvre demandait beaucoup de travail. Il existe désormais des outils automatisés pour vous aider à créer des groupes de mots clés, vous n'avez donc pas à vous fier aux feuilles de calcul et à votre propre cerveau.

Étape 1 : Compiler une liste de termes de recherche associés

Pour commencer, vous devrez d'abord créer une liste de mots-clés associés que vous pouvez utiliser pour créer du contenu. Choisissez un terme de recherche pour lequel vous souhaitez vous classer, ou un terme pour lequel vous êtes déjà classé. Vous pouvez renvoyer une liste de mots-clés associés dans un outil de recherche tel que Google Keyword Planner, Serpstat ou SEMRush.

Votre liste sera probablement très longue. Notre exemple de mot-clé, "Thaï food", a renvoyé 1 682 mots-clés associés dans SEMRush. Ne vous inquiétez pas, vous n'êtes pas obligé d'utiliser tous les mots clés qui apparaissent dans votre liste sur votre site.

2. Créez des « clusters » à l'aide d'un outil de regroupement de mots clés

Une fois que vous avez votre liste de mots-clés associés, il est temps de les regrouper, également appelés clusters. Il existe deux méthodes pour créer des clusters : soft et hard. Celui que vous choisissez détermine à quel point les termes de vos clusters sont étroitement liés.

Les outils de regroupement de mots clés regroupent les termes en recherchant le nombre de résultats de recherche les plus importants qu'ils ont en commun. Dans les clusters souples, deux termes peuvent partager les résultats de la recherche, mais tous les termes ne doivent pas nécessairement partager les résultats entre eux. Dans un cluster dur, tous les termes de recherche doivent partager des résultats de recherche communs.

Selon l'outil que vous utilisez, vous pouvez spécifier la méthode que vous souhaitez utiliser. Ensuite, vous pouvez exécuter la liste générée lors de la première étape via un outil de regroupement de mots clés tel que Serpstat ou SEMRush.

Ici, SEMRush a renvoyé plus de 80 groupes pour le mot-clé "Thaï food", chacun se décomposant en sous-groupes plus spécifiques. Le sous-groupe « plat de cuisine thaïlandaise » contient 16 mots-clés que vous pouvez utiliser pour rédiger un article sur les plats de cuisine thaïlandaise pour le blog culinaire de notre exemple.

Il est important de noter que ces outils ne sont pas parfaits. Sur les dizaines de groupes que SEMRush a renvoyés pour la « nourriture thaïlandaise », plusieurs ont fait référence à des villes spécifiques et même à des noms de rue qui peuvent ne pas être pertinents pour le blog dans notre exemple.

Vous ne voudriez pas optimiser pour des mots-clés non pertinents, alors assurez-vous de les éliminer de vos clusters. Cependant, tant que vous appliquez un peu de discrétion à ces listes, elles restent utiles et beaucoup plus pratiques que de créer des groupes à la main.

3. Créez du contenu autour de vos groupes de mots clés

Maintenant que vous avez vos groupes de mots clés, il est temps de commencer à créer du contenu. Au fur et à mesure que vous rédigez votre article ou votre page, vous pouvez utiliser plusieurs ou tous les mots-clés de votre groupe de mots-clés pour ce contenu. Cela peut être fait de diverses manières.

Pour en revenir à notre exemple de cuisine thaïlandaise, imaginez que vous avez créé un article intitulé « Meilleurs plats de cuisine thaïlandaise » et que vous utilisiez le groupe de mots clés pour « plats de cuisine thaïlandaise » SEMRush généré à l'étape précédente.

Vous pouvez inclure des mots-clés du groupe tels que « meilleurs plats thaïlandais à commander » et « les meilleurs plats thaïlandais » comme variantes du titre. Les inclure dans le corps du texte diversifiera votre langue et aidera votre publication à se classer pour ces termes de recherche.

De même, vous pouvez utiliser « plats de cuisine thaïlandaise épicée », « plats de cuisine thaïlandaise traditionnelle » et « plats de cuisine thaïlandaise saine » dans les sous-titres et les sections de l'article. Cela aidera à organiser le contenu de la publication et vous donnera une chance de vous classer pour plus de termes.

Il est important de noter que l'utilisation de groupes de mots clés pour créer une stratégie de contenu solide ne peut pas remplacer un contenu de haute qualité. Il est toujours important de produire des publications précises, optimisées et pertinentes pour vos utilisateurs. Comme toujours, le simple fait de brouiller des publications pleines de mots-clés n'aidera pas le classement de votre contenu.

Conclusion

Bien que cela puisse sembler trop complexe, le regroupement de mots clés est une stratégie de référencement vitale. En établissant des relations entre votre contenu et en aidant votre site à se classer pour plus de mots-clés, vous pouvez vous hisser au sommet des SERP.

Dans cet article, nous avons expliqué ce qu'est le regroupement de mots clés et comment il peut aider votre entreprise. Nous vous avons également montré comment créer des groupes de mots clés à l'aide d'outils automatisés :

1. Compilez une liste de termes de recherche associés.
2. Créez des clusters à l'aide d'un outil de regroupement de mots clés.
3. Créez du contenu autour de vos groupes de mots clés.

Vous avez des questions sur le regroupement de mots clés ? Demandez-leur dans la section commentaires ci-dessous!

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