¿Qué es la agrupación de palabras clave y cómo puede ayudar a su empresa?

Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), es tentador centrarse en una sola palabra clave e intentar clasificarla muy bien. Si bien esto parece una estrategia sólida, hace que pierda oportunidades más grandes para mejorar su clasificación. La "agrupación de palabras clave" le ayuda a aprovechar esas oportunidades.

En este artículo, explicaremos qué es la agrupación de palabras clave y cómo su uso mejora la organización, relevancia y capacidad de su contenido para posicionarse bien en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Luego, compartiremos cómo implementar la agrupación de palabras clave para su sitio.

¡Vamos!

¿Qué es la agrupación de palabras clave y cómo puede ayudar a su empresa?

La agrupación de palabras clave es el proceso de creación de grupos o agrupaciones de palabras clave relacionadas. Luego, puede usar estos grupos para crear contenido optimizado para múltiples términos de búsqueda, utilizando varios términos relacionados de un grupo de palabras clave en sus publicaciones o páginas.

Esto es beneficioso para su sitio de varias formas. En primer lugar, aprovecha el hecho de que varios términos de búsqueda podrían tener la misma "intención de búsqueda". Por ejemplo, considere las búsquedas "comida tailandesa cerca de mí" y "comida tailandesa local", que tienen la misma intención.

Si sus páginas están optimizadas para uno y no para el otro, perderá tráfico que busque el término alternativo, aunque su contenido responda a su búsqueda. La optimización para ambos le ayuda a llegar a un público más amplio.

La agrupación de palabras clave también evita la 'canibalización de palabras clave', un proceso en el que accidentalmente enfrenta su contenido contra sí mismo al usar la misma palabra clave para varias publicaciones. Si todo su contenido está tratando de clasificar para un término de búsqueda, puede ser más difícil para cualquier publicación llegar a la cima.

Veamos un ejemplo. Supongamos que tiene un blog de comida y desea crear contenido sobre comida tailandesa. En lugar de optimizar una publicación solo para la palabra clave "platos de comida tailandesa", puede utilizar un grupo de palabras clave que incluyan "mejores platos de comida tailandesa", "platos de comida tailandesa saludables" y "platos de comida tailandesa picante".

De esta manera, evita la canibalización de palabras clave y tiene la oportunidad de clasificar para las cuatro palabras clave en lugar de solo una. Esto beneficia a los buscadores, que tienen más probabilidades de encontrar su publicación informativa, y a usted, ya que aumentará la visibilidad de su publicación y atraerá a más usuarios.

Cómo implementar la agrupación de palabras clave para su contenido (3 pasos)

La agrupación de palabras clave ha existido durante algún tiempo, pero solía ser bastante laboriosa de llevar a cabo. Ahora existen herramientas automatizadas para ayudarlo a crear grupos de palabras clave, por lo que no tiene que depender de hojas de cálculo ni de su propio poder intelectual.

Paso 1: compile una lista de términos de búsqueda relacionados

Para comenzar, primero tendrá que crear una lista de palabras clave relacionadas que puede usar para crear contenido. Elija un solo término de búsqueda para el que desee clasificar, o uno para el que ya clasifique. Puede devolver una lista de palabras clave relacionadas en una herramienta de investigación como Google Keyword Planner, Serpstat o SEMRush.

Es probable que su lista sea muy larga. Nuestra palabra clave de ejemplo, "comida tailandesa", arrojó 1682 palabras clave relacionadas en SEMRush. No se preocupe, no tiene que utilizar todas las palabras clave que aparecen en su lista en su sitio.

2. Cree "clústeres" con una herramienta de agrupación de palabras clave

Una vez que tenga su lista de palabras clave relacionadas, es hora de ponerlas en grupos, también conocidos como clústeres. Hay dos métodos para crear clústeres: suave y duro. El que elija determina qué tan estrechamente relacionados están los términos en sus grupos.

Las herramientas de agrupación de palabras clave agrupan términos buscando cuántos resultados de búsqueda principales tienen en común. En los clústeres suaves, dos términos cualesquiera pueden compartir resultados de búsqueda, pero no todos los términos tienen que compartir resultados entre sí. En un clúster duro, todos los términos de búsqueda deben compartir resultados de búsqueda comunes.

Dependiendo de la herramienta que esté usando, puede especificar qué método le gustaría usar. Luego, puede ejecutar la lista generada en el primer paso a través de una herramienta de agrupación de palabras clave como Serpstat o SEMRush.

Aquí, SEMRush devolvió más de 80 grupos para la palabra clave "comida tailandesa", cada uno de los cuales se divide en subgrupos más específicos. El subgrupo "plato de comida tailandesa" contiene 16 palabras clave que podría utilizar para crear una publicación sobre platos de comida tailandesa para el blog de comida de nuestro ejemplo.

Es importante tener en cuenta que estas herramientas no son perfectas. De las docenas de grupos que SEMRush regresó por “comida tailandesa”, varios hicieron referencia a ciudades específicas e incluso nombres de calles que pueden no ser relevantes para el blog de nuestro ejemplo.

No querrá optimizar para palabras clave irrelevantes, así que asegúrese de eliminarlas de sus clústeres. Sin embargo, siempre que aplique un poco de discreción a estas listas, siguen siendo útiles y mucho más convenientes que crear grupos a mano.

3. Cree contenido en torno a sus grupos de palabras clave

Ahora que tiene sus grupos de palabras clave, es hora de comenzar a crear contenido. A medida que escribe su publicación o página, puede utilizar varias o todas las palabras clave de su grupo de palabras clave para ese contenido. Esto se puede hacer de distintas maneras.

Volviendo a nuestro ejemplo de comida tailandesa, imagina que creaste una publicación titulada "Los mejores platos de comida tailandesa" y estabas usando el grupo de palabras clave para "platos de comida tailandesa" que SEMRush generó en el paso anterior.

Puede incluir palabras clave del grupo como "mejores platos de comida tailandesa por encargo" y "platos de comida tailandesa superior" como variaciones del título. Incluirlos en el cuerpo del texto diversificará su idioma y ayudará a que su publicación se clasifique para estos términos de búsqueda.

Asimismo, puede utilizar "platos de comida tailandesa picante", "platos de comida tailandesa tradicional" y "platos de comida tailandesa saludable" en los subtítulos y secciones a lo largo de la publicación. Esto ayudará a organizar el contenido de la publicación y le dará la oportunidad de clasificar para más términos.

Es importante tener en cuenta que el uso de agrupaciones de palabras clave para crear una estrategia de contenido sólida no puede reemplazar el contenido de alta calidad. Sigue siendo importante producir publicaciones que sean precisas, optimizadas y relevantes para sus usuarios. Como siempre, simplemente bloquear publicaciones llenas de palabras clave no ayudará a que su contenido se clasifique.

Conclusión

Si bien puede parecer demasiado complejo, la agrupación de palabras clave es una estrategia de SEO vital. Al establecer relaciones entre su contenido y ayudar a que su sitio se clasifique para obtener más palabras clave, puede avanzar hacia la parte superior de las SERP.

En este artículo, analizamos qué es la agrupación de palabras clave y cómo puede ayudar a su empresa. También le mostramos cómo crear grupos de palabras clave utilizando herramientas automatizadas:

1. Compile una lista de términos de búsqueda relacionados.
2. Cree clústeres con una herramienta de agrupación de palabras clave.
3. Cree contenido en torno a sus grupos de palabras clave.

¿Tiene preguntas sobre la agrupación de palabras clave? ¡Pregúntales en la sección de comentarios a continuación!

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