Как настроить сайт WordPress для локального поиска

Выберите свою любимую поисковую систему и введите название или тему бизнеса. Если в вашем регионе есть компания с таким названием или темой, поиск покажет вам несколько уникальных результатов. Если вы разрешите своему браузеру использовать ваше текущее местоположение, вы увидите компании, которые находятся рядом с вашим текущим местоположением, с их контактной информацией.

Например, в Google вы увидите название компании, URL-адрес, отзывы Google, адрес, номер телефона и местоположение на карте.

Это известно как локальный поиск. Если у вас есть веб-сайт компании, вы хотите быть в этом списке. Вы хотите, чтобы клиенты в вашем регионе могли легко найти вас. Это локальное SEO, и оно не происходит случайно.

Bing, Google и другие поисковые системы позволяют использовать ваше текущее местоположение для результатов поиска. Во многих из них есть функция, позволяющая ввести любой адрес или почтовый индекс. Результаты являются локальными для этого местоположения.

На самом деле есть два типа результатов: обычные и карты (например, Google Maps). Вы хотите, чтобы ваш бизнес отображался в обоих результатах, и для каждого из них требуются разные стратегии.

Как попасть в список: локальное SEO

Включение вашего сайта в список местных результатов означает оптимизацию вашего сайта для местного поиска. Это известно как локальное SEO. Локальное SEO мало чем отличается от обычного SEO. Основное внимание уделяется контактной информации, описаниям вашего бизнеса и местным ключевым словам.

Органический

Чтобы появляться в органических результатах, вы хотите часто вести блог и использовать ключевые слова, относящиеся к вашему региону. Для этого вы просто пишете свои статьи и используете имена и места в вашем районе. Убедитесь, что вы также используете категории и теги для соответствия. Просто не забудьте использовать ключевые слова как естественный язык. Если вы пишете статьи только для того, чтобы набить их ключевыми словами, то ваши посетители и поисковые системы подумают, что вы спамер.

Карты Google и Bing

Чтобы появиться в результатах поиска карт, вам необходимо предоставить информацию о вашем бизнесе. Поисковым системам нужна ваша контактная информация. Им необходимо знать местонахождение вашего бизнеса и тип бизнеса, который вы предоставляете, часы работы магазина, адрес и т. д.

Получение вашей контактной информации для поисковых систем

Поисковые системы получают информацию о вашем бизнесе через разметку hCard Schema.org.

hCard

hCard — это микроформат, который используется для публикации в Интернете информации о людях, компаниях и т. д. Он подходит для HTML, XML, RSS и т. д.

Schema.org

Schema.org — это совместный проект Bing, Google и Yahoo! как способ структурирования данных в Интернете. Схема для местного бизнеса фокусируется на данных, которые поисковые системы должны знать о местных предприятиях, чтобы показывать наилучшие результаты.

Использование обоих

Пользователи не так склонны использовать названия компаний. Вместо этого они будут использовать тему с местоположением. Например, они с большей вероятностью введут «Пицца 90210», чем будут искать конкретную пиццерию. Упоминание местных мест и отраслевых ключевых слов в вашем контенте и в заголовках статей поможет повысить ваш рейтинг в этих поисках. Просто убедитесь, что это качественный контент. Соедините это с вашей местной контактной информацией, и это создаст два возможных способа найти ваш бизнес в локальном поиске.

Локальные SEO-плагины

Плагины, предназначенные для локального SEO, используют данные hCard и Schema.org вместе с вашей информацией и предоставляют поисковым системам максимально возможную информацию. Есть несколько хороших плагинов, которые оптимизируют ваш сайт для локального поиска. Вот плагины, которые я рекомендую.

Плагин Yoast Local SEO

Yoast Local SEO — это модуль для плагина SEO для WordPress, который предоставляет поисковым системам всю информацию, необходимую им для отображения веб-сайта вашей компании в результатах локального поиска. Он покажет одно и несколько мест. Это также повысит удобство использования вашей контактной страницы. Он имеет локатор магазина, поэтому посетители могут найти ближайший к вам магазин. Он использует Schema.org, чтобы показать ваш адрес и часы работы. Он покажет ваше местоположение с помощью карт Google и включает в себя планировщик маршрута. Он автоматически сгенерирует файл KML (язык разметки Keyhole — используется для отображения географических данных в браузере карт) и добавит вашу информацию в карту сайта XML.

Это премиальный плагин. Это стоит 69 долларов за один сайт, 129 долларов за до 5 сайтов и 249 долларов за до 2 сайтов.

Суперпакет для местного бизнеса

Local Business Superpack был разработан с учетом особенностей местного бизнеса. Он добавляет специальную информацию, которая помогает в локальном SEO. Информация включает в себя:

• Отзывы
• Пользовательские карты Google
• Планировщики маршрутов
• Витрины
• Список компаний, с которыми вы вели дела (показывает их логотипы)
• Списки сотрудников

Он показывает вашу информацию несколькими различными способами. Он также включает в себя кнопки «Позвонить по клику» и «Нажми и отправить электронное письмо». Он размечает ваши страницы для наилучшего локального SEO. Он адаптивный, поэтому отлично смотрится на мобильных устройствах. Он покажет контактную информацию со ссылками в нижнем колонтитуле.

Это премиальный плагин. Это стоит 45 долларов за один сайт, 150 долларов за 5 сайтов, 300 долларов за неограниченное количество сайтов.

Контактная страница SEO в локальном поиске

Этот бесплатный плагин будет одновременно отображать информацию о микроданных как для Schema.org, так и для hCard. Он также сгенерирует QR-код, карту Google, координаты геотегов, кнопки социальных сетей и т. д., и вы сможете разместить их на своих страницах, в сообщениях и виджетах с помощью шорткодов.

Настроить его легко. Вы просто заполняете формы о своем бизнесе. Формы и информация включают основную контактную информацию, долготу и широту (для получения информации предоставляется ссылка на генератор геотегов), часы работы, изображение здания, логотип, формы оплаты, параметры карты Google, пользовательский QR-код ( вы указываете URL, адрес электронной почты, телефон или геотеги) и кнопки социальных сетей (поддерживается 18 социальных сетей). Вы можете вставить 9 различных шорткодов, которые будут отображать всю информацию о компании или ее часть. Его просто настроить, но он дает вам множество функций и хорошие результаты.

Существует также версия Premium, которая поддерживает несколько местоположений, предоставляет виджет «Контактная информация» (вы можете использовать столько виджетов, сколько хотите, для любого количества местоположений), и вы можете импортировать и экспортировать данные о своем местоположении. Это 49,99 долларов США за один сайт, 99,99 долларов США за 5 сайтов, 349,99 долларов США за 25 и 599,99 долларов США за 100.

Виджет hCard для WordPress

Этот бесплатный плагин предоставляет вам два виджета, которые выводят контактную информацию: один для индивидуальной информации и один для организационной информации, которая включает карту. Они используют стандарт микроформата hCard и разметку Schema.org. Контактная информация отображается на боковой панели с активными ссылками и включает ссылки на социальные сети Twitter, Facebook и LinkeIn. Вы можете индивидуально оформить каждое поле с помощью уникального класса CSS.

У этого наименьшее количество функций, но, вероятно, его проще всего настроить и использовать. Вы заполняете основную контактную информацию и предоставляете ссылки на свой веб-сайт, электронную почту и социальные сети. Для карт необходимо указать URL-адрес карты. Одна вещь, которая мне не понравилась, это отсутствие полей для часов работы магазина. Если это не нарушает условия сделки, то простота может сделать его достойным внимания.

Локальное SEO в WordPress

Этот бесплатный плагин имеет множество впечатляющих функций. Он использует ваш брендинг с вашим названием и логотипом. Он показывает вашу основную контактную информацию, часы работы, карты Google для нескольких местоположений, бесконечное количество местоположений (отображает местоположение как настраиваемый тип сообщения) с картой сайта Geo для каждого, использует категории для местоположений, несколько вариантов макета, поддержка настраиваемых шаблонов, CSS, тип местоположения (вы можете выбрать один из десятков типов Schema.org), описание и многое другое. Он поддерживает английский и немецкий языки. Он отображает информацию о страницах и сообщениях с помощью шорткодов.

Там не так много, чтобы настроить, и это не сложно сделать. Вы можете включить или выключить расширенные функции. Вам понадобится ключ Google Maps API. Он предоставляет ссылку, чтобы вы могли получить ключ. Вы можете выбрать, какие поля отображать. Мне это нравится, потому что вам не нужно будет показывать пустые поля на вашем сайте. Вы также можете установить нестандартные размеры для карт и вашего логотипа.

Он добавляет поле в ваш редактор, чтобы вы могли указать пользовательскую информацию о местоположении для определенных сообщений и страниц, если хотите. Он добавит основную контактную информацию, тип местоположения, веб-адрес, карту Google, описание и часы работы.

Ручная оптимизация вашего сайта для локального поиска

Если вы предпочитаете не использовать плагин, созданный специально для локального поиска, вы можете добавить необходимые функции на свой веб-сайт самостоятельно, просто используя плагины для общего SEO, Google Maps, контактной информации, отзывов и создания собственной разметки hCard и Schema с использованием hCard. Генератор и создатель схемы. Вам придется вручную обновлять информацию о hCard и схеме. Это меняется только в том случае, если меняются ваши бизнес-данные (например, часы работы, номер телефона и т. д.). Создайте XML-карту сайта и файл KML для своего сайта и отправьте их в Google, Bing и другие.

Советы по улучшению позиций в локальном поиске

Обратите внимание на оба типа результатов (органические и карты). Это дает вам два шанса занять высокие места в местных результатах. Часто проверяйте свои результаты, чтобы увидеть, что вам нужно улучшить.

Продолжайте использовать стандартные методы SEO.

Разместите контактную информацию в нижнем колонтитуле. Вы должны сделать это вручную, если плагин, который вы используете, не помещает его туда для вас.

Измените структуру постоянных ссылок, включив в нее заголовки статей. Таким образом, когда вы используете свое местоположение в заголовке, ваше местоположение будет отображаться в URL-адресе статьи. Вместо:

http://www.yourwebsite.com/p=157

Измените структуру вашей постоянной ссылки, чтобы она выглядела примерно так:

http://www.yourwebsite.com/best-pizza-in-beverly-hills

Вы также можете использовать категории в своей структуре постоянных ссылок. Это может выглядеть так:

http://www.yourwebsite.com/pizzerias/best-pizza-in-beverly-hills

Не оставляйте пустыми контактные данные. Если у вас есть часы работы магазина, их включение даст вам преимущество перед теми, у кого их нет.

Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес.

Зарегистрируйтесь в онлайн-каталогах.

Попросите ваших клиентов оставить отзыв для размещения на вашем сайте.

Продвигайте свой бизнес в социальных сетях. У вашего бизнеса должны быть собственные аккаунты в Facebook и Twitter.

Используйте инструменты Google и Bing для веб-мастеров.

Сделайте свой сайт адаптивным. Поисковым системам не нравятся неотзывчивые сайты, и большинство ваших клиентов выполняют поиск с мобильных устройств.

Улучшите скорость загрузки страниц. Google Insights и YSlow от Yahoo! — хорошие инструменты, помогающие решить проблемы с загрузкой страниц.

Последние мысли

Добавить локальное SEO на ваш сайт WordPress не так уж и сложно. Вы можете либо использовать плагин, созданный специально для этой цели, либо использовать комбинацию плагинов, чтобы получить нужные вам результаты. Независимо от того, какой метод вы выберете, вы получите нужные результаты от локального поиска, и это даст вам конкурентное преимущество перед теми, кто в вашем регионе не использует локальное SEO.

Я хотел бы услышать от вас. Вы оптимизировали свой сайт для локального поиска? Вы использовали один из плагинов, которые я упомянул здесь? Я пропустил ваш любимый? Расскажите нам об этом в комментариях ниже.