Comment configurer votre site WordPress pour la recherche locale

Sélectionnez votre moteur de recherche préféré et tapez le nom ou le sujet d'une entreprise. S'il y a une entreprise dans votre région avec ce nom ou ce sujet, la recherche vous montrera des résultats uniques. Si vous autorisez votre navigateur à utiliser votre emplacement actuel, vous verrez les entreprises qui se trouvent à proximité de votre emplacement actuel avec leurs coordonnées.

Par exemple, dans Google, vous verrez le nom de l'entreprise, l'URL, les avis Google, l'adresse, le numéro de téléphone et l'emplacement sur une carte.

C'est ce qu'on appelle la recherche locale. Si vous avez un site Web d'entreprise, vous souhaitez figurer sur cette liste. Vous voulez que les clients de votre région vous trouvent facilement. C'est du référencement local et cela n'arrive pas par hasard.

Bing, Google et d'autres moteurs de recherche vous permettent d'utiliser votre emplacement actuel pour les résultats de recherche. Beaucoup d'entre eux ont une fonction où vous pouvez entrer n'importe quelle adresse ou code postal que vous voulez. Les résultats sont locaux à cet emplacement.

Il existe en fait deux types de résultats : organiques et cartographiques (comme Google Maps). Vous voulez que votre entreprise apparaisse dans les deux résultats, et il faut des stratégies différentes pour chacun.

Comment figurer sur la liste : SEO local

Obtenir votre site sur la liste des résultats locaux signifie optimiser votre site Web pour les recherches locales. C'est ce qu'on appelle le référencement local. Le référencement local n'est pas très différent du référencement normal. L'accent est mis sur les coordonnées, les descriptions de votre entreprise et les mots-clés locaux.

Biologique

Pour apparaître dans les résultats organiques, vous souhaitez bloguer souvent et utiliser des mots-clés qui se rapportent à votre région. Pour cela, il vous suffit d'écrire vos articles et d'utiliser des noms et des lieux autour de votre quartier. Assurez-vous d'utiliser également des catégories et des balises pour correspondre. Assurez-vous simplement d'utiliser les mots-clés comme langage naturel. Si vous écrivez simplement des articles dans le but de les bourrer de mots-clés, vos visiteurs et les moteurs de recherche penseront que vous êtes un spammeur.

Google et Bing Maps

Pour apparaître dans les résultats de recherche de cartes, vous devez fournir des informations sur votre entreprise. Les moteurs de recherche ont besoin de vos coordonnées. Ils doivent connaître l'emplacement de votre entreprise et le type d'entreprise que vous fournissez, les heures d'ouverture du magasin, l'adresse, etc.

Transmettre vos coordonnées aux moteurs de recherche

Les moteurs de recherche obtiennent vos informations commerciales via hCard un balisage Schema.org.

hCard

hCard est un microformat utilisé pour publier des informations sur le Web concernant des personnes, des entreprises, etc. Il convient pour HTML, XML, RSS, etc.

Schéma.org

Schema.org est un effort collaboratif de Bing, Google et Yahoo! comme moyen de structurer les données sur le web. Le schéma pour les entreprises locales se concentre sur les données que les moteurs de recherche doivent connaître sur les entreprises locales afin d'afficher les meilleurs résultats possibles.

Utiliser les deux

Les utilisateurs ne sont pas aussi susceptibles d'utiliser des noms commerciaux. Au lieu de cela, ils utiliseront le sujet avec l'emplacement. Par exemple, ils sont plus susceptibles de taper Pizza 90210 que de rechercher une pizzeria en particulier. Mentionner des lieux locaux et des mots-clés de l'industrie dans votre contenu et dans les titres de vos articles vous aidera à augmenter votre classement dans ces recherches. Assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un contenu de qualité. Ajoutez à cela vos coordonnées locales et cela crée deux façons possibles pour votre entreprise d'être trouvée dans les recherches locales.

Plugins de référencement local

Les plugins conçus pour le référencement local utilisent les données hCard et Schema.org avec vos informations et fournissent les meilleures informations possibles aux moteurs de recherche. Il existe plusieurs bons plugins qui optimisent votre site pour les recherches locales. Voici les plugins que je recommande.

Plugin de référencement local Yoast

Le référencement local de Yoast est un module pour leur plugin de référencement WordPress qui donne aux moteurs de recherche toutes les informations dont ils ont besoin pour afficher le site Web de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. Il montrera des emplacements uniques et multiples. Cela améliorera également la convivialité de votre page de contact. Il dispose d'un localisateur de magasin afin que les visiteurs puissent trouver votre emplacement le plus proche. Il utilise Schema.org pour afficher votre adresse et vos heures d'ouverture. Il affichera votre emplacement à l'aide de Google Maps et comprend un planificateur d'itinéraire. Il générera automatiquement un fichier KML (Keyhole Markup Language - utilisé pour afficher des données géographiques dans un navigateur de cartes) et ajoutera vos informations à votre sitemap XML.

Il s'agit d'un plug-in premium. Il en coûte 69 $ pour un seul site, 129 $ pour un maximum de 5 sites et 249 $ pour un maximum de 2 sites.

Superpack d'entreprises locales

Local Business Superpack a été conçu en pensant aux entreprises locales. Il ajoute des informations spécialisées qui aident au référencement local. Les informations comprennent :

• Témoignages
• Cartes Google personnalisées
• Planificateurs d'itinéraire
• Vitrines
• Liste des entreprises avec lesquelles vous avez fait affaire (montre leurs logos)
• Listes d'employés

Il affiche vos informations de plusieurs manières différentes. Il comprend également des boutons cliquer pour appeler et cliquer pour envoyer un e-mail. Il marque vos pages pour le meilleur référencement local possible. Il est réactif, il a donc fière allure sur les appareils mobiles. Il affichera les informations de contact avec des liens dans le pied de page.

Il s'agit d'un plug-in premium. Il en coûte 45 $ pour un seul site, 150 $ pour 5 sites, 300 $ pour des sites illimités.

Page de contact SEO pour la recherche locale

Ce plugin gratuit affichera vos informations de microdonnées pour Schema.org et hCard en même temps. Il générera également un code QR, une carte Google, des coordonnées géographiques, des boutons de médias sociaux, etc., et vous pourrez les placer sur vos pages, publications et widgets à l'aide de codes abrégés.

Le configurer est facile. Vous venez de remplir des formulaires concernant votre entreprise. Les formulaires et les informations incluent les coordonnées de base, la longitude et la latitude (il fournit un lien vers un générateur de balises géographiques pour obtenir les informations), les heures d'ouverture, l'image du bâtiment, le logo, les modes de paiement, les options de carte Google, le code QR personnalisé ( vous fournissez une URL, un e-mail, un téléphone ou des balises géographiques) et des boutons de médias sociaux (prend en charge 18 réseaux sociaux). Vous pouvez coller 9 codes abrégés différents qui afficheront tout ou partie des informations sur l'entreprise. C'est simple à configurer mais cela vous donne beaucoup de fonctionnalités et de bons résultats.

Il existe également une édition Premium qui prend en charge plusieurs emplacements, fournit un widget "Informations de contact" (vous pouvez utiliser autant de widgets que vous le souhaitez pour autant d'emplacements que vous le souhaitez), et vous pouvez importer et exporter vos données de localisation. C'est 49,99 $ pour un seul site, 99,99 $ pour 5 sites, 349,99 $ pour 25 et 599,99 $ pour 100.

Widget hCard pour WordPress

Ce plugin gratuit vous donne deux widgets qui génèrent des informations de contact : un pour les informations individuelles et un pour les informations organisationnelles qui incluent une carte. Ils utilisent le microformat standard hCard et le balisage Schema.org. Les informations de contact sont affichées dans la barre latérale avec des liens actifs et incluent des liens de médias sociaux pour Twitter, Facebook et LinkeIn. Vous pouvez styliser chaque champ individuellement avec une classe CSS unique.

Celui-ci a le moins de fonctionnalités, mais c'est probablement le plus facile à configurer et à utiliser. Vous remplissez les informations de contact de base et fournissez des liens vers votre site Web, votre courrier électronique et vos réseaux sociaux. Pour les cartes, vous devez fournir une URL de carte. Une chose que je n'ai pas aimée, c'est qu'il ne fournit pas de champs pour les heures d'ouverture du magasin. Si ce n'est pas un facteur décisif, la simplicité pourrait faire en sorte que celui-ci vaut la peine d'être essayé.

Référencement local WordPress

Ce plugin gratuit a beaucoup de fonctionnalités impressionnantes. Il utilise votre image de marque avec votre titre et votre logo. Il affiche vos informations de contact de base, les heures d'ouverture, Google Maps pour plusieurs emplacements, des emplacements infinis (il affiche l'emplacement en tant que type de publication personnalisé) avec un plan de site géographique pour chacun, utilise des catégories pour les emplacements, plusieurs options de mise en page, la prise en charge de modèles personnalisés, CSS, type d'emplacement (vous pouvez choisir parmi l'un des dizaines de types Schema.org), description et bien plus encore. Il prend en charge l'anglais et l'allemand. Il affiche les informations sur les pages et les publications à l'aide de codes abrégés.

Il n'y a pas grand-chose à mettre en place et ce n'est pas difficile à faire. Vous pouvez activer ou désactiver les fonctionnalités avancées. Vous aurez besoin d'une clé API Google Maps. Il fournit un lien afin que vous puissiez obtenir la clé. Vous pouvez choisir les champs à afficher. J'aime cela parce que vous n'aurez pas à afficher des champs vides sur votre site Web. Vous pouvez également définir des tailles personnalisées pour les cartes et votre logo.

Il ajoute un champ à votre éditeur afin que vous puissiez fournir des informations de localisation personnalisées sur des publications et des pages spécifiques si vous le souhaitez. Il ajoutera les informations de contact de base, le type d'emplacement, l'adresse Web, la carte Google, la description et les heures d'ouverture.

Optimiser manuellement votre site pour la recherche locale

Si vous préférez ne pas utiliser un plugin spécialement conçu pour la recherche locale, vous pouvez ajouter vous-même les fonctionnalités nécessaires à votre site Web en utilisant simplement des plugins pour le référencement général, Google Maps, les informations de contact, les témoignages et la création de votre propre balisage hCard et Schema à l'aide d'un hCard Générateur et créateur de schéma. Vous devrez manuellement maintenir à jour vos informations hCard et Schema. Cela ne change que si les données de votre entreprise changent (comme les heures d'ouverture, le numéro de téléphone, etc.). Créez un sitemap XML et un fichier KML pour votre site et soumettez-les à Google, Bing et autres.

Conseils pour améliorer votre classement de recherche locale

Faites attention aux deux types de résultats (organiques et cartographiques). Cela vous donne deux chances d'être bien classé dans vos résultats locaux. Vérifiez souvent vos résultats pour voir où vous devez vous améliorer.

Continuez à utiliser les pratiques de référencement standard.

Placez vos coordonnées dans votre pied de page. Vous devriez le faire manuellement si le plugin que vous utilisez ne le place pas là pour vous.

Modifiez la structure de votre permalien pour inclure le titre de vos articles. De cette façon, lorsque vous utilisez votre emplacement dans le titre, votre emplacement apparaîtra dans l'URL de l'article. Au lieu de:

http://www.votresiteweb.com/p=157

Modifiez la structure de votre permalien pour qu'elle ressemble à :

http://www.votresiteweb.com/best-pizza-in-beverly-hills

Vous pouvez également utiliser des catégories dans votre structure de permaliens. Cela pourrait ressembler à ceci :

http://www.votresiteweb.com/pizzerias/best-pizza-in-beverly-hills

Ne laissez aucune de vos coordonnées en blanc. Si vous avez des heures d'ouverture, les inclure vous donnera un avantage sur ceux qui n'en ont pas.

Inscrivez-vous à Google Mon entreprise.

Inscrivez-vous aux annuaires en ligne.

Demandez à vos clients des avis à publier sur votre site Web.

Promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux. Votre entreprise doit avoir ses propres comptes Facebook et Twitter.

Utilisez les outils Google et Bing pour les webmasters.

Rendez votre site responsive. Les moteurs de recherche n'aiment pas les sites qui ne sont pas réactifs et la majorité de vos clients effectuent des recherches à partir d'appareils mobiles.

Améliorez la vitesse de chargement de vos pages. Google Insights et YSlow de Yahoo! sont de bons outils pour vous aider à résoudre les problèmes de chargement de page.

Dernières pensées

Ajouter un référencement local à votre site Web WordPress n'est pas si difficile. Vous pouvez soit utiliser un plugin spécialement conçu à cet effet, soit utiliser une combinaison de plugins pour obtenir les résultats dont vous avez besoin. Quelle que soit la méthode que vous choisissez, vous obtiendrez les résultats dont vous avez besoin à partir des recherches locales et cela vous donnera un avantage concurrentiel sur ceux de votre région qui n'utilisent pas le référencement local.

J'aimerais vous entendre. Avez-vous optimisé votre site pour la recherche locale ? Avez-vous utilisé l'un des plugins que j'ai mentionnés ici ? Ai-je omis votre favori ? Parlez-nous-en dans les commentaires ci-dessous.