Como configurar seu site WordPress para pesquisa local

Selecione seu mecanismo de pesquisa favorito e digite o nome ou o tópico de uma empresa. Se houver uma empresa em sua área com esse nome ou tópico, a pesquisa mostrará alguns resultados exclusivos. Se você permitir que seu navegador use sua localização atual, verá empresas próximas à sua localização atual com suas informações de contato.

Por exemplo, no Google, você verá o nome da empresa, URL, comentários do Google, endereço, número de telefone e localização em um mapa.

Isso é conhecido como pesquisa local. Se você tem um site de empresa, então você quer estar nesta lista. Você quer que os clientes em sua área local o encontrem facilmente. Isso é SEO local e não acontece por acaso.

Bing, Google e outros mecanismos de pesquisa permitem que você use sua localização atual para resultados de pesquisa. Muitos deles têm um recurso onde você pode inserir qualquer endereço ou CEP que desejar. Os resultados são locais para esse local.

Na verdade, existem dois tipos de resultados: orgânicos e mapas (como o Google Maps). Você quer que seu negócio apareça nos dois resultados, e são necessárias estratégias diferentes para cada um.

Como entrar na lista: SEO local

Colocar seu site na lista de resultados locais significa otimizar seu site para pesquisas locais. Isso é conhecido como SEO local. O SEO local não é muito diferente do SEO regular. O foco principal está nas informações de contato, nas descrições da sua empresa e nas palavras-chave locais.

Orgânico

Para aparecer nos resultados orgânicos, você deseja blogar com frequência e usar palavras-chave relacionadas à sua área local. Para isso, basta escrever seus artigos e usar nomes e lugares ao redor do seu bairro. Certifique-se também de usar categorias e tags para corresponder. Apenas certifique-se de usar as palavras-chave como linguagem natural. Se você apenas escrever artigos para enchê-los com palavras-chave, seus visitantes e os mecanismos de pesquisa pensarão que você é um spammer.

Google e Bing Maps

Para aparecer nos resultados de pesquisa de mapas, você precisa fornecer informações sobre sua empresa. Os mecanismos de pesquisa precisam de suas informações de contato. Eles precisam saber a localização da sua empresa e o tipo de empresa que você oferece, horário da loja, endereço etc.

Obtendo suas informações de contato para os motores de busca

Os mecanismos de pesquisa obtêm suas informações comerciais por meio do hCard, uma marcação Schema.org.

hCard

hCard é um microformato usado para publicar informações na web sobre pessoas, empresas, etc. É adequado para HTML, XML, RSS, etc.

Schema.org

Schema.org é um esforço colaborativo do Bing, Google e Yahoo! como forma de estruturar dados na web. O esquema para negócios locais concentra-se nos dados que os mecanismos de pesquisa precisam saber sobre os negócios locais para mostrar os melhores resultados possíveis.

Usando ambos

Os usuários não são tão propensos a usar nomes comerciais. Em vez disso, eles usarão o tópico com o local. Por exemplo, é mais provável que eles digitem Pizza 90210 do que pesquisem uma pizzaria específica. Mencionar lugares locais e palavras-chave do setor em seu conteúdo e nos títulos de seus artigos ajudará a aumentar sua classificação nessas pesquisas. Apenas certifique-se de que é conteúdo de qualidade. Junte isso às suas informações de contato local e isso cria duas maneiras possíveis de sua empresa ser encontrada em pesquisas locais.

Plugins locais de SEO

Plugins projetados para SEO local usam dados hCard e Schema.org junto com suas informações e fornecem as melhores informações possíveis para os mecanismos de pesquisa. Existem vários plugins bons que otimizam seu site para buscas locais. Aqui estão os plugins que eu recomendo.

Plugin de SEO local Yoast

O SEO local da Yoast é um módulo para o plugin WordPress SEO que fornece aos mecanismos de pesquisa todas as informações necessárias para mostrar o site da sua empresa nos resultados de pesquisa locais. Ele mostrará locais únicos e múltiplos. Também irá melhorar a usabilidade da sua página de contato. Possui um localizador de lojas para que os visitantes possam encontrar o local mais próximo. Ele usa Schema.org para mostrar seu endereço e horário de funcionamento. Ele mostrará sua localização usando o Google Maps e inclui um planejador de rotas. Ele irá gerar automaticamente um arquivo KML (Keyhole Markup Language – usado para mostrar dados geográficos em um navegador de mapas) e adicionar suas informações ao seu sitemap XML.

Este é um plugin premium. Custa US$ 69 para um único site, US$ 129 para até 5 sites e US$ 249 para até 2 sites.

Superpacote de empresas locais

O Local Business Superpack foi concebido a pensar nos negócios locais. Ele adiciona informações especiais que ajudam no SEO local. As informações incluem:

• Depoimentos
• Mapas personalizados do Google
• Planejadores de rotas
• Vitrines
• Lista de empresas com as quais você fez negócios (mostra seus logotipos)
• Listagens de funcionários

Ele mostra suas informações de várias maneiras diferentes. Também inclui botões clique para ligar e clique para enviar e-mail. Ele marca suas páginas para o melhor SEO local possível. É responsivo, por isso fica ótimo em dispositivos móveis. Ele mostrará informações de contato com links no rodapé.

Este é um plugin premium. Custa $ 45 para um único site, $ 150 para 5 sites, $ 300 para sites ilimitados.

Página de contato de SEO de pesquisa local

Este plug-in gratuito exibirá suas informações de microdados para Schema.org e hCard ao mesmo tempo. Ele também gerará um código QR, mapa do Google, coordenadas de geotag, botões de mídia social etc., e você poderá colocá-los em suas páginas, postagens e widgets usando códigos de acesso.

Configurá-lo é fácil. Você acabou de preencher formulários sobre o seu negócio. Os formulários e informações incluem as informações básicas de contato, longitude e latitude (fornece um link para um gerador de geo-tag para obter as informações), horário de funcionamento, imagem do edifício, logotipo, formas de pagamento, opções de mapa do Google, código QR personalizado ( você fornece URL, e-mail, telefone ou geo-tags) e botões de mídia social (suporta 18 redes sociais). Você pode colar 9 códigos de acesso diferentes que exibirão todas ou qualquer parte das informações da empresa. É simples de configurar, mas oferece muitos recursos e bons resultados.

Há também uma edição Premium que suporta vários locais, fornece um widget "Informações de contato" (você pode usar quantos widgets quiser para quantos locais quiser) e pode importar e exportar seus dados de localização. São US$ 49,99 para um único site, US$ 99,99 para 5 sites, US$ 349,99 para 25 e US$ 599,99 para 100.

Widget hCard para WordPress

Este plug-in gratuito oferece dois widgets que geram informações de contato: um para informações individuais e outro para informações organizacionais, que inclui um mapa. Eles usam o padrão de microformato hCard e marcação Schema.org. As informações de contato são exibidas na barra lateral com links ativos e incluem links de mídia social para Twitter, Facebook e LinkeIn. Você pode estilizar cada campo individualmente com uma classe CSS exclusiva.

Este tem o menor número de recursos, mas é provavelmente o mais fácil de configurar e usar. Você preenche as informações básicas de contato e fornece links para seu site, e-mail e redes sociais. Para mapas, você deve fornecer um URL de mapa. Uma coisa que não gostei é que não fornece campos para o horário da loja. Se isso não for um problema, a simplicidade pode fazer com que valha a pena tentar.

SEO local do WordPress

Este plugin gratuito tem muitos recursos impressionantes. Ele usa sua marca com seu título e logotipo. Ele mostra suas informações básicas de contato, horário de funcionamento, mapas do Google para vários locais, locais infinitos (exibe o local como um tipo de postagem personalizado) com um mapa do site geográfico para cada um, usa categorias para locais, várias opções de layout, suporte a modelos personalizados, CSS, tipo de local (você pode escolher entre uma das dezenas de tipos de Schema.org), descrição e muito mais. Ele suporta inglês e alemão. Ele exibe as informações em páginas e postagens usando códigos de acesso.

Não há muito para configurar e não é difícil de fazer. Você pode ativar ou desativar recursos avançados. Você precisará de uma chave de API do Google Maps. Ele fornece um link para que você possa obter a chave. Você pode escolher quais campos exibir. Eu gosto disso porque você não terá que mostrar campos vazios em seu site. Você também pode definir tamanhos personalizados para mapas e seu logotipo.

Ele adiciona um campo ao seu editor para que você possa fornecer informações de localização personalizadas em postagens e páginas específicas, se desejar. Ele adicionará as informações básicas de contato, tipo de local, endereço da web, mapa do Google, descrição e horário de funcionamento.

Otimizando manualmente seu site para pesquisa local

Se você preferir não usar um plugin feito especificamente para pesquisa local, você pode adicionar os recursos necessários ao seu site apenas usando plugins para SEO geral, Google Maps, informações de contato, depoimentos e criando seu próprio hCard e marcação Schema usando um hCard Gerador e um criador de esquema. Você terá que manter manualmente suas informações de hCard e Schema atualizadas. Isso só muda se os dados da sua empresa forem alterados (como horário de funcionamento, número de telefone etc.). Crie um sitemap XML e um arquivo KML para seu site e envie-os ao Google, Bing e outros.

Dicas para melhorar suas classificações de pesquisa local

Preste atenção aos dois tipos de resultados (orgânicos e mapas). Isso lhe dá duas chances de ter uma classificação alta em seus resultados locais. Verifique seus resultados com frequência para ver onde você precisa melhorar.

Continue a utilizar as práticas padrão de SEO.

Coloque suas informações de contato no rodapé. Você deve fazer isso manualmente se o plug-in que estiver usando não o colocar lá para você.

Altere sua estrutura de permalink para incluir o título de seus artigos. Dessa forma, quando você usar sua localização no título, sua localização aparecerá na URL do artigo. Ao invés de:

http://www.seusite.com/p=157

Altere sua estrutura de permalink para algo como:

http://www.yourwebsite.com/best-pizza-in-beverly-hills

Você também pode usar categorias em sua estrutura de links permanentes. Pode parecer assim:

http://www.yourwebsite.com/pizzerias/best-pizza-in-beverly-hills

Não deixe nenhuma informação de contato em branco. Se você tiver horário de loja, incluí-lo lhe dará uma vantagem sobre aqueles que não o fazem.

Inscreva-se no Google Meu Negócio.

Inscreva-se para diretórios online.

Peça a seus clientes avaliações para colocar em seu site.

Divulgue seu negócio nas redes sociais. Sua empresa deve ter suas próprias contas no Facebook e Twitter.

Use as ferramentas para webmasters do Google e do Bing.

Torne seu site responsivo. Os mecanismos de pesquisa não gostam de sites que não são responsivos e a maioria de seus clientes está pesquisando em dispositivos móveis.

Melhore a velocidade de carregamento da sua página. O Google Insights e o YSlow do Yahoo! são boas ferramentas para ajudá-lo a resolver problemas de carregamento de página.

Pensamentos finais

Adicionar SEO local ao seu site WordPress não é tão difícil. Você pode usar um plug-in feito especificamente para essa finalidade ou utilizar uma combinação de plug-ins para obter os resultados necessários. Não importa qual método você escolha, você obterá os resultados necessários de pesquisas locais e isso lhe dará uma vantagem competitiva sobre aqueles em sua área que não utilizam SEO local.

Eu gostaria de ouvir de você. Você otimizou seu site para pesquisa local? Você usou um dos plugins que mencionei aqui? Deixei de fora o seu favorito? Conte-nos sobre isso nos comentários abaixo.