Cómo configurar su sitio de WordPress para la búsqueda local

Seleccione su motor de búsqueda favorito y escriba el nombre o el tema de una empresa. Si hay una empresa en su área con ese nombre o tema, la búsqueda le mostrará algunos resultados únicos. Si está permitiendo que su navegador use su ubicación actual, verá empresas que están cerca de su ubicación actual con su información de contacto.

Por ejemplo, en Google verá el nombre de la empresa, la URL, las reseñas de Google, la dirección, el número de teléfono y la ubicación en un mapa.

Esto se conoce como búsqueda local. Si tiene un sitio web de la empresa, entonces quiere estar en esta lista. Quiere que los clientes en su área local lo encuentren fácilmente. Esto es SEO local y no sucede por casualidad.

Bing, Google y otros motores de búsqueda le permiten usar su ubicación actual para los resultados de búsqueda. Muchos de ellos tienen una función en la que puede ingresar cualquier dirección o código postal que desee. Los resultados son locales para esa ubicación.

En realidad, hay dos tipos de resultados: orgánicos y mapas (como Google Maps). Desea que su negocio aparezca en ambos resultados, y requiere diferentes estrategias para cada uno.

Cómo entrar en la lista: SEO local

Poner su sitio en la lista de resultados locales significa optimizar su sitio web para búsquedas locales. Esto se conoce como SEO local. El SEO local no es muy diferente al SEO normal. El enfoque principal es la información de contacto, las descripciones de su negocio y las palabras clave locales.

Orgánico

Para aparecer en los resultados orgánicos, desea bloguear con frecuencia y usar palabras clave que pertenezcan a su área local. Para esto, simplemente escriba sus artículos y use nombres y lugares alrededor de su vecindario. Asegúrate de usar también categorías y etiquetas para hacer coincidir. Solo asegúrese de usar las palabras clave como lenguaje natural. Si sólo escribes artículos para rellenarlos con palabras clave, tus visitantes y los motores de búsqueda pensarán que eres un spammer.

Mapas de Google y Bing

Para aparecer en los resultados de búsqueda de mapas, debe proporcionar información sobre su negocio. Los motores de búsqueda necesitan su información de contacto. Necesitan saber la ubicación de su negocio y el tipo de negocio que ofrece, el horario de atención, la dirección, etc.

Llevar su información de contacto a los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda obtienen la información de su negocio a través de hCard y el marcado de Schema.org.

hTarjeta

hCard es un microformato que se utiliza para publicar información en la web sobre personas, empresas, etc. Es compatible con HTML, XML, RSS, etc.

esquema.org

Schema.org es un esfuerzo de colaboración de Bing, Google y Yahoo! como forma de estructurar datos en la web. Schema for local business se centra en los datos que los motores de búsqueda necesitan saber sobre las empresas locales para mostrar los mejores resultados posibles.

usando ambos

Es poco probable que los usuarios utilicen nombres comerciales. En su lugar, usarán el tema con la ubicación. Por ejemplo, es más probable que escriban Pizza 90210 que busquen una pizzería específica. Mencionar lugares locales y palabras clave de la industria en su contenido y en los títulos de sus artículos ayudará a aumentar su clasificación en esas búsquedas. Solo asegúrate de que sea contenido de calidad. Combine eso con su información de contacto local y esto crea dos formas posibles para que su empresa se encuentre en las búsquedas locales.

Complementos SEO locales

Los complementos que están diseñados para SEO local usan datos de hCard y Schema.org junto con su información y brindan la mejor información posible a los motores de búsqueda. Hay varios complementos buenos que optimizan su sitio para búsquedas locales. Aquí están los complementos que recomiendo.

Complemento Yoast Local SEO

El SEO local de Yoast es un módulo para su complemento SEO de WordPress que brinda a los motores de búsqueda toda la información que necesitan para mostrar el sitio web de su empresa en los resultados de búsqueda locales. Mostrará ubicaciones únicas y múltiples. También mejorará la usabilidad de su página de contacto. Tiene un localizador de tiendas para que los visitantes puedan encontrar su ubicación más cercana. Utiliza Schema.org para mostrar su dirección y horario de apertura. Mostrará su ubicación usando mapas de Google e incluye un planificador de rutas. Generará automáticamente un archivo KML (Lenguaje de marcado de ojo de cerradura, utilizado para mostrar datos geográficos en un navegador de mapas) y agregará su información a su mapa del sitio XML.

Este es un complemento premium. Cuesta $ 69 por un solo sitio, $ 129 por hasta 5 sitios y $ 249 por hasta 2 sitios.

Superpack de negocios locales

Local Business Superpack se diseñó pensando en las empresas locales. Agrega información especializada que ayuda en el SEO local. La información incluye:

• Testimonios
• Mapas de Google personalizados
• Planificadores de rutas
• Vitrinas
• Lista de empresas con las que ha hecho negocios (muestra sus logotipos)
• listados de empleados

Muestra su información de varias maneras diferentes. También incluye botones de clic para llamar y clic para enviar por correo electrónico. Marca sus páginas para el mejor SEO local posible. Es receptivo, por lo que se ve muy bien en dispositivos móviles. Mostrará información de contacto con enlaces en el pie de página.

Este es un complemento premium. Cuesta $ 45 por un solo sitio, $ 150 por 5 sitios, $ 300 por sitios ilimitados.

Página de contacto de SEO de búsqueda local

Este complemento gratuito mostrará su información de microdatos para Schema.org y hCard al mismo tiempo. También generará un código QR, un mapa de Google, coordenadas de etiquetas geográficas, botones de redes sociales, etc., y puede colocarlos en sus páginas, publicaciones y widgets usando códigos abreviados.

Configurarlo es fácil. Simplemente complete formularios sobre su negocio. Los formularios y la información incluyen la información básica de contacto, longitud y latitud (proporciona un enlace a un generador de etiquetas geográficas para obtener la información), horas de funcionamiento, imagen del edificio, logotipo, formas de pago, opciones de mapas de Google, código QR personalizado ( usted proporciona URL, correo electrónico, teléfono o etiquetas geográficas) y botones de redes sociales (admite 18 redes sociales). Puede pegar 9 códigos abreviados diferentes que mostrarán toda o parte de la información de la empresa. Es fácil de configurar, pero le brinda muchas funciones y buenos resultados.

También hay una edición Premium que admite múltiples ubicaciones, proporciona un widget de "Información de contacto" (puede usar tantos widgets como desee para tantas ubicaciones como desee) y puede importar y exportar sus datos de ubicación. Cuesta $ 49.99 por un solo sitio, $ 99.99 por 5 sitios, $ 349.99 por 25 y $ 599.99 por 100.

Widget de tarjeta h para WordPress

Este complemento gratuito le brinda dos widgets que generan información de contacto: uno para información individual y otro para información organizacional que incluye un mapa. Utilizan el estándar de microformato hCard y el marcado Schema.org. La información de contacto se muestra en la barra lateral con enlaces activos e incluye enlaces de redes sociales para Twitter, Facebook y LinkeIn. Puede diseñar cada campo individualmente con una clase CSS única.

Este tiene la menor cantidad de funciones, pero probablemente sea el más fácil de configurar y usar. Usted completa la información de contacto básica y proporciona enlaces a su sitio web, correo electrónico y redes sociales. Para mapas, debe proporcionar una URL de mapa. Una cosa que no me gustó es que no proporciona campos para el horario de atención. Si eso no es un factor decisivo, entonces la simplicidad podría hacer que valga la pena probarlo.

WordPress SEO local

Este complemento gratuito tiene muchas características impresionantes. Utiliza su marca con su título y logotipo. Muestra su información de contacto básica, horarios de apertura, mapas de Google para múltiples ubicaciones, ubicaciones infinitas (muestra la ubicación como un tipo de publicación personalizada) con un mapa del sitio Geo para cada una, usa categorías para ubicaciones, múltiples opciones de diseño, compatibilidad con plantillas personalizadas, CSS, tipo de ubicación (puede elegir entre una de las docenas de tipos de Schema.org), descripción y mucho más. Es compatible con inglés y alemán. Muestra la información en páginas y publicaciones usando códigos cortos.

No hay mucho que configurar y no es difícil de hacer. Puede activar o desactivar funciones avanzadas. Necesitará una clave API de Google Maps. Proporciona un enlace para que pueda obtener la clave. Puede elegir qué campos mostrar. Me gusta esto porque no tendrás que mostrar campos vacíos en tu sitio web. También puede establecer tamaños personalizados para mapas y su logotipo.

Agrega un campo a su editor para que pueda proporcionar información de ubicación personalizada en publicaciones y páginas específicas si lo desea. Agregará la información de contacto básica, el tipo de ubicación, la dirección web, el mapa de Google, la descripción y el horario de apertura.

Optimización manual de su sitio para la búsqueda local

Si prefiere no usar un complemento creado específicamente para la búsqueda local, puede agregar las funciones necesarias a su sitio web usted mismo simplemente usando complementos para SEO general, Google Maps, información de contacto, testimonios y creando su propio marcado hCard y Schema usando un hCard Generador y creador de esquemas. Deberá mantener actualizada la información de su hCard y Schema manualmente. Esto solo cambia si los datos de su empresa cambian (como el horario de atención, el número de teléfono, etc.). Cree un mapa del sitio XML y un archivo KML para su sitio y envíelos a Google, Bing y otros.

Consejos para mejorar su ranking de búsqueda local

Presta atención a ambos tipos de resultados (orgánicos y mapas). Esto le da dos oportunidades de clasificarse alto en sus resultados locales. Verifique sus resultados con frecuencia para ver dónde necesita mejorar.

Continúe utilizando las prácticas estándar de SEO.

Coloque su información de contacto en su pie de página. Debe hacer esto manualmente si el complemento que está utilizando no lo coloca allí para usted.

Cambie su estructura de enlaces permanentes para incluir el título de sus artículos. De esta forma, cuando uses tu ubicación en el título, tu ubicación aparecerá en la URL del artículo. En lugar de:

http://www.susitioweb.com/p=157

Cambie su estructura de enlaces permanentes para que se parezca a:

http://www.yourwebsite.com/mejor-pizza-en-beverly-hills

También puede usar categorías en su estructura de enlaces permanentes. Podría verse así:

http://www.yourwebsite.com/pizzerias/best-pizza-in-beverly-hills

No dejes ninguna información de contacto en blanco. Si tiene horarios de atención, incluirlos le dará una ventaja sobre los que no los tienen.

Regístrese en Google Mi Negocio.

Regístrate en directorios en línea.

Solicite a sus clientes reseñas para colocar en su sitio web.

Promociona tu negocio en las redes sociales. Su negocio debe tener sus propias cuentas de Facebook y Twitter.

Utilice las herramientas para webmasters de Google y Bing.

Haz que tu sitio responda. A los motores de búsqueda no les gustan los sitios que no responden y la mayoría de sus clientes buscan desde dispositivos móviles.

Mejora la velocidad de carga de tu página. Google Insights y YSlow de Yahoo! son buenas herramientas para ayudarlo a resolver problemas de carga de páginas.

Pensamientos finales

Agregar SEO local a su sitio web de WordPress no es tan difícil. Puede usar un complemento creado específicamente para ese propósito o utilizar una combinación de complementos para obtener los resultados que necesita. Independientemente del método que elija, obtendrá los resultados que necesita de las búsquedas locales y le dará una ventaja competitiva sobre aquellos en su área que no utilizan SEO local.

Me gustaría saber de usted. ¿Ha optimizado su sitio para la búsqueda local? ¿Usaste uno de los complementos que he mencionado aquí? ¿Dejé fuera tu favorito? Cuéntanoslo en los comentarios a continuación.