Jak skonfigurować witrynę WordPress do wyszukiwania lokalnego?

Wybierz swoją ulubioną wyszukiwarkę i wpisz nazwę lub temat firmy. Jeśli w Twojej okolicy znajduje się firma o tej nazwie lub temacie, wyszukiwanie pokaże Ci kilka unikalnych wyników. Jeśli zezwalasz przeglądarce na używanie Twojej bieżącej lokalizacji, zobaczysz firmy znajdujące się w pobliżu Twojej obecnej lokalizacji wraz z ich danymi kontaktowymi.

Na przykład w Google zobaczysz nazwę firmy, adres URL, opinie Google, adres, numer telefonu i lokalizację na mapie.

Nazywa się to wyszukiwaniem lokalnym. Jeśli masz firmową stronę internetową, to chcesz być na tej liście. Chcesz, aby klienci w Twojej okolicy mogli Cię łatwo znaleźć. To jest SEO lokalne i nie dzieje się to przez przypadek.

Bing, Google i inne wyszukiwarki umożliwiają korzystanie z bieżącej lokalizacji w wynikach wyszukiwania. Wiele z nich ma funkcję, w której możesz wprowadzić dowolny adres lub kod pocztowy. Wyniki są lokalne dla tej lokalizacji.

W rzeczywistości istnieją dwa rodzaje wyników: organiczne i mapy (takie jak Google Maps). Chcesz, aby Twoja firma pojawiła się w obu wynikach, a dla każdego z nich potrzebne są różne strategie.

Jak dostać się na listę: lokalne SEO

Umieszczenie witryny na liście wyników lokalnych oznacza optymalizację witryny pod kątem wyszukiwań lokalnych. Nazywa się to lokalnym SEO. Lokalne SEO nie różni się zbytnio od zwykłego SEO. Główny nacisk kładziony jest na informacje kontaktowe, opisy Twojej firmy i lokalne słowa kluczowe.

Organiczny

Aby pojawiać się w organicznych wynikach chcesz często blogować i używać słów kluczowych związanych z Twoją okolicą. W tym celu po prostu pisz swoje artykuły i używaj nazw i miejsc w swojej okolicy. Upewnij się, że używasz również kategorii i tagów do dopasowania. Tylko pamiętaj, aby używać słów kluczowych jako języka naturalnego. Jeśli piszesz artykuły tylko po to, by wypełniać je słowami kluczowymi, Twoi odwiedzający i wyszukiwarki pomyślą, że jesteś spamerem.

Mapy Google i Bing

Aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania map, musisz podać informacje o swojej firmie. Wyszukiwarki potrzebują Twoich danych kontaktowych. Muszą znać lokalizację Twojej firmy i rodzaj prowadzonej przez Ciebie działalności, godziny sklepów, adres itp.

Pobieranie informacji kontaktowych do wyszukiwarek

Wyszukiwarki uzyskują informacje o Twojej firmie za pośrednictwem hCard i znaczników Schema.org.

hCard

hCard to mikroformat używany do publikowania w sieci informacji o osobach, firmach itp. Jest odpowiedni dla HTML, XML, RSS itp.

Schemat.org

Schema.org to wspólne przedsięwzięcie Bing, Google i Yahoo! jako sposób strukturyzacji danych w sieci. Schemat dla firm lokalnych skupia się na danych, które wyszukiwarki muszą znać na temat lokalnych firm, aby wyświetlać jak najlepsze wyniki.

Korzystanie z obu

Użytkownicy rzadziej używają nazw firm. Zamiast tego użyją tematu z lokalizacją. Na przykład częściej wpisują Pizza 90210 niż szukają określonej pizzerii. Wzmianka o lokalnych miejscach i słowach kluczowych branżowych w treści i tytułach artykułów pomoże zwiększyć pozycję w tych wyszukiwaniach. Tylko upewnij się, że to wysokiej jakości treść. Połącz to z lokalnymi danymi kontaktowymi, a stworzysz dwa możliwe sposoby na znalezienie Twojej firmy w lokalnych wyszukiwaniach.

Lokalne wtyczki SEO

Wtyczki zaprojektowane do lokalnego SEO wykorzystują dane hCard i Schema.org wraz z Twoimi informacjami i zapewniają wyszukiwarkom najlepsze możliwe informacje. Istnieje kilka dobrych wtyczek, które optymalizują Twoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego. Oto wtyczki, które polecam.

Wtyczka Yoast Local SEO

Lokalne SEO Yoast to moduł wtyczki WordPress SEO, który zapewnia wyszukiwarkom wszystkie informacje potrzebne do wyświetlenia witryny Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pokaże jedną i wiele lokalizacji. Poprawi to również użyteczność Twojej strony kontaktowej. Posiada lokalizator sklepów, dzięki czemu odwiedzający mogą znaleźć najbliższą lokalizację. Wykorzystuje Schema.org, aby pokazać Twój adres i godziny otwarcia. Pokaże Twoją lokalizację za pomocą map Google i zawiera planer trasy. Automatycznie wygeneruje plik KML (Keyhole Markup Language – używany do wyświetlania danych geograficznych w przeglądarce map) i doda Twoje informacje do mapy witryny XML.

To jest wtyczka premium. Kosztuje 69 USD za jedną witrynę, 129 USD za maksymalnie 5 witryn i 249 USD za maksymalnie 2 witryny.

Superpakiet dla firm lokalnych

Local Business Superpack został zaprojektowany z myślą o lokalnym biznesie. Dodaje specjalistyczne informacje, które pomagają w lokalnym SEO. Informacje obejmują:

• Referencje
• Niestandardowe Mapy Google
• Planiści tras
• Prezentacje
• Lista firm, z którymi prowadziłeś interesy (pokazuje ich logo)
• Listy pracowników

Pokazuje Twoje informacje na kilka różnych sposobów. Zawiera również przyciski „kliknij, aby połączyć” i „kliknij, aby wysłać e-mail”. Zaznacza Twoje strony pod kątem najlepszego możliwego lokalnego SEO. Jest responsywny, dzięki czemu świetnie wygląda na urządzeniach mobilnych. Wyświetli informacje kontaktowe z linkami w stopce.

To jest wtyczka premium. Kosztuje 45 USD za jedną witrynę, 150 USD za 5 witryn, 300 USD za nieograniczoną liczbę witryn.

Wyszukiwanie lokalne Strona kontaktowa SEO

Ta bezpłatna wtyczka wyświetli informacje o mikrodanych jednocześnie dla Schema.org i hCard. Wygeneruje również kod QR, mapę Google, współrzędne tagów geograficznych, przyciski mediów społecznościowych itp. I możesz umieścić je na swoich stronach, postach i widżetach za pomocą skrótów.

Konfiguracja jest łatwa. Po prostu wypełniasz formularze dotyczące swojej firmy. Formularze i informacje obejmują podstawowe dane kontaktowe, długość i szerokość geograficzną (zawiera link do generatora geotagów w celu uzyskania informacji), godziny pracy, wizerunek budynku, logo, formy płatności, opcje mapy Google, niestandardowy kod QR ( podajesz adres URL, adres e-mail, numer telefonu lub geotagi) oraz przyciski mediów społecznościowych (obsługuje 18 sieci społecznościowych). Możesz wkleić 9 różnych skrótów, które będą wyświetlać wszystkie lub dowolną część informacji o firmie. Jest prosty w konfiguracji, ale zapewnia wiele funkcji i dobre wyniki.

Dostępna jest również wersja Premium, która obsługuje wiele lokalizacji, zawiera widżet „Informacje kontaktowe” (możesz użyć dowolnej liczby widżetów dla dowolnej liczby lokalizacji) oraz umożliwia importowanie i eksportowanie danych o lokalizacji. Kosztuje 49,99 USD za jedną witrynę, 99,99 USD za 5 witryn, 349,99 USD za 25 i 599,99 USD za 100.

Widżet hCard dla WordPress

Ta bezpłatna wtyczka udostępnia dwa widżety, które wyświetlają informacje kontaktowe: jeden dla informacji indywidualnych, a drugi dla informacji o organizacji, który zawiera mapę. Używają standardu mikroformatu hCard i znaczników Schema.org. Informacje kontaktowe są wyświetlane na pasku bocznym z aktywnymi łączami i zawierają łącza do serwisów społecznościowych Twitter, Facebook i LinkeIn. Każde pole można stylizować indywidualnie za pomocą unikalnej klasy CSS.

Ten ma mniej funkcji, ale prawdopodobnie jest najłatwiejszy w konfiguracji i obsłudze. Podajesz podstawowe dane kontaktowe i podajesz linki do swojej witryny, poczty e-mail i sieci społecznościowych. W przypadku map musisz podać adres URL mapy. Jedna rzecz, która mi się nie podobała, to brak pól godzin pracy sklepu. Jeśli to nie jest przełom, to prostota może sprawić, że warto spróbować.

Lokalne SEO WordPress

Ta darmowa wtyczka ma wiele imponujących funkcji. Wykorzystuje Twój branding z Twoim tytułem i logo. Pokazuje podstawowe informacje kontaktowe, godziny otwarcia, mapy Google dla wielu lokalizacji, nieskończone lokalizacje (wyświetla lokalizację jako niestandardowy typ postu) z mapą witryny dla każdego, używa kategorii dla lokalizacji, wiele opcji układu, obsługa niestandardowych szablonów, CSS, rodzaj lokalizacji (możesz wybrać jeden z kilkudziesięciu typów Schema.org), opis i wiele więcej. Obsługuje język angielski i niemiecki. Wyświetla informacje na stronach i postach za pomocą skrótów.

Nie ma zbyt wiele do skonfigurowania i nie jest to trudne. Możesz włączyć lub wyłączyć zaawansowane funkcje. Będziesz potrzebować klucza API Map Google. Zawiera link, dzięki któremu możesz uzyskać klucz. Możesz wybrać, które pola mają być wyświetlane. Podoba mi się to, ponieważ nie musisz pokazywać pustych pól na swojej stronie. Możesz także ustawić niestandardowe rozmiary map i swojego logo.

Dodaje pole do edytora, dzięki czemu możesz podać niestandardowe informacje o lokalizacji w określonych postach i stronach, jeśli chcesz. Doda podstawowe informacje kontaktowe, typ lokalizacji, adres internetowy, mapę Google, opis i godziny otwarcia.

Ręczna optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego

Jeśli wolisz nie używać wtyczki stworzonej specjalnie do wyszukiwania lokalnego, możesz samodzielnie dodać niezbędne funkcje do swojej witryny, używając tylko wtyczek do ogólnego SEO, Map Google, informacji kontaktowych, referencji oraz tworząc własną wizytówkę i znaczniki schematu za pomocą wizytówki Generator i kreator schematów. Musisz ręcznie aktualizować swoją wizytówkę i informacje o schemacie. Zmienia się to tylko wtedy, gdy zmienią się dane Twojej firmy (np. godziny pracy, numer telefonu itp.). Utwórz mapę witryny XML i plik KML dla swojej witryny i prześlij je do Google, Bing i innych.

Wskazówki, jak poprawić swoje lokalne rankingi wyszukiwania

Zwróć uwagę na oba typy wyników (organiczne i mapy). Daje to dwie szanse na wysokie miejsce w lokalnych wynikach. Często sprawdzaj swoje wyniki, aby zobaczyć, co musisz poprawić.

Nadal korzystaj ze standardowych praktyk SEO.

Umieść swoje dane kontaktowe w stopce. Powinieneś to zrobić ręcznie, jeśli wtyczka, której używasz, nie umieści jej tam za Ciebie.

Zmień strukturę permalinków, aby zawierała tytuły swoich artykułów. W ten sposób, gdy użyjesz swojej lokalizacji w tytule, Twoja lokalizacja pojawi się w adresie URL artykułu. Zamiast:

http://www.twojastrona.com/p=157

Zmień strukturę linku bezpośredniego, aby wyglądał mniej więcej tak:

http://www.twojastrona.com/best-pizza-in-beverly-hills

Możesz również użyć kategorii w swojej strukturze permalinków. Może to wyglądać tak:

http://www.twojastrona.com/pizzerias/best-pizza-in-beverly-hills

Nie zostawiaj żadnych informacji kontaktowych pustych. Jeśli masz godziny otwarcia sklepów, uwzględnienie ich zapewni Ci przewagę nad tymi, które ich nie mają.

Zarejestruj się w Google Moja Firma.

Zapisz się do katalogów online.

Poproś klientów o opinie, które możesz umieścić na swojej stronie.

Promuj swoją firmę w sieciach społecznościowych. Twoja firma powinna mieć własne konta na Facebooku i Twitterze.

Korzystaj z narzędzi dla webmasterów Google i Bing.

Spraw, aby Twoja witryna była responsywna. Wyszukiwarki nie lubią witryn, które nie są responsywne, a większość Twoich klientów wyszukuje z urządzeń mobilnych.

Popraw szybkość ładowania strony. Google Insights i Yahoo! YSlow to dobre narzędzia, które pomogą Ci rozwiązać problemy z ładowaniem strony.

Końcowe przemyślenia

Dodanie lokalnego SEO do witryny WordPress nie jest takie trudne. Możesz użyć wtyczki stworzonej specjalnie do tego celu lub użyć kombinacji wtyczek, aby uzyskać potrzebne wyniki. Bez względu na to, którą metodę wybierzesz, uzyskasz potrzebne wyniki z lokalnych wyszukiwań i zapewni Ci to przewagę nad konkurencją w Twojej okolicy, która nie korzysta z lokalnego SEO.

Chciałbym usłyszeć od ciebie. Czy zoptymalizowałeś swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego? Czy używałeś jednej z wymienionych wtyczek? Czy pominąłem twój ulubiony? Opowiedz nam o tym w komentarzach poniżej.