Как выбрать лучшие шрифты для логотипов

Ваш логотип, вероятно, является единственным дизайнерским активом вашего бренда, который люди видят больше всего. Это на вашем веб-сайте, на фирменных бланках, промо-материалах, электронных письмах, значках, футболках, страницах в социальных сетях и почти во всем остальном, с чем вы работаете ежедневно. Поэтому обязательно убедитесь, что вы выбираете лучшие шрифты для логотипов. Справедливо это или нет, первое впечатление имеет значение. Так что оставьте неизгладимые впечатления. И если вас собираются чем-то осуждать и запоминать, вы должны сделать это как можно более удивительным.

Чем не является эта статья

Когда мы говорим о выборе лучших шрифтов в этой статье, мы не говорим о том, что вы должны использовать для заголовков или основного текста на своем веб-сайте. Или вам следует использовать шрифты с засечками или без засечек в ваших электронных письмах. Хотя некоторые из тех же критериев применимы и к ним, мы собираемся специально сосредоточиться на том, что у вас есть в единственном пространстве, которое повторяется снова и снова.

Разница, в частности, заключается в том, что ваш логотип (и соответствующий ему шрифт) будет повсюду. Таким образом, он будет использоваться как своего рода трамплин и краеугольный камень для остальной эстетики вашего дизайна. Вы выберете бесплатные шрифты и гарнитуры для своего веб-сайта и рекламных материалов, но они могут не совпадать. Таким образом, хотя вы можете получить некоторые отличные идеи и отправные точки для общего дизайна в этой статье, вы захотите увидеть некоторые из наших других статей о шрифтах и ​​дизайне, чтобы конкретизировать остальные решения для вашей страницы и бренда.

Имея это в виду, давайте приступим к выбору нового лица вашего бренда. То есть гарнитура!

Как выбрать лучшие шрифты для логотипов

Подпишитесь на наш канал Youtube

1. Учитывайте идентичность и индивидуальность вашего бренда.

Когда мы говорим это, все, что мы имеем в виду, - это думать о том, что означает ваш бренд и как его видят люди. Гарнитуры и шрифты могут сильно влиять на восприятие продукта или услуги, и вам нужен тот, который побуждает людей думать о вашем бренде определенным образом.

Например, если вы разрабатываете логотип для нового врача в городе. Они хотят, чтобы в их логотипе были просто буквы Doc . Как бы вы выбрали для них правильный шрифт?

Ну, во-первых, вы должны помнить, что они врач. Так что использование такого шрифта, как Creepster, вероятно, отсутствует. И эта палитра тоже, но это совсем другая статья.

Однако, если они педиатр, вы можете выбрать что-нибудь игривое, например, Comic Sans. (Да, иногда можно использовать Comic Sans.)

А если они, скажем, кардиолог или онколог, где всегда нужно выставлять самое профессиональное (типичное) лицо? Вы бы хотели выбрать что-то с индивидуальностью: элегантный шрифт или шрифт с засечками, который легко читать и различать, например Corbel или Gabriola.

В любом случае, шрифт, который вы выбираете, совершенно отталкивает от других ощущений, и вам нужно будет посмотреть, для кого вы разрабатываете, и убедиться, что ваш выбор совпадает с их. Тем не менее, можете ли вы придумать один конкретный элемент, который является общим для всех этих примеров? Они доступны для чтения большинству людей, которые это увидят.

2. Следите за тем, чтобы текст был разборчивым.

При выборе шрифта важно убедиться, что люди знают, что на нем написано. Возьмите логотип Диснея. Все мы видели это тысячи раз.

Мы знаем, что это означает ДИСНЕЙ . Верно?

Неправильный. Ну вроде как. Некоторые люди видят этот каллиграфический D как напуганный, отсталый G. Они просто не видят буквы D.

Теперь для Disney моделирование своего логотипа после подписи основателя стоит больше, чем часть населения, неверно интерпретирующая их логотип. К сожалению для всех нас, мы не Дисней. Таким образом, мы должны быть более внимательными к разборчивости наших шрифтов.

Использование даже одной двусмысленной буквы может сделать ваш логотип незабываемым. Или даже хуже того, что это вообще такое?

Честно говоря, это не так уж и сложно. Просто имейте в виду несколько вещей, когда будете искать лучшие шрифты для логотипов:

• Если в шрифте есть засечки, не позволяйте им перекрывать и закрывать другие символы.
• Учитывайте удобочитаемость при разных размерах. Убедитесь, что вы можете прочитать его на 5, 12, 500 пикселей и т. Д. Некоторые из них становятся непропорциональными при масштабировании.
• Как и выше, убедитесь, что кернинг и трекинг установлены правильно (хотя смещение может быть не такой уж большой проблемой). Это очень важная проблема для некоторых шрифтов без засечек, поскольку буквы могут легче слиться друг с другом.
• Убедитесь, что каждый символ в гарнитуре уникален (например, заглавная I , строчная l и цифра 1. Если какой-либо из них использует один и тот же символ, они не пройдут тест il1, и вам следует выбрать шрифт с лучшим читаемость вашего логотипа

Если вы найдете шрифт, который соответствует этим 4 критериям, у вас есть явный соперник.

3. Не бросайтесь в глаза

Яркие шрифты отлично подходят для индивидуальных рекламных акций. Они могут добавить жизни и изящества всему, что вы с ними создаете. Но если вы ищете лучшие шрифты для логотипов, вам не нужно яркое. Потому что яркие и модные шрифты выходят из моды. А через 2 года ваш ультрасовременный логотип будет выглядеть устаревшим, как будто вы не та компания, которая следит за последними изменениями в вашей отрасли. Как мы уже говорили выше, люди абсолютно судят о вас по первому впечатлению от вашего логотипа. Если вы используете такой шрифт, как Sullivan, он может быть милым и замечательным в этом году, но может вызвать ребрендинг в 5.

Использование более простых и менее модных шрифтов для логотипов - это залог вашего успеха в будущем. И если вам действительно нравятся более оригинальные шрифты, используйте их в изображениях и промо-материалах (если они по-прежнему дополняют ваш фирменный набор или конкретное промо). Используйте их, чтобы привлечь внимание людей к чему-то конкретному, а затем позвольте им судить о вашем бренде на отдельном игровом поле.

4. Цифры, символы, регистр и вес

И, наконец, вам нужно убедиться, что выбранный вами шрифт действительно может быть использован в качестве шрифта. Шрифт - это то, как выглядят персонажи, сам дизайн. Шрифт - это то, как вы его используете. Вы можете выделить его жирным шрифтом, использовать курсив 96 пунктов или добавить font-variant: small-caps в вашу таблицу стилей. Из-за различной природы шрифтов вы хотите убедиться, что вы выбрали что-то, что действительно можно использовать в качестве шрифта .

Например, не каждый шрифт, на который вы смотрите, будет иметь числовые символы. Так что, если ваша торговая марка - ExpressDev 5000 , вы будете ExpressDev [квадрат квадрат квадрат квадрат] . То же самое относится к полужирному и курсиву. Не все может изменить вес. Иногда вы будете застрять в тонких или слишком толстых линиях. У вас также может не быть прописных или строчных букв. И, как вы можете видеть в Примере 1 выше, изменение регистра может существенно повлиять на то, как будет выглядеть логотип.

Эта проблема, как правило, более распространена при использовании бесплатных шрифтов, поэтому имейте в виду, что это основной пул, из которого вы черпаете. Если вы платите за шрифт, дизайнер обычно включает все, что вам может понадобиться, чтобы оправдать затраты и время, которое они вложили.

Заключение

Как видите, на выбор лучшего шрифта для логотипа уходит гораздо больше, чем на этот красивый! Если вы потратите время на то, чтобы сделать осознанный выбор в отношении того, что мир видит в первую очередь о вашем бренде, со временем вы получите дивиденды. Подумать только, несколько лишних минут, глядя на длину шрифта с засечками, могут стать отличием в привлечении этого крупного клиента.

На что вы обращаете внимание при выборе лучшего шрифта для логотипов?

Статья от CandyDuck / shutterstock.com