Como escolher as melhores fontes para logotipos

Seu logotipo é provavelmente o único ativo de design da sua marca que as pessoas mais veem. Está em seu site, papel timbrado, materiais promocionais, e-mails, ícones, camisetas, páginas de mídia social e quase tudo o mais com que você trabalha diariamente. Portanto, certifique-se de escolher as melhores fontes para logotipos é fundamental. Seja justo ou não, as primeiras impressões são importantes. O mesmo acontece com as impressões duradouras. E se você vai ser julgado e lembrado por algo, você deve fazer isso o mais incrível possível.

O que este artigo não é

Quando falamos sobre como escolher as melhores fontes neste artigo, não estamos falando sobre o que você deve usar para cabeçalhos ou corpo de texto em seu site. Ou se você deve usar fontes serif ou sans serif em suas mensagens de e-mail. Embora alguns dos mesmos critérios também se apliquem a eles, vamos nos concentrar especificamente no que você tem em um espaço singular que se repete continuamente.

A diferença especificamente é que seu logotipo (e sua respectiva fonte) serão estampados em todos os lugares. Portanto, ele será usado como uma espécie de trampolim e pedra angular para o resto de sua estética de design. Você escolherá fontes e fontes complementares para o seu site e materiais promocionais, mas eles podem não ser exatamente os mesmos. Portanto, embora você possa obter algumas ótimas ideias e pontos de partida para designs gerais neste artigo, você desejará ver algumas de nossas outras fontes e artigos de design para dar corpo ao resto de suas decisões de kit de marca e de página inteira.

Com isso em mente, vamos começar a escolher o novo rosto da sua marca. Tipo de letra, isso é!

Como escolher as melhores fontes para logotipos

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1. Considere a identidade e a personalidade da sua marca

Quando dizemos isso, tudo o que queremos dizer é pensar sobre o que sua marca representa e como as pessoas a veem. Tipos e fontes podem impulsionar a percepção de um produto ou serviço, e você quer um que convide as pessoas a pensar sobre sua marca de uma maneira específica.

Por exemplo, se você estiver projetando um logotipo para um novo médico na cidade. Eles querem que seu logotipo seja simplesmente as letras Doc . Como você escolheria a fonte correta para eles?

Bem, em primeiro lugar, você deve se lembrar que eles são médicos. Portanto, usar uma fonte como Creepster provavelmente está fora de questão. E esta paleta também, mas este é um artigo completamente diferente.

No entanto, se ele for um pediatra, você pode escolher algo divertido e como o Comic Sans. (Sim, Comic Sans pode ser usado ocasionalmente.)

E se eles forem, digamos, um cardiologista ou oncologista, onde o rosto mais profissional (tipo) deve ser apresentado o tempo todo? Você gostaria de escolher algo com uma personalidade para combinar: uma escrita elegante ou fonte serif que seja fácil de ler e discernir, como Corbel ou Gabriola.

Independentemente disso, a fonte que você escolher absolutamente adia uma sensação diferente, e você vai precisar olhar para quem está projetando e certificar-se de que sua escolha está de acordo com a deles. Dito isso, você consegue pensar em um elemento específico que todos esses exemplos têm em comum? Eles podem ser lidos pela maior parte das pessoas que os verão.

2. Mantenha as coisas legíveis

Ao escolher uma fonte, é fundamental que as pessoas saibam o que ela diz. Veja o logotipo da Disney. Todos nós vimos isso milhares de vezes.

Sabemos que significa DISNEY . Direito?

Errado. Bem, tipo isso. Várias pessoas por aí vêem aquele D caligráfico como um G moderno e invertido. Eles simplesmente não conseguem ver o D.

Agora, para a Disney, modelar seu logotipo com a assinatura do fundador vale mais do que um subconjunto da população interpretando mal seu logotipo. Infelizmente para todos nós, não somos Disney. Portanto, temos que ser muito mais cuidadosos com a legibilidade de nossas fontes.

Mesmo usando uma única letra ambígua, seu logotipo pode passar de memorável a esquecível. Ou ainda pior para o que é isso?

Honestamente, isso não é tão difícil de fazer. Basta ter algumas coisas em mente ao pesquisar as melhores fontes para logotipos:

• Se a fonte tiver serifas, não deixe que elas se sobreponham e obscureçam outros caracteres
• Considere a legibilidade em vários tamanhos. Certifique-se de que consegue ler a 5px, 12px, 500px, etc. Alguns ficam fora de proporção quando são dimensionados.
• Como acima, certifique-se de que o kerning e o tracking estão corretos (embora o lead possa ser menos problemático). Este é um problema muito importante para algumas fontes sem serifa, pois as letras podem se misturar com mais facilidade.
• Verifique se cada caractere no tipo de letra é único (como o I maiúsculo, o I minúsculo e o numeral 1. Se algum deles usar o mesmo caractere, será reprovado no teste il1, e você deve escolher um tipo com melhor legibilidade para o seu logotipo

Se você encontrar uma fonte que supere esses 4 critérios, terá um concorrente definitivo em suas mãos.

3. Não fique chamativo

Fontes chamativas são ótimas para promoções individuais. Eles podem adicionar vida e um toque especial a tudo o que você projeta com eles. Mas se você está procurando as melhores fontes para logotipos, você não quer chamativos. Porque fontes chamativas e da moda saem de moda. E em 2 anos, seu logotipo de última geração parecerá desatualizado e como se você não fosse uma empresa que acompanha as últimas mudanças em seu setor. Como dissemos acima, as pessoas o julgam absolutamente com base na primeira impressão do seu logotipo. Se você usar uma fonte como a Sullivan, pode ser fofa e maravilhosa este ano, mas pode forçar uma reformulação da marca em 5.

Usar fontes mais simples e menos modernas para logotipos basicamente é uma garantia para o futuro. E se você realmente adora as fontes mais existentes, use-as em imagens e materiais promocionais (contanto que ainda complementem seu kit de marca ou promoção específica). Use-os para chamar a atenção das pessoas para algo específico e, em seguida, deixe-os julgar sua marca em um campo de jogo separado.

4. Números, símbolos, caixa e peso

E, finalmente, você precisa ter certeza de que o tipo de letra escolhido pode realmente ser usado como fonte. Uma fonte é a aparência dos personagens, o próprio design. Uma fonte é como você usa o tipo de letra. Você pode colocá-lo em negrito, usá-lo em itálico 96pt ou adicionar fonte-variant: versalete à sua folha de estilo. Devido à natureza variável das fontes, você deseja ter certeza de escolher algo que possa realmente ser usado como uma fonte .

Nem todo tipo de letra que você olhar terá caracteres numéricos, por exemplo. Portanto, se sua marca for ExpressDev 5000 , você será ExpressDev [square square square square] . O mesmo se aplica a negrito e itálico. Nem tudo pode transformar peso. Às vezes, você ficará preso com linhas muito finas ou muito grossas. Você também pode não ter letras maiúsculas ou minúsculas. E como você pode ver no Exemplo 1 acima, a mudança de caixa pode afetar drasticamente a forma como o logotipo fica.

Esse problema tende a ser mais prevalente no uso de fontes livres, portanto, esteja ciente de que esse é o pool principal do qual você está desenhando. Se você está pagando por um tipo de letra, o designer tende a incluir tudo de que você precisa para justificar as despesas e o tempo gasto.

Empacotando

Como você pode ver, a escolha da melhor fonte para um logotipo envolve muito mais coisas do que , ah, essa é linda! Reservar um tempo para fazer uma escolha informada sobre o que o mundo vê primeiro sobre sua marca retornará dividendos com o tempo. Pense só, alguns minutos extras olhando para o comprimento da serifa podem ser a diferença para conseguir esse grande cliente.

O que você procura ao escolher a melhor fonte para logotipos?

Imagem de destaque do artigo por CandyDuck / shutterstock.com