Cómo elegir las mejores fuentes para logotipos

Su logotipo es probablemente el activo de diseño único de su marca que más ve la gente. Está en su sitio web, papel con membrete, materiales promocionales, correos electrónicos, íconos, camisetas, páginas de redes sociales y casi todo lo demás con lo que trabaja a diario. Por lo tanto, es imperativo asegurarse de elegir las mejores fuentes para los logotipos. Ya sea justo o no, las primeras impresiones son importantes. Lo mismo ocurre con las impresiones duraderas. Y si va a ser juzgado y recordado por algo, debe hacerlo lo más sorprendente posible.

Lo que no es este artículo

Cuando hablamos de elegir las mejores fuentes en este artículo, no estamos hablando de lo que debería usar para los encabezados o el cuerpo del texto de su sitio web. O si debería usar fuentes serif o sans serif en sus correos electrónicos masivos. Si bien algunos de los mismos criterios se aplican a esos también, nos centraremos específicamente en lo que tiene en un espacio singular que se repite una y otra vez.

La diferencia específicamente es que su logotipo (y su fuente respectiva) estarán pegados en todas partes. Por lo tanto, se utilizará como una especie de trampolín y piedra angular para el resto de la estética de su diseño. Elegirás fuentes y tipos de letra complementarios para tu sitio web y materiales promocionales, pero es posible que no sean exactamente iguales. Entonces, si bien puede obtener algunas ideas geniales y puntos de partida para los diseños generales en esta pieza, querrá ver algunos de nuestros otros artículos de fuentes y diseño para desarrollar el resto de sus decisiones de kit de marca y de toda la página.

Con eso en mente, comencemos a elegir la nueva cara de su marca. ¡Tipo de letra, eso es!

Cómo elegir las mejores fuentes para logotipos

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1. Considere la identidad y personalidad de su marca

Cuando decimos esto, lo único que queremos decir es pensar en lo que representa su marca y cómo la ve la gente. Los tipos de letra y las fuentes pueden impulsar en gran medida la percepción de un producto o servicio, y desea uno que invite a las personas a pensar en su marca de una manera específica.

Por ejemplo, si está diseñando un logotipo para un nuevo médico en la ciudad. Quieren que su logotipo sea simplemente las letras Doc . ¿Cómo elegirías el tipo de letra correcto para ellos?

Bueno, antes que nada, recordarías que son médicos. Entonces, usar una fuente como Creepster probablemente esté descartado. Y también esta paleta, pero ese es un artículo completamente diferente.

Sin embargo, si es un pediatra, en realidad puede elegir algo divertido y como Comic Sans. (Sí, Comic Sans está bien para usar en ocasiones).

¿Y si son, digamos, un cardiólogo u oncólogo donde la cara más profesional (tipo) tiene que presentarse en todo momento? Querrá elegir algo con una personalidad que combine: una escritura elegante o una fuente serif que sea fácil de leer y discernir, como Corbel o Gabriola.

Independientemente, la fuente que elijas deja un sentimiento diferente, y tendrás que mirar para quién estás diseñando y asegurarte de que tu elección se alinee con la de ellos. Dicho esto, ¿puede pensar en un elemento en particular que todos estos ejemplos tengan en común? Son legibles por la mayor parte de personas que lo verán.

2. Mantenga las cosas legibles

Al elegir una fuente, es primordial asegurarse de que la gente sepa lo que dice. Toma el logo de Disney. Todos lo hemos visto miles de veces.

Sabemos que deletrea DISNEY . ¿Derecha?

Incorrecto. Bueno, algo así. Varias personas ven esa D caligráfica como una G original y al revés. Simplemente no pueden ver la D.

Ahora, para Disney, modelar su logotipo según la firma del fundador vale más que un subconjunto de la población que malinterpreta su logotipo. Desafortunadamente para todos nosotros, no somos Disney. Así que tenemos que tener mucho más cuidado con la legibilidad de nuestras fuentes.

El uso de una sola letra ambigua puede hacer que su logotipo pase de memorable a olvidable. O peor aún, ¿qué demonios es?

Honestamente, esto no es tan difícil de hacer. Solo tenga en cuenta algunas cosas mientras busca las mejores fuentes para logotipos:

• Si la fuente tiene serifas, no permita que se superpongan y oscurezcan otros caracteres.
• Considere la legibilidad en varios tamaños. Asegúrese de que puede leerlo a 5px, 12px, 500px, etc. Algunos se salen de proporción cuando se escalan.
• Al igual que antes, asegúrese de que el kerning y el seguimiento estén en su punto (aunque el interlineado puede ser un problema menor). Este es un tema muy importante para algunas fuentes sans-serif, ya que las letras pueden sangrar juntas más fácilmente.
• Asegúrate de que cada carácter del tipo de letra sea único (como la I mayúscula, la l minúscula y el número 1. Si alguno de ellos usa el mismo carácter, no pasa la prueba il1 y debes elegir un tipo de letra con mejor legibilidad de su logotipo

Si encuentra una fuente que supera esos 4 criterios, tiene un competidor definitivo en sus manos.

3. No te pongas llamativo

Las fuentes llamativas son ideales para promociones individuales. Pueden agregar vida y dinamismo a lo que diseñe con ellos. Pero si está buscando las mejores fuentes para logotipos, no quiere llamativo. Porque las fuentes llamativas y modernas pasan de moda. Y en 2 años, su logotipo de vanguardia se verá anticuado y como si no fuera una empresa que se mantiene al día con los últimos cambios en su industria. Como dijimos anteriormente, la gente lo juzga absolutamente en función de esa primera impresión con su logotipo. Si usa una fuente como Sullivan, puede ser linda y maravillosa este año, pero podría forzar un cambio de marca en 5.

Seguir con fuentes más simples y menos modernas para logotipos básicamente lo prepara para el futuro. Y si realmente te encantan las fuentes más originales, úsalas en imágenes y materiales promocionales (siempre que complementen tu kit de marca o promoción en particular). Úselos para llamar la atención de las personas sobre algo específico y luego déjelos juzgar su marca en un campo de juego separado.

4. Números, símbolos, caja y peso

Y, por último, debe asegurarse de que el tipo de letra elegido se pueda utilizar como fuente. Un tipo de letra es la forma en que se ven los personajes, el diseño en sí. Una fuente es cómo se usa el tipo de letra. Puede ponerlo en negrita, usarlo en cursiva de 96 puntos o agregar font-variant: small-caps a su hoja de estilo. Debido a la naturaleza variable de las fuentes, debe asegurarse de elegir algo que realmente pueda usarse como fuente .

No todos los tipos de letra que mires tendrán caracteres numéricos, por ejemplo. Entonces, si su marca es ExpressDev 5000 , será ExpressDev [cuadrado cuadrado cuadrado cuadrado] . Lo mismo se aplica a negrita y cursiva. No todo puede transformar el peso. A veces te quedarás atrapado con líneas t00 delgadas o demasiado gruesas. Es posible que tampoco tenga letras mayúsculas o minúsculas. Y como puede ver en el Ejemplo 1 anterior, el cambio de mayúsculas y minúsculas puede afectar drásticamente la forma en que resulta el logotipo.

Este problema tiende a ser más frecuente en el uso de fuentes gratuitas, así que tenga en cuenta que ese es el grupo principal del que está extrayendo. Si está pagando por un tipo de letra, el diseñador tiende a incluir todo lo que pueda necesitar para justificar el gasto y el tiempo que dedica.

Terminando

Como puede ver, se requiere mucho más para elegir la mejor fuente para un logotipo que ¡ oh, este es bonito! Tomarse el tiempo para tomar una decisión informada sobre lo que el mundo ve primero sobre su marca generará dividendos con el tiempo. Solo piense, unos minutos extra mirando la longitud de la serif podrían ser la diferencia para conseguir ese gran cliente.

¿Qué buscas al elegir la mejor fuente para logotipos?

Imagen destacada del artículo por CandyDuck / shutterstock.com