Come scegliere i migliori caratteri per i loghi

Il tuo logo è probabilmente l'unica risorsa di design del tuo marchio che le persone vedono di più. È sul tuo sito web, carta intestata, materiale promozionale, e-mail, icone, magliette, pagine di social media e quasi tutto il resto con cui lavori quotidianamente. Quindi assicurarsi di scegliere i migliori caratteri per i loghi è imperativo. Che sia giusto o meno, le prime impressioni contano. Quindi fai impressioni durature. E se vuoi essere giudicato e ricordato da qualcosa, dovresti renderlo il più sorprendente possibile.

Cosa non è questo articolo?

Quando parliamo di scegliere i migliori caratteri in questo articolo, non stiamo parlando di cosa dovresti usare per le intestazioni o il corpo del testo sul tuo sito web. O se dovresti usare caratteri serif o sans serif nelle tue e-mail esplosive. Mentre alcuni degli stessi criteri si applicano anche a quelli, ci concentreremo specificamente su ciò che hai in uno spazio singolare che viene ripetuto più e più volte.

La differenza nello specifico è che il tuo logo (e il suo rispettivo carattere) sarà intonacato ovunque. Quindi sarà usato come una sorta di trampolino di lancio e pietra angolare per il resto del tuo design estetico. Sceglierai caratteri e caratteri tipografici gratuiti per il tuo sito Web e i materiali promozionali, ma potrebbero non essere esattamente gli stessi. Quindi, sebbene tu possa ottenere alcune grandi idee e punti di partenza per i progetti generali in questo pezzo, ti consigliamo di vedere alcuni dei nostri altri articoli sui font e sul design per arricchire il resto delle tue decisioni sul kit di marca e a livello di pagina.

Con questo in mente, iniziamo a scegliere il nuovo volto del tuo marchio. Carattere tipografico, cioè!

Come scegliere i migliori caratteri per i loghi

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1. Considera l'identità e la personalità del tuo marchio

Quando diciamo questo, tutto ciò che intendiamo è pensare a cosa rappresenta il tuo marchio e a come le persone lo vedono. I caratteri tipografici e i caratteri possono guidare molto la percezione di un prodotto o servizio e ne vuoi uno che inviti le persone a pensare al tuo marchio in un modo specifico.

Ad esempio, se stai progettando un logo per un nuovo medico in città. Vogliono che il loro logo siano semplicemente le lettere Doc . Come sceglieresti il ​​carattere corretto per loro?

Beh, prima di tutto, ricorderesti che sono un dottore. Quindi usare un font come Creepster è probabilmente fuori uso. E così è questa tavolozza, ma questo è un articolo completamente diverso.

Tuttavia, se è un pediatra, potresti effettivamente scegliere qualcosa di giocoso e come Comic Sans. (Sì, Comic Sans va bene da usare in alcune occasioni.)

E se sono, diciamo, un cardiologo o un oncologo in cui la faccia (tipo) più professionale deve essere sempre presentata? Dovresti scegliere qualcosa con una personalità da abbinare: uno script elegante o un font serif facile da leggere e discernere, come Corbel o Gabriola.

Indipendentemente da ciò, il carattere che scegli rimanda assolutamente a una sensazione diversa e dovrai guardare per chi stai progettando e assicurarti che la tua scelta sia in linea con la loro. Detto questo, ti viene in mente un elemento in particolare che tutti questi esempi hanno in comune? Sono leggibili dalla più ampia fascia di persone che lo vedranno.

2. Mantieni le cose leggibili

Quando si sceglie un carattere, assicurarsi che le persone sappiano cosa dice è fondamentale. Prendi il logo Disney. L'abbiamo visto tutti migliaia di volte.

Sappiamo che si scrive DISNEY . Destra?

Sbagliato. Beh, tipo. Un certo numero di persone là fuori vede quella D caligrafica come una G funky e arretrata. Non riescono a vedere il D .

Ora, per la Disney, modellare il proprio logo dopo la firma del fondatore vale più di un sottoinsieme della popolazione che interpreta male il proprio logo. Sfortunatamente per tutti noi, non siamo Disney. Quindi dobbiamo stare molto più attenti alla leggibilità dei nostri caratteri.

Usare anche una sola lettera ambigua può far passare il tuo logo da memorabile a dimenticabile. O anche peggio di cosa diavolo è?

Onestamente, non è così difficile da fare. Tieni a mente alcune cose mentre cerchi i migliori caratteri per i loghi:

• Se il carattere ha grazie, non lasciare che si sovrappongano e nascondano altri caratteri
• Considera la leggibilità a più dimensioni. Assicurati di poterlo leggere a 5px, 12px, 500px, ecc. Alcuni vengono gonfiati a dismisura quando vengono ridimensionati.
• Come sopra, assicurati che la crenatura e il tracciamento siano a posto (sebbene l'anticipo possa essere meno problematico). Questo è un problema molto importante per alcuni caratteri sans-serif poiché le lettere possono sanguinare insieme più facilmente.
• Verifica che ogni carattere del carattere sia univoco (come la I maiuscola, la l minuscola e il numero 1 . Se qualcuno di essi utilizza lo stesso carattere, non supera il test il1 e dovresti scegliere un carattere con un carattere migliore leggibilità per il tuo logo

Se trovi un font che supera questi 4 criteri, hai un concorrente definito tra le mani.

3. Non essere appariscente

I caratteri appariscenti sono ottimi per le promozioni individuali. Possono aggiungere vita e brio a qualsiasi cosa tu progetti con loro. Ma se stai cercando i migliori caratteri per i loghi, non vuoi che siano appariscenti. Perché i caratteri appariscenti e alla moda passano di moda. E in 2 anni, il tuo logo all'avanguardia sembra datato e come se non fossi un'azienda al passo con gli ultimi cambiamenti nel tuo settore. Come abbiamo detto sopra, le persone ti giudicano assolutamente in base a quella prima impressione con il tuo logo. Se usi un font come Sullivan, quest'anno potrebbe essere carino e meraviglioso, ma potrebbe forzare un rebranding in 5.

Attenersi a caratteri più semplici e meno alla moda per i loghi ti renderà praticamente a prova di futuro. E se ami davvero i caratteri più disponibili, usali nelle immagini e nei materiali promozionali (a patto che siano ancora complementari al kit del tuo marchio o a una promozione particolare). Usali per attirare l'attenzione delle persone su qualcosa di specifico, quindi lascia che giudichino il tuo marchio su un campo di gioco separato.

4. Numeri, simboli, custodia e peso

E infine, devi assicurarti che il carattere tipografico scelto possa essere effettivamente utilizzato come carattere. Un carattere tipografico è il modo in cui appaiono i personaggi, il design stesso. Un font è il modo in cui usi il carattere tipografico. Puoi farlo in grassetto, usarlo in corsivo a 96 pt o aggiungere font-variant: small-caps al tuo foglio di stile. A causa della natura variabile dei caratteri, devi assicurarti di scegliere qualcosa che possa essere effettivamente utilizzato come carattere .

Ad esempio, non tutti i caratteri tipografici che guardi avranno caratteri numerici. Quindi, se il tuo marchio è ExpressDev 5000 , sarai ExpressDev [square square square square] . Lo stesso vale per il grassetto e il corsivo. Non tutto può trasformare il peso. A volte rimarrai bloccato con linee troppo sottili o troppo spesse. Potresti anche non avere lettere maiuscole o minuscole. E come puoi vedere nell'Esempio 1 sopra, il cambio di maiuscole/minuscole può influenzare drasticamente il modo in cui il logotipo risulta.

Questo problema tende ad essere più diffuso nell'uso di font gratuiti, quindi tieni presente che è il pool principale da cui stai attingendo. Se stai pagando per un carattere tipografico, il designer tende a includere tutto il necessario per giustificare la spesa e il tempo impiegato.

Avvolgendo

Come puoi vedere, nella scelta del font migliore per un logo c'è molto di più che oh, questo è carino! Prendersi il tempo necessario per fare una scelta informata su ciò che il mondo vede per primo del tuo marchio restituirà dividendi nel tempo. Pensa, qualche minuto in più a fissare la lunghezza del serif potrebbe essere la differenza nell'atterrare quel grande cliente.

Cosa cerchi quando scegli il miglior font per i loghi?

Immagine in primo piano dell'articolo di CandyDuck / shutterstock.com