Comment choisir les meilleures polices pour les logos

Votre logo est probablement l'élément de conception unique de votre marque que les gens voient le plus. C'est sur votre site Web, votre en-tête, vos supports promotionnels, vos e-mails, vos icônes, vos chemises, vos pages de réseaux sociaux et presque tout ce avec quoi vous travaillez quotidiennement. Il est donc impératif de choisir les meilleures polices pour les logos. Que ce soit juste ou non, les premières impressions comptent. Faites donc des impressions durables. Et si vous allez être jugé et rappelé par quelque chose, vous devriez le rendre aussi incroyable que possible.

Ce que cet article n'est pas

Lorsque nous parlons de choisir les meilleures polices dans cet article, nous ne parlons pas de ce que vous devriez utiliser pour les en-têtes ou le corps du texte sur votre site Web. Ou si vous devez utiliser des polices serif ou sans serif dans vos envois de courrier électronique. Bien que certains des mêmes critères s'appliquent également à ceux-ci, nous allons nous concentrer spécifiquement sur ce que vous avez dans un espace singulier qui se répète encore et encore.

La différence est précisément que votre logo (et sa police respective) sera collé partout. Il sera donc utilisé comme une sorte de tremplin et de pierre angulaire pour le reste de votre esthétique de conception. Vous choisirez des polices et des polices de caractères complémentaires pour votre site Web et vos supports promotionnels, mais il se peut qu'elles ne soient pas exactement les mêmes. Ainsi, bien que vous puissiez avoir de bonnes idées et des points de départ pour des conceptions globales dans cette pièce, vous voudrez voir certains de nos autres articles sur les polices et la conception pour étoffer le reste de vos décisions concernant l'ensemble de votre page et votre kit de marque.

Dans cet esprit, commençons à choisir le nouveau visage de votre marque. La police de caractères, c'est-à-dire !

Comment choisir les meilleures polices pour les logos

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1. Tenez compte de l'identité et de la personnalité de votre marque

Quand nous disons cela, tout ce que nous voulons dire, c'est réfléchir à ce que représente votre marque et à la façon dont les gens la voient. Les polices de caractères et les polices peuvent grandement influencer la perception d'un produit ou d'un service, et vous en voulez une qui invite les gens à penser à votre marque d'une manière spécifique.

Par exemple, si vous concevez un logo pour un nouveau médecin en ville. Ils veulent que leur logo soit simplement les lettres Doc . Comment choisiriez-vous la bonne police de caractères pour eux ?

Eh bien, tout d'abord, vous vous souviendrez qu'ils sont docteurs. Donc, l'utilisation d'une police comme Creepster est probablement interdite. Et cette palette aussi, mais c'est un article complètement différent.

Cependant, s'il s'agit d'un pédiatre, vous pourriez en fait choisir quelque chose de ludique et comme Comic Sans. (Oui, Comic Sans peut être utilisé à l'occasion.)

Et s'il s'agit, disons, d'un cardiologue ou d'un oncologue où le visage le plus professionnel doit être mis en avant à tout moment ? Vous voudriez choisir quelque chose avec une personnalité qui correspond : un script élégant ou une police serif facile à lire et à discerner, comme Corbel ou Gabriola.

Quoi qu'il en soit, la police que vous choisissez met absolument un sentiment différent, et vous devrez regarder pour qui vous concevez et vous assurer que votre choix correspond au leur. Cela dit, pouvez-vous penser à un élément particulier que tous ces exemples ont en commun ? Ils sont lisibles par le plus grand nombre de personnes qui le verront.

2. Gardez les choses lisibles

Lors du choix d'une police, il est primordial de s'assurer que les gens sachent ce qu'elle dit. Prenez le logo Disney. Nous l'avons tous vu des milliers de fois.

Nous savons qu'il épelle DISNEY . Droit?

Tort. Bon type de. Un certain nombre de personnes voient ce D calligraphique comme un G funky et rétrograde. Ils ne peuvent tout simplement pas voir le D .

Désormais, pour Disney, modéliser leur logo d'après la signature du fondateur vaut plus qu'un sous-ensemble de la population qui interprète mal leur logotype. Malheureusement pour nous tous, nous ne sommes pas Disney. Nous devons donc faire beaucoup plus attention à la lisibilité de nos polices.

L'utilisation d'une seule lettre ambiguë peut faire passer votre logo de mémorable à oubliable. Ou pire encore, qu'est-ce que c'est ?

Honnêtement, ce n'est pas si difficile à faire. Gardez simplement quelques points à l'esprit lorsque vous recherchez les meilleures polices pour les logos :

• Si la police a des empattements, ne les laissez pas se chevaucher et masquer d'autres caractères
• Considérez la lisibilité à plusieurs tailles. Assurez-vous que vous pouvez le lire à 5px, 12px, 500px, etc. Certains deviennent disproportionnés lorsqu'ils sont mis à l'échelle.
• Comme ci-dessus, assurez-vous que le crénage et le suivi sont au point (bien que l'avance puisse être moins un problème). C'est un problème très important pour certaines polices sans empattement car les lettres peuvent fondre plus facilement ensemble.
• Assurez-vous que chaque caractère de la police est unique (comme le I majuscule, le l minuscule et le chiffre 1 . Si l'un d'entre eux utilise le même caractère, il échoue au test il1 et vous devez choisir une police avec une meilleure lisibilité de votre logo

Si vous trouvez une police qui dépasse ces 4 critères, vous avez un concurrent certain entre les mains.

3. Ne soyez pas tape-à-l'œil

Les polices flashy sont idéales pour les promotions individuelles. Ils peuvent ajouter de la vie et du piquant à tout ce que vous concevez avec eux. Mais si vous recherchez les meilleures polices pour les logos, vous ne voulez pas flashy. Parce que les polices flashy et tendance se démodent. Et dans 2 ans, votre logo à la pointe de la technologie semble daté et comme si vous n'étiez pas une entreprise qui se tient au courant des derniers changements dans votre secteur. Comme nous l'avons dit ci-dessus, les gens vous jugent absolument sur la base de cette première impression avec votre logo. Si vous utilisez une police comme Sullivan, cela peut être mignon et merveilleux cette année, mais cela pourrait forcer un rebranding en 5.

S'en tenir à des polices de caractères plus simples et moins à la mode pour les logos vous protège fondamentalement pour l'avenir. Et si vous aimez vraiment les polices les plus originales, utilisez-les dans les images et le matériel promotionnel (tant qu'elles complètent toujours votre kit de marque ou votre promotion particulière). Utilisez-les pour attirer l'attention des gens sur quelque chose de spécifique, puis laissez-les juger votre marque sur un terrain de jeu distinct.

4. Chiffres, symboles, boîtier et poids

Et enfin, vous devez vous assurer que la police de caractères que vous avez choisie peut réellement être utilisée comme police. Une police de caractères est l'apparence des personnages, le design lui-même. Une police est la façon dont vous utilisez la police de caractères. Vous pouvez le mettre en gras, l'utiliser en italique 96 pt ou ajouter font-variant:small-caps à votre feuille de style. En raison de la nature variable des polices, vous voulez vous assurer que vous choisissez quelque chose qui peut réellement être utilisé comme police .

Par exemple, toutes les polices que vous regardez n'auront pas de caractères numériques. Donc, si votre nom de marque est ExpressDev 5000 , vous serez ExpressDev [square square square square] . Il en va de même pour les caractères gras et italiques. Tout ne peut pas transformer le poids. Parfois, vous serez coincé avec des lignes t00-fines ou trop épaisses. Vous pouvez également ne pas avoir de lettres majuscules ou minuscules. Et comme vous pouvez le voir dans l'exemple 1 ci-dessus, le changement de casse peut affecter considérablement la façon dont le logotype s'avère.

Ce problème a tendance à être plus fréquent dans l'utilisation de polices gratuites, alors sachez qu'il s'agit du pool principal à partir duquel vous puisez. Si vous payez pour une police de caractères, le concepteur a tendance à inclure tout ce dont vous pourriez avoir besoin pour justifier les dépenses et le temps qu'il y a consacré.

Emballer

Comme vous pouvez le voir, le choix de la meilleure police pour un logo est bien plus important que oh, celle-ci est jolie ! Prendre le temps de faire un choix éclairé sur ce que le monde voit en premier sur votre marque rapportera des dividendes au fil du temps. Pensez simplement que quelques minutes supplémentaires à regarder la longueur des empattements pourraient faire la différence pour atterrir ce gros client.

Que recherchez-vous lorsque vous choisissez la meilleure police pour les logos ?

Article présenté en image par CandyDuck / shutterstock.com