Основы работы индексации в поисковых системах

Поисковая оптимизация (SEO) — это важный способ повысить видимость вашего веб-сайта и привлечь больше органического трафика. Однако это сложная стратегия, основанная на понимании алгоритмов и использовании широкого спектра факторов ранжирования. Если вы хотите стать экспертом в области SEO, вам необходимо понимать индексирование поисковыми системами.

В этом посте мы объясним, как поисковые системы индексируют веб-сайты и как вы можете повысить свой рейтинг. Мы также ответим на некоторые часто задаваемые вопросы об этой концепции SEO. Давайте начнем!

Что такое поисковая индексация?

Индексирование поисковой системы относится к процессу, при котором поисковая система (например, Google) организует и хранит онлайн-контент в центральной базе данных (ее индекс). Затем поисковая система может анализировать и понимать контент и предоставлять его читателям в ранжированных списках на своих страницах результатов поисковой системы (SERP).

Перед индексацией веб-сайта поисковая система использует «сканеры» для изучения ссылок и контента. Затем поисковая система берет просканированный контент и упорядочивает его в своей базе данных:

Источник изображения: Seobility. Лицензия: CC BY-SA 4.0.

Мы более подробно рассмотрим, как работает этот процесс, в следующем разделе. На данный момент индексирование можно рассматривать как онлайн-систему хранения записей и страниц веб-сайтов, видео, изображений и другого контента. Когда дело доходит до Google, эта система представляет собой огромную базу данных, известную как индекс Google.

Как поисковая система индексирует сайт?

Поисковые системы, такие как Google, используют «сканеры» для изучения онлайн-контента и его классификации. Эти сканеры представляют собой программные боты, которые переходят по ссылкам, сканируют веб-страницы и собирают как можно больше данных о веб-сайте. Затем они доставляют информацию на серверы поисковой системы для индексации:

Источник изображения: Seobility. Лицензия: CC BY-SA 4.0.

Каждый раз, когда контент публикуется или обновляется, поисковые системы сканируют и индексируют его, чтобы добавить информацию о нем в свои базы данных. Этот процесс может происходить автоматически, но вы можете ускорить его, отправив карты сайта в поисковые системы. Эти документы описывают инфраструктуру вашего веб-сайта, включая ссылки, чтобы помочь поисковым системам сканировать и понимать ваш контент более эффективно.

Сканеры поисковых систем работают на «краулинговом бюджете». Этот бюджет ограничивает количество страниц, которые боты будут сканировать и индексировать на вашем веб-сайте в течение установленного периода. (Однако они возвращаются.)

Сканеры собирают информацию о важных данных, таких как ключевые слова, даты публикации, изображения и видеофайлы. Поисковые системы также анализируют взаимосвязь между различными страницами и веб-сайтами, следуя и индексируя внутренние ссылки и внешние URL-адреса.

Обратите внимание, что сканеры поисковых систем не будут отслеживать все URL-адреса на веб-сайте. Они будут автоматически сканировать dofollow-ссылки, игнорируя их nofollow-эквиваленты. Поэтому вам нужно сосредоточиться на dofollow-ссылках в своих усилиях по построению ссылок. Это URL-адреса с внешних сайтов, которые указывают на ваш контент.

Если внешние ссылки исходят из высококачественных источников, они будут передавать свой «ссылочный вес», когда сканеры перейдут по ним с другого сайта на ваш. Таким образом, эти URL-адреса могут повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче:

Источник изображения: Seobility. Лицензия: CC BY-SA 4.0.

Кроме того, имейте в виду, что некоторый контент не сканируется поисковыми системами. Если ваши страницы скрыты за формами входа, паролями или в ваши изображения встроен текст, поисковые системы не смогут получить доступ и проиндексировать этот контент. (Однако вы можете использовать замещающий текст, чтобы эти изображения отображались в результатах поиска сами по себе.)

4 инструмента для индексации в поисковых системах

Вы можете использовать несколько инструментов, чтобы управлять тем, как Google и другие поисковые системы сканируют и индексируют ваш контент. Давайте рассмотрим несколько наиболее полезных вариантов!

1. Карта сайта

Имейте в виду, что существует два вида карт сайта: XML и HTML. Эти два понятия легко спутать, так как оба они представляют собой карты сайта, оканчивающиеся на -ML , но они служат разным целям.

Карты сайта в формате HTML — это удобные для пользователя файлы, в которых перечислены все материалы вашего веб-сайта. Например, вы обычно найдете одну из этих карт сайта в нижнем колонтитуле сайта. Прокрутите Apple.com до конца вниз, и вы найдете карту сайта в формате HTML:

Эта карта сайта позволяет посетителям легко перемещаться по вашему сайту. Он действует как общий каталог и может положительно повлиять на SEO и обеспечить надежный пользовательский опыт (UX).

Напротив, карта сайта XML содержит список всех основных страниц вашего сайта. Вы отправляете этот документ поисковым системам, чтобы они могли более эффективно сканировать и индексировать ваш контент:

Имейте в виду, что мы будем ссылаться на XML-документы, когда будем говорить о картах сайта в этой статье. Мы также рекомендуем ознакомиться с нашим руководством по созданию XML-карты сайта, чтобы у вас был готовый документ для различных поисковых систем.

2. Консоль поиска Google

Если вы хотите сосредоточить свои усилия по поисковой оптимизации на Google, консоль поиска Google является важным инструментом для освоения:

В консоли вы можете получить доступ к отчету об индексировании, который сообщает вам, какие страницы были проиндексированы Google, и выделяет любые проблемы в процессе. Здесь вы можете проанализировать проблемные URL-адреса и устранить неполадки, чтобы сделать их «индексируемыми».

Кроме того, вы можете отправить свою XML-карту сайта в Google Search Console. Этот документ действует как «дорожная карта» и помогает Google более эффективно индексировать ваш контент. Кроме того, вы можете попросить Google повторно просканировать определенные URL-адреса и части вашего сайта, чтобы обновленные темы всегда были доступны для вашей аудитории, не дожидаясь, пока поисковые роботы Google вернутся на ваш сайт.

3. Альтернативные консоли поисковых систем

Хотя Google является самой популярной поисковой системой, это не единственный вариант. Ограничение себя Google может закрыть ваш сайт для трафика из альтернативных источников, таких как Bing:

Мы рекомендуем ознакомиться с нашими руководствами по отправке файлов Sitemap в формате XML в Инструменты для веб-мастеров Bing и Инструменты для веб-мастеров Яндекса. К сожалению, другие поисковые системы, включая Yahoo и DuckDuckGo, не позволяют отправлять карты сайта.

Имейте в виду, что каждая из этих консолей предлагает уникальные инструменты для мониторинга индексации и рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче. Поэтому мы рекомендуем попробовать их, если вы хотите расширить свою SEO-стратегию.

4. Роботы.txt

Мы уже рассмотрели, как вы можете использовать карту сайта, чтобы указать поисковым системам индексировать определенные страницы на вашем сайте. Кроме того, вы можете исключить определенный контент с помощью файла robots.txt .

Файл robots.txt содержит информацию об индексации вашего сайта. Он хранится в вашем корневом каталоге и состоит из двух строк: строки пользовательского агента , которая указывает поисковый робот, и директивы disallow , которая блокирует определенные файлы.

Например, файл robots.txt может выглядеть примерно так:

 Пользовательский агент: *
Запретить: /example_page/
Запретить: /example_page_2/

В этом примере * означает все сканеры поисковых систем. Затем в строках запрета указываются конкретные файлы или URL-адреса.

Вам просто нужно создать простой текстовый файл и назвать его robots.txt . Затем добавьте данные о запрете и загрузите файл в корневой каталог с помощью клиента протокола передачи файлов (FTP).

Часто задаваемые вопросы

До сих пор мы рассмотрели основы индексации поисковыми системами. Если у вас остались вопросы об этой концепции SEO, мы ответим на них здесь! (И если он у вас все еще есть, сообщите нам об этом в комментариях, чтобы мы могли ответить на него там!)

Как улучшить индексацию поисковыми системами?

Вы можете улучшить индексацию поисковыми системами, создав карты сайта, проверив их на наличие ошибок сканирования и отправив их в несколько поисковых систем. Кроме того, вам следует подумать об оптимизации вашего контента для мобильных устройств и сокращении времени загрузки, чтобы ускорить сканирование и индексирование.

Частое обновление вашего контента также может побудить поисковые системы сканировать и индексировать ваши «новые» страницы. Наконец, мы рекомендуем запретить поисковым системам сканировать повторяющийся контент, используя файл robots.txt или удаляя его.

Должен ли я запрашивать поисковые системы для сканирования моего сайта?

Поисковые системы будут сканировать новый общедоступный контент в Интернете, но этот процесс может занять недели или месяцы. Поэтому вы можете предпочесть ускорить процесс, отправив карту сайта в поисковые системы по вашему выбору.

Должен ли я предупреждать поисковые системы, если я публикую новый контент?

Мы рекомендуем обновлять карту сайта при публикации нового контента. Такой подход гарантирует, что ваши сообщения будут сканироваться и индексироваться быстрее. Мы рекомендуем использовать плагин, такой как Yoast SEO, чтобы легко создавать карты сайта.

Удаляется ли мой контент когда-либо из Google или других поисковых систем?

Google может удалить сообщение или страницу из своего индекса, если содержание нарушает его условия обслуживания. Это означает, что контент во многих случаях нарушает конфиденциальность, клевету, авторские права или другие законы. Google также удаляет из своего индекса личные данные, такие как идентифицируемая финансовая или медицинская информация. Наконец, Google может наказывать страницы, использующие черные методы SEO.

Как я могу повторно проиндексировать свой контент, если он был удален?

Вы можете попросить Google переиндексировать ваш контент, изменив его в соответствии с рекомендациями поисковой системы по обеспечению качества для веб-мастеров. Затем вы можете отправить запрос на пересмотр и дождаться ответа Google.

Как я могу запретить поисковым системам индексировать определенные страницы?

Вы можете запретить поисковым системам индексировать определенные страницы, добавив метатег noindex в раздел <head> страницы. В качестве альтернативы, если ваш контент представляет собой мультимедийный файл, вы можете добавить его в файл robots.txt . Наконец, Инструменты Google для веб-мастеров позволяют скрыть страницу с помощью инструмента «Удалить URL-адреса».

Вывод

SEO — это широкая область, которая охватывает все: от алгоритмов поисковых систем до методов внешней оптимизации. Если вы новичок в этой теме, вы можете чувствовать себя перегруженным всей информацией. К счастью, индексирование — одна из самых простых концепций для понимания.

Индексация поисковыми системами — это важный процесс, который упорядочивает содержимое вашего веб-сайта в центральной базе данных. Сканеры поисковых систем анализируют содержание и архитектуру вашего сайта, чтобы классифицировать его. Затем они могут ранжировать ваши страницы на своих страницах результатов по определенным условиям поиска.

У вас есть другие вопросы об индексации поисковыми системами? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Избранное изображение через Sammby / Shutterstock.com