Podstawy działania indeksowania w wyszukiwarkach

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to niezbędny sposób na zwiększenie widoczności witryny i przyciągnięcie większego ruchu organicznego. Jest to jednak złożona strategia, która opiera się na zrozumieniu algorytmów i wykorzystaniu szerokiej gamy czynników rankingowych. Jeśli chcesz zostać ekspertem SEO, musisz zrozumieć indeksowanie w wyszukiwarkach.

W tym poście wyjaśnimy, w jaki sposób wyszukiwarki indeksują strony internetowe i jak możesz poprawić swoje rankingi. Odpowiemy również na często zadawane pytania dotyczące tej koncepcji SEO. Zacznijmy!

Co to jest indeksowanie w wyszukiwarkach?

Indeksowanie w wyszukiwarkach odnosi się do procesu, w którym wyszukiwarka (taka jak Google) organizuje i przechowuje treści online w centralnej bazie danych (jej indeksie). Wyszukiwarka może następnie analizować i rozumieć treść i wyświetlać ją czytelnikom na listach rankingowych na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Przed zaindeksowaniem witryny wyszukiwarka używa robotów indeksujących do badania linków i treści. Następnie wyszukiwarka pobiera zindeksowaną treść i porządkuje ją w swojej bazie danych:

Źródło obrazu: Seobility – Licencja: CC BY-SA 4.0

W następnej sekcji przyjrzymy się bliżej, jak działa ten proces. Na razie może pomóc myśleć o indeksowaniu jako systemie plików online dla postów i stron internetowych, filmów, obrazów i innych treści. Jeśli chodzi o Google, ten system to ogromna baza danych znana jako indeks Google.

Jak wyszukiwarka indeksuje witrynę?

Wyszukiwarki takie jak Google używają „robotów” do przeglądania treści online i kategoryzowania ich. Te roboty to roboty programowe, które podążają za linkami, skanują strony internetowe i uzyskują jak najwięcej danych o witrynie. Następnie dostarczają informacje na serwery wyszukiwarek w celu ich zindeksowania:

Źródło obrazu: Seobility – Licencja: CC BY-SA 4.0

Za każdym razem, gdy treść jest publikowana lub aktualizowana, wyszukiwarki przemierzają ją i indeksują, aby dodać informacje do swoich baz danych. Ten proces może odbywać się automatycznie, ale możesz go przyspieszyć, przesyłając mapy witryn do wyszukiwarek. Dokumenty te opisują infrastrukturę Twojej witryny, w tym linki, aby pomóc wyszukiwarkom w bardziej efektywnym indeksowaniu i rozumieniu treści.

Roboty wyszukiwarek działają na „budżecie na indeksowanie”. Ten budżet ogranicza liczbę stron, które boty będą indeksować i indeksować w Twojej witrynie w określonym czasie. (Wracają jednak.)

Roboty indeksujące gromadzą informacje o podstawowych danych, takich jak słowa kluczowe, daty publikacji, obrazy i pliki wideo. Wyszukiwarki analizują również relacje między różnymi stronami i witrynami, śledząc i indeksując linki wewnętrzne i zewnętrzne adresy URL.

Pamiętaj, że roboty wyszukiwarek nie będą śledzić wszystkich adresów URL w witrynie. Będą automatycznie indeksować linki dofollow, ignorując ich odpowiedniki nofollow. Dlatego w swoich wysiłkach budowania linków będziesz chciał skupić się na linkach dofollow. Są to adresy URL z witryn zewnętrznych, które wskazują Twoją treść.

Jeśli linki zewnętrzne pochodzą z wysokiej jakości źródeł, przekażą „sok linków”, gdy roboty indeksujące będą je śledzić z innej witryny do Twojej. W związku z tym te adresy URL mogą poprawić twoje rankingi w SERP:

Źródło obrazu: Seobility – Licencja: CC BY-SA 4.0

Ponadto należy pamiętać, że niektóre treści nie mogą być indeksowane przez wyszukiwarki. Jeśli Twoje strony są ukryte za formularzami logowania, hasłami lub masz tekst osadzony w obrazach, wyszukiwarki nie będą mogły uzyskać dostępu do tej zawartości i ją zindeksować. (Możesz jednak użyć tekstu alternatywnego, aby te obrazy pojawiały się osobno w wyszukiwaniach).

4 narzędzia do indeksowania w wyszukiwarkach

Możesz użyć kilku narzędzi, aby pokierować sposobem, w jaki Google i inne wyszukiwarki przemierzają i indeksują Twoje treści. Przyjrzyjmy się kilku najbardziej pomocnym opcjom!

1. Mapy witryn

Pamiętaj, że istnieją dwa rodzaje map witryn: XML i HTML. Te dwie koncepcje można łatwo pomylić, ponieważ są to typy map witryn, które kończą się na -ML , ale służą różnym celom.

Mapy witryn HTML to przyjazne dla użytkownika pliki, które zawierają listę wszystkich treści w Twojej witrynie. Na przykład w stopce witryny zazwyczaj znajduje się jedna z tych map witryn. Przewiń w dół na Apple.com, a znajdziesz mapę witryny HTML:

Ta mapa witryny umożliwia odwiedzającym łatwe poruszanie się po Twojej witrynie. Działa jako katalog ogólny i może pozytywnie wpłynąć na SEO i zapewnić solidne wrażenia użytkownika (UX).

Natomiast mapa witryny XML zawiera listę wszystkich najważniejszych stron w Twojej witrynie. Przesyłasz ten dokument do wyszukiwarek, aby mogły skuteczniej przeszukiwać i indeksować Twoje treści:

Pamiętaj, że w tym artykule będziemy odnosić się do dokumentów XML, gdy będziemy mówić o mapach witryn. Zalecamy również zapoznanie się z naszym przewodnikiem po tworzeniu mapy witryny XML, dzięki czemu dokument będzie gotowy dla różnych wyszukiwarek.

2. Konsola wyszukiwania Google

Jeśli chcesz skoncentrować swoje działania SEO na Google, Google Search Console jest niezbędnym narzędziem do opanowania:

W konsoli można uzyskać dostęp do raportu Pokrycie indeksu, który informuje, które strony zostały zaindeksowane przez Google i zwraca uwagę na wszelkie problemy podczas procesu. Tutaj możesz analizować problematyczne adresy URL i rozwiązywać je, aby były „indeksowalne”.

Dodatkowo możesz przesłać swoją mapę witryny XML do Google Search Console. Ten dokument działa jak „mapa drogowa” i pomaga Google skuteczniej indeksować Twoje treści. Ponadto możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie niektórych adresów URL i części Twojej witryny, aby zaktualizowane tematy były zawsze dostępne dla odbiorców bez czekania, aż roboty indeksujące Google wrócą do Twojej witryny.

3. Alternatywne konsole wyszukiwarek

Chociaż Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką, nie jest to jedyna opcja. Ograniczenie się do Google może zablokować Twoją witrynę dla ruchu z alternatywnych źródeł, takich jak Bing:

Zalecamy zapoznanie się z naszymi przewodnikami dotyczącymi przesyłania map witryn XML do Bing Webmaster Tools i Yandex Webmaster Tools. Niestety inne wyszukiwarki, w tym Yahoo i DuckDuckGo, nie umożliwiają przesyłania map witryn.

Pamiętaj, że każda z tych konsol oferuje unikalne narzędzia do monitorowania indeksowania Twojej witryny i rankingów w SERP. Dlatego zalecamy wypróbowanie ich, jeśli chcesz rozszerzyć swoją strategię SEO.

4. Robots.txt

Omówiliśmy już, jak używać mapy witryny do informowania wyszukiwarek o indeksowaniu określonych stron w Twojej witrynie. Ponadto możesz wykluczyć określone treści, używając pliku robots.txt .

Plik robots.txt zawiera informacje o indeksowaniu Twojej witryny. Jest przechowywany w katalogu głównym i składa się z dwóch wierszy: wiersza agenta użytkownika, który określa przeszukiwarkę wyszukiwarki, oraz dyrektywy disallow , która blokuje określone pliki.

Na przykład plik robots.txt może wyglądać mniej więcej tak:

 Agent użytkownika: *
Zabroń: /przykładowa_strona/
Nie zezwalaj: /przykladowa_strona_2/

W tym przykładzie * obejmuje wszystkie roboty wyszukiwarek. Następnie linie zakazu określają określone pliki lub ścieżki URL.

Wystarczy utworzyć prosty plik tekstowy i nazwać go robots.txt . Następnie dodaj swoje dane niedozwolone i prześlij plik do katalogu głównego za pomocą klienta protokołu FTP (File Transfer Protocol).

Często zadawane pytania

Do tej pory omówiliśmy podstawy indeksowania w wyszukiwarkach. Jeśli nadal masz pytania dotyczące tej koncepcji SEO, odpowiemy na nie tutaj! (A jeśli nadal go masz, daj nam znać w komentarzach, abyśmy mogli tam odpowiedzieć!)

Jak mogę uzyskać lepsze indeksowanie przez wyszukiwarki?

Możesz lepiej indeksować wyszukiwarki, tworząc mapy witryn, kontrolując je pod kątem błędów indeksowania i przesyłając je do wielu wyszukiwarek. Ponadto należy rozważyć optymalizację treści pod kątem urządzeń mobilnych i skrócenie czasu ładowania, aby przyspieszyć przeszukiwanie i indeksowanie.

Częste aktualizowanie treści może również ostrzegać wyszukiwarki o przeszukiwaniu i indeksowaniu Twoich „nowych” stron. Na koniec zalecamy, aby uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie zduplikowanych treści, używając pliku robots.txt lub usuwając go.

Czy muszę prosić wyszukiwarki o indeksowanie mojej witryny?

Wyszukiwarki będą indeksować nowe publicznie dostępne treści w Internecie, ale ten proces może potrwać tygodnie lub miesiące. Dlatego możesz chcieć przyspieszyć działanie, przesyłając mapę witryny do wybranych wyszukiwarek.

Czy muszę ostrzegać wyszukiwarki, jeśli opublikuję nową zawartość?

Zalecamy aktualizowanie mapy witryny podczas publikowania nowych treści. Takie podejście zapewnia szybsze przeszukiwanie i indeksowanie postów. Zalecamy używanie wtyczki, takiej jak Yoast SEO, aby łatwo generować mapy witryn.

Czy moja treść została kiedykolwiek usunięta z Google lub innych wyszukiwarek?

Google może usunąć post lub stronę ze swojego indeksu, jeśli treść narusza warunki korzystania z usługi. Oznacza to, że w wielu przypadkach treść narusza prywatność, zniesławienie, prawa autorskie lub inne prawa. Google usuwa również ze swojego indeksu dane osobowe, takie jak możliwe do zidentyfikowania informacje finansowe lub medyczne. Wreszcie, Google może karać strony, które wykorzystują techniki black hat SEO.

Jak mogę ponownie zindeksować moją zawartość, jeśli została usunięta?

Możesz poprosić Google o ponowne zindeksowanie Twojej treści, modyfikując ją, aby była zgodna ze wskazówkami jakościowymi dla webmasterów wyszukiwarki. Następnie możesz przesłać prośbę o ponowne rozpatrzenie i poczekać na odpowiedź Google.

Jak mogę uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie niektórych stron?

Możesz uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie niektórych stron, dodając metatag noindex do sekcji <head> strony. Alternatywnie, jeśli zawartość jest plikiem multimedialnym, możesz dodać ją do pliku robots.txt . Wreszcie Narzędzia Google dla webmasterów umożliwiają ukrycie strony za pomocą narzędzia Usuń adresy URL.

Wniosek

SEO to szeroka dziedzina, która obejmuje wszystko, od algorytmów wyszukiwarek po techniki optymalizacji poza stroną. Jeśli jesteś nowy w temacie, możesz czuć się przytłoczony wszystkimi informacjami. Na szczęście indeksowanie jest jedną z łatwiejszych do zrozumienia koncepcji.

Indeksowanie w wyszukiwarkach to niezbędny proces, który porządkuje zawartość witryny w centralnej bazie danych. Roboty wyszukiwarek analizują zawartość i architekturę Twojej witryny, aby ją skategoryzować. Następnie mogą uszeregować Twoje strony na stronach wyników wyszukiwania pod kątem określonych wyszukiwanych haseł.

Czy masz inne pytania dotyczące indeksowania w wyszukiwarkach? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Polecane zdjęcie za pośrednictwem Sammby / shutterstock.com