Noções básicas de como funciona a indexação do Search Engine

Search Engine Optimization (SEO) é uma forma essencial de aumentar a visibilidade do seu site e atrair mais tráfego orgânico. No entanto, é uma estratégia complexa que se baseia na compreensão de algoritmos e no aproveitamento de uma ampla variedade de fatores de classificação. Se você deseja se tornar um especialista em SEO, precisará entender a indexação do mecanismo de pesquisa.

Neste post, explicaremos como os mecanismos de pesquisa indexam sites e como você pode aumentar seus rankings. Também responderemos a algumas perguntas frequentes sobre esse conceito de SEO. Vamos começar!

O que é indexação do mecanismo de pesquisa?

A indexação do mecanismo de pesquisa refere-se ao processo em que um mecanismo de pesquisa (como o Google) organiza e armazena o conteúdo on-line em um banco de dados central (seu índice). O mecanismo de pesquisa pode então analisar e entender o conteúdo e servi-lo aos leitores em listas classificadas em suas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Antes de indexar um site, um mecanismo de pesquisa usa “rastreadores” para investigar links e conteúdo. Em seguida, o mecanismo de pesquisa pega o conteúdo rastreado e o organiza em seu banco de dados:

Fonte da imagem: Seobility – Licença: CC BY-SA 4.0

Veremos mais de perto como esse processo funciona na próxima seção. Por enquanto, pode ajudar pensar na indexação como um sistema de arquivamento online para postagens e páginas de sites, vídeos, imagens e outros conteúdos. Quando se trata do Google, esse sistema é um enorme banco de dados conhecido como índice do Google.

Como um mecanismo de pesquisa indexa um site?

Mecanismos de busca como o Google usam “rastreadores” para explorar o conteúdo online e categorizá-lo. Esses rastreadores são bots de software que seguem links, verificam páginas da Web e obtêm o máximo de dados possível sobre um site. Em seguida, eles entregam as informações aos servidores do mecanismo de pesquisa para serem indexadas:

Fonte da imagem: Seobility – Licença: CC BY-SA 4.0

Toda vez que o conteúdo é publicado ou atualizado, os mecanismos de pesquisa o rastreiam e indexam para adicionar suas informações aos bancos de dados. Esse processo pode acontecer automaticamente, mas você pode acelerá-lo enviando mapas do site para os mecanismos de pesquisa. Esses documentos descrevem a infraestrutura do seu site, incluindo links, para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e entender seu conteúdo com mais eficiência.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa operam com um “orçamento de rastreamento”. Esse orçamento limita quantas páginas os bots rastrearão e indexarão em seu site dentro de um período definido. (Eles voltam, no entanto.)

Os rastreadores compilam informações sobre dados essenciais, como palavras-chave, datas de publicação, imagens e arquivos de vídeo. Os mecanismos de pesquisa também analisam a relação entre diferentes páginas e sites seguindo e indexando links internos e URLs externos.

Observe que os rastreadores de mecanismos de pesquisa não seguirão todos os URLs em um site. Eles rastrearão automaticamente os links dofollow, ignorando seus equivalentes nofollow. Portanto, você deve se concentrar nos links dofollow em seus esforços de criação de links. São URLs de sites externos que apontam para o seu conteúdo.

Se os links externos vierem de fontes de alta qualidade, eles transmitirão seu “link juice” quando os rastreadores os seguirem de outro site para o seu. Como tal, esses URLs podem aumentar seus rankings nas SERPs:

Fonte da imagem: Seobility – Licença: CC BY-SA 4.0

Além disso, lembre-se de que alguns conteúdos não são rastreáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa. Se suas páginas estiverem ocultas em formulários de login, senhas ou se houver texto incorporado em suas imagens, os mecanismos de pesquisa não poderão acessar e indexar esse conteúdo. (No entanto, você pode usar o texto alternativo para que essas imagens apareçam nas pesquisas por conta própria.)

4 Ferramentas para indexação de mecanismos de pesquisa

Você pode usar várias ferramentas para orientar como o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam seu conteúdo. Vejamos algumas das opções mais úteis!

1. Mapas do site

Lembre-se de que existem dois tipos de sitemaps: XML e HTML. Pode ser fácil confundir esses dois conceitos, pois ambos são tipos de sitemaps que terminam em -ML , mas servem a propósitos diferentes.

Sitemaps HTML são arquivos fáceis de usar que listam todo o conteúdo do seu site. Por exemplo, você normalmente encontrará um desses sitemaps no rodapé de um site. Role para baixo em Apple.com e você encontrará isso, um sitemap HTML:

Este mapa do site permite que os visitantes naveguem facilmente no seu site. Ele atua como um diretório geral e pode influenciar positivamente seu SEO e fornecer uma sólida experiência do usuário (UX).

Por outro lado, um sitemap XML contém uma lista de todas as páginas essenciais do seu site. Você envia este documento aos mecanismos de pesquisa para que eles possam rastrear e indexar seu conteúdo com mais eficiência:

Lembre-se de que nos referiremos a documentos XML quando falarmos sobre sitemaps neste artigo. Também recomendamos verificar nosso guia para criar um sitemap XML, para que você tenha o documento pronto para diferentes mecanismos de pesquisa.

2. Google Search Console

Se você deseja concentrar seus esforços de SEO no Google, o Google Search Console é uma ferramenta essencial para dominar:

No console, você pode acessar um relatório de Cobertura do índice, que informa quais páginas foram indexadas pelo Google e destaca quaisquer problemas durante o processo. Aqui você pode analisar URLs problemáticos e solucioná-los para torná-los “indexáveis”.

Além disso, você pode enviar seu sitemap XML para o Google Search Console. Este documento funciona como um "roteiro" e ajuda o Google a indexar seu conteúdo com mais eficiência. Além disso, você pode pedir ao Google para rastrear novamente determinados URLs e partes do seu site para que os tópicos atualizados estejam sempre disponíveis para seu público sem esperar que os rastreadores do Google retornem ao seu site.

3. Consoles de mecanismo de pesquisa alternativos

Embora o Google seja o mecanismo de busca mais popular, não é a única opção. Limitar-se ao Google pode fechar seu site ao tráfego de fontes alternativas, como o Bing:

Recomendamos verificar nossos guias sobre o envio de sitemaps XML para as Ferramentas para webmasters do Bing e para as Ferramentas para webmasters do Yandex. Infelizmente, outros mecanismos de pesquisa, incluindo Yahoo e DuckDuckGo, não permitem que você envie mapas do site.

Lembre-se de que cada um desses consoles oferece ferramentas exclusivas para monitorar a indexação e a classificação do seu site nas SERPs. Portanto, recomendamos experimentá-los se você quiser expandir sua estratégia de SEO.

4. Robôs.txt

Já abordamos como você pode usar um mapa do site para instruir os mecanismos de pesquisa a indexar páginas específicas em seu site. Além disso, você pode excluir determinado conteúdo usando um arquivo robots.txt .

Um arquivo robots.txt inclui informações de indexação sobre seu site. Ele é armazenado em seu diretório raiz e tem duas linhas: uma linha de agente de usuário que especifica um rastreador de mecanismo de pesquisa e uma diretiva de não permissão que bloqueia arquivos específicos.

Por exemplo, um arquivo robots.txt pode ter esta aparência:

 Agente de usuário: *
Não permitir: /example_page/
Não permitir: /example_page_2/

Neste exemplo, o * abrange todos os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Em seguida, as linhas de proibição especificam arquivos ou caminhos de URL específicos.

Você simplesmente precisa criar um arquivo de texto simples e nomeá-lo robots.txt . Em seguida, adicione seus dados não permitidos e carregue o arquivo para seu diretório raiz com um cliente FTP (File Transfer Protocol).

Perguntas frequentes

Até agora, cobrimos o básico da indexação de mecanismos de pesquisa. Se você ainda tiver dúvidas sobre esse conceito de SEO, nós as responderemos aqui! (E se você ainda tiver um, deixe nos comentários para que possamos responder lá!)

Como posso ser melhor indexado pelos motores de busca?

Você pode ser melhor indexado pelos mecanismos de pesquisa criando sitemaps, auditando-os quanto a erros de rastreamento e enviando-os para vários mecanismos de pesquisa. Além disso, você deve considerar otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis e reduzir seus tempos de carregamento para acelerar o rastreamento e a indexação.

Atualizar seu conteúdo com frequência também pode alertar os mecanismos de pesquisa para rastrear e indexar suas “novas” páginas. Por fim, recomendamos impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem conteúdo duplicado usando um arquivo robots.txt ou excluindo-o.

Tenho que solicitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem meu site?

Os mecanismos de pesquisa rastrearão novos conteúdos disponíveis publicamente na Internet, mas esse processo pode levar semanas ou meses. Portanto, você pode preferir acelerar as coisas enviando um mapa do site para os mecanismos de pesquisa de sua escolha.

Tenho que alertar os mecanismos de pesquisa se publicar novo conteúdo?

Recomendamos atualizar seu mapa do site ao publicar um novo conteúdo. Essa abordagem garante que suas postagens sejam rastreadas e indexadas mais rapidamente. Recomendamos o uso de um plugin como o Yoast SEO para gerar mapas do site facilmente.

Meu conteúdo já foi removido do Google ou de outros mecanismos de pesquisa?

O Google pode remover uma postagem ou página de seu índice se o conteúdo violar seus termos de serviço. Isso significa que o conteúdo viola a privacidade, difamação, direitos autorais ou outras leis em muitos casos. O Google também remove dados pessoais de seu índice, como informações financeiras ou médicas identificáveis. Por fim, o Google pode penalizar páginas que usam técnicas de SEO black hat.

Como posso reindexar meu conteúdo se ele tiver sido removido?

Você pode pedir ao Google para reindexar seu conteúdo modificando-o para atender às diretrizes de qualidade para webmasters do mecanismo de pesquisa. Em seguida, você pode enviar uma solicitação de reconsideração e aguardar a resposta do Google.

Como posso impedir que os mecanismos de pesquisa indexem determinadas páginas?

Você pode impedir que os mecanismos de pesquisa indexem determinadas páginas adicionando uma metatag noindex à seção <head> da página. Como alternativa, se seu conteúdo for um arquivo de mídia, você poderá adicioná-lo a um arquivo robots.txt . Por fim, as Ferramentas do Google para webmasters permitem ocultar uma página usando a ferramenta Remover URLs.

Conclusão

SEO é um campo amplo que abrange tudo, desde algoritmos de mecanismos de pesquisa até técnicas de otimização fora da página. Se você é novo no assunto, pode estar se sentindo sobrecarregado com todas as informações. Felizmente, a indexação é um dos conceitos mais fáceis de entender.

A indexação do mecanismo de pesquisa é um processo essencial que organiza o conteúdo do seu site em um banco de dados central. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa analisam o conteúdo e a arquitetura do seu site para categorizá-lo. Em seguida, eles podem classificar suas páginas nas páginas de resultados para termos de pesquisa específicos.

Você tem outras dúvidas sobre a indexação do mecanismo de pesquisa? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem em destaque via Sammby / shutterstock.com