Por que e como atualizar suas postagens de blog mais bem-sucedidas

Se você é como a maioria dos blogueiros, blogar para você é uma atividade em alta velocidade . Você não olha para trás e mexe em postagens antigas, apenas segue em frente, tentando recriar o sucesso do passado a cada nova postagem no blog.

Mas e se houvesse uma maneira melhor?

Não, não há substituto para a criação contínua de novos conteúdos para o seu blog. Essa é uma parte muito importante de ter um blog de sucesso, e não algo que você possa ignorar. No entanto, manter e atualizar o conteúdo antigo, especialmente o conteúdo de maior sucesso, é extremamente importante.

Continue lendo para saber por que você deve atualizar postagens antigas, como escolher quais postagens atualizar e o que atualizar quando decidir se aventurar.

Mesmo que você não seja um blogueiro, mas esteja usando o marketing de conteúdo para conseguir mais clientes de web design, vale a pena ler este artigo.

Por que você deve atualizar postagens antigas?

Se você nunca tocou em uma postagem depois de clicar no botão Publicar, a ideia de atualizar postagens antigas provavelmente parece muito estranha para você. Alguém vai ver? Como alguém saberá que você atualizou a postagem? Qual é o ponto?

É a ideia de trabalhar de forma mais inteligente, em vez de difícil. Usando menos energia do que seria necessário para produzir uma postagem de blog completamente nova, você pode atualizar suas postagens antigas e ajudá-los a ganhar ainda mais tráfego, compartilhamentos de mídia social e talvez até mais dinheiro.

Isso funciona, em primeiro lugar, porque o Google valoriza o frescor . O mecanismo de pesquisa sabe que, para algumas consultas, os pesquisadores realmente precisam das informações mais recentes disponíveis.

Apenas pense nisso. Se você está procurando para ver quem ganhou o Superbowl, você não quer saber quem ganhou em 2012. Se você está pesquisando para comprar uma nova câmera digital, não quer saber quais foram as melhores câmeras em 2008. Você quer saber quais câmeras são as melhores agora . Você, como pesquisador, tem mais probabilidade de clicar em resultados que parecem “recentes” - talvez o ano atual seja parte do título ou o resultado mostre uma data nos últimos meses. Porque você valoriza esse frescor, o Google também; com o tempo, resultados mais recentes têm maior probabilidade de ocupar uma posição superior nos resultados.

Atualizações frequentes, ou mesmo ocasionais, indicam ao Google que você está prestando atenção a esse conteúdo, adicionando novas informações. Por esse motivo, é importante manter as postagens mais antigas atualizadas, especialmente aquelas que são importantes para você.

Quais postagens você deve atualizar?

Ok, então você aceitou que deveria atualizar algumas de suas postagens antigas. Então, quais você deve atualizar?

O conteúdo mais óbvio para atualizar são as postagens de maior tráfego. Essas postagens são as mais prováveis ​​que seus concorrentes tentarão imitar; quanto mais conteúdo excelente você pode adicionar a eles e quanto mais atualizados você pode mantê-los, mais você estará à frente do jogo.

Depois de suas postagens de maior tráfego, as postagens sazonais podem ser uma grande vitória. Um ou dois meses antes, atualize a postagem com novas informações e otimize-a para o ano corrente. Ele deve então aparecer nos resultados da pesquisa como atualizado recentemente.

Postagens altamente compartilhadas são bons alvos para atualização. Essas postagens obviamente tiveram um bom desempenho no passado; um pequeno ajuste e atualização pode ser o suficiente para lançar a próxima onda de compartilhamentos sociais (e tráfego!). Você pode usar uma ferramenta como o Buzzsumo para descobrir seu conteúdo mais compartilhado no ano passado.

Por fim, atualizar seus “ganhos rápidos” pode render grandes recompensas. Isso significa focar nas postagens classificadas na segunda página, ou na segunda metade da primeira página, para termos de pesquisa de alto volume. SEMRush é uma boa ferramenta para isso. Insira o URL da sua página inicial e visite o relatório completo para as principais palavras-chave orgânicas. Classifique por volume e procure as palavras-chave classificadas na posição 4-12. Essas são as páginas nas quais, se você se concentrar na otimização desse termo, terá o potencial de pular vários lugares para essa palavra-chave. Para Elegant Themes, duas vitórias rápidas são esta postagem para o termo "redirecionamento do WordPress", em quinto lugar, e esta postagem para o termo "melhores fontes serif", em oitavo lugar.

Com esses quatro tipos de oportunidades em mente, você já deve ter um punhado de postagens de blog que fazem sentido para atualizar. Veja como atualizá-los.

Como atualizar postagens antigas do blog

Às vezes, é simples atualizar uma postagem porque você pode apenas atualizar as informações um pouco desatualizadas. Outras vezes, o caminho para o “frescor” não é tão claro. Aqui estão várias maneiras de atualizar suas postagens antigas de blog para torná-las novas novamente.

Mantenha suas postagens atualizadas

A maneira mais óbvia de atualizar uma postagem antiga é, bem, atualizá-la. Por mais que nos esforcemos por um conteúdo perene, ou seja, um conteúdo que permaneça relevante ao longo do tempo, é provável que algumas coisas se tornem obsoletas.

Dados, estatísticas e estudos são um bom exemplo. Claro, aquele estudo de 2012 estava perfeitamente bem para usar quando você escreveu este post em 2013, mas certamente em 2017, há algo mais atualizado? Talvez um estudo mais recente tenha chegado a uma conclusão diferente, tornando-se uma reviravolta interessante para adicionar à postagem do seu blog.

As capturas de tela são outra coisa que pode ficar obsoleta rapidamente. Se a sua postagem for um tutorial ou algum tipo de como fazer, é provável que você inclua algumas capturas de tela. O assunto do tutorial foi atualizado com uma nova interface? Considere substituir as capturas de tela por outras mais recentes, especialmente se esta for uma postagem com muito tráfego ou se for vulnerável a alguém que apareça e simplesmente faça um tutorial mais atualizado.

Finalmente, pode ser suficiente apenas adicionar alguns parágrafos extras abordando desenvolvimentos recentes sobre um tópico. Contanto que as mudanças na postagem sejam substanciais, deve ser uma indicação suficiente para o Google de que há informações novas aqui para rastrear.

Adicionar mais informações

Às vezes, a única atualização de que uma postagem precisa é mais . Isso é especialmente verdadeiro para as postagens da lista. Talvez sua lista de 30 fosse a maior e melhor lista de cerca de três anos atrás, quando você a escreveu. Mas se os resultados da pesquisa estiverem repletos de postagens de lista com 50, 75 ou até 100 itens, pode ser hora de revelar as grandes armas e escrever uma atualização importante. Afinal, diante de duas postagens de lista sobre o mesmo tópico, você clicaria naquela com 30 itens, ou 100?

Adicionar melhores imagens

Suas postagens mais antigas recebem muito tráfego do Pinterest ou do Facebook? Se o fizerem, atualizar as imagens para algo ainda mais atraente - ou adicionar imagens, se não houver nenhuma - pode ser uma grande vitória.

Para dar um impulso à sua postagem no Pinterest, a coisa mais fácil de fazer é adicionar uma imagem em formato de retrato com uma foto atraente e o nome da postagem sobreposto. Esse tipo de imagem funciona muito bem no Pinterest. E não há necessidade de comprar fotos; se você não tiver sua própria fotografia para postar, há muitas fotos gratuitas de alta qualidade disponíveis online. Você pode usar uma ferramenta como o Canva para sobrepor o texto. Não se esqueça de usar os painéis de grupo do Pinterest para aumentar a audiência do seu blog.

Para tornar sua postagem mais atraente no Facebook, você pode adicionar metatags de gráfico aberto à sua postagem que puxam automaticamente uma imagem para compartilhamento na plataforma social. Você não precisa fazer nenhuma codificação. Uma das maneiras mais fáceis de anexar uma imagem do Facebook é usando o plugin Yoast SEO, que você já deve ter instalado.

Melhore o seu SEO

Embora ajustes simples de SEO por si só possam não ser suficientes para desencadear um impulso de “renovação” do Google, se você estiver atualizando o post de qualquer maneira, você definitivamente deve dar ao seu SEO um pouco de TLC.

Primeira parada: sua palavra-chave primária. Esta é a palavra-chave que você conectou ao seu plugin SEO (como o plugin Yoast SEO que acabamos de mencionar). Você tem um? A palavra-chave faz sentido? Você o usou em seu título, meta descrição, tag de cabeçalho e alguns lugares em todo o seu conteúdo? (Não use palavras-chave - você só deseja usá-lo algumas vezes, naturalmente.)

Em seguida, verifique suas imagens. Eles têm uma tag alt definida? O Pinterest usa sua alt tag como uma descrição de seu pin por padrão, então você definitivamente quer algum texto significativo lá!

Siga as outras recomendações fornecidas pelo seu plug-in de SEO para obter orientação personalizada sobre quais outros ajustes você pode fazer na otimização do mecanismo de pesquisa de sua postagem.

Incluir links internos para conteúdo mais recente

Este é outro ajuste pequeno, mas poderoso. Adicionar links internos relevantes ao seu conteúdo mais antigo pode manter os visitantes em movimento no seu site. A maioria dos links internos do seu site provavelmente apontam para o passado em vez de para a frente, portanto, esta é uma etapa muito importante e que você deve realizar sempre que atualizar postagens antigas.

Pensamentos finais

Esperançosamente, agora que você leu esta postagem, você tem algumas postagens de seu próprio blog em mente para atualizar. Atualizar postagens antigas de blog é uma ótima oportunidade para trabalhar de maneira mais inteligente, em vez de difícil, então certifique-se de agir.

Aqui estão as dicas desta postagem, resumidas:

• Por que você deve atualizar posts antigos? Porque frescor é um atributo valioso, que o Google priorizará nos resultados de pesquisa.
• Como você escolhe quais postagens atualizar primeiro? Priorize as postagens que recebem muito tráfego, são sazonalmente relevantes ou que receberam muitos compartilhamentos no passado. Em seguida, concentre-se em seus “ganhos rápidos”, as páginas com classificação inferior aos primeiros resultados de pesquisa para termos competitivos.
• Como você deve atualizar suas postagens? Traga as informações atualizadas, adicione mais conteúdo, adicione imagens mais agradáveis, melhore o seu SEO e inclua links internos para conteúdo mais recente.

Se você tentou atualizar as postagens antigas, que tipo de resultados você viu? Compartilhe suas experiências nos comentários abaixo.

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