Por qué y cómo actualizar sus publicaciones de blog más exitosas

Si eres como la mayoría de los blogueros, escribir un blog para ti es una actividad a toda velocidad . No miras atrás y juegas con publicaciones antiguas, simplemente sigues adelante, tratando de recrear éxitos pasados ​​con cada nueva publicación de blog.

Pero, ¿y si hubiera una forma mejor?

No, no hay sustituto para la creación continua de contenido nuevo para tu blog. Esta es una parte muy importante de tener un blog exitoso y no algo que pueda pasar por alto. Sin embargo, mantener y actualizar el contenido antiguo, especialmente el contenido más exitoso, es muy importante.

Siga leyendo para saber por qué debería actualizar las publicaciones antiguas, cómo elegir qué publicaciones actualizar y qué actualizar cuando decida dar el paso.

Incluso si no eres un blogger pero estás utilizando el marketing de contenidos para conseguir más clientes de diseño web, vale la pena leer este artículo.

¿Por qué debería actualizar las publicaciones antiguas?

Si nunca ha tocado una publicación después de presionar el botón Publicar, la idea de actualizar publicaciones antiguas probablemente le parezca muy extraña. ¿Alguien lo verá? ¿Cómo sabrá alguien que actualizó la publicación? ¿Cuál es el punto de?

Es la idea de trabajar más inteligentemente que más duro. Usando menos energía de la que se necesitaría para producir una publicación de blog completamente nueva, puede actualizar sus publicaciones antiguas y ayudarlas a ganar aún más tráfico, compartir en las redes sociales y tal vez incluso más dinero.

Esto funciona, ante todo, porque Google valora la frescura . El motor de búsqueda sabe que para algunas consultas, los buscadores realmente necesitan la información más reciente disponible.

Solo piensa en ello. Si está buscando para ver quién ganó la Superbowl, no querrá saber quién ganó en 2012. Si está investigando para comprar una nueva cámara digital, no querrá saber qué cámaras fueron las mejores en 2008. Quieres saber qué cámaras son las mejores ahora . Es más probable que usted, como buscador, haga clic en resultados que se sientan “recientes”; tal vez el año actual sea parte del título o el resultado muestre una fecha dentro de los últimos meses. Debido a que valora esa frescura, Google también; con el tiempo, es más probable que los resultados más frescos se ubiquen más arriba en los resultados.

Las actualizaciones frecuentes, o incluso ocasionales, le indican a Google que está prestando atención a este contenido al agregar nueva información. Por esta razón, es importante mantener actualizadas las publicaciones antiguas, especialmente aquellas que son importantes para usted.

¿Qué publicaciones debería actualizar?

Bien, has aceptado que deberías actualizar algunas de tus publicaciones antiguas. Entonces, ¿cuáles deberías actualizar?

El contenido más obvio para actualizar son las publicaciones de mayor tráfico. Estas publicaciones son las más probables que sus competidores intentarán imitar; Cuanto más contenido excelente pueda agregarles y cuanto más actualizado pueda mantenerlos, más adelante estará en el juego.

Después de sus publicaciones con mayor tráfico, las publicaciones de temporada pueden ser una gran victoria. Con uno o dos meses de anticipación, actualice la publicación con nueva información y optimícela para el año en curso. Luego debería aparecer en los resultados de búsqueda como actualizado recientemente.

Las publicaciones muy compartidas son buenos objetivos para actualizar. Obviamente, estas publicaciones funcionaron bien en el pasado; Un pequeño ajuste y actualización puede ser todo lo que se necesita para lanzar la próxima ola de acciones sociales (¡y tráfico!). Puedes usar una herramienta como Buzzsumo para descubrir tu contenido más compartido del año pasado.

Por último, actualizar sus "ganancias rápidas" puede generar grandes recompensas. Esto significa centrarse en las publicaciones que se clasifican en la segunda página, o en la segunda mitad de la primera página, para términos de búsqueda de gran volumen. SEMRush es una buena herramienta para esto. Ingrese la URL de su página de inicio y visite el informe completo de las principales palabras clave orgánicas. Ordene por volumen y busque las palabras clave clasificadas en la posición 4-12. Estas son páginas donde, si se centró en la optimización para ese término, tiene el potencial de saltar varios lugares para esa palabra clave. Para Elegant Themes, dos victorias rápidas son esta publicación para el término "redireccionamiento de WordPress", que ocupa el quinto lugar, y esta publicación para el término "mejores fuentes serif", que ocupa el octavo lugar.

Con estos cuatro tipos de oportunidades en mente, ya debería tener un puñado de publicaciones de blog que tenga sentido actualizar. Aquí se explica cómo actualizarlos.

Cómo actualizar publicaciones de blog antiguas

A veces, es sencillo actualizar una publicación porque puede actualizar la información un poco desactualizada. Otras veces, el camino hacia la "frescura" no está tan claro. Aquí hay varias formas de actualizar las publicaciones de su blog anterior para hacerlas frescas nuevamente.

Mantenga sus publicaciones actualizadas

La forma más obvia de actualizar una publicación antigua es, bueno, actualizarla. Por mucho que nos esforzamos por obtener contenido imperecedero, es decir, contenido que se mantenga relevante a lo largo del tiempo, es probable que haya algunas cosas que se hayan quedado obsoletas.

Los datos, las estadísticas y los estudios son un buen ejemplo. Claro, ese estudio de 2012 estuvo perfectamente bien para usar cuando escribiste esta publicación en 2013, pero seguramente en 2017, ¿hay algo más actualizado? Quizás un estudio más reciente incluso haya llegado a una conclusión diferente, lo que lo convierte en un giro interesante para agregar a la publicación de su blog.

Las capturas de pantalla son otra cosa que puede quedarse obsoleta rápidamente. Si su publicación es un tutorial o algún tipo de cómo hacerlo, es probable que haya incluido algunas capturas de pantalla. ¿Se ha actualizado el tema del tutorial con una nueva interfaz? Considere reemplazar las capturas de pantalla por otras más nuevas, especialmente si se trata de una publicación con mucho tráfico o si es vulnerable a que alguien venga y simplemente haga un tutorial más actualizado.

Finalmente, puede ser suficiente agregar algunos párrafos adicionales que aborden los desarrollos recientes sobre un tema. Siempre que los cambios en la publicación sean sustanciales, debería ser una indicación suficiente para Google de que hay información nueva aquí para rastrear.

Agregar más información

A veces, la única actualización que necesita una publicación es más . Esto es especialmente cierto en las publicaciones de listas. Quizás tu lista de 30 era la mejor y más grande lista hace unos tres años cuando la escribiste. Pero si los resultados de la búsqueda están llenos de publicaciones de listas con 50, 75 o incluso 100 elementos, podría ser el momento de sacar a la luz las armas importantes y escribir una actualización importante. Después de todo, frente a dos publicaciones en la lista sobre el mismo tema, ¿haría clic en la que tiene 30 elementos o 100?

Agregue mejores imágenes

¿Tus publicaciones más antiguas obtienen mucho tráfico de Pinterest o Facebook? Si lo hacen, actualizar las imágenes a algo aún más atractivo, o agregar imágenes si no las hay, puede ser una gran ganancia.

Para darle un impulso a tu publicación en Pinterest, lo más fácil es agregar una imagen en forma de retrato con una foto atractiva y el nombre de la publicación superpuesto. Este tipo de imágenes funciona muy bien en Pinterest. Y no es necesario comprar fotografías de archivo; Si no tiene su propia fotografía para la publicación, hay muchas fotos gratuitas de alta calidad disponibles en línea. Puede utilizar una herramienta como Canva para superponer el texto. No olvide utilizar los tableros de grupo de Pinterest para aumentar la audiencia de su blog.

Para hacer que su publicación sea más atractiva en Facebook, puede agregar metaetiquetas de gráficos abiertos a su publicación que automáticamente extraen una imagen para compartir en la plataforma social. No es necesario realizar ninguna codificación. Una de las formas más fáciles de adjuntar una imagen de Facebook es utilizando el complemento Yoast SEO, que es posible que ya haya instalado.

Mejora tu SEO

Si bien los simples ajustes de SEO por sí solos pueden no ser suficientes para activar un impulso de "frescura" de Google, si está actualizando la publicación de todos modos, definitivamente debe darle a su SEO un poco de TLC.

Primera parada: su palabra clave principal. Esta es la palabra clave que ha conectado a su complemento SEO (como el complemento Yoast SEO que se acaba de mencionar). ¿Tienes uno? ¿Tiene sentido la palabra clave? ¿Lo ha utilizado en su título, meta descripción, una etiqueta de encabezado y en algunos lugares de su contenido? (No uses palabras clave, solo quieres usarlas unas cuantas veces, naturalmente).

A continuación, revise sus imágenes. ¿Tienen un conjunto de etiquetas alt? Pinterest usa tu etiqueta alt como descripción para tu pin de forma predeterminada, ¡así que definitivamente quieres un texto significativo allí!

Siga las otras recomendaciones proporcionadas por su complemento de SEO para obtener una guía personalizada sobre qué otros ajustes podría hacer a la optimización del motor de búsqueda de su publicación.

Incluir enlaces internos a contenido más reciente

Este es otro pequeño pero poderoso cambio. Agregar enlaces internos relevantes a su contenido anterior puede hacer que sus visitantes se muevan por su sitio. La mayoría de los enlaces internos de su sitio probablemente apuntan hacia atrás en el tiempo en lugar de hacia adelante, por lo que este es un paso realmente importante y uno que debe tomar cada vez que actualice publicaciones antiguas.

Pensamientos finales

Con suerte, ahora que ha leído esta publicación, tiene algunas publicaciones de blog propias en mente para actualizar. Actualizar publicaciones de blogs antiguas es una gran oportunidad para trabajar de manera más inteligente en lugar de más duro, así que asegúrese de tomar medidas.

Aquí están los consejos de esta publicación, resumidos:

• ¿Por qué debería actualizar las publicaciones antiguas? Debido a que la frescura es un atributo valioso, uno que Google priorizará en los resultados de búsqueda.
• ¿Cómo eliges qué publicaciones actualizar primero? Priorice las publicaciones que reciben mucho tráfico, que son relevantes para la temporada o que han recibido muchas acciones en el pasado. A continuación, concéntrese en sus "victorias rápidas", aquellas páginas que están clasificadas por debajo de los primeros resultados de búsqueda de términos competitivos.
• ¿Cómo debería actualizar sus publicaciones? Actualice la información, agregue más contenido, agregue imágenes más bonitas, mejore su SEO e incluya enlaces internos a contenido más nuevo.

Si ha intentado actualizar publicaciones antiguas, ¿qué tipo de resultados ha visto? Comparta sus experiencias en los comentarios a continuación.

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