Зачем и как обновлять самые успешные сообщения в блоге

Если вы похожи на большинство блоггеров, то для вас ведение блога - это занятие на полную скорость . Вы не оглядываетесь назад и не возитесь со старыми сообщениями, вы просто воюете, пытаясь воссоздать прошлый успех с каждым новым сообщением в блоге.

Но что, если бы был способ получше?

Нет, нет замены постоянному созданию нового контента для вашего блога. Это очень важная часть успешного блога, которую нельзя упускать из виду. Однако очень важно поддерживать и обновлять старый контент, особенно наиболее успешный.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему вам следует обновлять старые сообщения, как выбирать, какие сообщения обновлять, и что обновлять, когда вы решите сделать решительный шаг.

Даже если вы не блогер, но используете контент-маркетинг, чтобы привлечь больше клиентов, занимающихся веб-дизайном, эту статью стоит прочитать.

Зачем обновлять старые сообщения?

Если вы никогда не касались сообщения после нажатия кнопки «Опубликовать», идея обновления старых сообщений, вероятно, кажется вам очень странной. Кто-нибудь это увидит? Как кто-нибудь узнает, что вы обновили сообщение? В чем смысл?

Это идея работать умнее, а не усерднее. Затрачивая меньше энергии, чем на создание совершенно нового сообщения в блоге, вы можете обновить свои старые сообщения и помочь им заработать еще больше трафика, репостов в социальных сетях и, возможно, даже больше денег.

Это работает прежде всего потому, что Google ценит свежесть . Поисковая система знает, что для некоторых запросов поисковикам действительно нужна самая свежая доступная информация.

Просто подумай об этом. Если вы хотите узнать, кто выиграл Суперкубок, вам не нужно знать, кто выиграл в 2012 году. Если вы собираетесь купить новую цифровую камеру, вам не нужно знать, какие камеры были лучшими в 2008 году. Вы хотите знать , что камеры являются лучшими в настоящее время. Вы, как искатель, с большей вероятностью нажмете на результаты, которые кажутся «недавними» - возможно, текущий год является частью заголовка, или результат показывает дату в пределах последних нескольких месяцев. Потому что вы цените эту свежесть, поэтому и Google; со временем более свежие результаты, скорее всего, будут выше в результатах.

Частые или даже случайные обновления сигнализируют Google о том, что вы обращаете внимание на этот контент, добавляя новую информацию. По этой причине важно обновлять старые сообщения, особенно те, которые важны для вас.

Какие сообщения следует обновлять?

Итак, вы согласились обновить некоторые из своих старых сообщений. Итак, какие из них вам следует обновить?

Самый очевидный контент для обновления - это ваши сообщения с наибольшим посещаемостью. Скорее всего, ваши конкуренты будут стремиться подражать этим сообщениям; чем больше отличного контента вы можете добавить к ним и чем более актуальным вы сможете их поддерживать, тем дальше вы будете опережать игру.

После ваших публикаций с наибольшим трафиком сезонные публикации могут быть большим выигрышем. За месяц или два заранее обновите пост новой информацией и оптимизируйте ее для текущего года. Затем он должен появиться в результатах поиска как недавно обновленный.

Сообщения, которыми часто пользуются, - хорошая цель для обновления. Эти посты, очевидно, хорошо себя зарекомендовали в прошлом; небольшая настройка и обновление могут быть всем, что нужно для запуска следующей волны социальных репостов (и трафика!). Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы найти наиболее распространенный контент за последний год.

Наконец, обновление ваших «быстрых побед» может принести огромные выгоды. Это означает сосредоточение внимания на сообщениях, которые ранжируются на второй странице или во второй половине первой страницы, при большом объеме поисковых запросов. SEMRush - хороший инструмент для этого. Введите URL своей домашней страницы и просмотрите полный отчет о самых популярных органических ключевых словах. Сортируйте по объему и ищите любые ключевые слова, занимающие позиции 4–12. Это страницы, на которых, если вы сосредоточились на оптимизации для этого термина, есть вероятность перескочить на несколько позиций для этого ключевого слова. Для Elegant Themes двумя быстрыми победами являются этот пост для термина «перенаправление WordPress», занимающий пятое место, и этот пост для термина «лучшие шрифты с засечками», занимающий восьмое место.

Помня об этих четырех типах возможностей, у вас уже должно быть несколько сообщений в блогах, которые имеет смысл обновлять. Вот как их обновить.

Как обновить старые сообщения в блоге

Иногда обновить сообщение просто, потому что вы можете просто обновить немного устаревшую информацию. В других случаях путь к «свежести» не так очевиден. Вот несколько способов обновить старые сообщения в блоге, чтобы они снова стали свежими.

Своевременно обновляйте свои сообщения

Самый очевидный способ обновить старую публикацию - это обновить ее. Несмотря на то, что мы стремимся к вечнозеленому контенту, то есть к контенту, который остается актуальным с течением времени, обязательно должны быть некоторые вещи, которые устарели.

Данные, статистика и исследования - хороший тому пример. Конечно, это исследование 2012 года было совершенно подходящим для использования, когда вы писали этот пост в 2013 году, но, конечно же, в 2017 году есть что-то более актуальное? Возможно, более новое исследование даже пришло к другому выводу, сделав интересный поворот, который можно добавить к вашему сообщению в блоге.

Скриншоты - еще одна вещь, которая может быстро устареть. Если ваш пост представляет собой учебник или что-то вроде того, как это сделать, скорее всего, вы добавили несколько снимков экрана. Был ли предмет учебника обновлен с новым интерфейсом? Подумайте о замене снимков экрана на более новые, особенно если это сообщение с высокой посещаемостью или оно уязвимо для кого-то, кто приходит и просто делает более современное руководство.

Наконец, может быть достаточно просто добавить несколько дополнительных абзацев, посвященных последним событиям по теме. Пока изменения в сообщении существенны, это должно быть достаточным указанием для Google, что здесь есть свежая информация, которую нужно сканировать.

Добавить дополнительную информацию

Иногда единственное обновление, в котором нуждается пост, - это больше . Это особенно верно для постов в списках. Может быть, ваш список из 30 был самым большим и лучшим списком около трех лет назад, когда вы его писали. Но если результаты поиска завалены списками с 50, 75 или даже 100 элементами, возможно, пришло время выявить серьезные проблемы и написать крупное обновление. В конце концов, столкнувшись с двумя списками сообщений на одну и ту же тему, вы бы щелкнули по той, которая содержит 30 пунктов или 100?

Добавить лучшие изображения

Ваши старые посты получают большую часть трафика из Pinterest или Facebook? Если они это сделают, обновление изображений до чего-то еще более привлекательного - или добавление изображений, если их вообще нет - может быть огромной победой.

Чтобы повысить популярность вашего поста в Pinterest, проще всего добавить изображение в форме портрета с привлекательной фотографией и наложенным названием поста. Этот тип изображений очень хорошо работает в Pinterest. И нет необходимости покупать стоковые фотографии; Если у вас нет собственной фотографии для публикации, в Интернете можно найти множество бесплатных высококачественных фотографий. Вы можете использовать такой инструмент, как Canva, для наложения текста. Не забывайте использовать групповые доски Pinterest для увеличения аудитории вашего блога.

Чтобы сделать свой пост более привлекательным на Facebook, вы можете добавить к нему метатеги открытого графа, которые автоматически извлекают изображение для публикации в социальной платформе. Вам не нужно ничего кодировать. Один из самых простых способов прикрепить изображение Facebook - использовать плагин Yoast SEO, который вы, возможно, уже установили.

Улучшите свой SEO

Хотя простых настроек SEO самих по себе может быть недостаточно, чтобы вызвать повышение «свежести» со стороны Google, если вы все равно обновляете пост, вам обязательно стоит немного поработать SEO.

Первая остановка: ваше основное ключевое слово. Это ключевое слово, которое вы добавили в свой плагин SEO (например, только что упомянутый плагин Yoast SEO). У тебя есть? Имеет ли смысл ключевое слово? Вы использовали его в своем заголовке, мета-описании, теге заголовка и в нескольких местах по всему контенту? (Не используйте ключевые слова - вы просто хотите использовать это несколько раз, естественно.)

Затем проверьте свои изображения. У них есть установленный тег alt? Pinterest по умолчанию использует ваш тег alt в качестве описания вашего пина, так что вам определенно понадобится какой-нибудь значимый текст!

Следуйте другим рекомендациям, предоставленным вашим плагином SEO, чтобы получить персональные инструкции о том, какие еще настройки вы могли бы внести в поисковую оптимизацию вашего сообщения.

Включите внутренние ссылки на новый контент

Это еще одна небольшая, но очень полезная настройка. Добавление релевантных внутренних ссылок к вашему старому контенту может заставить посетителей перемещаться по вашему сайту. Большинство внутренних ссылок вашего сайта, вероятно, указывают на прошлое, а не вперед, поэтому это действительно важный шаг, который вы должны делать каждый раз, когда обновляете старые сообщения.

Последние мысли

Надеюсь, теперь, когда вы прочитали этот пост, у вас есть несколько собственных постов в блоге, которые нужно обновить. Обновление старых сообщений в блоге - отличная возможность работать умнее, а не усерднее, поэтому обязательно примите меры.

Вот краткие советы из этого поста:

• Зачем обновлять старые сообщения? Поскольку свежесть - это ценный атрибут, которому Google будет уделять приоритетное внимание в результатах поиска.
• Как вы выбираете, какие сообщения обновлять в первую очередь? Расставьте приоритеты в сообщениях, которые получают много трафика, актуальны в зависимости от сезона или которые в прошлом получали много репостов. Затем сосредоточьтесь на своих «быстрых победах» - тех страницах, которые ранжируются ниже нескольких первых результатов поиска по конкурентным условиям.
• Как вам обновлять свои сообщения? Обновляйте информацию, добавляйте больше контента, добавляйте более красивые изображения, улучшайте SEO и включайте внутренние ссылки на более новый контент.

Если вы попробовали обновить старые сообщения, какие результаты вы увидели? Поделитесь своим опытом в комментариях ниже.

Изображение миниатюры статьи от Visual Generation / shutterstock.com