Pourquoi et comment mettre à jour vos articles de blog les plus réussis

Si vous êtes comme la plupart des blogueurs, bloguer pour vous est une activité à toute vitesse . Vous ne regardez pas en arrière et ne bricolez pas avec d'anciens articles, vous persévérez, essayant de recréer les succès passés avec chaque nouvel article de blog.

Mais et s'il y avait un meilleur moyen ?

Non, rien ne remplace la création continue de nouveau contenu pour votre blog. C'est une partie très importante d'un blog réussi, et ce n'est pas quelque chose que vous pouvez négliger. Cependant, maintenir et mettre à jour l'ancien contenu, en particulier votre contenu le plus réussi, est extrêmement important.

Continuez votre lecture pour savoir pourquoi vous devez mettre à jour les anciens articles, comment choisir les articles à mettre à jour et quoi mettre à jour lorsque vous décidez de franchir le pas.

Même si vous n'êtes pas un blogueur mais que vous utilisez le marketing de contenu pour attirer plus de clients en conception de sites Web, cet article vaut la peine d'être lu.

Pourquoi devriez-vous mettre à jour les anciens messages ?

Si vous n'avez jamais touché à une publication après avoir cliqué sur le bouton Publier, l'idée de mettre à jour les anciennes publications vous semble probablement très étrange. Est-ce que quelqu'un le verra? Comment saura-t-on que vous avez mis à jour le message ? À quoi ça sert?

C'est l'idée de travailler plus intelligemment que plus dur. En utilisant moins d'énergie qu'il n'en faudrait pour produire un tout nouvel article de blog, vous pouvez mettre à jour vos anciens articles et les aider à gagner encore plus de trafic, de partages sur les réseaux sociaux et peut-être même plus d'argent.

Cela fonctionne, d'abord et avant tout, parce que Google valorise la fraîcheur . Le moteur de recherche sait que pour certaines requêtes, les chercheurs ont vraiment besoin des informations les plus récentes disponibles.

Pensez-y. Si vous cherchez à savoir qui a remporté le Superbowl, vous ne voulez pas savoir qui a gagné en 2012. Si vous cherchez à acheter un nouvel appareil photo numérique, vous ne voulez pas savoir quels appareils étaient les meilleurs en 2008. Vous voulez savoir quelles caméras sont les meilleures maintenant . En tant que chercheur, vous êtes plus susceptible de cliquer sur des résultats qui semblent « récents » - peut-être que l'année en cours fait partie du titre, ou que le résultat indique une date au cours des derniers mois. Parce que vous appréciez cette fraîcheur, Google aussi ; au fil du temps, des résultats plus récents sont plus susceptibles de figurer plus haut dans les résultats.

Des mises à jour fréquentes, voire occasionnelles, signalent à Google que vous prêtez attention à ce contenu en ajoutant de nouvelles informations. Pour cette raison, il est important de tenir à jour les anciens messages, en particulier ceux qui sont importants pour vous.

Quels articles devez-vous mettre à jour ?

D'accord, vous avez donc accepté de mettre à jour certains de vos anciens messages. Alors, lesquels devez-vous mettre à jour ?

Le contenu le plus évident à mettre à jour est vos publications les plus fréquentées. Ces messages sont les plus susceptibles que vos concurrents chercheront à imiter ; plus vous pouvez leur ajouter de contenu intéressant et plus vous pouvez les garder à jour, plus vous aurez une longueur d'avance.

Après vos publications les plus fréquentées, les publications saisonnières peuvent être une grande victoire. Un mois ou deux à l'avance, mettez à jour la publication avec de nouvelles informations et optimisez-la pour l'année en cours. Il devrait alors apparaître dans les résultats de recherche comme récemment mis à jour.

Les publications très partagées sont de bonnes cibles à mettre à jour. Ces postes ont manifestement bien fonctionné dans le passé ; un petit ajustement et une mise à jour peuvent suffire pour lancer la prochaine vague de partages sociaux (et de trafic !). Vous pouvez utiliser un outil comme Buzzsumo pour découvrir votre contenu le plus partagé de l'année écoulée.

Enfin, la mise à jour de vos « gains rapides » peut rapporter d'énormes récompenses. Cela signifie se concentrer sur les articles classés sur la deuxième page, ou dans la seconde moitié de la première page, pour les termes de recherche à volume élevé. SEMRush est un bon outil pour cela. Entrez l'URL de votre page d'accueil et consultez le rapport complet sur les meilleurs mots clés organiques. Triez par volume et recherchez les mots-clés classés en position 4-12. Ce sont des pages où, si vous vous concentrez sur l'optimisation pour ce terme, vous avez le potentiel de sauter plusieurs endroits pour ce mot-clé. Pour les thèmes élégants, deux victoires rapides sont cet article pour le terme « redirection WordPress », classé cinquième, et cet article pour le terme « meilleures polices serif », classé huitième.

Avec ces quatre types d'opportunités à l'esprit, vous devriez déjà avoir une poignée d'articles de blog qu'il est logique de mettre à jour. Voici comment les mettre à jour.

Comment mettre à jour les anciens articles de blog

Parfois, il est simple de mettre à jour une publication car vous pouvez simplement mettre à jour des informations légèrement obsolètes. D'autres fois, le chemin de la « fraîcheur » n'est pas si clair. Voici plusieurs façons de mettre à jour vos anciens articles de blog pour les rafraîchir à nouveau.

Gardez vos messages à jour

Le moyen le plus évident de mettre à jour un ancien message est de le mettre à jour. Même si nous nous efforçons d'obtenir un contenu évolutif, c'est-à-dire un contenu qui reste pertinent au fil du temps, il y a forcément quelques éléments qui sont devenus obsolètes.

Les données, les statistiques et les études en sont un bon exemple. Bien sûr, cette étude de 2012 était parfaitement utilisable lorsque vous avez écrit cet article en 2013, mais sûrement en 2017, il y a quelque chose de plus à jour ? Peut-être qu'une étude plus récente est même parvenue à une conclusion différente, ce qui donne une tournure intéressante à ajouter à votre article de blog.

Les captures d'écran sont une autre chose qui peut devenir périmée rapidement. Si votre article est un didacticiel ou une sorte de méthode, il y a de fortes chances que vous ayez inclus quelques captures d'écran. Le sujet du tutoriel a-t-il été mis à jour avec une nouvelle interface ? Envisagez de remplacer les captures d'écran par des captures plus récentes, en particulier s'il s'agit d'un article à fort trafic ou s'il est vulnérable à l'arrivée de quelqu'un qui crée simplement un didacticiel plus à jour.

Enfin, il peut suffire d'ajouter quelques paragraphes supplémentaires abordant les développements récents sur un sujet. Tant que les modifications apportées à la publication sont substantielles, cela devrait être une indication suffisante pour Google qu'il y a de nouvelles informations ici à explorer.

Ajouter plus d'informations

Parfois, la seule mise à jour dont un message a besoin est plus . Cela est particulièrement vrai pour les messages de liste. Peut-être que votre liste de 30 était la plus grande et la meilleure liste il y a environ trois ans lorsque vous l'avez écrite. Mais si les résultats de la recherche sont jonchés de publications de liste avec 50, 75 ou même 100 éléments, il est peut-être temps de sortir les gros canons et d'écrire une mise à jour majeure. Après tout, face à deux articles de liste sur le même sujet, cliqueriez-vous sur celui avec 30 éléments, ou 100 ?

Ajouter de meilleures images

Vos anciennes publications reçoivent-elles une grande partie de leur trafic de Pinterest ou de Facebook ? S'ils le font, mettre à jour les images vers quelque chose d'encore plus attrayant - ou ajouter des images s'il n'y en a pas du tout - peut être une énorme victoire.

Pour donner un coup de pouce à votre publication sur Pinterest, la chose la plus simple à faire est d'ajouter une image en forme de portrait avec une photo attrayante et le nom de la publication superposé. Ce type d'imagerie fonctionne très bien sur Pinterest. Et il n'est pas nécessaire d'acheter des photos d'archives ; si vous n'avez pas votre propre photographie pour la publication, de nombreuses photos gratuites de haute qualité sont disponibles en ligne. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour superposer le texte. N'oubliez pas d'utiliser les tableaux de groupe Pinterest pour augmenter l'audience de votre blog.

Pour rendre votre publication plus attrayante sur Facebook, vous pouvez ajouter des balises meta open graph à votre publication qui extraient automatiquement une image à partager sur la plate-forme sociale. Vous n'avez pas besoin de faire de codage. L'un des moyens les plus simples de joindre une image Facebook consiste à utiliser le plugin Yoast SEO, que vous avez peut-être déjà installé.

Améliorez votre référencement

Bien que de simples ajustements de référencement ne suffisent pas à eux seuls pour déclencher un coup de pouce de «fraîcheur» de Google, si vous mettez quand même à jour le message, vous devez absolument donner un peu de TLC à votre référencement.

Premier arrêt : votre mot-clé principal. C'est le mot-clé que vous avez connecté à votre plugin SEO (comme le plugin Yoast SEO que nous venons de mentionner). Avez-vous une? Le mot-clé a-t-il un sens ? L'avez-vous utilisé dans votre titre, votre méta-description, une balise d'en-tête et à quelques endroits dans votre contenu ? (Ne faites pas de mots-clés - vous voulez juste l'utiliser quelques fois, naturellement.)

Ensuite, vérifiez vos images. Ont-ils un jeu de balises alt ? Pinterest utilise votre balise alt comme description de votre épingle par défaut, vous voulez donc absolument du texte significatif!

Suivez les autres recommandations fournies par votre plugin SEO pour des conseils personnalisés sur les autres modifications que vous pourriez apporter à l'optimisation des moteurs de recherche de votre article.

Inclure des liens internes vers du contenu plus récent

Ceci est un autre petit mais puissant tweak. L'ajout de liens internes pertinents à votre ancien contenu peut permettre à vos visiteurs de se déplacer sur votre site. La plupart des liens internes de votre site remontent probablement dans le temps plutôt que dans l'avenir, il s'agit donc d'une étape très importante que vous devriez suivre chaque fois que vous mettez à jour d'anciens articles.

Dernières pensées

Avec un peu de chance, maintenant que vous avez lu cet article, vous avez en tête quelques articles de blog à mettre à jour. La mise à jour d'anciens articles de blog est une excellente occasion de travailler plus intelligemment que plus dur, alors assurez-vous de prendre des mesures.

Voici les conseils de cet article, résumés :

• Pourquoi devriez-vous mettre à jour les anciens messages ? Parce que la fraîcheur est un attribut précieux, que Google privilégiera dans les résultats de recherche.
• Comment choisissez-vous les publications à mettre à jour en premier ? Donnez la priorité aux publications qui reçoivent beaucoup de trafic, qui sont saisonnières ou qui ont reçu beaucoup de partages dans le passé. Ensuite, concentrez-vous sur vos « gains rapides », ces pages qui se classent en dessous des quelques premiers résultats de recherche pour les termes compétitifs.
• Comment mettre à jour vos publications ? Mettez les informations à jour, ajoutez plus de contenu, ajoutez de plus belles images, améliorez votre référencement et incluez des liens internes vers un contenu plus récent.

Si vous avez essayé de mettre à jour d'anciens messages, quels types de résultats avez-vous constatés ? Partagez vos expériences dans les commentaires ci-dessous.

Image miniature de l'article par Visual Generation / shutterstock.com