Divulgação de link building: estratégias usadas pelas principais agências de link building

Se você é dono de uma empresa com presença online ou profissional de marketing digital, já deve ter se feito algumas perguntas, como:

• Como posso direcionar leads de qualidade para o meu site?
• Existe alguma maneira de aumentar minha classificação de pesquisa?
• O que devo fazer para vencer meus concorrentes nas SERPs?

A resposta é simples - você precisa iniciar uma divulgação de link building para o seu site!

Antes de chegarmos a isso, vale mencionar que existem vários outros métodos para gerar leads. Por exemplo, o uso de anúncios pagos pode direcionar milhares de leads para sua página, e a criação de conteúdo de qualidade pode ajudá-lo a se classificar melhor. Mesmo a mídia social pode servir como uma fonte adicional de suco de chumbo.

Mas se você quer um método completo que levará seu site à primeira página do Google, você também deve contar com backlinks de qualidade.

5 estratégias comprovadas que as agências usam para divulgação de link building

Se você quer construir backlinks como um profissional, você precisa começar a ficar visível, criar conteúdo de qualidade, investir em infográficos, alavancar links externos quebrados e guest blogging. Vamos examinar cada uma dessas estratégias agora.

1. Infográficos

Os infográficos apresentam mensagens complexas em uma abordagem baseada em gráficos simples de entender. E eles são frequentemente usados ​​ao lidar com vários dados numéricos. Por exemplo, a Grammarly usa um infográfico para enviar aos usuários relatórios mensais de uso contendo números e porcentagens.

Uma aplicação interessante de infográficos é usá-los para apresentar sua pesquisa ou resultados de pesquisas.

Digamos que você realizou uma pesquisa abrangente sobre as preferências do cliente entre telefones celulares e laptops. Você pode acabar com até vinte ou mais descobertas valiosas que outras pessoas podem consultar posteriormente. Em vez de compilar todas essas estatísticas em blocos de texto, é melhor convertê-las em um infográfico. Isso facilita a leitura do seu público e o uso de outros sites ao vincular você como fonte.

Aqui está o que você deve fazer para criar seu infográfico:

Pesquise seu público-alvo

Antes de criar um infográfico, você deve conhecer seus sites ou marcas de destino. O resultado ajudará você a saber qual tipo de pesquisa ou pesquisa realizar. Procure suas principais consultas e se aprofunde no tipo de conteúdo que eles criam.

“A coisa mais importante a analisar ao criar backlinks é garantir que os sites ou marcas de destino sejam relevantes para seu produto ou serviço. É por isso que nós, como uma agência de criação de links SaaS, sempre procuramos domínios SaaS enquanto construímos backlinks para nossos clientes.”

– Vibhu Dhaiwal, co-fundador, Digital Gratified

Em seguida, comece sua busca por dados exclusivos que ninguém mais possui. Observe que você também pode compilar estatísticas de outras pessoas em infográficos, especialmente se você não tiver recursos para realizar uma pesquisa abrangente no momento.

Crie um infográfico de storytelling

Depois de ter os dados, você pode começar a criar seus gráficos. Os infográficos geralmente são ótimos contadores de histórias, portanto, você precisa garantir que o conteúdo que está usando seja otimizado adequadamente para fazer o mesmo.

Programas de design como Procreate ou Adobe Illustrator são altamente recomendados. No entanto, o Procreate é uma opção melhor, pois esta plataforma de design oferece o melhor negócio em pincéis como arte de linha, pincéis estrela Procreate e até aquarela. Com essas ferramentas, você achará fácil criar infográficos realistas e expressivos.

Publicar e compartilhar

Revise os infográficos que você acabou de criar em busca de erros ou detalhes ausentes. Se não houver nenhum, vá em frente e publique seu conteúdo. Você também deve compartilhar o link em fóruns de mídia social, especialmente no Quora. Com o tempo, mais e mais pessoas começarão a criar links para ele.

Plataformas como HARO (Help A Reporter Out) apresentam uma pequena chance de obter backlinks de qualidade dos principais sites como Forbes, desde que seu infográfico ofereça uma solução para a consulta fornecida.

2. ficando visível

Visibilidade é uma das palavras da moda que você provavelmente já ouviu falar no mundo digital. E o motivo é simples: se ninguém souber sobre o seu site, eles não saberão sobre o seu conteúdo de primeira linha. As pessoas não podem ligar de volta para o que não podem ver.

É por isso que você deve primeiro realizar uma auditoria no site para eliminar todos os fatores possíveis que afetam a visibilidade de uma página. Por exemplo, suas páginas da web não serão visíveis nos mecanismos de pesquisa se não forem indexadas. Não otimizar suas meta tags e descrição corretamente também pode impedir que suas páginas apareçam quando necessário. Então, como você pode consertar isso?

Verifique a visibilidade do seu site

Para ver se o seu site aparece em mecanismos de pesquisa como o Google, digite “site:www.seusite.com” na caixa de pesquisa. Se suas páginas da web estiverem indexadas corretamente para visibilidade, o Google as exibirá nos resultados.

Sua página inicial pode ser indexada na maioria dos casos, enquanto suas postagens de blog ou páginas de recursos não são. Para corrigir isso, visite o Search Console do Google e solicite a indexação manualmente. Você também deve verificar se o mapa do site foi enviado para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear suas páginas com seus bots. As integrações do Google, como o plug-in Site Kit WordPress, podem ajudá-lo a começar rapidamente com o envio de mapas do site.

Otimize a velocidade do site

Outro fator que pode reduzir sua visibilidade nas SERPs é a velocidade do site. De acordo com a SEJ, o Google prioriza sites que têm um tempo de carregamento menor ou velocidade de carregamento mais rápida do que aqueles que não têm.

Para melhorar a velocidade do seu site, faça uma auditoria técnica com ferramentas como Ahrefs ou Screaming Frog. Ou simplesmente use a ferramenta PageSpeed ​​Insights do Google. Destaque os fatores que contribuem para um tempo de carregamento mais longo e corrija-os imediatamente.

Atualizar meta tags e descrição

Meta tags são componentes de um site que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sua página. O meta título e a descrição ajudam as pessoas a entender seu site na visualização do mecanismo de pesquisa, mesmo antes de clicar.

No entanto, outros, como tags de robô, podem aumentar ou diminuir a visibilidade da sua página. As tags do robô são códigos HTML colocados na seção de cabeçalho da sua página da web. Você pode usá-los para informar aos mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing, se devem rastrear e indexar sua página ou não.

Por exemplo, se a tag do seu robô for “<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />”, ela informa aos mecanismos de pesquisa para não indexar ou seguir aquela página em particular. Você pode corrigir isso alterando o código para “<meta name=”robots” content=”index,follow” />.

3. Crie conteúdo de alto nível

A criação de conteúdo de alto nível é outra maneira de as agências de criação de links gerarem backlinks passivos. Se você não tem conteúdo valioso em seu site, não há nada que valha a pena vincular.

Então, depois de otimizar seu site para visibilidade, a próxima coisa a fazer é criar peças informativas “dignas”. Não estamos falando daqueles artigos de dois minutos gerados por IA ou conteúdo retirado após vários processos de regurgitação.

Você precisa criar algo que possa atrair a verdadeira atenção de seus leads em potencial, outros profissionais de marketing, jornalistas e até mesmo de seus concorrentes. Quando eles sabem que você tem algo único que não pode replicar, eles não têm outra opção a não ser citá-lo e criar um link de volta.

Para criar conteúdo digno de ser vinculado, siga estas etapas:

Priorize a abordagem do cluster de tópicos

A abordagem de agrupamento de tópicos envolve a criação de várias peças de conteúdo informativo em torno de um único tópico versátil. Essa abordagem tem dois componentes - uma página principal larga e longa e várias peças secundárias estreitas.

Por exemplo, “Um guia abrangente sobre marketing digital” é um bom tópico para sua página principal. Tópicos secundários sobre isso podem ser “8 estratégias para disparar seus resultados de marketing” ou “6 razões pelas quais você deve automatizar seus processos de marketing”.

Tecnicamente, essas peças secundárias vinculam-se diretamente à página principal e a outros artigos relevantes. Isso cria uma arquitetura em seu site, facilitando o rastreamento do Google e fornecendo mais recursos relacionados para seus leads.

Posicione-se como uma autoridade

Como a abordagem do cluster de tópicos prioriza a qualidade e a abrangência, ela o posiciona automaticamente como uma autoridade no nicho em que você escreve. Quando você é visto como uma autoridade e um provedor de valor, outros sites acham fácil criar links de volta.

É importante ressaltar que, quando você fizer um guest blog para outros sites no futuro, sempre poderá solicitar um link para suas páginas principais. Discutiremos mais sobre guest blogging mais adiante neste artigo.

Compartilhar em fóruns

Embora essa não seja uma prática comum das principais agências digitais para divulgação de link building, você pode considerá-la uma dica extra. Depois que suas páginas principais forem publicadas e otimizadas, você poderá compartilhar os links em plataformas de discussão social como o Quora.

No Quora, líderes do setor e altos executivos do mundo do marketing costumam fazer perguntas vitais para as quais você pode ter respostas. Tudo o que você precisa fazer é fornecer uma resposta valiosa e citar a parte do seu site que aborda a mesma consulta. Isso garantirá que eles tenham um link para o seu site usando as informações que você forneceu.

4. Criar links quebrados

Links quebrados são páginas da web que não estão mais acessíveis no servidor e geralmente retornam uma resposta de erro 404. Freqüentemente, os links são quebrados quando os arquivos de recursos originais estão ausentes ou removidos.

Digamos que um dos artigos do seu blog tenha citado uma estatística de www.statista.com há dois anos. Se Statista mover essa estatística para outro endereço ou perder o arquivo de recursos devido a alguns erros, a estatística vinculada em seu site retornará um erro 404 quando clicada.

Isso significa que você tem um link quebrado e precisa de uma substituição, seja da Statista ou de outro concorrente que forneça os mesmos dados.

No entanto, você não está auditando seu site em busca de links quebrados neste contexto. Em vez disso, você deseja segmentar sites de alta autoridade como Forbes, Hubspot ou qualquer outro site de alto escalão em seu nicho. E quando você descobrir que eles quebraram os links, você se oferece para oferecer um link de substituição.

Vamos decompô-lo.

Verifique se há links quebrados no site de destino

Existem várias ferramentas para verificar links de saída quebrados, como Screaming Frog e SemRUSH. Mas usaremos o Ahrefs, pois eles oferecem um verificador de link quebrado gratuito.

Vá para a ferramenta de verificação de links mortos do Ahref e insira seu site de destino preferido. Nosso site de destino para este artigo é o Hubspot.

Analisar links de saída quebrados

Clique no botão “verificar links quebrados” e verifique por captcha. Em seguida, aguarde alguns segundos para que os resultados sejam exibidos na tela. Você deve, no entanto, observar que esta ferramenta não é totalmente gratuita. Portanto, você só poderá visualizar alguns links de saída quebrados. Mas isso deve ser suficiente para ajudá-lo a entender o que estamos fazendo aqui.

A imagem abaixo mostra um artigo da HubSpot intitulado “50 estatísticas de marketing de conteúdo visual que você deve conhecer em 2021”. Uma das estatísticas deste artigo foi obtida do "Think With Google". No entanto, o arquivo de recurso dessa estatística não está mais acessível e retornará um erro 404 quando você clicar nele.

Crie conteúdo semelhante, mas mais valioso

O próximo passo é analisar que tipo de conteúdo contém o link quebrado. No exemplo acima, a HubSpot tenta mostrar que “adultos consomem conteúdo em diferentes dispositivos simultaneamente” vinculando-se a dados infográficos sobre “tendências de vídeos online” criados pelo ThinkWithGoogle.

Agora, esses dados não estão mais disponíveis. E a afirmação da HubSpot não tem provas. Mas é aí que você entra.

Você precisa verificar se já publicou conteúdo semelhante no passado. Se tiver, otimize-o novamente e, em seguida, entre em contato com a HubSpot para colocar seu link como substituto do link morto do ThinkWithGoogle.

Se você não tiver esse conteúdo, veja se pode criar um que seja melhor, bem pesquisado e respaldado por estatísticas acessíveis. Às vezes, pode ser necessário fazer uma pesquisa e usar os dados obtidos para criar peças valiosas.

Depois, publique-o e entre em contato com a HubSpot para solicitar a substituição do link.

5. Blogging convidado

O guest blogging é uma das estratégias de criação de links mais eficazes que envolve escrever um ou dois conteúdos para outro site de destino. Esses sites de destino geralmente estão no mesmo nicho ou nicho relacionado que você, o escritor. E o conteúdo escrito está vinculado ao seu site.

A página principal é o melhor lugar para voltar, pois os leads recebidos podem acessar outros recursos a partir dela. É por isso que você deve priorizar a criação de clusters de tópicos.

Aqui estão alguns passos simples para começar a blogar como convidado para links:

Descubra sites no mesmo nicho

Antes de começar, você precisa encontrar sites em seu nicho que aceitem blogs convidados. Se você estiver no nicho de marketing, basta digitar “Marketing + escreva para nós”. A mesma coisa vale para moda, tecnologia e o nicho de notícias.

Extraia esses sites em uma planilha e classifique aqueles com uma autoridade de domínio igual ou superior a 60. Alguns preferem maior, e isso também funciona. Abra cada site e siga as instruções para entrar em contato com o administrador do site. Diga a eles seu objetivo, principalmente sobre como obter backlinks para seu site por meio de postagens de convidados.

Solicitação de orientações

Depois de enviar seu argumento de venda e receber o sinal verde, solicite orientações. Alguns sites têm diretrizes editoriais rígidas, incluindo aumentar sua pontuação no Grammarly para 90+, enquanto o Surfer geralmente beira os 80+. Essas pontuações são baseadas na gramática, legibilidade e estrutura do seu conteúdo.

Escreva uma peça digna de “Uau”

Dê as diretrizes para sua equipe de redação. Coordene com a equipe de design para inserir gráficos apropriados também. Depois que a equipe de redatores concluir o rascunho, passe-o para a equipe editorial. Você pode usar o LinkedIn para recrutar editores ocasionais ou de longo prazo, se não tiver um.

Inclua sua biografia

Antes de enviar, adicione sua biografia no final do artigo ou crie um novo documento. A biografia deve falar sobre você, sua função, onde você trabalha e algumas curiosidades em três frases. Não se esqueça de incluir o seu headshot também!

Divulgação de link building para resultados de longo prazo

Quando chegar a hora de iniciar sua campanha de criação de links, primeiro audite seu site em busca de erros que afetem a visibilidade. O próximo passo é criar conteúdo e infográficos dignos de links. Depois disso, elimine links de saída quebrados em seus sites de destino. E, finalmente, procure oportunidades de guest blogging para sites relevantes com alta autoridade de domínio.

Com essas cinco estratégias, você pode criar facilmente links de qualidade dos principais sites relevantes, como SEJ, Forbes e HubSpot. No entanto, o alcance do link building é apenas uma das maneiras de ter uma classificação alta nas SERPs. Você deve empregar outras práticas consistentes, como desenvolver um site compatível com dispositivos móveis e criar peças de conteúdo altamente valiosas. Leia nosso guia para iniciantes sobre WordPress SEO agora para desvendar os segredos da otimização e disparar seu sucesso digital.