リンク構築のアウトリーチ: リンク構築機関が主に使用する戦略

あなたがオンライン プレゼンスを持つビジネス オーナーまたはデジタル マーケティング担当者であれば、次のようないくつかの質問を自問したことがあるはずです。

• 質の高い見込み客をウェブサイトに誘導するにはどうすればよいですか?
• 検索順位を上げる方法はありますか?
• SERPで競合他社に勝つにはどうすればよいでしょうか?

答えは簡単です。Web サイトへのリンク構築を開始する必要があります。

本題に入る前に、リードを生成する方法が他にもいくつか存在することを言及しておく価値があります。 たとえば、有料広告を使用すると、何千もの見込み客をページに誘導することができ、質の高いコンテンツを作成すると、ランクの向上に役立ちます。 ソーシャルメディアさえも鉛ジュースのさらなる供給源として機能する可能性があります。

しかし、ウェブサイトを Google の最初のページに一気に誘導する完全な方法が必要な場合は、質の高いバックリンクも頼りにする必要があります。

代理店がリンク構築のためのアウトリーチに使用する 5 つの実績のある戦略

プロのようにバックリンクを構築したい場合は、目立つようにし、質の高いコンテンツを作成し、インフォグラフィックに投資し、壊れたアウトバウンドリンクとゲストブログを活用する必要があります。 これらの戦略をそれぞれ見ていきましょう。

1. インフォグラフィックス

インフォグラフィックスは、複雑なメッセージを分かりやすいグラフィックベースのアプローチで表現します。 また、複数の数値データを扱う場合によく使用されます。 たとえば、Grammarly はインフォグラフィックを使用して、数値とパーセンテージを含む毎月の使用状況レポートをユーザーに送信します。

インフォグラフィックの興味深い用途の 1 つは、研究や調査の結果を提示するために使用することです。

携帯電話とラップトップの顧客の好みに関する包括的な調査を実施したとします。 最終的には、後で他の人が参照できる貴重な発見が 20 以上も得られる可能性があります。 これらすべての統計をテキストのブロックにまとめるのではなく、インフォグラフィックに変換する方が良いでしょう。 これにより、ソースとしてあなたにリンクしながら、視聴者が読みやすく、他の Web サイトが使用しやすくなります。

インフォグラフィックを作成するには次のことを行う必要があります。

対象ユーザーを調査する

インフォグラフィックを作成する前に、対象となる Web サイトやブランドについて知っておく必要があります。 この結果は、どのような調査の種類や調査を実施すべきかを知るのに役立ちます。 彼らの主なクエリを探し、彼らが作成するコンテンツの種類をさらに深く掘り下げます。

「バックリンクを構築する際に分析する最も重要なことは、対象となる Web サイトやブランドが製品やサービスに関連しているかどうかを確認することです。 だからこそ、私たちは SaaS リンク構築代理店として、クライアントのバックリンクを構築する際に常に SaaS ドメインを探しています。」

– Vibhu Dhaiwal 氏、 Digital Gratified共同創設者

次に、誰も持っていないユニークなデータを求める調査を開始します。 特に現時点で包括的な調査を実行するリソースがない場合は、他の人の統計をインフォグラフィックにまとめることができることに注意してください。

ストーリー性のあるインフォグラフィックを作成する

データを入手したら、グラフィックの作成を開始できます。 一般に、インフォグラフィックは優れたストーリーテラーであるため、使用しているコンテンツが同様の効果を発揮するように適切に最適化されていることを確認する必要があります。

Procreate や Adob​​e Illustrator などのデザイン プログラムを強くお勧めします。 ただし、このデザイン プラットフォームでは、線画、Procreate スター ブラシ、さらには水彩などのブラシを最もお得に提供しているため、Procreate の方が良い選択肢です。 これらのツールを使用すると、リアルで表現力豊かなインフォグラフィックを簡単に作成できます。

公開して共有する

作成したインフォグラフィックにエラーや欠落している詳細がないか確認します。 何もない場合は、コンテンツを公開してください。 また、ソーシャル メディア フォーラム、特に Quora でリンクを共有する必要があります。 時間が経つにつれて、より多くの人々がそれにリンクし始めるでしょう。

HARO (Help A Reporter Out) のようなプラットフォームでは、インフォグラフィックが提供されたクエリに対する解決策を提供している限り、Forbes のようなトップ サイトから質の高いバックリンクを獲得できる可能性がわずかにあります。

2. 目に見えるようになる

可視性は、デジタルの世界でおそらく聞いたことがある流行語の 1 つです。 理由は簡単です。あなたの Web サイトについて誰も知らなければ、一流のコンテンツについても知ることができないからです。 人は目に見えないものにリンクバックすることはできません。

そのため、最初に Web サイト監査を実施して、ページの可視性に影響を与える考えられるすべての要因を排除する必要があります。 たとえば、Web ページにインデックスが作成されていない場合、Web ページは検索エンジンに表示されません。 メタタグと説明が適切に最適化されていないと、ページが必要な場所に表示されなくなる可能性もあります。 では、どうすればこれを修正できるでしょうか?

サイトの可視性を確認する

あなたの Web サイトが Google などの検索エンジンに表示されるかどうかを確認するには、検索ボックスに「site:www.yourwebsite.com」と入力します。 Web ページが正しくインデックスされ、可視化されていれば、Google はそのページを結果に表示します。

ほとんどの場合、ホームページはインデックスに登録されますが、ブログ投稿やリソース ページはインデックスに登録されません。 これを修正するには、Google の Search Console にアクセスし、インデックス作成を手動でリクエストします。 また、検索エンジンがボットでページをクロールできるように、サイトマップが送信されているかどうかも確認する必要があります。 Site Kit WordPress プラグインなどの Google 統合により、サイトマップの送信をすぐに開始できます。

ウェブサイトの速度を最適化する

SERP での可視性を低下させるもう 1 つの要因は、ウェブサイトの速度です。 SEJ によると、Google は、読み込み時間や読み込み速度が速い Web サイトを、そうでない Web サイトよりも優先します。

Web サイトの速度を向上させるには、Ahrefs や Screaming Frog などのツールを使用して技術監査を実行します。 または、単純に Google の PageSpeed Insights ツールを使用します。 ロード時間が長くなる要因を強調表示し、すぐに修正します。

メタタグと説明を更新する

メタ タグは、検索エンジンがページを理解するのに役立つ Web サイトのコンポーネントです。 メタ タイトルと説明は、クリックする前であっても、検索エンジンのプレビューから Web サイトを理解するのに役立ちます。

ただし、ロボット タグなどの他のタグは、ページの可視性を左右する可能性があります。 ロボット タグは、Web ページのヘッダー セクションに配置される HTML コードです。 これらを使用して、Google や Bing などの検索エンジンにページをクロールしてインデックスを付けるかどうかを指示できます。

たとえば、ロボット タグが「<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />」の場合、その特定のページのインデックスを作成したりフォローしたりしないよう検索エンジンに指示します。 これを修正するには、コードを「<meta name=”robots” content=”index, follow” /> に変更します。

3. 一流のコンテンツを作成する

一流のコンテンツを作成することは、リンク構築代理店が受動的なバックリンクを生成するもう 1 つの方法です。 Web サイトに価値のあるコンテンツがない場合、リンクする価値のあるものは何もありません。

したがって、Web サイトの可視性を最適化したら、次にやるべきことは、「やったー」と思われる有益な情報を作成することです。 私たちは、AI が生成した 2 分間の記事や、いくつかの吐き戻しのプロセスを経て作成されたコンテンツについて話しているのではありません。

潜在的なリード、他のマーケティング担当者、ジャーナリスト、さらには競合他社からの真の注目を集めることができるものを作成する必要があります。 あなたが複製できないユニークなものを持っていると彼らが知ると、彼らはあなたを引用してリンクバックする以外に選択肢がありません。

リンクバックする価値のあるコンテンツを作成するには、次の手順に従います。

トピッククラスターアプローチを優先する

トピック クラスターのアプローチでは、1 つの汎用性の高いトピックを中心に複数の有益なコンテンツを作成します。 このアプローチには 2 つのコンポーネントがあります。1 つは幅広の長い形式のピラー ページ、もう 1 つは幅の狭い二次的な部分です。

たとえば、「デジタル マーケティングに関する包括的なガイド」は、ピラー ページに適したトピックです。 これに関する二次的なトピックとしては、「マーケティング成果を飛躍的に向上させる 8 つの戦略」または「マーケティング プロセスを自動化する必要がある 6 つの理由」などがあります。

技術的には、これらの二次的な部分はピラー ページやその他の関連記事に直接リンクしています。 これにより、ウェブサイト上にアーキテクチャが作成され、Google が簡単に巡回できるようになり、見込み顧客により多くの関連リソースが提供されるようになります。

自分を権威者として位置づける

トピック クラスターのアプローチでは品質と包括性が優先されるため、執筆者は自動的にニッチな分野の権威として位置づけられます。 あなたが権威であり、価値の提供者であるとみなされると、他のサイトもリンクバックしやすくなります。

重要なのは、将来他の Web サイトにゲスト ブログを投稿する場合、いつでもピラー ページへのリンクをリクエストできることです。 ゲスト ブログについては、この記事で後ほど詳しく説明します。

フォーラムで共有する

これはトップのデジタルエージェンシーがリンク構築のアウトリーチを行う際の一般的な手法ではありませんが、追加のヒントとして捉えることができます。 ピラー ページが公開されて最適化されたら、Quora などのソーシャル ディスカッション プラットフォームでリンクを共有できます。

Quora では、業界のリーダーやマーケティング界のトップが、あなたが答えられるかもしれない重要な質問を頻繁にします。 あなたがしなければならないのは、価値ある回答を提供し、同じクエリに対処する Web サイトの一部を引用することだけです。 そうすることで、提供した情報を使用してサイトに確実にリンクされるようになります。

4. 壊れたリンクを構築する

壊れたリンクとは、サーバー上でアクセスできなくなった Web ページであり、通常は 404 エラー応答を返します。 多くの場合、元のリソース ファイルが見つからないか削除された場合、リンクは壊れます。

あなたのブログ記事の 1 つが 2 年前の www.statista.com の統計を引用したとします。 Statista がその統計を別のアドレスに移動するか、何らかのエラーによりリソース ファイルが失われた場合、Web サイト上のリンクされた統計をクリックすると 404 エラーが返されます。

つまり、リンクが壊れており、Statista からのものであっても、同じデータを提供する別の競合他社からのものであっても、置き換える必要があるということです。

ただし、この文脈では、Web サイトのリンク切れを監査するわけではありません。 代わりに、Forbes、Hubspot、またはその他のニッチ分野のトップランクのサイトなどの権威ある Web サイトをターゲットにしたいと考えています。 そして、リンクが切れていることがわかると、代わりのリンクを自発的に提供するようになります。

分解してみましょう。

対象の Web サイトで壊れたリンクがないか確認します

Screaming Frog や SemRUSH など、壊れた送信リンクをチェックするツールがいくつかあります。 ただし、Ahrefs は無料のリンク切れチェッカーを提供しているため、代わりに Ahrefs を使用します。

Ahref のデッドリンク チェッカー ツールにアクセスし、希望するターゲット Web サイトを入力します。 この記事の対象 Web サイトは Hubspot です。

壊れた送信リンクを分析する

「壊れたリンクをチェック」ボタンをクリックし、キャプチャで確認します。 次に、結果が画面に表示されるまで数秒待ちます。 ただし、このツールは完全に無料ではないことに注意してください。 したがって、いくつかの壊れた送信リンクのみを表示できます。 しかし、ここで何をしているのかを理解するにはこれで十分です。

下の画像は、「2021 年に知っておくべき 50 のビジュアル コンテンツ マーケティング統計」というタイトルの HubSpot の記事を示しています。 この記事の統計の 1 つは、「Think With Google」から取得したものです。 ただし、この統計のリソース ファイルにはアクセスできなくなり、クリックすると 404 エラーが返されます。

同様だがより価値のあるコンテンツを作成する

次のステップは、壊れたリンクにどのような種類のコンテンツが含まれているかを分析することです。 上の例では、HubSpot は、ThinkWithGoogle が作成した「オンライン ビデオ トレンド」に関するインフォグラフィック データにリンクすることで、「大人がさまざまなデバイスでコンテンツを同時に消費している」ことを示そうとしています。

現在、そのデータは利用できなくなりました。 そしてハブスポットの主張には証拠がない。 しかし、そこがあなたの出番です。

過去に同様のコンテンツを公開したかどうかを確認する必要があります。 存在する場合は、再度最適化してから、HubSpot に連絡して、ThinkWithGoogle の無効なリンクの代わりにリンクを挿入してください。

そのようなコンテンツがない場合は、より適切で、十分に調査され、アクセス可能な統計で裏付けられたコンテンツを作成できないかどうかを確認してください。 場合によっては、アンケートを実施し、得られたデータを使用して価値のある作品を作成することが必要になる場合があります。

その後、それを公開し、HubSpot に連絡してリンクの置き換えを依頼します。

5. ゲストブログ

ゲスト ブログは、別のターゲット Web サイト用に 1 つまたは 2 つのコンテンツを書く、最も効果的なリンク構築戦略の 1 つです。 これらのターゲット Web サイトは、通常、ライターであるあなたと同じ、または関連するニッチな分野にあります。 そして、書かれたコンテンツはあなたのウェブサイトにリンクされます。

ピラーページは、流入するリードがそこから他のリソースにアクセスできるため、リンクバックするのに最適な場所です。 このため、トピック クラスターの作成を優先する必要があります。

リンクのゲスト ブログを開始するための簡単な手順をいくつか示します。

同じニッチなウェブサイトを発見する

始める前に、ゲストブログを受け入れる専門分野の Web サイトを見つける必要があります。 マーケティング分野に携わっている場合は、「マーケティング + 書き込み」と入力してください。 同じことがファッション、テクノロジー、ニッチなニュースにも当てはまります。

これらの Web サイトをスプレッドシートに抽出し、ドメイン権限が 60 以上である Web サイトを分類します。それ以上を好む人もいますが、それも機能します。 各サイトを開き、指示に従ってサイトの管理者に連絡します。 主にゲスト投稿を通じてあなたのウェブサイトへのバックリンクを獲得することについて、あなたの目的を伝えてください。

ガイドラインのリクエスト

ピッチを送信してゴーサインを得たら、ガイドラインをリクエストします。 一部の Web サイトでは、Grammarly スコアを 90 以上に引き上げるなど、厳しい編集ガイドラインを設けていますが、Surfer は 80 以上に近いことがよくあります。 これらのスコアは、コンテンツの文法、読みやすさ、構造に基づいています。

「すごい」と思われる価値のある作品を書く

執筆チームにガイドラインを渡します。 デザイン チームと調整して、適切なグラフィックも挿入します。 執筆チームが草稿を完成させたら、それを編集チームに渡します。 編集者がいない場合は、LinkedIn を使用して、単発または長期の編集者を募集できます。

あなたの略歴を含めてください

送信する前に、記事の最後に経歴を追加するか、新しいドキュメントを作成してください。 自己紹介では、あなた自身、あなたの役割、働いている場所、そしていくつかの興味深い事実について 3 文以内で説明する必要があります。 顔写真も忘れずに含めてください。

長期的な成果をもたらすリンク構築のアウトリーチ

リンク構築キャンペーンを開始するときが来たら、まず Web サイトを監査して、可視性に影響を与えるエラーがないか確認します。 次のステップは、リンク価値のあるコンテンツとインフォグラフィックを作成することです。 その後、ターゲット Web サイト上の壊れた外部リンクを抽出します。 最後に、高いドメイン権限を持つ関連 Web サイトのゲスト ブログの機会に注目してください。

これら 5 つの戦略を使用すると、SEJ、Forbes、HubSpot などのトップの関連サイトから高品質のリンクをシームレスに構築できます。 ただし、リンク構築のアウトリーチは、SERP で上位にランクされる方法の 1 つにすぎません。 モバイル フレンドリーな Web サイトの開発や価値の高いコンテンツの作成など、他の一貫した慣行を採用する必要があります。 今すぐ WordPress SEO の初心者ガイドを読んで、最適化の秘密を解き明かし、デジタルでの成功を飛躍的に高めましょう。