Охват линкбилдингом: стратегии, которые используют лучшие агентства по линкбилдингу

Если вы владелец бизнеса с присутствием в Интернете или специалист по цифровому маркетингу, вы, должно быть, задали себе несколько вопросов, например:

• Как я могу привлечь качественных лидов на свой сайт?
• Можно ли как-то повысить свой рейтинг в поиске?
• Что я должен сделать, чтобы превзойти своих конкурентов в поисковой выдаче?

Ответ прост — вам нужно начать работу по созданию ссылок на ваш сайт!

Прежде чем мы перейдем к этому, стоит упомянуть, что существует несколько других методов привлечения лидов. Например, использование платной рекламы может привлечь тысячи потенциальных клиентов на вашу страницу, а создание качественного контента может помочь вам повысить рейтинг. Даже социальные сети могут служить дополнительным источником свинцового сока.

Но если вам нужен надежный метод, который выведет ваш сайт на первую страницу Google, вам также следует рассчитывать на качественные обратные ссылки.

5 проверенных стратегий, которые агентства используют для работы с линкбилдингом

Если вы хотите создавать обратные ссылки как профессионал, вам нужно стать заметным, создавать качественный контент, инвестировать в инфографику, использовать неработающие исходящие ссылки и вести гостевой блог. Давайте пройдемся по каждой из этих стратегий сейчас.

1. Инфографика

Инфографика представляет сложные сообщения в простой для понимания графической форме. И они часто используются при работе с несколькими числовыми данными. Например, Grammarly использует инфографику для отправки пользователям ежемесячных отчетов об использовании, содержащих цифры и проценты.

Одним из захватывающих применений инфографики является использование их для представления результатов вашего исследования или опроса.

Допустим, вы провели всесторонний опрос о предпочтениях клиентов между мобильными телефонами и ноутбуками. Вы можете получить до двадцати или более ценных находок, на которые позже смогут сослаться другие. Вместо того, чтобы собирать всю эту статистику в блоки текста, лучше преобразовать их в инфографику. Это облегчает чтение вашей аудитории и использование другими веб-сайтами, ссылаясь на вас как на источник.

Вот что вы должны сделать, чтобы создать свою инфографику:

Исследуйте свою целевую аудиторию

Прежде чем создавать инфографику, вы должны знать свои целевые веб-сайты или бренды. Результат поможет вам узнать, какой тип исследования или опроса следует провести. Ищите их основные запросы и копайте глубже в тип контента, который они создают.

«Самое важное, что нужно проанализировать при создании обратных ссылок, — это убедиться, что целевые веб-сайты или бренды имеют отношение к вашему продукту или услуге. Вот почему мы, как агентство по созданию ссылок SaaS, всегда ищем домены SaaS при создании обратных ссылок для наших клиентов».

– Вибху Дхайвал, соучредитель Digital Gratified

Затем начните поиск уникальных данных, которых нет больше ни у кого. Обратите внимание, что вы также можете собрать статистику других людей в инфографику, особенно если у вас нет ресурсов для проведения всестороннего опроса в данный момент.

Создайте рассказывающую инфографику

Когда у вас есть данные, вы можете приступить к созданию графики. Инфографика, как правило, является отличным рассказчиком, поэтому вам необходимо убедиться, что используемый вами контент правильно оптимизирован, чтобы делать то же самое.

Настоятельно рекомендуется использовать такие дизайнерские программы, как Procreate или Adobe Illustrator. Тем не менее, Procreate — лучший вариант, так как эта платформа для дизайна предлагает лучшее предложение кистей, таких как штриховые рисунки, звездные кисти Procreate и даже акварель. С помощью этих инструментов вам будет легко создавать реалистичную и выразительную инфографику.

Публикуйте и делитесь

Просмотрите только что созданную инфографику на наличие ошибок или отсутствующих деталей. Если их нет, продолжайте и опубликуйте свой контент. Вы также должны поделиться ссылкой на форумах в социальных сетях, особенно на Quora. Со временем все больше и больше людей начнут ссылаться на него.

Такие платформы, как HARO (Help A Reporter Out), дают крошечный шанс получить качественные обратные ссылки с таких популярных сайтов, как Forbes, если ваша инфографика предлагает решение предоставленного запроса.

2. Стать видимым

Видимость — одно из модных словечек, которые вы, вероятно, слышали в цифровом мире. И причина проста: если никто не знает о вашем сайте, они не будут знать и о вашем первоклассном контенте. Люди не могут ссылаться на то, чего они не видят.

Вот почему вы должны сначала провести аудит веб-сайта, чтобы исключить все возможные факторы, влияющие на видимость страницы. Например, ваши веб-страницы не будут видны в поисковых системах, если они не проиндексированы. Неправильная оптимизация метатегов и описания также может привести к тому, что ваши страницы не будут отображаться там, где это необходимо. Итак, как вы можете это исправить?

Проверьте видимость вашего сайта

Чтобы узнать, появляется ли ваш веб-сайт в поисковых системах, таких как Google, введите «site:www.yourwebsite.com» в поле поиска. Если ваши веб-страницы правильно проиндексированы для видимости, Google отобразит их в результатах.

Ваша домашняя страница может быть проиндексирована в большинстве случаев, тогда как сообщения в блоге или страницы ресурсов — нет. Чтобы это исправить, зайдите в консоль поиска Google и вручную запросите индексацию. Вы также должны проверить, отправлена ​​ли ваша карта сайта, чтобы поисковые системы могли сканировать ваши страницы своими ботами. Интеграция с Google, такая как плагин Site Kit для WordPress, поможет вам быстро начать отправку карты сайта.

Оптимизировать скорость сайта

Еще одним фактором, который может снизить вашу видимость в поисковой выдаче, является скорость сайта. По данным SEJ, Google отдает предпочтение веб-сайтам с более коротким временем загрузки или более высокой скоростью загрузки по сравнению с теми, которые этого не делают.

Чтобы повысить скорость вашего сайта, проведите технический аудит с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Screaming Frog. Или просто используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights. Выделите факторы, которые способствуют увеличению времени загрузки, и немедленно исправьте их.

Обновите метатеги и описание

Метатеги — это компоненты веб-сайта, которые помогают поисковым системам понять вашу страницу. Мета-заголовок и описание помогают людям понять ваш веб-сайт с предварительного просмотра поисковой системы, даже до того, как нажмут.

Однако другие, такие как теги роботов, могут повысить или ухудшить видимость вашей страницы. Теги роботов — это HTML-коды, размещенные в разделе заголовка вашей веб-страницы. Вы можете использовать их, чтобы сообщить поисковым системам, таким как Google или Bing, сканировать и индексировать вашу страницу или нет.

Например, если тег вашего робота «<meta name=»robots» content=»noindex, nofollow» />, он указывает поисковым системам не индексировать и не подписываться на эту конкретную страницу. Вы можете исправить это, изменив код на «<meta name="robots" content="index, follow" />.

3. Создавайте первоклассный контент

Создание первоклассного контента — еще один способ, с помощью которого агентства по созданию ссылок создают пассивные обратные ссылки. Если на вашем веб-сайте нет ценного контента, не на что стоит ссылаться.

Итак, после оптимизации вашего веб-сайта для видимости, следующее, что нужно сделать, — это создать информативные материалы, достойные внимания. Мы не говорим о тех двухминутных статьях, созданных искусственным интеллектом, или о контенте, созданном после нескольких процессов регургитации.

Вам нужно создать что-то, что сможет привлечь истинное внимание ваших потенциальных клиентов, других маркетологов, журналистов и даже ваших конкурентов. Когда они узнают, что у вас есть что-то уникальное, что они не могут воспроизвести, у них нет другого выбора, кроме как процитировать вас и дать ссылку.

Чтобы создать контент, достойный обратной ссылки, выполните следующие действия:

Отдайте предпочтение тематическому кластерному подходу

Подход тематического кластера включает в себя создание нескольких частей информативного контента вокруг одной универсальной темы. Этот подход состоит из двух компонентов — широкой длинной основной страницы и нескольких узких второстепенных частей.

Например, «Всеобъемлющее руководство по цифровому маркетингу» — хорошая тема для основной страницы. Второстепенными темами вокруг этого могут быть «8 стратегий, которые помогут резко увеличить ваши маркетинговые результаты» или «6 причин, по которым вам следует автоматизировать свои маркетинговые процессы».

Технически, эти второстепенные части ссылаются непосредственно на основную страницу и другие соответствующие статьи. Это создает архитектуру на вашем веб-сайте, упрощая сканирование Google и предоставляя больше связанных ресурсов для ваших лидов.

Позиционируйте себя как авторитет

Поскольку тематический кластерный подход ставит во главу угла качество и полноту, он автоматически позиционирует вас как авторитета в нише, в которой вы пишете. Когда вас считают авторитетом и поставщиком ценности, другим сайтам будет легко дать обратную ссылку.

Важно отметить, что когда вы будете вести гостевой блог для других веб-сайтов в будущем, вы всегда можете запросить ссылку на свои основные страницы. Подробнее о гостевом блоггинге мы поговорим позже в этой статье.

Поделиться на форумах

Хотя это не является обычной практикой ведущих цифровых агентств для охвата линкбилдинга, вы можете принять это как дополнительный совет. Как только ваши основные страницы будут опубликованы и оптимизированы, вы сможете поделиться ссылками на социальных дискуссионных платформах, таких как Quora.

На Quora лидеры отрасли и высшее руководство мира маркетинга часто задают жизненно важные вопросы, на которые у вас могут быть ответы. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ценный ответ и указать часть вашего веб-сайта, которая отвечает на тот же запрос. Это гарантирует, что они ссылаются на ваш сайт, используя предоставленную вами информацию.

4. Создавайте битые ссылки

Неработающие ссылки — это веб-страницы, которые больше не доступны на сервере и обычно возвращают ответ об ошибке 404. Часто ссылки не работают, когда исходные файлы ресурсов отсутствуют или удалены.

Допустим, в одном из ваших блогов приводится статистика с сайта www.statista.com двухлетней давности. Если Statista переместит эту статистику на другой адрес или потеряет файл ресурсов из-за каких-либо ошибок, связанная статистика на вашем веб-сайте вернет ошибку 404 при нажатии.

Это означает, что у вас есть неработающая ссылка и вам нужна замена, будь то от Statista или другого конкурента, предоставляющего те же данные.

Однако в этом контексте вы не проверяете свой веб-сайт на наличие неработающих ссылок. Вместо этого вы хотите ориентироваться на сайты с высоким авторитетом, такие как Forbes, Hubspot или любой другой сайт с высоким рейтингом в вашей нише. И как только вы обнаружите, что у них неработающие ссылки, вы добровольно предлагаете заменить ссылку.

Давайте сломаем это.

Проверьте наличие неработающих ссылок на вашем целевом веб-сайте

Существует несколько инструментов для проверки неработающих исходящих ссылок, таких как Screaming Frog и SemRUSH. Но вместо этого мы будем использовать Ahrefs, так как они предлагают бесплатную проверку битых ссылок.

Перейдите к инструменту проверки мертвых ссылок Ahref и введите предпочитаемый целевой веб-сайт. Наш целевой веб-сайт для этой статьи — Hubspot.

Анализ битых исходящих ссылок

Нажмите кнопку «Проверить битые ссылки» и проверьте по капче. Затем подождите несколько секунд, пока результаты не отобразятся на экране. Однако следует учитывать, что этот инструмент не является полностью бесплатным. Таким образом, вы сможете просматривать только несколько неработающих исходящих ссылок. Но этого должно быть достаточно, чтобы помочь вам понять, что мы здесь делаем.

На изображении ниже показана статья HubSpot под названием «50 статистических данных о маркетинге визуального контента, которые вы должны знать в 2021 году». Одна из статистических данных в этой статье была получена из «Think With Google». Однако файл ресурсов этой статистики больше недоступен и вернет ошибку 404, как только вы щелкнете по нему.

Создавайте похожий, но более ценный контент

Следующим шагом является анализ того, какой тип контента содержит неработающая ссылка. В приведенном выше примере HubSpot пытается показать, что «взрослые одновременно потребляют контент на разных устройствах», ссылаясь на инфографические данные о «тенденциях онлайн-видео», созданные ThinkWithGoogle.

Сейчас этих данных больше нет. И заявление HubSpot бездоказательно. Но тут вы входите.

Вам нужно проверить, публиковали ли вы подобный контент в прошлом. Если да, оптимизируйте его еще раз, а затем обратитесь в HubSpot, чтобы добавить свою ссылку в качестве замены мертвой ссылки ThinkWithGoogle.

Если у вас нет такого контента, посмотрите, можете ли вы создать более качественный, хорошо проработанный и подкрепленный доступной статистикой. Иногда вам может понадобиться провести опрос и использовать полученные данные для создания ценных материалов.

После этого опубликуйте его и обратитесь в HubSpot с просьбой заменить ссылку.

5. Гостевой блог

Гостевой блог — одна из наиболее эффективных стратегий построения ссылок, которая включает в себя написание одного или двух фрагментов контента для другого целевого веб-сайта. Эти целевые веб-сайты обычно находятся в той же или связанной нише, что и вы, писатель. И написанный контент связан с вашим сайтом.

Основная страница — лучшее место для обратной ссылки, поскольку входящие лиды могут получить оттуда доступ к другим ресурсам. Вот почему вы должны отдавать приоритет созданию тематических кластеров.

Вот несколько простых шагов, чтобы начать гостевой блог для ссылок:

Откройте для себя веб-сайты в той же нише

Прежде чем начать, вам нужно найти сайты в вашей нише, которые принимают гостевые блоги. Если вы занимаетесь маркетингом, просто введите «Маркетинг + напишите нам». То же самое касается моды, технологий и новостной ниши.

Извлеките эти веб-сайты в электронную таблицу и отсортируйте те, у которых авторитет домена не ниже 60. Некоторые предпочитают более высокий уровень, и это тоже работает. Откройте каждый сайт и следуйте инструкциям, чтобы связаться с администратором сайта. Расскажите им о своей цели, в основном о получении обратных ссылок на ваш сайт через гостевые посты.

Запрос рекомендаций

После того, как вы разослали свою презентацию и получили добро, запросите рекомендации. Некоторые веб-сайты имеют строгие редакционные правила, включая повышение вашей оценки по грамматике до 90+, в то время как Surfer часто граничит с 80+. Эти оценки основаны на грамматике, удобочитаемости и структуре вашего контента.

Напишите достойную «Вау» статью

Дайте рекомендации вашей писательской команде. Координируйте свои действия с командой дизайнеров, чтобы вставить соответствующую графику. После того, как команда авторов завершит свой черновик, передайте его в редакцию. Вы можете использовать LinkedIn для найма одноразовых или постоянных редакторов, если у вас их нет.

Включите свою биографию

Перед отправкой добавьте свою биографию в конец статьи или создайте новый документ. Биография должна рассказать о вас, вашей роли, месте работы и несколько забавных фактов в трех предложениях. Не забудьте также включить свой снимок головы!

Работа с линкбилдингом для долгосрочных результатов

Когда пришло время начать кампанию по созданию ссылок, сначала проверьте свой веб-сайт на наличие ошибок, влияющих на видимость. Следующий шаг — создание контента и инфографики, достойных ссылок. После этого удалите неработающие исходящие ссылки на целевых веб-сайтах. И, наконец, обратите внимание на возможности гостевого блога для соответствующих веб-сайтов с высоким авторитетом домена.

С помощью этих пяти стратегий вы можете легко создавать качественные ссылки с самых популярных и релевантных сайтов, таких как SEJ, Forbes и HubSpot. Тем не менее, охват линкбилдинга — это лишь один из способов занять высокие позиции в поисковой выдаче. Вы должны использовать другие последовательные методы, такие как разработка веб-сайта, удобного для мобильных устройств, и создание очень ценного контента. Прочитайте наше руководство для начинающих по поисковой оптимизации WordPress прямо сейчас, чтобы раскрыть секреты оптимизации и резко увеличить свой цифровой успех.