링크 빌딩 아웃리치: 상위 링크 빌딩 기관이 사용하는 전략

온라인 사업체 또는 디지털 마케터가 있는 사업주라면 다음과 같은 몇 가지 질문을 스스로에게 해봤을 것입니다.

• 내 웹사이트로 양질의 리드를 유도하려면 어떻게 해야 합니까?
• 내 검색 순위를 높일 수 있는 방법이 있습니까?
• SERP에서 경쟁사를 이기려면 어떻게 해야 합니까?

대답은 간단합니다. 귀하의 웹사이트에 링크 구축 아웃리치를 시작해야 합니다!

그것에 도달하기 전에 리드를 생성하기 위한 몇 가지 다른 방법이 존재한다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 예를 들어 유료 광고를 사용하면 수천 명의 리드를 귀하의 페이지로 유도할 수 있으며 양질의 콘텐츠를 만들면 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 미디어도 납 주스의 추가 소스 역할을 할 수 있습니다.

그러나 귀하의 웹사이트를 Google의 첫 번째 페이지로 보낼 수 있는 완벽한 방법을 원한다면 양질의 백링크도 고려해야 합니다.

대행사가 링크 구축 아웃리치를 위해 사용하는 5가지 입증된 전략

전문가처럼 백링크를 구축하려면 눈에 띄기 시작하고, 양질의 콘텐츠를 만들고, 인포그래픽에 투자하고, 끊어진 아웃바운드 링크와 게스트 블로그를 활용해야 합니다. 이제 각 전략을 살펴보겠습니다.

1. 인포그래픽

인포그래픽은 이해하기 쉬운 그래픽 기반 접근 방식으로 복잡한 메시지를 제시합니다. 그리고 여러 수치 데이터를 다룰 때 자주 사용됩니다. 예를 들어 Grammarly는 인포그래픽을 사용하여 수치와 백분율이 포함된 월별 사용 보고서를 사용자에게 보냅니다.

인포그래픽의 흥미로운 응용 프로그램 중 하나는 인포그래픽을 사용하여 연구 또는 설문 조사 결과를 제시하는 것입니다.

휴대폰과 노트북 간의 고객 선호도에 대한 포괄적인 설문 조사를 수행했다고 가정해 보겠습니다. 나중에 다른 사람들이 참조할 수 있는 20개 이상의 가치 있는 결과를 얻을 수 있습니다. 이러한 모든 통계를 텍스트 블록으로 컴파일하는 대신 인포그래픽으로 변환하는 것이 좋습니다. 그러면 잠재 고객이 쉽게 읽고 다른 웹 사이트에서 소스로 링크하는 동안 사용할 수 있습니다.

인포그래픽을 만들기 위해 해야 할 일은 다음과 같습니다.

대상 고객 조사

인포그래픽을 만들기 전에 타겟 웹사이트나 브랜드를 알아야 합니다. 그 결과는 수행할 연구 유형 또는 설문 조사를 파악하는 데 도움이 됩니다. 그들의 주요 쿼리를 찾고 그들이 만드는 콘텐츠 유형에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

“백링크를 구축하는 동안 분석해야 할 가장 중요한 것은 대상 웹사이트 또는 브랜드가 귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 있는지 확인하는 것입니다. 그래서 우리는 SaaS 링크 구축 에이전시로서 고객을 위한 백링크를 구축하면서 항상 SaaS 도메인을 찾습니다.”

– Vibhu Dhaiwal, Digital Gratified 공동 설립자

다음으로, 아무도 가지고 있지 않은 고유한 데이터에 대한 연구 탐구를 시작하십시오. 특히 현재 포괄적인 설문 조사를 수행할 리소스가 없는 경우 다른 사람의 통계를 인포그래픽으로 편집할 수도 있습니다.

스토리텔링 인포그래픽 만들기

데이터가 있으면 그래픽 생성을 시작할 수 있습니다. 인포그래픽은 일반적으로 훌륭한 스토리텔러이므로 사용 중인 콘텐츠가 동일한 작업을 수행하도록 적절하게 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

Procreate 또는 Adobe Illustrator와 같은 디자인 프로그램을 적극 권장합니다. 그러나 Procreate는 이 디자인 플랫폼이 라인 아트, Procreate 스타 브러시, 심지어 수채화와 같은 브러시에 대한 최고의 거래를 제공하기 때문에 더 나은 옵션입니다. 이러한 도구를 사용하면 사실적이고 표현력이 풍부한 인포그래픽을 쉽게 만들 수 있습니다.

게시 및 공유

오류 또는 누락된 세부 정보에 대해 방금 만든 인포그래픽을 검토합니다. 없는 경우 콘텐츠를 게시하십시오. 또한 소셜 미디어 포럼, 특히 Quora에서 링크를 공유해야 합니다. 시간이 지남에 따라 점점 더 많은 사람들이 다시 연결하기 시작할 것입니다.

HARO(Help A Reporter Out)와 같은 플랫폼은 인포그래픽이 제공된 쿼리에 대한 솔루션을 제공하는 한 Forbes와 같은 상위 사이트에서 양질의 백링크를 얻을 수 있는 작은 기회를 제공합니다.

2. 가시화

가시성은 디지털 세계에서 들어본 적이 있는 전문 용어 중 하나입니다. 그 이유는 간단합니다. 아무도 귀하의 웹사이트에 대해 알지 못한다면 귀하의 최고의 콘텐츠에 대해서도 알지 못할 것입니다. 사람들은 그들이 볼 수 없는 것에 다시 연결할 수 없습니다.

그렇기 때문에 먼저 웹사이트 감사를 수행하여 페이지의 가시성에 영향을 미칠 수 있는 모든 요소를 ​​제거해야 합니다. 예를 들어 웹 페이지가 인덱싱되지 않으면 검색 엔진에 표시되지 않습니다. 메타 태그와 설명을 제대로 최적화하지 않으면 필요한 곳에 페이지가 표시되지 않을 수도 있습니다. 그렇다면 이 문제를 어떻게 해결할 수 있습니까?

사이트 가시성 확인

귀하의 웹사이트가 Google과 같은 검색 엔진에 나타나는지 확인하려면 검색 상자에 "site:www.yourwebsite.com"을 입력하십시오. 귀하의 웹 페이지가 가시성을 위해 올바르게 인덱싱된 경우 Google은 결과에 해당 페이지를 표시합니다.

대부분의 경우 홈페이지는 색인이 생성되지만 블로그 게시물이나 리소스 페이지는 색인이 생성되지 않습니다. 이 문제를 해결하려면 Google의 Search Console을 방문하여 색인 생성을 수동으로 요청하세요. 검색 엔진이 봇으로 페이지를 크롤링할 수 있도록 사이트맵이 제출되었는지도 확인해야 합니다. Site Kit WordPress 플러그인과 같은 Google 통합을 통해 사이트맵 제출을 빠르게 시작할 수 있습니다.

웹사이트 속도 최적화

SERP에 대한 가시성을 감소시킬 수 있는 또 다른 요인은 웹사이트 속도입니다. SEJ에 따르면 Google은 로딩 시간이 짧거나 로딩 속도가 빠른 웹사이트를 그렇지 않은 웹사이트보다 우선시합니다.

웹 사이트 속도를 개선하려면 Ahrefs 또는 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 기술 감사를 수행하십시오. 또는 단순히 Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하십시오. 더 긴 로딩 시간에 기여하는 요소를 강조 표시하고 즉시 수정하십시오.

메타 태그 및 설명 업데이트

메타 태그는 검색 엔진이 페이지를 이해하는 데 도움이 되는 웹 사이트의 구성 요소입니다. 메타 제목과 설명은 사람들이 클릭하기 전에도 검색 엔진 미리보기에서 웹사이트를 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 로봇 태그와 같은 다른 요소는 페이지의 가시성을 높이거나 낮출 수 있습니다. 로봇 태그는 웹페이지의 헤더 섹션에 있는 HTML 코드입니다. 이를 사용하여 Google 또는 Bing과 같은 검색 엔진에 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할지 여부를 알릴 수 있습니다.

예를 들어 로봇 태그가 "<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />"인 경우 검색 엔진에 해당 특정 페이지를 색인화하거나 팔로우하지 않도록 지시합니다. 코드를 "<meta name="robots" content="index, follow" />로 변경하여 수정할 수 있습니다.

3. 최고 수준의 콘텐츠 만들기

최고 수준의 콘텐츠를 만드는 것은 링크 구축 에이전시가 수동적 백링크를 생성하는 또 다른 방법입니다. 웹사이트에 가치 있는 콘텐츠가 없다면 연결할 가치가 없습니다.

따라서 가시성을 위해 웹사이트를 최적화한 후 다음으로 해야 할 일은 "훌륭한" 유익한 정보를 만드는 것입니다. 우리는 AI가 생성한 2분 분량의 기사나 여러 역류 과정을 거쳐 나온 콘텐츠에 대해 말하는 것이 아닙니다.

잠재적인 리드, 다른 마케터, 언론인, 심지어 경쟁업체로부터 진정한 관심을 끌 수 있는 무언가를 만들어야 합니다. 그들이 복제할 수 없는 고유한 무언가가 있다는 것을 알게 되면 그들은 당신을 인용하고 다시 연결하는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다.

다시 연결할 가치가 있는 콘텐츠를 작성하려면 다음 단계를 따르세요.

주제 클러스터 접근 방식의 우선순위 지정

토픽 클러스터 접근 방식은 하나의 다재다능한 토픽에 대해 여러 정보 콘텐츠를 만드는 것과 관련이 있습니다. 이 접근 방식에는 두 가지 구성 요소, 즉 넓고 긴 기둥 페이지와 여러 개의 좁은 보조 부분이 있습니다.

예를 들어 "디지털 마케팅에 대한 포괄적인 가이드"는 필라 페이지에 좋은 주제입니다. 이에 대한 두 번째 주제는 "마케팅 결과를 급증시키는 8가지 전략" 또는 "마케팅 프로세스를 자동화해야 하는 6가지 이유"일 수 있습니다.

기술적으로 이러한 보조 부분은 필라 페이지 및 기타 관련 기사에 직접 연결됩니다. 이렇게 하면 웹사이트에 아키텍처가 생성되어 Google이 쉽게 크롤링하고 리드에 더 많은 관련 리소스를 제공할 수 있습니다.

자신을 권위자로 자리 매김

토픽 클러스터 접근 방식은 품질과 포괄성을 우선시하므로 자동으로 귀하가 작성하는 틈새 시장의 권위자로 자리매김합니다. 귀하가 권위자 및 가치 제공자로 간주되면 다른 사이트에서 쉽게 다시 연결할 수 있습니다.

중요한 것은 나중에 다른 웹사이트의 게스트 블로그를 방문할 때 언제든지 필라 페이지로 돌아가는 링크를 요청할 수 있다는 것입니다. 이 기사 뒷부분에서 게스트 블로깅에 대해 자세히 설명합니다.

포럼에서 공유

이것은 링크 구축 홍보를 위한 최고의 디지털 대행사의 일반적인 관행은 아니지만 추가 팁으로 받아들일 수 있습니다. 필라 페이지가 게시되고 최적화되면 Quora와 같은 소셜 토론 플랫폼에서 링크를 공유할 수 있습니다.

Quora에서 마케팅 업계의 업계 리더와 최고 경영진은 종종 답을 얻을 수 있는 중요한 질문을 합니다. 귀중한 응답을 제공하고 웹사이트에서 동일한 검색어를 다루는 부분을 인용하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 귀하가 제공한 정보를 사용하여 귀하의 사이트로 다시 연결됩니다.

4. 끊어진 링크 구축

끊어진 링크는 서버에서 더 이상 액세스할 수 없는 웹 페이지이며 일반적으로 404 오류 응답을 반환합니다. 원래 리소스 파일이 없거나 제거되면 링크가 끊어지는 경우가 많습니다.

귀하의 블로그 글 중 하나가 2년 전 www.statista.com의 통계를 인용했다고 가정해 보겠습니다. Statista가 해당 통계를 다른 주소로 이동하거나 일부 오류로 인해 리소스 파일을 손실하는 경우 웹사이트의 연결된 통계를 클릭하면 404 오류가 반환됩니다.

즉, Statista 또는 동일한 데이터를 제공하는 다른 경쟁업체에서 링크가 끊어져 교체가 필요합니다.

그러나 이 컨텍스트에서 끊어진 링크에 대해 웹 사이트를 감사하지 않습니다. 대신 Forbes, Hubspot 또는 틈새 시장의 다른 최상위 사이트와 같은 권위 있는 웹사이트를 타겟팅하려고 합니다. 그리고 링크가 끊어진 것을 알게 되면 교체 링크를 자발적으로 제공합니다.

그것을 분해합시다.

대상 웹사이트에서 끊어진 링크 확인

Screaming Frog 및 SemRUSH와 같이 끊어진 아웃바운드 링크를 확인하는 몇 가지 도구가 있습니다. 그러나 무료 깨진 링크 검사기를 제공하기 때문에 Ahrefs를 대신 사용할 것입니다.

Ahref의 데드 링크 검사기 도구로 이동하여 선호하는 대상 웹사이트를 입력합니다. 이 기사의 대상 웹사이트는 Hubspot입니다.

끊어진 아웃바운드 링크 분석

"깨진 링크 확인" 버튼을 클릭하고 보안문자로 확인합니다. 그런 다음 결과가 화면에 표시될 때까지 몇 초간 기다리십시오. 그러나이 도구는 완전히 무료가 아닙니다. 따라서 깨진 아웃바운드 링크 몇 개만 볼 수 있습니다. 하지만 이 정도면 우리가 여기서 하는 일을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

아래 이미지는 "2021년에 알아야 할 50가지 시각적 콘텐츠 마케팅 통계"라는 HubSpot의 기사를 보여줍니다. 이 기사의 통계 중 하나는 "Think With Google"에서 가져온 것입니다. 그러나 이 통계의 리소스 파일은 더 이상 액세스할 수 없으며 클릭하면 404 오류가 반환됩니다.

비슷하지만 더 가치 있는 콘텐츠 만들기

다음 단계는 끊어진 링크가 보유한 콘텐츠 유형을 분석하는 것입니다. 위의 예에서 HubSpot은 ThinkWithGoogle에서 만든 "온라인 비디오 트렌드"에 대한 인포그래픽 데이터를 연결하여 "성인이 동시에 다른 장치에서 콘텐츠를 소비한다"는 것을 보여주려고 합니다.

이제 해당 데이터를 더 이상 사용할 수 없습니다. 그리고 HubSpot의 주장은 증거가 없습니다. 그러나 그것이 당신이 들어오는 곳입니다.

과거에 유사한 콘텐츠를 게시한 적이 있는지 확인해야 합니다. 가지고 있다면 다시 최적화한 다음 HubSpot에 연락하여 ThinkWithGoogle의 작동하지 않는 링크 대신 링크를 넣으십시오.

그러한 콘텐츠가 없다면 더 좋고, 잘 조사되고, 접근 가능한 통계로 뒷받침되는 콘텐츠를 만들 수 있는지 확인하세요. 때로는 설문 조사를 실시하고 얻은 데이터를 사용하여 귀중한 조각을 만들어야 할 수도 있습니다.

그런 다음 게시하고 HubSpot에 연락하여 링크 교체를 요청하십시오.

5. 게스트 블로깅

게스트 블로깅은 다른 대상 웹 사이트에 대해 하나 또는 두 개의 콘텐츠를 작성하는 것과 관련된 가장 효과적인 링크 구축 전략 중 하나입니다. 이러한 대상 웹 사이트는 일반적으로 작가와 동일하거나 관련된 틈새 시장에 있습니다. 그리고 작성된 콘텐츠는 귀하의 웹사이트로 다시 연결됩니다.

필라 페이지는 들어오는 리드가 그곳에서 다른 리소스에 액세스할 수 있기 때문에 다시 연결하기에 가장 좋은 곳입니다. 이것이 토픽 클러스터 생성에 우선순위를 두어야 하는 이유입니다.

링크에 대한 게스트 블로깅을 시작하는 몇 가지 간단한 단계는 다음과 같습니다.

동일한 틈새 시장에서 웹사이트 찾기

시작하기 전에 귀하의 틈새 시장에서 게스트 블로그를 허용하는 웹사이트를 찾아야 합니다. 마케팅 틈새 시장에 있는 경우 "Marketing + write for us"를 입력하기만 하면 됩니다. 패션, 기술 및 뉴스 틈새 시장도 마찬가지입니다.

이러한 웹사이트를 스프레드시트로 추출하고 도메인 권한이 60 이상인 웹사이트를 분류합니다. 일부는 더 높은 것을 선호하며 그것도 작동합니다. 각 사이트를 열고 지침에 따라 사이트 관리자에게 문의하십시오. 주로 게스트 게시물을 통해 웹사이트에 대한 백링크를 얻는 것에 대한 목적을 그들에게 말하십시오.

가이드라인 요청

프레젠테이션을 보내고 승인을 받으면 가이드라인을 요청하세요. 일부 웹사이트에는 Grammarly 점수를 90 이상으로 높이는 등 엄격한 편집 지침이 있으며 Surfer는 종종 80 이상에 가깝습니다. 이 점수는 콘텐츠의 문법, 가독성 및 구조를 기반으로 합니다.

"Wow" 가치 있는 글을 쓰세요

작문 팀에 지침을 제공하십시오. 디자인 팀과 협력하여 적절한 그래픽도 삽입하십시오. 집필팀이 초안을 완성하면 편집팀에 전달합니다. 편집자가 없는 경우 LinkedIn을 사용하여 일회성 또는 장기 편집자를 모집할 수 있습니다.

약력 포함

제출하기 전에 기사 끝에 약력을 추가하거나 새 문서를 만드십시오. 약력은 귀하, 귀하의 역할, 근무처 및 몇 가지 재미있는 사실에 대해 세 문장으로 이야기해야 합니다. 얼굴 사진도 포함하는 것을 잊지 마세요!

장기적인 결과를 위한 연결 구축 아웃리치

링크 구축 캠페인을 시작할 때가 되면 먼저 가시성에 영향을 미치는 오류가 있는지 웹사이트를 감사하십시오. 다음 단계는 링크할 가치가 있는 콘텐츠와 인포그래픽을 만드는 것입니다. 그런 다음 대상 웹사이트에서 끊어진 아웃바운드 링크를 제거하십시오. 마지막으로 도메인 권한이 높은 관련 웹 사이트에 대한 게스트 블로깅 기회를 찾으십시오.

이 5가지 전략을 사용하면 SEJ, Forbes 및 HubSpot과 같은 상위 관련 사이트에서 고품질 링크를 원활하게 구축할 수 있습니다. 그러나 링크 빌딩 홍보는 SERP에서 높은 순위를 매기는 방법 중 하나일 뿐입니다. 모바일 친화적인 웹 사이트를 개발하고 매우 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것과 같은 다른 일관된 관행을 사용해야 합니다. 지금 워드프레스 SEO 초보자 가이드를 읽고 최적화의 비밀을 풀고 디지털 성공을 높이세요.