Como fazer um hub de conteúdo usando o WordPress

Se você está tentando expandir seus negócios online, provavelmente alguém lhe disse para criar um blog.

Geralmente, esse é um conselho muito bom, porque criar conteúdo de qualidade é uma ótima maneira de classificar nos mecanismos de pesquisa e alcançar os leitores.

Mas hoje em dia, todas as empresas e seus cães têm um blog, o que torna difícil se destacar quando você está apenas postando um monte de posts desconexos.

Então, qual é a melhor maneira de usar o conteúdo na internet? Criando um hub de conteúdo autoritário.

Um hub de conteúdo permite que você se torne o autoridade sobre determinado assunto. Ele pode ajudá-lo a se classificar nos mecanismos de pesquisa, criar confiança com seus clientes em potencial e – o mais importante – obter um ROI melhor no tempo e no dinheiro que você investe em seu conteúdo.

Neste guia detalhado, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre como criar um hub de conteúdo usando o WordPress.

Aqui está tudo o que abordaremos:

• O que é um hub de conteúdo?
• Exemplos de hubs de conteúdo da vida real
• Principais recursos de um hub de conteúdo de qualidade
• Benefícios de construir um hub de conteúdo
• Práticas recomendadas do hub de conteúdo
• Que tipos de mídia incluir em um hub de conteúdo
• Como planejar sua estratégia de hub de conteúdo
• Como fazer um hub de conteúdo com o WordPress

O que é um hub de conteúdo?

Em alto nível, um hub de conteúdo é uma seleção de conteúdo com curadoria focada em um tópico específico. É meio que no nome – é um hub de conteúdo para esse tópico.

O hub de conteúdo deve cobrir o tópico de maneira abrangente com conteúdo perene. Basicamente, você deseja que seu hub se concentre em um tópico específico e, em seguida, cubra esse tópico com muita profundidade .

Além disso, você não quer se concentrar em tópicos de eventos atuais que não serão relevantes em alguns meses. Você quer que o conteúdo que você cobre seja tão verdadeiro daqui a dois anos quanto é hoje. Claro, você pode precisar fazer alguns ajustes aqui e ali, mas a ideia básica é que seu hub deve se concentrar nesses tipos de tópicos perenes.

No entanto, um hub de conteúdo não é apenas um monte de artigos individuais como um blog – é uma entidade real que tem sua própria marca ou microsite. Por exemplo, se você estiver criando um hub de conteúdo de jardinagem para uma marca chamada Urban Garden, o hub de conteúdo pode ter sua própria marca, como “Urban Garden Learning Center”. Você pode então promover e fazer referência ao hub usando sua marca.

Apesar disso, o hub ainda deve ser integrado ao seu site. Você pode colocá-lo em seu próprio subdomínio ou subpasta, mas normalmente ainda deseja que ele esteja em seu domínio principal.

Exemplos de hub de conteúdo da vida real para inspiração

Às vezes, a melhor maneira de entender como é um hub de conteúdo de qualidade é observar alguns exemplos da vida real.

Aqui estão três exemplos de hubs de conteúdo que obtiveram sucesso:

1. Centro de Aprendizagem de Piscinas Fluviais

A River Pools vende, instala e fabrica piscinas e spas em fibra de vidro. A compra de uma piscina é um grande compromisso financeiro e logístico, portanto, os clientes em potencial naturalmente têm muitas perguntas.

Para responder a essas muitas perguntas, a River Pools criou um hub de conteúdo “Learning Center” que cobre praticamente tudo sobre compra, instalação e manutenção de uma piscina interna.

Este hub de conteúdo oferece dois grandes benefícios para River Pools:

1. Ele é altamente classificado para consultas de pesquisa em todos os estágios do funil de compra de pools, o que gera um grande número de leads para River Pools.
2. Ele fornece respostas cruciais de qualificação de pré-vendas para qualificar esses leads e resolver quaisquer preocupações que possam ter.

O resultado final é que a River Pools é capaz de gerar um fluxo constante de leads qualificados. Basta dizer que esse hub de conteúdo específico gerou milhões em receita para River Pools – você pode aprender mais no livro de Marcus Sheridan, They Ask, You Answer .

2. Hub de Marketing de Conteúdo Backlinko

Backlinko é um blog de SEO e recurso de aprendizado de Brian Dean, um dos especialistas em SEO mais conhecidos. Ele compartilha muito conhecimento e, como parte disso, criou vários hubs focados em temas como marketing de conteúdo, marketing de SEO e assim por diante.

Aqui está um exemplo do hub de marketing de conteúdo:

Ao fornecer esses hubs, Brian é capaz de gerar um fluxo constante de leads que são perfeitos para seus programas de treinamento online pagos.

3. WPBIniciante

O WPBeginner é um site independente que ajuda as pessoas a aprender e usar o WordPress, com vários tutoriais, listas, termos de glossário, dicas de solução de problemas e muito mais.

É de propriedade da Awesome Motive, um dos maiores desenvolvedores do WordPress que vende um grande número de plugins do WordPress.

Como tal, o hub de conteúdo do WPBeginner serve como uma excelente ferramenta de geração de leads para outros produtos da Awesome Motive, que você verá mencionados e promovidos com frequência em todo o WPBeginner.

Os principais recursos de um hub de conteúdo de qualidade

Ok, então você sabe que um hub de conteúdo abrange de forma abrangente um tópico específico. Mas como ele realmente faz isso? Aqui estão alguns dos elementos que você deve esperar ver em um hub de conteúdo de qualidade:

• Página inicial do hub – um hub de conteúdo deve ter sua própria página inicial dedicada que mostre a marca do hub e facilite a navegação do conteúdo pelos visitantes.
• Páginas de arquivo de subcategoria – como seu hub deve ser abrangente, você geralmente desejará dividir ainda mais os artigos em categorias e criar páginas de listagem para cada categoria.
• Artigos – cada artigo obviamente terá sua própria página em seu hub.
• Páginas de aterrissagem – você pode incluir páginas de aterrissagem como parte de seu hub, como uma página de aterrissagem para um PDF para download ou uma ferramenta que você oferece. Essas páginas são ótimas maneiras de gerar leads a partir do hub de conteúdo.
• Página de perguntas frequentes – uma página de perguntas frequentes de acesso rápido pode responder a perguntas importantes que as pessoas possam ter sobre o tópico ou seu hub. Você também pode usar o FAQ para direcionar as pessoas para artigos mais abrangentes.

A ideia é que um visitante possa acessar a página inicial do hub e, em seguida, aprofundar os tópicos que lhe interessam graças a táticas de organização hierárquica, como categorias e subcategorias.

Ao estruturar seu hub de conteúdo dessa forma, você também pode expandir facilmente o hub ao longo do tempo adicionando novos artigos a categorias existentes ou criando novas categorias para cobrir uma nova área do seu tópico principal.

Benefícios de criar seu próprio hub de conteúdo

Além de criar um recurso fácil de usar para seus visitantes e clientes, construir um hub de conteúdo também traz benefícios estratégicos e financeiros para o seu negócio.

Ele pode melhorar sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), ajudá-lo a gerar leads, diferenciar sua empresa dos concorrentes e muito mais. Aqui estão alguns dos maiores benefícios de construir um hub de conteúdo:

• Aumente o envolvimento do leitor – um hub de conteúdo ajuda a manter os visitantes em seu site por mais tempo e os incentiva a navegar em mais páginas. Também lhes dá uma razão para voltar no futuro. Esse maior engajamento oferece mais chances de se conectar com eles e convertê-los em leads.
• Aumente seu funil de vendas – um hub de conteúdo ajuda você a se conectar com visitantes em todas as etapas do funil de vendas, desde pessoas que estão na fase de pesquisa básica até aquelas que estão prontas para converter. Isso ajuda você a manter um funil de vendas completo.
• Capturar leads – embora o objetivo principal do seu hub de conteúdo seja compartilhar informações, você terá muitas chances de converter naturalmente os leitores em leads. Isso pode ser especialmente eficaz quando você adapta seus esforços de captura de leads ao conteúdo em seu hub.
• Melhore o EAT para o Google – EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade . O Google o utiliza como fator de classificação, principalmente em determinados nichos (como saúde e finanças). Ao construir um hub de conteúdo, você demonstra sua experiência e autoridade nesse nicho, o que pode ajudá-lo a aumentar seus rankings.
• Construa confiança com os visitantes – EAT não é apenas para motores de busca! A cobertura abrangente de um tópico também cria confiança e autoridade com seus visitantes humanos, o que pode dar a eles a confiança necessária para acompanhar seus negócios.
• Diferencie-se dos concorrentes – criar um hub de conteúdo autoritário é uma excelente maneira de se destacar de seus concorrentes. Isso se baseia em muitos dos outros benefícios, como maior confiança e engajamento.

Construir um hub de conteúdo também pode ser um ótimo investimento financeiro. Embora haja definitivamente um custo inicial para criar um hub de conteúdo na forma de tempo/dinheiro para criar conteúdo, além das ferramentas de que você precisa, o importante é que esses custos sejam únicos na maioria das vezes.

Como seu hub é construído em torno de conteúdo perene, o mesmo conteúdo ajudará você a gerar leads hoje e daqui a alguns anos. Embora você possa querer gastar um pouco de tempo atualizando o conteúdo conforme necessário, os custos de longo prazo são muito baixos, o que significa que seu retorno sobre o investimento a longo prazo será muito alto.

Práticas recomendadas do hub de conteúdo

• Mantenha a integridade do tópico – um dos recursos que definem um hub de conteúdo é que ele está focado em um tópico específico, portanto, você deve se certificar de que permanece dentro dos limites desse tópico na maior parte do tempo.
• Forneça artigos bem estruturados – tente usar a mesma estrutura para todos os seus artigos. Isso não apenas garante que cada artigo individual seja fácil de entender, mas também torna mais fácil para as pessoas usarem seu hub como um todo, pois elas saberão o que esperar de cada artigo.
• Use diferentes tipos de mídia – falaremos mais sobre isso na próxima seção, mas é sempre uma boa ideia incorporar diferentes tipos de mídia, como imagens, GIFs, vídeo, áudio, ferramentas (calculadoras, questionários etc.) mais.
• Crie conteúdo de formato longo – o conteúdo de formato longo fornece profundidade, que é o que as pessoas desejam em um bom hub de conteúdo. Também pode ajudar seu hub a classificar nos mecanismos de pesquisa, pois há dados que sugerem mecanismos de pesquisa como conteúdo longo. Por exemplo, a Backlinko descobriu que o resultado médio na primeira página do Google é de aproximadamente 1.500 palavras.
• Ofereça conteúdo perene – conteúdo perene é o conteúdo verdadeiro e útil, hoje, amanhã e daqui a um ano. Você deseja concentrar seu hub principalmente em conteúdo perene, em vez de cobrir notícias de última hora ( a menos que o tópico de notícias de última hora seja aquele que terá poder de permanência no futuro ).
• Marque seu hub de conteúdo – criar uma marca especial para seu hub ajuda a se destacar e facilita a promoção. Mostraremos alguns exemplos de hubs de conteúdo em um segundo, mas um exemplo de hub de conteúdo de marca seria algo como “O Centro de Aprendizado [Sua Marca]”.

Que tipos de mídia incluir em um hub de conteúdo

Não há regras específicas sobre quais tipos de mídia você pode incluir em um hub de conteúdo. Na verdade, os hubs de conteúdo bem-sucedidos geralmente usam diferentes tipos de mídia para envolver os visitantes.

Aqui estão alguns dos tipos de mídia mais úteis para incluir em seu hub de conteúdo:

• Artigos de texto – artigos de texto formarão a base da maioria dos hubs de conteúdo. Eles são fáceis para os visitantes consumirem e são essenciais para os esforços de SEO do seu hub.
• Imagens – imagens e GIFs podem ajudá-lo a dividir seus artigos de texto, além de fornecer valor aos leitores. Como diz o velho ditado, uma imagem vale mais que mil palavras.
• Vídeo – os vídeos podem envolver os visitantes e mantê-los em seu hub por mais tempo. Você também pode compartilhar os vídeos do seu hub no YouTube para criar outra fonte de geração de tráfego para seu hub.
• Áudio – por exemplo, muitas marcas começaram a criar podcasts que se baseiam no tópico do hub de conteúdo com discussões e/ou entrevistas mais aprofundadas.
• Ferramentas – você pode oferecer calculadoras, questionários e outras ferramentas úteis. Bem feitas, essas ferramentas são altamente compartilháveis, o que pode ajudá-lo a gerar backlinks e compartilhamentos sociais para seu hub.
• Downloads – oferecer downloads de conteúdo especial é útil para os visitantes e também pode ser uma maneira eficaz de coletar informações de contato.

Para criar consistência em seu hub de conteúdo, você deve investir tempo para criar um guia de estilo e um modelo para o maior número possível de tipos de mídia. Por exemplo, você desejará usar o mesmo formato para suas imagens de título de vídeo, usar o mesmo formato de imagem para imagens em destaque e assim por diante.

Você também precisará escolher um sistema de software capaz de lidar com diferentes tipos de mídia. Uma das razões pelas quais recomendamos o WordPress para o seu hub de conteúdo é que ele é totalmente capaz de lidar com praticamente qualquer mídia que você jogue nele.

Como planejar o lançamento do seu hub de conteúdo

Ok, espero que neste momento você entenda o que é um hub de conteúdo, os benefícios que ele pode ter para o seu negócio e como é um hub de conteúdo de qualidade.

Agora, vamos começar a sair da teoria e entrar nas seções acionáveis, onde você aprende como criar seu próprio hub de conteúdo.

No entanto, antes de entrar e começar a construir, você vai querer dedicar algum tempo para planejar seu hub de conteúdo e definir os objetivos que deseja alcançar.

Aqui estão algumas áreas-chave para se concentrar e perguntas a serem respondidas ao planejar seu hub de conteúdo:

• Controle do projeto – quem será o responsável pelo hub de conteúdo?
• Definição de objetivos – qual é o objetivo do seu hub? Você está tentando gerar leads? Aumentar a visibilidade na pesquisa? Diferenciar-se dos concorrentes? Ao ter objetivos claros em mente, você pode estruturar seu hub para alcançá-los e também medir o sucesso de seus esforços.
• Perfil do público – quem é o público-alvo do seu hub de conteúdo? Ao pensar nisso com antecedência, você pode adaptar cada parte do seu hub para se conectar com esse público.
• Escopo do conteúdo – enquanto você pode ajustar o escopo do seu conteúdo mais tarde, você vai querer ter uma boa ideia de quão ampla ou especificamente você gostaria de cobrir o tópico.
• Planejamento de conteúdo – planeje as partes de conteúdo individuais que precisarão entrar em seu hub para que você possa avaliar melhor quanto trabalho precisa ser feito. Você sempre pode adicionar mais conteúdo mais tarde, é claro .
• Arquitetura da informação – pense em como organizar esses artigos da maneira que fizer mais sentido. Você quer que a arquitetura da informação faça sentido para o perfil do seu público-alvo . Leia nosso guia de arquitetura de informações para saber mais.
• Produção de conteúdo – como você estará criando conteúdo? Você tem uma equipe interna que pode criar o conteúdo ou precisará de ajuda de uma agência de conteúdo ou freelancer?
• Wireframe – crie um wireframe aproximado de como você deseja que as páginas principais em seu hub de conteúdo se pareçam.
• Construção e integração – planeje as ferramentas necessárias para construir seu hub. Abordaremos isso com mais profundidade na próxima seção.
• Pesquisa de conteúdo – planeje como você adicionará a funcionalidade de pesquisa de conteúdo. Você só precisa de uma caixa de pesquisa? Ou você deseja adicionar outros elementos, como pesquisa facetada?

Como fazer um hub de conteúdo usando o WordPress

Agora que você fez o planejamento, vamos falar sobre a parte técnica real da criação de um hub de conteúdo usando o WordPress.

Com as ferramentas certas, você pode eliminar qualquer complexidade técnica e, ao mesmo tempo, acessar recursos de front-end para criar uma experiência de hub de conteúdo envolvente para seus visitantes.

O WordPress, o software de código aberto que alimenta mais de 43% de todos os sites na Internet, é adequado para criar um hub de conteúdo, especialmente se você o emparelhar com alguns plugins relevantes.

Se você já possui um site WordPress, pode instalar plugins para adicionar seu hub de conteúdo como uma subárea desse site existente. No entanto, para maior flexibilidade, convém criar uma instalação dedicada do WordPress apenas para o seu hub de conteúdo ( ao qual você pode vincular no site principal ).

Se você optar por criar uma instalação dedicada do WordPress, poderá configurá-la como um subdomínio (contenthub.seusite.com) ou uma subpasta (seusite.com/contenthub).

Escolha um tema WordPress focado em conteúdo

Seu tema WordPress controla o design básico do seu site. Se você estiver adicionando um hub de conteúdo a um site WordPress existente, convém manter seu tema atual.

No entanto, se você estiver criando uma instalação autônoma do WordPress para alimentar seu hub de conteúdo, precisará escolher um tema base flexível. Temas multifuncionais leves, como GeneratePress e Astra, podem ser uma boa base para o seu hub.

Use o pacote de plugins HeroThemes para tornar o conteúdo acessível

Depois de escolher seu tema, você pode começar a usar plugins para adicionar os principais recursos que seu hub de conteúdo precisa.

Para acessar praticamente todos os recursos necessários para um hub de conteúdo, você pode usar um ou mais plugins do HeroThemes.

O plugin Heroic Knowledge Base pode formar a base do seu hub de conteúdo. Ele permite que você crie uma área separada com marca para seu hub de conteúdo que inclui todos os recursos fáceis de usar que você precisa para ajudar os visitantes a navegar em seu hub:

• Categorias ilimitadas para organizar artigos do hub de conteúdo.
• Uma página inicial que lista todas as categorias e artigos, bem como páginas de listagem dedicadas para cada categoria.
• Suporte multimídia para que você possa incluir imagens, vídeo, áudio e muito mais. Você também pode fazer upload de anexos de arquivo para cada artigo.
• Pesquisa integrada, bem como sugestões de pesquisa Ajax em tempo real para mostrar os resultados assim que um visitante começar a pesquisar.

Veja um exemplo de como pode ser a página inicial do seu hub:

Aqui está uma página de listagem de categorias:

E aqui está a aparência de um artigo individual em seu hub:

Heroic Knowledge Base também inclui recursos para ajudá-lo a analisar e otimizar seu hub de conteúdo daqui para frente. Você pode rastrear o que os visitantes estão procurando, o que ajuda a expandir a cobertura do seu hub quando necessário. Os visitantes também podem fornecer feedback sobre a utilidade de cada artigo, o que permite que você saiba onde pode melhorar.

Além do Heroic Knowledge Base, o HeroThemes também oferece outros plugins úteis que podem adicionar outros recursos importantes ao seu hub:

• Perguntas frequentes heroicas – você pode usar este plug-in para criar uma página de perguntas frequentes de alto nível para seu hub de conteúdo.
• Glossário Heroico – você pode usar este plugin se quiser incluir um glossário como parte do seu hub.
• Heroic Table of Contents – enquanto o Heroic Knowledge Base já inclui um recurso de sumário, este plugin autônomo pode lhe dar um pouco mais de flexibilidade, se necessário.

Considere o Posts Table Pro para listar artigos do Content Hub

Embora a Heroic Knowledge Base já possa criar as principais páginas para seu hub de conteúdo, você pode ter situações em que deseja apenas uma lista direta de todo o conteúdo em seu hub.

Para fazer isso, você pode usar o plug-in Posts Table Pro, que permite criar uma listagem de tabela de todos os artigos em seu hub, juntamente com uma opção de pesquisa e filtro integrada.

Isso fornece uma maneira fácil para os visitantes navegarem completamente em seu hub de conteúdo. Para obter melhores resultados, você pode emparelhá-lo com as páginas de listagem padrão da Heroic Knowledge Base para oferecer aos visitantes várias maneiras de interagir com o conteúdo do seu hub.

Crie seu hub de conteúdo do WordPress hoje

Criar um hub de conteúdo é uma ótima maneira de melhorar a visibilidade do seu negócio nos mecanismos de busca, diferenciar-se dos concorrentes e gerar leads em todas as etapas do funil de vendas.

Depois de criar seu hub de conteúdo, você terá um ativo perene e de longo prazo que continuará trabalhando para você anos no futuro.

Para a maneira mais fácil e eficaz de criar um hub de conteúdo, você pode usar o WordPress e o plugin Heroic Knowledge Base.

O WordPress fornece a base para seu hub e, em seguida, a Heroic Knowledge Base adiciona todos os recursos necessários para ajudar os visitantes a navegar em seu hub e descobrir o conteúdo relevante para eles.

Você ainda tem alguma dúvida sobre como fazer um hub de conteúdo usando o WordPress? Deixe-nos saber na seção de comentários!