Jak stworzyć centrum treści za pomocą WordPress

Jeśli próbujesz rozwijać swój biznes online, prawdopodobnie ktoś powiedział Ci, abyś założył bloga.

To ogólnie całkiem dobra rada, ponieważ tworzenie wysokiej jakości treści to świetny sposób na pozycjonowanie w wyszukiwarkach i dotarcie do czytelników.

Ale w dzisiejszych czasach każda firma i jej pies mają bloga, co sprawia, że ​​trudno się wyróżnić, gdy po prostu publikujesz kilka niespójnych postów na blogu.

Więc jaki jest lepszy sposób korzystania z treści w Internecie? Tworzenie autorytatywnego centrum treści.

Centrum treści pozwoli Ci stać się autorytet w określonym temacie. Może pomóc Ci uzyskać pozycję w wyszukiwarkach, zbudować zaufanie potencjalnych klientów i – co najważniejsze – uzyskać lepszy zwrot z inwestycji z czasu i pieniędzy, które zainwestujesz w swoje treści.

W tym szczegółowym przewodniku dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tworzeniu centrum treści za pomocą WordPressa.

Oto wszystko, co omówimy:

• Co to jest centrum treści?
• Przykłady rzeczywistego centrum treści
• Najważniejsze cechy centrum treści wysokiej jakości
• Korzyści z budowania centrum treści
• Sprawdzone metody dotyczące centrum treści
• Jakie rodzaje mediów umieścić w centrum treści
• Jak zaplanować strategię centrum treści
• Jak stworzyć centrum treści za pomocą WordPress

Co to jest centrum treści?

Na wysokim poziomie centrum treści to wyselekcjonowany wybór treści skoncentrowanych na określonym temacie. To trochę w nazwie – to centrum treści na ten temat.

Centrum treści powinno obejmować ten temat w sposób kompleksowy z wiecznie zielonymi treściami. Zasadniczo chcesz, aby Twoje centrum skupiało się na jednym konkretnym temacie, a następnie obejmowało ten temat naprawdę szczegółowo .

Co więcej, nie chcesz skupiać się na bieżących tematach wydarzeń, które nie będą istotne za kilka miesięcy. Chcesz, aby treść, którą obejmujesz, była tak samo prawdziwa za dwa lata od teraz, jak jest dzisiaj. Oczywiście może być konieczne wprowadzenie kilku poprawek tu i tam, ale podstawową ideą jest to, aby Twoje centrum skupiało się na tego rodzaju wiecznie tematycznych tematach.

Jednak centrum treści to nie tylko zbiór pojedynczych artykułów, takich jak blog — to rzeczywisty podmiot, który ma własną markę lub mikrowitrynę. Na przykład, jeśli tworzysz centrum treści ogrodniczych dla marki o nazwie Urban Garden, może ono mieć własną markę, taką jak „Centrum edukacyjne Urban Garden”. Następnie możesz promować i odwoływać się do centrum za pomocą jego brandingu.

Mimo to hub nadal powinien być zintegrowany z Twoją witryną. Możesz umieścić go w swojej własnej subdomenie lub podfolderze, ale zazwyczaj chcesz, aby znajdował się w domenie głównej.

Przykłady inspiracji w centrum treści z życia wziętych

Czasami najlepszym sposobem na zrozumienie, jak wygląda centrum treści wysokiej jakości, jest przyjrzenie się kilku przykładom z życia wziętym.

Oto trzy przykłady centrum treści, które osiągnęły sukces:

1. Centrum nauki basenów rzecznych

River Pools zajmuje się sprzedażą, instalacją i produkcją basenów i spa z włókna szklanego. Zakup puli to duże zobowiązanie finansowe i logistyczne, dlatego potencjalni klienci naturalnie mają wiele pytań.

Aby odpowiedzieć na te liczne pytania, River Pools stworzyło centrum treści „Learning Center”, które obejmuje prawie wszystko na temat zakupu, instalacji i utrzymania puli naziemnej.

To centrum treści oferuje dwie ogromne korzyści dla River Pools:

1. Zajmuje wysoką pozycję wśród zapytań wyszukiwania na wszystkich etapach lejka zakupu puli, co generuje ogromną liczbę potencjalnych klientów dla River Pools.
2. Zapewnia kluczowe odpowiedzi kwalifikacyjne przed sprzedażą, aby zakwalifikować tych potencjalnych klientów i rozwiązać wszelkie wątpliwości, jakie mogą mieć.

Efektem końcowym jest to, że River Pools jest w stanie generować stały strumień kwalifikowanych leadów. Wystarczy powiedzieć, że to konkretne centrum treści wygenerowało miliony przychodów dla River Pools – możesz dowiedzieć się więcej z książki Marcusa Sheridana, They Ask, You Answer .

2. Backlinko Content Marketing Hub

Backlinko to blog SEO i źródło wiedzy od Briana Deana, jednego z najbardziej znanych ekspertów SEO. Dzieli się dużą wiedzą i w ramach tego stworzył kilka hubów skupiających się na takich tematach jak content marketing, marketing SEO i tak dalej.

Oto przykład centrum content marketingu:

Zapewniając te centra, Brian jest w stanie generować ciągły strumień potencjalnych klientów, którzy idealnie pasują do jego płatnych programów szkoleniowych online.

3. WPBPoczątkujący

WPBeginner to samodzielna witryna, która pomaga ludziom uczyć się i korzystać z WordPressa, z mnóstwem samouczków, list, terminów słownikowych, wskazówek dotyczących rozwiązywania problemów i nie tylko.

Jest własnością Awesome Motive, jednego z największych programistów WordPressa, który sprzedaje ogromną liczbę wtyczek do WordPressa.

W związku z tym centrum treści WPBeginner służy jako doskonałe narzędzie do generowania leadów dla innych produktów Awesome Motive, o których będziesz często wspominać i promować w całym WPBeginner.

Kluczowe cechy centrum treści wysokiej jakości

Ok, więc wiesz, że centrum treści kompleksowo obejmuje określony temat. Ale jak to właściwie robi? Oto niektóre elementy, których powinieneś się spodziewać w centrum treści wysokiej jakości:

• Strona główna centrum — centrum treści powinno mieć własną dedykowaną stronę główną, która prezentuje markę centrum i ułatwia odwiedzającym przeglądanie treści.
• Strony archiwum podkategorii — ponieważ Twoje centrum powinno być kompleksowe, zazwyczaj będziesz chciał dalej dzielić artykuły na kategorie i tworzyć strony z listami dla każdej kategorii.
• Artykuły – każdy artykuł będzie oczywiście miał własną stronę w Twoim centrum.
• Landing pages — możesz dołączyć landing pages jako część swojego centrum, na przykład stronę docelową z plikiem PDF do pobrania lub narzędzie, które oferujesz. Te strony to świetne sposoby na generowanie potencjalnych klientów z centrum treści.
• Strona z często zadawanymi pytaniami — strona z szybkim dostępem do najczęściej zadawanych pytań może odpowiadać na kluczowe pytania, które ludzie mogą mieć na temat danego tematu lub centrum. Możesz także użyć FAQ, aby skierować ludzi do bardziej obszernych artykułów.

Chodzi o to, aby odwiedzający mógł wejść na stronę główną centrum, a następnie zagłębić się w interesujące go tematy dzięki hierarchicznym taktykom organizacji, takim jak kategorie i podkategorie.

Konstruując swoje centrum treści w ten sposób, możesz z czasem łatwo je rozbudowywać, dodając nowe artykuły do ​​istniejących kategorii lub tworząc nowe kategorie, aby objąć nowy obszar głównego tematu.

Korzyści z budowania własnego centrum treści

Oprócz tworzenia przyjaznego dla użytkownika zasobu dla odwiedzających i klientów, budowanie centrum treści ma również strategiczne i finansowe korzyści dla Twojej firmy.

Może poprawić optymalizację wyszukiwarek (SEO), pomóc w generowaniu potencjalnych klientów, odróżnianiu firmy od konkurencji i nie tylko. Oto niektóre z największych zalet budowania centrum treści:

• Zwiększ zaangażowanie czytelników – centrum treści pomaga dłużej zatrzymać odwiedzających na Twojej stronie i zachęca ich do przeglądania większej liczby stron. Daje im też powód do powrotu w przyszłości. To zwiększone zaangażowanie daje większe szanse na nawiązanie z nimi kontaktu i przekształcenie ich w potencjalnych klientów.
• Rozwijaj swój lejek sprzedażowy — centrum treści pomaga łączyć się z odwiedzającymi na wszystkich etapach lejka sprzedażowego, od osób będących w fazie badań podstawowych po tych, którzy są gotowi do konwersji. Pomaga to w utrzymaniu pełnego lejka sprzedaży.
• Pozyskiwanie potencjalnych klientów — chociaż głównym celem centrum treści jest udostępnianie informacji, będziesz mieć wiele szans na naturalne przekształcenie czytelników w potencjalnych klientów. Może to być szczególnie skuteczne, gdy dostosujesz wysiłki związane z przechwytywaniem potencjalnych klientów do treści w swoim centrum.
• Ulepsz EAT dla Google – EAT oznacza wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność . Google używa go jako czynnika rankingowego, szczególnie w niektórych niszach (takich jak zdrowie i finanse). Budując centrum treści, demonstrujesz swoją wiedzę i autorytet w tej niszy, co może pomóc Ci poprawić rankingi.
• Buduj zaufanie odwiedzających — EAT nie jest przeznaczony tylko dla wyszukiwarek! Kompleksowe uwzględnienie tematu buduje również zaufanie i autorytet wśród ludzkich gości, co może dać im pewność, że będą mogli iść z Twoją firmą.
• Wyróżnij się na tle konkurencji – stworzenie wiarygodnego centrum treści to doskonały sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji. Opiera się to na wielu innych korzyściach, takich jak zwiększone zaufanie i zaangażowanie.

Zbudowanie centrum treści może być również świetną inwestycją finansową. Chociaż zbudowanie centrum treści zdecydowanie wiąże się z początkowymi kosztami w postaci czasu/pieniędzy na tworzenie treści oraz potrzebnych narzędzi, ważne jest to, że są to w większości koszty jednorazowe.

Ponieważ Twoje centrum opiera się na wiecznie dostępnych treściach, ta sama treść pomoże Ci generować leady zarówno dziś, jak i za wiele lat. Chociaż możesz chcieć poświęcić trochę czasu na aktualizowanie treści w razie potrzeby, długoterminowe koszty są bardzo niskie, co oznacza, że ​​Twój długoterminowy zwrot z inwestycji będzie bardzo wysoki.

Najlepsze praktyki w centrum treści

• Utrzymuj spójność tematyczną — jedną z cech definiujących centrum treści jest to, że koncentruje się ono na określonym temacie, więc upewnij się, że przez większość czasu pozostajesz w granicach tego tematu.
• Podaj artykuły o dobrej strukturze – spróbuj użyć tej samej struktury dla wszystkich swoich artykułów. To nie tylko gwarantuje, że każdy artykuł jest łatwy do zrozumienia, ale także ułatwia ludziom korzystanie z centrum jako całości, ponieważ będą wiedzieć, czego się spodziewać po każdym artykule.
• Używaj różnych typów mediów – omówimy to więcej w następnej sekcji, ale zawsze dobrym pomysłem jest włączenie różnych typów mediów, takich jak obrazy, GIF-y, wideo, audio, narzędzia (kalkulatory, quizy itp.) i jeszcze.
• Twórz długie treści — długie treści zapewniają głębię, której ludzie oczekują od dobrego centrum treści. Może również pomóc w rankingu Twojego centrum w wyszukiwarkach, ponieważ istnieją dane sugerujące wyszukiwarkom, jak długie treści. Na przykład Backlinko odkrył, że średni wynik na pierwszej stronie Google to ~ 1500 słów.
• Oferuj wiecznie zielone treści — wiecznie zielone treści to treści, które są prawdziwe i przydatne dzisiaj, jutro i za rok. Chcesz skoncentrować swoje centrum przede wszystkim na wiecznotrwałych treściach, zamiast informować o najświeższych wiadomościach ( chyba że temat najświeższych wiadomości to taki, który będzie miał siłę przetrwania w przyszłości ).
• Oznakuj swoje centrum treści — stworzenie specjalnej marki dla centrum pomoże mu się wyróżnić i ułatwić promocję. Za chwilę pokażemy Ci kilka przykładów centrum treści, ale jednym z przykładów markowego centrum treści będzie coś w rodzaju „Centrum edukacji [Twoja marka]”.

Jakie rodzaje mediów umieścić w centrum treści

Nie ma szczegółowych zasad dotyczących typów multimediów, które można umieszczać w centrum treści. W rzeczywistości udane centra treści często wykorzystują różne rodzaje mediów, aby zaangażować odwiedzających.

Oto niektóre z najbardziej przydatnych typów multimediów, które można umieścić w centrum treści:

• Artykuły tekstowe — artykuły tekstowe będą stanowić podstawę większości centrów treści. Są łatwe do konsumpcji dla odwiedzających i są niezbędne dla działań SEO Twojego centrum.
• Obrazy — obrazy i GIF-y mogą pomóc w rozbiciu artykułów tekstowych, jednocześnie zapewniając wartość dla czytelników. Jak mówi stare powiedzenie, obraz wart jest tysiąca słów.
• Wideo — filmy mogą przyciągnąć odwiedzających i dłużej zatrzymać ich w Twoim centrum. Możesz także udostępniać filmy z centrum w YouTube, aby utworzyć dla niego kolejne źródło generowania ruchu.
• Audio – na przykład wiele marek zaczęło tworzyć podcasty, które opierają się na temacie centrum treści z bardziej szczegółowymi dyskusjami i/lub wywiadami.
• Narzędzia – możesz zaoferować kalkulatory, quizy i inne przydatne narzędzia. Zrobione dobrze, te narzędzia są bardzo łatwo udostępniane, co może pomóc w generowaniu linków zwrotnych i udostępnień społecznościowych dla twojego centrum.
• Pobieranie — oferowanie specjalnych treści do pobrania jest przydatne dla odwiedzających, a także może być skutecznym sposobem zbierania informacji kontaktowych.

Aby zapewnić spójność w centrum treści, warto zainwestować czas w opracowanie przewodnika stylistycznego i szablonu dla jak największej liczby typów mediów. Na przykład będziesz chciał użyć tego samego formatu dla obrazów tytułów wideo, użyć tego samego formatu obrazu dla polecanych obrazów i tak dalej.

Musisz także wybrać system oprogramowania, który jest w stanie obsługiwać różne rodzaje mediów. Jednym z powodów, dla których zalecamy WordPress dla twojego centrum treści, jest to, że jest w stanie obsłużyć prawie wszystkie media, które na niego rzucisz.

Jak zaplanować uruchomienie centrum treści

Ok, więc miejmy nadzieję, że w tym momencie zrozumiesz, czym jest centrum treści, jakie korzyści może przynieść Twojej firmie i jak wygląda centrum treści wysokiej jakości.

Teraz zacznijmy odchodzić od teorii i przejść do praktycznych sekcji, w których dowiesz się, jak stworzyć własne centrum treści.

Jednak zanim wskoczysz i zaczniesz budować, będziesz chciał poświęcić trochę czasu na zaplanowanie centrum treści i zdefiniowanie celów, które chcesz osiągnąć.

Oto kilka kluczowych obszarów, na których należy się skoncentrować, oraz pytania, na które należy odpowiedzieć podczas planowania centrum treści:

• Kontrola projektu – kto będzie odpowiedzialny za centrum treści?
• Definicja celu – jaki jest cel Twojego centrum? Czy próbujesz generować leady? Zwiększyć widoczność w wyszukiwarce? Wyróżnij się na tle konkurencji? Mając na uwadze jasne cele, możesz uporządkować swoje centrum, aby je osiągnąć, a także zmierzyć skuteczność swoich wysiłków.
• Profilowanie odbiorców — kto jest docelowym odbiorcą Twojego centrum treści? Myśląc o tym z wyprzedzeniem, możesz dostosować każdą część swojego centrum, aby nawiązać kontakt z tą publicznością.
• Zakres treści – chociaż możesz później dostosować zakres treści, będziesz chciał mieć całkiem dobre pojęcie o tym, jak szeroko lub konkretnie chcesz omówić temat.
• Planowanie treści — zaplanuj poszczególne elementy treści, które będą musiały trafić do Twojego centrum, abyś mógł lepiej ocenić, ile pracy należy wykonać. Oczywiście zawsze możesz dodać więcej treści później .
• Architektura informacji – zastanów się, jak uporządkować te artykuły w najbardziej sensowny sposób. Chcesz, aby architektura informacji pasowała do profilu Twojej grupy docelowej . Przeczytaj nasz przewodnik po architekturze informacji, aby dowiedzieć się więcej.
• Produkcja treści – jak będziesz tworzyć treści? Czy masz własny zespół, który może tworzyć treści, czy potrzebujesz pomocy agencji treści lub freelancera?
• Szkielet — stwórz przybliżony model szkieletowy tego, jak mają wyglądać kluczowe strony w centrum treści.
• Budowanie i integracja — zaplanuj narzędzia potrzebne do zbudowania swojego centrum. Omówimy to bardziej szczegółowo w następnej sekcji.
• Wyszukiwanie treści – zaplanuj sposób dodania funkcji wyszukiwania treści. Potrzebujesz tylko pola wyszukiwania? A może chcesz dodać inne elementy, takie jak wyszukiwanie aspektowe?

Jak stworzyć centrum treści za pomocą WordPress

Teraz, gdy masz już za sobą planowanie, porozmawiajmy o właściwej technicznej części tworzenia centrum treści przy użyciu WordPressa.

Dzięki odpowiednim narzędziom możesz wyeliminować złożoność techniczną, a jednocześnie uzyskać dostęp do funkcji frontendu, aby stworzyć angażujące środowisko centrum treści dla odwiedzających.

WordPress, oprogramowanie o otwartym kodzie źródłowym, które obsługuje ponad 43% wszystkich witryn w Internecie, doskonale nadaje się do tworzenia centrum treści, zwłaszcza jeśli połączysz je z odpowiednimi wtyczkami.

Jeśli masz już witrynę WordPress, możesz zainstalować wtyczki, aby dodać centrum treści jako podobszar istniejącej witryny. Jednak, aby uzyskać największą elastyczność, możesz utworzyć dedykowaną instalację WordPress tylko dla swojego centrum treści ( do którego możesz następnie utworzyć link z głównej witryny ).

Jeśli zdecydujesz się utworzyć dedykowaną instalację WordPress, możesz skonfigurować ją jako subdomenę (contenthub.twojastrona.com) lub podfolder (twojastrona.com/contenthub).

Wybierz motyw WordPress skoncentrowany na treści

Twój motyw WordPress kontroluje podstawowy projekt Twojej witryny. Jeśli dodajesz centrum treści do istniejącej witryny WordPress, możesz pozostać przy swoim obecnym motywie.

Jeśli jednak tworzysz samodzielną instalację WordPressa, aby zasilać centrum treści, musisz wybrać elastyczny motyw podstawowy. Lekkie, uniwersalne motywy, takie jak GeneratePress i Astra, mogą stanowić dobrą podstawę dla Twojego centrum.

Użyj pakietu wtyczek HeroThemes, aby udostępnić zawartość

Po wybraniu motywu możesz zacząć używać wtyczek, aby dodać kluczowe funkcje, których potrzebuje Twoje centrum treści.

Aby uzyskać dostęp do prawie wszystkich funkcji potrzebnych w centrum treści, możesz użyć jednej lub więcej wtyczek z HeroThemes.

Wtyczka Heroic Knowledge Base może stanowić podstawę Twojego centrum treści. Umożliwia utworzenie oddzielnego, oznaczonego marką obszaru dla centrum treści, który zawiera wszystkie przyjazne dla użytkownika funkcje, których potrzebujesz, aby pomóc odwiedzającym poruszać się po centrum:

• Nieograniczone kategorie do organizowania artykułów w centrum treści.
• Strona główna , która zawiera listę wszystkich kategorii i artykułów, a także dedykowane strony z listami dla każdej kategorii.
• Obsługa multimediów , dzięki czemu możesz dołączać obrazy, wideo, audio i nie tylko. Możesz także przesłać załączniki do każdego artykułu.
• Wbudowane wyszukiwanie , a także sugestie wyszukiwania Ajax w czasie rzeczywistym, aby wyświetlać wyniki, gdy tylko użytkownik rozpocznie wyszukiwanie.

Oto przykład tego, jak może wyglądać strona główna Twojego centrum:

Oto strona z listą kategorii:

A oto jak może wyglądać pojedynczy artykuł w Twoim centrum:

Heroic Knowledge Base zawiera również funkcje, które pomogą Ci analizować i optymalizować Twoje centrum treści w przyszłości. Możesz śledzić, czego szukają użytkownicy, co w razie potrzeby pomoże Ci rozszerzyć zasięg Twojego centrum. Odwiedzający mogą również przekazywać informacje zwrotne na temat przydatności każdego artykułu, dzięki czemu dowiesz się, co możesz ulepszyć.

Poza Heroic Knowledge Base, HeroThemes oferuje również inne przydatne wtyczki, które mogą dodać inne kluczowe funkcje do twojego centrum:

• Heroiczne FAQ – możesz użyć tej wtyczki, aby stworzyć najwyższej klasy stronę FAQ dla swojego centrum treści.
• Heroic Glossary – możesz użyć tej wtyczki, jeśli chcesz dołączyć słowniczek jako część swojego huba.
• Heroiczny spis treści – podczas gdy Heroiczna Baza Wiedzy zawiera już funkcję spisu treści, ta samodzielna wtyczka może zapewnić nieco większą elastyczność w razie potrzeby.

Rozważ Posts Table Pro, aby wyświetlić artykuły Content Hub

Chociaż Heroic Knowledge Base może już tworzyć kluczowe strony dla twojego centrum treści, możesz mieć sytuacje, w których potrzebujesz prostej listy wszystkich treści w swoim centrum.

Aby to osiągnąć, możesz użyć wtyczki Posts Table Pro, która pozwala utworzyć listę wszystkich artykułów w centrum, wraz z wbudowaną opcją wyszukiwania i filtrowania.

Zapewnia to odwiedzającym łatwy sposób pełnego przeglądania centrum zawartości. Aby uzyskać najlepsze wyniki, możesz sparować go z domyślnymi stronami z listą Heroic Knowledge Base, aby dać odwiedzającym wiele sposobów na interakcję z zawartością Twojego centrum.

Stwórz swoje centrum treści WordPress już dziś

Stworzenie centrum treści to świetny sposób na poprawę widoczności Twojej firmy w wyszukiwarkach, wyróżnienie się na tle konkurencji i generowanie leadów na wszystkich etapach lejka sprzedażowego.

Po utworzeniu centrum treści będziesz mieć długoterminowy, wiecznie ekologiczny zasób, który będzie działał dla Ciebie przez wiele lat.

Aby najłatwiej i najskuteczniej stworzyć centrum treści, możesz użyć WordPressa i wtyczki Heroic Knowledge Base.

WordPress stanowi podstawę dla twojego centrum, a baza heroicznej wiedzy dodaje wszystkie funkcje, których potrzebujesz, aby pomóc odwiedzającym poruszać się po twoim centrum i odkrywać treści, które są dla nich istotne.

Czy nadal masz pytania dotyczące tworzenia centrum treści za pomocą WordPressa? Daj nam znać w sekcji komentarzy!