Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Si vous essayez de développer votre activité en ligne, quelqu'un vous a probablement demandé de créer un blog.

C'est généralement un très bon conseil, car la création de contenu de qualité est un excellent moyen de se classer dans les moteurs de recherche et d'atteindre les lecteurs.

Mais de nos jours, chaque entreprise et son chien ont un blog, ce qui rend difficile de se démarquer lorsque vous ne faites que publier un tas d'articles de blog disjoints.

Alors, quelle est la meilleure façon d'utiliser le contenu sur Internet ? Créer un hub de contenu faisant autorité.

Un hub de contenu vous permet de devenir le autorité sur un certain sujet. Cela peut vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche, à établir la confiance avec vos clients potentiels et, surtout , à obtenir un meilleur retour sur investissement sur le temps et l'argent que vous investissez dans votre contenu.

Dans ce guide détaillé, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur la création d'un hub de contenu à l'aide de WordPress.

Voici tout ce que nous couvrirons :

• Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?
• Exemples de hub de contenu réels
• Principales caractéristiques d'un hub de contenu de qualité
• Avantages de la création d'un hub de contenu
• Bonnes pratiques du hub de contenu
• Quels types de médias inclure dans un hub de contenu
• Comment planifier votre stratégie de hub de contenu
• Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Qu'est-ce qu'un hub de contenu ?

À un niveau élevé, un hub de contenu est une sélection organisée de contenu axé sur un sujet spécifique. C'est un peu dans le nom - c'est une plaque tournante de contenu pour ce sujet.

Le hub de contenu doit couvrir le sujet de manière complète avec un contenu à feuilles persistantes. Fondamentalement, vous voulez que votre hub se concentre sur un sujet spécifique, puis couvre ce sujet de manière très approfondie .

De plus, vous ne voulez pas vous concentrer sur des sujets d'actualité qui ne seront plus pertinents dans quelques mois. Vous voulez que le contenu que vous couvrez soit aussi vrai dans deux ans qu'il l'est aujourd'hui. Bien sûr, vous devrez peut-être faire quelques ajustements ici et là, mais l'idée de base est que votre hub doit se concentrer sur ces types de sujets à feuilles persistantes.

Cependant, un hub de contenu n'est pas simplement un ensemble d'articles individuels comme un blog - c'est une entité réelle qui a sa propre image de marque ou son microsite. Par exemple, si vous créez un hub de contenu de jardinage pour une marque appelée Urban Garden, le hub de contenu peut avoir sa propre marque telle que "Urban Garden Learning Center". Vous pouvez ensuite promouvoir et faire référence au hub en utilisant son image de marque.

Malgré cela, le hub doit toujours être intégré à votre site Web. Vous pouvez le placer dans son propre sous-domaine ou sous-dossier, mais vous souhaiterez toujours qu'il se trouve sur votre domaine principal.

Exemples de hub de contenu réels pour l'inspiration

Parfois, la meilleure façon de comprendre à quoi ressemble un hub de contenu de qualité est de regarder quelques exemples concrets.

Voici trois exemples de hubs de contenu qui ont réussi :

1. Centre d'apprentissage des piscines fluviales

River Pools vend, installe et fabrique des piscines et des spas creusés en fibre de verre. L'achat d'une piscine est un gros engagement financier et logistique, donc les prospects ont naturellement beaucoup de questions.

Pour répondre à ces nombreuses questions, River Pools a créé un centre de contenu "Centre d'apprentissage" qui couvre à peu près tout sur l'achat, l'installation et l'entretien d'une piscine creusée.

Ce hub de contenu offre deux énormes avantages pour River Pools :

1. Il se classe très bien pour les requêtes de recherche à toutes les étapes de l'entonnoir d'achat de la piscine, ce qui génère un grand nombre de prospects pour River Pools.
2. Il fournit des réponses de qualification avant-vente cruciales pour qualifier ces prospects et répondre à toute préoccupation qu'ils pourraient avoir.

Le résultat final est que River Pools est capable de générer un flux constant de prospects qualifiés. Qu'il suffise de dire que ce hub de contenu spécifique a généré des millions de revenus pour River Pools - vous pouvez en savoir plus dans le livre de Marcus Sheridan, They Ask, You Answer .

2. Centre de marketing de contenu Backlinko

Backlinko est un blog SEO et une ressource d'apprentissage de Brian Dean, l'un des experts SEO les plus connus. Il partage beaucoup de connaissances et, dans ce cadre, il a créé plusieurs hubs axés sur des sujets tels que le marketing de contenu, le marketing SEO, etc.

Voici un exemple de hub de marketing de contenu :

En fournissant ces hubs, Brian est en mesure de générer un flux constant de prospects parfaitement adaptés à ses programmes de formation en ligne payants.

3. WPDébutant

WPBeginner est un site autonome qui aide les gens à apprendre et à utiliser WordPress, avec des tonnes de tutoriels, de listes, de termes de glossaire, de conseils de dépannage, etc.

Il appartient à Awesome Motive, l'un des plus grands développeurs WordPress qui vend un grand nombre de plugins WordPress.

En tant que tel, le hub de contenu WPBeginner est un excellent outil de génération de leads pour les autres produits d'Awesome Motive, que vous verrez souvent mentionnés et promus dans WPBeginner.

Les principales caractéristiques d'un hub de contenu de qualité

Ok, vous savez donc qu'un hub de contenu couvre de manière exhaustive un sujet spécifique. Mais comment fait-il réellement cela? Voici quelques-uns des éléments que vous devriez vous attendre à voir dans un hub de contenu de qualité :

• Page d'accueil du hub - un hub de contenu doit avoir sa propre page d'accueil dédiée qui présente l'image de marque du hub et permet aux visiteurs de parcourir facilement le contenu.
• Pages d'archives de sous-catégories - parce que votre hub doit être complet, vous souhaiterez généralement diviser davantage les articles en catégories et créer des pages de liste pour chaque catégorie.
• Articles – chaque article aura évidemment sa propre page dans votre hub.
• Pages de destination – vous pouvez inclure des pages de destination dans votre hub, comme une page de destination pour un PDF téléchargeable ou un outil que vous proposez. Ces pages sont d'excellents moyens de générer des prospects à partir du hub de contenu.
• Page FAQ - une page FAQ à accès rapide peut répondre aux questions clés que les gens pourraient avoir sur le sujet ou votre hub. Vous pouvez également utiliser la FAQ pour diriger les gens vers des articles plus complets.

L'idée est qu'un visiteur peut atterrir sur la page d'accueil du hub, puis explorer les sujets qui l'intéressent grâce à des tactiques d'organisation hiérarchique telles que des catégories et des sous-catégories.

En structurant votre hub de contenu de cette manière, vous pouvez également étendre facilement le hub au fil du temps en ajoutant de nouveaux articles aux catégories existantes ou en créant de nouvelles catégories pour couvrir un nouveau domaine de votre sujet principal.

Avantages de créer votre propre hub de contenu

Au-delà de la création d'une ressource conviviale pour vos visiteurs et clients, la création d'un hub de contenu présente également des avantages stratégiques et financiers pour votre entreprise.

Il peut améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous aider à générer des prospects, différencier votre entreprise de vos concurrents, etc. Voici quelques-uns des principaux avantages de la création d'un hub de contenu :

• Stimulez l'engagement des lecteurs - un hub de contenu aide à garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps et les encourage à parcourir plus de pages. Cela leur donne également une raison de revenir dans le futur. Cet engagement accru vous donne plus de chances de vous connecter avec eux et de les convertir en prospects.
• Développez votre entonnoir de vente - un hub de contenu vous aide à vous connecter avec les visiteurs à toutes les étapes de l'entonnoir de vente, des personnes qui sont dans la phase de recherche de base à celles qui sont prêtes à se convertir. Cela vous aide à garder un entonnoir de vente complet.
• Capturez des prospects – alors que l'objectif principal de votre hub de contenu est de partager des informations, vous aurez de nombreuses chances de convertir naturellement les lecteurs en prospects. Cela peut être particulièrement efficace lorsque vous adaptez vos efforts de capture de prospects au contenu de votre hub.
• Améliorer EAT pour Google – EAT est synonyme d' expertise, d'autorité et de fiabilité . Google l'utilise comme facteur de classement, notamment dans certaines niches (comme la santé et la finance). En créant un hub de contenu, vous démontrez votre expertise et votre autorité dans ce créneau, ce qui peut vous aider à améliorer votre classement.
• Établissez la confiance avec les visiteurs - EAT n'est pas seulement pour les moteurs de recherche ! Couvrir un sujet de manière exhaustive renforce également la confiance et l'autorité de vos visiteurs humains, ce qui peut leur donner la confiance nécessaire pour accompagner votre entreprise.
• Différenciez-vous de vos concurrents - créer un hub de contenu faisant autorité est un excellent moyen de vous démarquer de vos concurrents. Cela s'appuie sur de nombreux autres avantages, tels que la confiance et l'engagement accrus.

Construire un hub de contenu peut également être un excellent investissement financier. Bien qu'il y ait certainement un coût initial pour créer un hub de contenu sous la forme de temps/d'argent pour créer du contenu plus les outils dont vous avez besoin, l'important est qu'il s'agit pour la plupart de coûts ponctuels.

Parce que votre hub est construit autour d'un contenu à feuilles persistantes, le même contenu vous aidera à générer des prospects aujourd'hui et dans les années à venir. Bien que vous souhaitiez peut-être passer un peu de temps à mettre à jour le contenu au besoin, les coûts à long terme sont très faibles, ce qui signifie que votre retour sur investissement à long terme sera très élevé.

Meilleures pratiques du hub de contenu

• Maintenir l'intégrité du sujet - l'une des caractéristiques déterminantes d'un hub de contenu est qu'il se concentre sur un sujet spécifique, vous voudrez donc vous assurer que vous restez dans les limites de ce sujet pour la plupart.
• Fournissez des articles bien structurés - essayez d'utiliser la même structure pour tous vos articles. Cela garantit non seulement que chaque article individuel est facile à comprendre, mais cela permet également aux utilisateurs d'utiliser plus facilement votre hub dans son ensemble, car ils sauront à quoi s'attendre de chaque article.
• Utilisez différents types de médias - nous en reparlerons plus en détail dans la section suivante, mais c'est toujours une bonne idée d'incorporer différents types de médias tels que des images, des GIF, des vidéos, de l'audio, des outils (calculatrices, quiz, etc.) et Suite.
• Créez du contenu long - le contenu long fournit de la profondeur, ce que les gens veulent dans un bon hub de contenu. Cela peut également aider votre hub à se classer dans les moteurs de recherche, car certaines données suggèrent que les moteurs de recherche aiment le contenu long. Par exemple, Backlinko a constaté que le résultat moyen sur la première page de Google est d'environ 1 500 mots.
• Offrez un contenu permanent - un contenu permanent est un contenu qui est vrai et utile, aujourd'hui, demain et dans un an. Vous souhaitez concentrer votre hub principalement sur le contenu à feuilles persistantes, plutôt que sur la couverture des dernières nouvelles ( à moins que le sujet des dernières nouvelles ne soit un sujet qui durera à l'avenir ).
• Marquez votre hub de contenu - créer une marque spéciale pour votre hub l'aide à se démarquer et facilite sa promotion. Nous vous montrerons quelques exemples de hub de contenu dans une seconde, mais un exemple de hub de contenu de marque serait quelque chose comme « Le centre d'apprentissage [votre marque] ».

Quels types de médias inclure dans un hub de contenu

Il n'y a pas de règles spécifiques sur les types de médias que vous pouvez inclure dans un hub de contenu. En fait, les hubs de contenu performants utilisent souvent différents types de médias pour engager les visiteurs.

Voici quelques-uns des types de médias les plus utiles à inclure dans votre hub de contenu :

• Articles textuels – les articles textuels constitueront le fondement de la plupart des hubs de contenu. Ils sont faciles à utiliser pour les visiteurs et ils sont essentiels pour les efforts de référencement de votre hub.
• Images – les images et les GIF peuvent vous aider à diviser vos articles textuels tout en apportant de la valeur aux lecteurs. Comme le dit le vieil adage, une image vaut mille mots.
• Vidéo – les vidéos peuvent engager les visiteurs et les garder plus longtemps dans votre hub. Vous pouvez également partager les vidéos de votre hub sur YouTube pour créer une autre source de génération de trafic pour votre hub.
• Audio – par exemple, de nombreuses marques ont commencé à créer des podcasts qui s'appuient sur le sujet du hub de contenu avec des discussions et/ou des interviews plus approfondies.
• Outils - vous pouvez proposer des calculatrices, des quiz et d'autres outils utiles. Bien faits, ces outils sont hautement partageables, ce qui peut vous aider à générer des backlinks et des partages sociaux pour votre hub.
• Téléchargements – proposer des téléchargements de contenu spécial est utile pour les visiteurs et peut également être un moyen efficace de collecter des informations de contact.

Pour créer une cohérence au sein de votre hub de contenu, vous voudrez investir du temps pour créer un guide de style et un modèle pour autant de types de médias que possible. Par exemple, vous souhaiterez utiliser le même format pour les images de titre de votre vidéo, utiliser le même format d'image pour les images en vedette, etc.

Vous devrez également choisir un système logiciel capable de gérer différents types de médias. L'une des raisons pour lesquelles nous recommandons WordPress pour votre hub de contenu est qu'il est parfaitement capable de gérer à peu près tous les médias que vous lui lancez.

Comment planifier le lancement de votre hub de contenu

Ok, j'espère qu'à ce stade, vous comprenez ce qu'est un hub de contenu, les avantages qu'il peut avoir pour votre entreprise et à quoi ressemble un hub de contenu de qualité.

Maintenant, commençons à nous éloigner de la théorie et à passer aux sections exploitables où vous apprendrez à créer votre propre hub de contenu.

Cependant, avant de vous lancer et de commencer à créer, vous voudrez prendre le temps de planifier votre hub de contenu et de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre.

Voici quelques domaines clés sur lesquels se concentrer et des questions auxquelles répondre lors de la planification de votre hub de contenu :

• Contrôle de projet – qui sera en charge du hub de contenu ?
• Définition de l'objectif - quel est l'objectif de votre hub ? Essayez-vous de générer des prospects ? Augmenter la visibilité dans la recherche ? Se différencier des concurrents ? En ayant des objectifs clairs à l'esprit, vous pouvez structurer votre hub pour les atteindre et également mesurer le succès de vos efforts.
• Profilage d'audience - qui est l'audience cible de votre hub de contenu ? En y réfléchissant à l'avance, vous pouvez personnaliser chaque partie de votre hub pour vous connecter avec ce public.
• Portée du contenu – bien que vous puissiez modifier la portée de votre contenu plus tard, vous voudrez avoir une assez bonne idée de l'ampleur ou de la spécificité avec laquelle vous souhaitez couvrir le sujet.
• Planification du contenu - planifiez les éléments de contenu individuels qui devront être intégrés à votre hub afin de mieux évaluer la quantité de travail à effectuer. Vous pouvez toujours ajouter plus de contenu plus tard, bien sûr .
• Architecture de l'information - réfléchissez à la manière d'organiser ces articles de la manière la plus logique. Vous voulez que l'architecture de l'information soit cohérente avec le profil de votre public cible . Lisez notre guide sur l'architecture de l'information pour en savoir plus.
• Production de contenu – comment allez-vous créer du contenu ? Avez-vous une équipe interne qui peut créer le contenu ou aurez-vous besoin de l'aide d'une agence de contenu ou d'un pigiste ?
• Wireframe – créez un wireframe approximatif de ce à quoi vous voulez que les pages clés de votre hub de contenu ressemblent.
• Création et intégration – planifiez les outils dont vous aurez besoin pour créer votre hub. Nous aborderons cela plus en profondeur dans la section suivante.
• Recherche de contenu – planifiez la façon dont vous ajouterez la fonctionnalité de recherche de contenu. Avez-vous juste besoin d'un champ de recherche ? Ou souhaitez-vous ajouter d'autres éléments tels que la recherche par facettes ?

Comment créer un hub de contenu avec WordPress

Maintenant que vous avez terminé la planification, parlons de la partie technique réelle de la création d'un hub de contenu à l'aide de WordPress.

Avec les bons outils, vous pouvez éliminer toute complexité technique tout en accédant aux fonctionnalités frontales pour créer une expérience de hub de contenu attrayante pour vos visiteurs.

WordPress, le logiciel open source qui alimente plus de 43 % de tous les sites Web sur Internet, est bien adapté à la création d'un hub de contenu, surtout si vous le couplez avec des plugins pertinents.

Si vous avez déjà un site WordPress, vous pouvez installer des plugins pour ajouter votre hub de contenu en tant que sous-zone de ce site existant. Cependant, pour plus de flexibilité, vous souhaiterez peut-être créer une installation WordPress dédiée uniquement pour votre hub de contenu ( auquel vous pourrez ensuite accéder depuis le site principal ).

Si vous choisissez de créer une installation WordPress dédiée, vous pouvez la configurer en tant que sous-domaine (contenthub.yoursite.com) ou sous-dossier (yoursite.com/contenthub).

Choisissez un thème WordPress axé sur le contenu

Votre thème WordPress contrôle la conception de base de votre site. Si vous ajoutez un hub de contenu à un site WordPress existant, vous voudrez peut-être vous en tenir à votre thème actuel.

Cependant, si vous créez une installation WordPress autonome pour alimenter votre hub de contenu, vous devrez choisir un thème de base flexible. Des thèmes polyvalents légers comme GeneratePress et Astra peuvent constituer une bonne base pour votre hub.

Utilisez la suite de plugins HeroThemes pour rendre le contenu accessible

Une fois que vous avez choisi votre thème, vous pouvez commencer à utiliser des plugins pour ajouter les fonctionnalités clés dont votre hub de contenu a besoin.

Pour accéder à pratiquement toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour un hub de contenu, vous pouvez utiliser un ou plusieurs plugins de HeroThemes.

Le plugin Heroic Knowledge Base peut constituer la base de votre hub de contenu. Il vous permet de créer une zone de marque distincte pour votre hub de contenu qui comprend toutes les fonctionnalités conviviales dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre hub :

• Catégories illimitées pour organiser les articles du hub de contenu.
• Une page d'accueil qui répertorie toutes les catégories et tous les articles, ainsi que des pages de référencement dédiées pour chaque catégorie.
• Prise en charge multimédia afin que vous puissiez inclure des images, de la vidéo, de l'audio, etc. Vous pouvez également télécharger des fichiers joints à chaque article.
• Recherche intégrée ainsi que des suggestions de recherche Ajax en temps réel pour afficher les résultats dès qu'un visiteur commence à chercher.

Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler la page d'accueil de votre hub :

Voici une page de liste de catégories :

Et puis voici à quoi pourrait ressembler un article individuel dans votre hub :

Heroic Knowledge Base comprend également des fonctionnalités pour vous aider à analyser et à optimiser votre hub de contenu à l'avenir. Vous pouvez suivre ce que les visiteurs recherchent, ce qui vous aide à étendre la couverture de votre hub en cas de besoin. Les visiteurs peuvent également fournir des commentaires sur l'utilité de chaque article, ce qui vous permet de savoir où vous pouvez vous améliorer.

Au-delà de la base de connaissances héroïque, HeroThemes propose également d'autres plugins utiles qui peuvent ajouter d'autres fonctionnalités clés à votre hub :

• FAQ héroïque - vous pouvez utiliser ce plugin pour créer une page FAQ de premier ordre pour votre hub de contenu.
• Glossaire héroïque - vous pouvez utiliser ce plugin si vous souhaitez inclure un glossaire dans votre hub.
• Table des matières héroïque – alors que la base de connaissances héroïque comprend déjà une fonctionnalité de table des matières, ce plugin autonome peut vous donner un peu plus de flexibilité si nécessaire.

Considérez Posts Table Pro pour répertorier les articles du hub de contenu

Bien que la base de connaissances héroïque puisse déjà créer les pages clés de votre hub de contenu, vous pouvez avoir des situations où vous souhaitez simplement une liste simple de tout le contenu de votre hub.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser le plug-in Posts Table Pro, qui vous permet de créer une liste de tableau de chaque article de votre hub, ainsi qu'une option de recherche et de filtrage intégrée.

Cela permet aux visiteurs de parcourir facilement votre hub de contenu. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez l'associer aux pages de liste par défaut de Heroic Knowledge Base pour offrir aux visiteurs plusieurs façons d'interagir avec le contenu de votre hub.

Créez votre hub de contenu WordPress aujourd'hui

La création d'un hub de contenu est un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre entreprise dans les moteurs de recherche, de vous différencier de vos concurrents et de générer des prospects à toutes les étapes de l'entonnoir de vente.

Une fois que vous aurez créé votre hub de contenu, vous disposerez d'un actif permanent à long terme qui continuera de fonctionner pour vous dans les années à venir.

Pour le moyen le plus simple et le plus efficace de créer un hub de contenu, vous pouvez utiliser WordPress et le plugin Heroic Knowledge Base.

WordPress fournit la base de votre hub, puis Heroic Knowledge Base ajoute toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour aider les visiteurs à naviguer dans votre hub et à découvrir le contenu qui les concerne.

Avez-vous encore des questions sur la façon de créer un hub de contenu avec WordPress ? Faites le nous savoir dans la section "Commentaires!