Стоит ли беспокоиться об альтернативном поисковом SEO?

Google может быть самой популярной поисковой системой в мире, но это не единственный вариант. Пользователи поисковых систем, как правило, являются лояльными клиентами, поскольку они купили определенную экосистему по определенным причинам. Таким образом, в то время как многие клянутся в своей верности Google, другие преданы альтернативе. В этой статье мы обсудим, почему некоторые люди используют альтернативные поисковые системы, почему вы должны заботиться об этих других поисковых системах и как вы можете оптимизировать свой контент для них.

Почему люди используют поисковые системы, альтернативные Google?

Самая большая критика Google связана с безопасностью и конфиденциальностью. Google известен тем, что отслеживает пользовательские данные для собственного использования и для третьих лиц. Кроме того, подумайте обо всех других инструментах Google, которые много знают о вас и вашей деятельности, помимо поиска, таких как Gmail, Google Maps и YouTube. CNET даже назвал количество данных, которые собирает Google, «пугающим» — и для тех, кто заботится о конфиденциальности, это так.

Возможно, основная причина, по которой пользователи рассматривают альтернативные поисковые системы, заключается в улучшении мер конфиденциальности. Поисковая система, такая как DuckDuckGo, вообще не отслеживает пользователей, а Search Encrypt очищает историю просмотров, если вы неактивны в течение 15 минут. (И просто к вашему сведению, DuckDuckGo и Search Encrypt — это два лучших варианта, на которых следует сосредоточиться, если ваша аудитория больше всего заинтересована в частных поисковых системах.)

Есть и другие тонкости альтернативных поисковых систем. Например, Bing имеет более визуальную эстетику благодаря ежедневным фоновым фотографиям. Wolfram|Alpha — это гибрид поисковой системы и алгоритма со всевозможными способами вычисления данных по широкому кругу тем.

Стоит ли вам заботиться об альтернативных поисковых системах?

Это реальный вопрос, не так ли? И ответ таков: совершенно определенно … не исключая лучших практик Google. Полноценная SEO-стратегия означает, что вам нужно сочетать SEO-стратегии для Google и альтернативных поисковых систем, чтобы охватить более широкую аудиторию. Вот четыре причины для оптимизации альтернатив в дополнение к Google.

Растущая доля рынка означает рост трафика

Хотя доля рынка Google оставалась относительно стабильной с 2010 года, она постепенно немного снижалась, а доля Bing медленно увеличивалась. Да, Google занимает более 85% (по состоянию на декабрь 2021 года), но это меньше, чем 90% в 2013 году. За это время доля Bing выросла с 3,86% до 7,2%. Хотя вы не хотите игнорировать огромную долю рынка Google, вы также не хотите игнорировать поисковую систему, популярность которой растет. Особенно, если ваша аудитория тратит на это время. А что касается других поисковых систем, то минимальная доля рынка — это не нулевая доля рынка, и это делает их по-прежнему стоящими. 7% от миллиардов - это еще много .

Потенциально более высокие рейтинги

Почему только высокий рейтинг в Google, когда вы можете получить высокий рейтинг в Google и других поисковых системах? Игнорировать альтернативные поисковые системы — это все равно, что говорить, что вас не волнуют потенциальные клиенты, которых вы могли бы привлечь через них.

Из-за различий в том, как различные альтернативные поисковые системы обрабатывают свои SERP, страницы, которые занимают промежуточное положение (или не занимают вообще) для Google, могут просто занимать верхние позиции в результатах для другой системы. Хотя у вас не меньше конкуренции с другими поисковыми платформами — количество веб-сайтов все равно остается количеством веб-сайтов, в конце концов — у вас будет меньше конкуренции со стороны веб-сайтов, оптимизированных для Bing, чем для Google.

Является ли лояльность к бренду, узнаваемость бренда, увеличение количества покупок и даже реклама из уст в уста менее важными, если она исходит от клиента Ecosia, а не от пользователя Google? Ни в малейшей степени.

Предпочтения аудитории

Несмотря на популярность Google, вашей целевой аудитории может и не быть. Или его часть может не быть. Например, если значительная часть вашей аудитории также использует Yahoo Mail, они, вероятно, какое-то время используют Yahoo для поиска. Поисковая система Ask особенно популярна среди пожилых людей — возрастной группы, которая часто использовала Ask Jeeves, когда она была на пике популярности. И Ecosia обращается к аудитории, ориентированной на окружающую среду.

Кроме того, если вы охватите международную аудиторию, они могут использовать другую поисковую систему, более стандартную для их региона (например, Baidu в Китае или Яндекс в России).

Инновации

Некоторые альтернативные поисковые системы также демонстрируют инновации в мире технологий, особенно когда речь идет о таких опциях, как Ecosia и Wolfram|Alpha. Пользователи обращаются к ним, потому что им нравятся эти передовые функции. А иногда потому, что им просто не нравится идея монополизации рынка Google. Игнорирование даже незначительных оптимизаций для поисковых систем, альтернативных Google, которые используют немного новый или другой подход к отрасли, безусловно, приведет к потере трафика, клиентов и клиентов. И количество пользователей, меняющих свой «ежедневный водитель», будет только расти.

Как оптимизировать свой сайт для альтернативных поисковых систем

Когда дело доходит до оптимизации для Bing (и большинства альтернативных поисковых систем), многие стратегии SEO аналогичны стратегиям для Google, например:

• Используйте ключевые слова в основном тексте, заголовках страниц, замещающем тексте изображений и мета-описаниях, но не увлекайтесь нагромождением ключевых слов.
• Сделайте обратные ссылки частью вашей стратегии контент-маркетинга.
• Отправьте карту сайта в каждую поисковую систему.

Однако есть и другие соображения при оптимизации вашего сайта, если вы специально хотите ориентироваться на пользователей альтернатив Google.

Социальные сети

Bing также учитывает ваше присутствие в социальных сетях, а Google — нет. Расшаривание в социальных сетях может положительно повлиять на ваш рейтинг в Bing, поэтому стоит проявить активность хотя бы в одном или двух ваших профилях. Твиттер и Инстаграм — отличные варианты. В общем, наличие успешных аккаунтов в социальных сетях не повредит вашему рангу. Google, конечно, не собирается наказывать вас за это, и другие поисковые системы будут ранжировать вас более благоприятно. Кроме того, вы взаимодействуете со своей аудиторией и активно работаете со своим контентом и сообществом.

Питаться от…

Полезно знать, работает ли одна поисковая система с другой, потому что в этом случае вы захотите оптимизировать поисковую систему, на которой работает та, в которой вы хотите ранжироваться. Проще говоря, поисковые системы, такие как Ecosia и Yahoo, работают на Bing, поэтому оптимизация для них будет следовать тем же стратегиям, что и оптимизация для Bing.

Однако страницы результатов для этих движков отличаются. Вам нужно будет проверить, как ваш сайт отображается на них, чтобы увидеть любые настройки, которые вам, возможно, потребуется сделать. Хотя некоторые из них могут работать на базе другой поисковой системы, они не являются точной копией. Результаты будут другими, и вы можете воспользоваться этим.

Использование поисковой выдачи

Страница результатов поисковой системы (SERP) для альтернативной поисковой системы является отличным источником информации. Как мы уже говорили выше, результаты для этих альтернативных поисковых систем будут отличаться друг от друга. И хотя такие платформы, как Semrush, невероятно полезны, они не могут предоставить вам конкретную детализацию того, как поисковая выдача будет отображаться в любых поисковых системах.

Введя ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться, вы получите представление о том, что эта поисковая система возвращает в качестве результатов. Вы сможете увидеть, как отображаются органические и платные результаты, высоко ли ценятся изображения и видео или даже больше внимания уделяется мета-описаниям.

Затем вы можете определить, способен ли ваш контент конкурировать или он не соответствует тому, что люди на самом деле ищут. То, что люди на самом деле ищут (известное как намерение поиска), само по себе является удивительным показателем оптимизации. Мы подробно изучаем эту концепцию в нашем руководстве по поисковым намерениям.

Заключительные мысли об альтернативных поисковых системах

Google — самая крупная и мощная поисковая система, которую вы найдете, благодаря всему, от искусственного интеллекта и алгоритмов до солидной пользовательской базы. Но что делает Google таким доминирующим, так это то, насколько он персонализирован. А это значит, что он отслеживает много информации о своих пользователях.

Из-за этого Google постепенно теряет долю рынка, и ваша аудитория может избегать Google по ряду причин. От соображений конфиденциальности до экологичных дополнительных функций, предлагаемых альтернативными поисковыми системами. Знание того, как удовлетворить эти различные предпочтения, поможет вам охватить членов вашей аудитории, которые не полагаются на Google, и в то же время сделать Google и его пользователей счастливыми, следуя общим передовым методам SEO. Все выигрывают.

Хотите провести SEO-аудит вашего сайта, чтобы убедиться, что он максимально оптимизирован? Мы вас прикрыли.

Как вы справляетесь с альтернативной поисковой системой SEO? Обсудим стратегию в комментариях!

Изображение статьи опубликовано Overearth / Shutterstock.com