콘텐츠 마케팅 전략을 완벽하게 실행하는 편집 달력을 만드는 방법

성공적인 웹사이트를 운영하려면 미리 계획을 자주 세워야 합니다. 이것은 편집 달력을 포함하는 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있음을 의미합니다. 이를 구현하면 게시할 콘텐츠 유형과 시기를 정확히 알 수 있으며 향후 결정을 위한 기준을 갖게 됩니다.

따라서 편집 캘린더가 있으면 블로그 운영이 훨씬 간단해집니다. 이 기사에서는 콘텐츠 마케팅 전략과 편집 일정이 함께 작동하는 방식에 대해 설명합니다. 그런 다음 후자의 이점을 분석하고 시작하는 방법에 대해 이야기하겠습니다. 일하러 가자!

콘텐츠 마케팅 전략이 필요한 이유

편집 캘린더는 콘텐츠 시장 전략의 일부가 될 수 있지만 이 기사의 초점에도 불구하고 이것이 유일한 구성 요소가 되어서는 안 됩니다. 넓은 의미에서 전략은 생성하는 모든 유형의 콘텐츠를 고려해야 합니다 .

블로그를 운영하는 경우 콘텐츠 마케팅 전략은 게시물에 중점을 둡니다. YouTube 채널이라면 비디오 등에 관한 모든 것입니다. 물론 전략 내에서 여러 유형의 콘텐츠를 다룰 수도 있습니다.

명확한 전략은 콘텐츠 대상 대상 및 마케팅 방법에 대해 필요한 지침을 귀하와 귀하의 팀에 제공해야 합니다. 다시 말해서 다음 질문에 답해야 합니다.

• 우리는 누구를 위해 이 콘텐츠를 만들고 있습니까?
• 마케팅 노력을 어디에 집중할 것인가? (예: 소셜 미디어, 검색 엔진 등)
• 전략의 성공을 어떻게 측정할 수 있습니까?

편집 캘린더 외에도 귀하의 전략에는 이메일 캠페인, 광고 지출, 전환율 추적 및 더 많은 톱니바퀴가 포함될 수 있습니다. 그러나 이 기사에서는 캘린더에만 집중할 것입니다.

편집 캘린더란?

이름에서 알 수 있듯이 편집 캘린더는 어떤 날짜에 어떤 게시물을 계획했는지 보여줍니다.

이상적으로는 캘린더에 작가와 편집자와 같은 특정 작품을 작업하고 있는 사람이 언제 첫 번째 초안을 제출해야 하는지와 기타 관련 세부 정보도 표시됩니다.

책임자로서 이 모든 정보를 한 눈에 볼 수 있다는 것은 큰 도움이 될 수 있습니다. 또한 다른 팀 구성원에게 도움이 될 수 있으므로 특정 작업으로 진행 상황을 표시하고 날짜가 변경되었는지 확인할 수 있습니다.

이제 효과적인 편집 캘린더를 만들고 관리하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있으며 항상 새로운 도구가 등장합니다. 이에 대해서는 나중에 더 이야기하겠습니다. 그러나 지금은 편집 달력을 사용하여 얻을 수 있는 실질적인 이점에 대해 알아보겠습니다.

편집 캘린더가 콘텐츠 전략 실행에 도움이 되는 3가지 방법

물론 편집 일정 없이 성공적인 블로그를 운영하는 것은 전적으로 가능합니다. 그러나 하나를 사용하는 것에는 장점이 너무 많기 때문에 사용하지 않는 것이 거의 의미가 없습니다(게시 빈도가 너무 낮아서 주관적으로 일정을 잡을 편집 프로세스가 없는 경우가 아니라면).

일관성부터 시작하여 이러한 장점 중 세 가지를 정리하겠습니다.

1. 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다.

대부분의 블로그에는 대부분의 콘텐츠에 대한 주요 대상인 특정 독자 페르소나가 있습니다. 이상적으로는 모든 콘텐츠가 다양한 사용자 유형에 맞춰져 있어야 합니다.

예를 들어, WordPress 관련 주제에 대한 블로그를 운영하는 경우 다음 헤드라인에 불일치가 있음을 알 수 있습니다. 이는 편집 일정에서 부적절하게 보일 수 있습니다.

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물론 이것은 극단적인 예입니다. 그러나 테이크 아웃은 예정된 모든 아이디어를 나란히 볼 때 캘린더에서 불일치 또는 '약한 링크'를 더 쉽게 발견할 수 있다는 것입니다.

청중을 확장하고 콘텐츠를 성장시킬 방법을 항상 생각해야 하기 때문에 때때로 주변 주제를 시도하는 것은 항상 재미있습니다. 그러나 타겟 페르소나에서 벗어날수록 원하는 유형의 리드를 얻기가 더 어려워질 수 있습니다.

2. 팀이 하는 일을 추적할 수 있습니다.

편집 캘린더는 거의 모든 유형의 블로그에 적합합니다. 그러나 여러 저자와 편집자가 있는 팀과 같이 높은 조직이 필요한 상황에서는 정말 빛을 발합니다.

온라인 협업을 촉진할 수 있는 도구가 많이 있습니다. Slack과 Trello는 두 가지만 들자면 매우 인기가 있습니다. 그러나 한 눈에 전체 주 및 월의 콘텐츠 계획을 빠르게 검토할 수 있는 간단한 캘린더에는 말할 것도 없습니다.

편집 캘린더를 사용하면 대부분의 경우 중앙 대시보드에서 다른 사람이 너무 많은 작업을 하고 있는지 확인하고 작업을 다시 할당해야 하는지 파악하는 등 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 사용하는 도구 유형에 따라 작성자와 편집자는 문제가 발생할 경우에 대비하여 메모 및 기타 의견을 남길 수도 있습니다. 이렇게 하면 나중에 참조할 수 있도록 모든 필수 정보가 한 곳에 보관됩니다.

3. 콘텐츠 전략의 공백을 메울 수 있습니다.

이상적으로는 모든 콘텐츠가 더 큰 전략의 일부여야 합니다. 예를 들어 호스팅 서비스를 판매하려는 경우 다음과 같은 기사를 게시할 수 있습니다.

• 공유 호스팅과 가상 사설 서버의 차이점은 무엇입니까?
• 전자 상거래 사이트에 어떤 유형의 호스팅 계획이 필요합니까?
• WordPress 블로그를 설정하는 방법

이러한 게시물은 새로운 호스팅 제공업체를 찾고 있는 사용자를 대상으로 하는 거의 동일한 목적을 수행합니다. 모든 것이 순조롭게 진행되면 해당 독자의 일정 비율이 귀하의 호스팅 계획 중 하나를 전환하고 등록할 것입니다.

물론 이것은 콘텐츠 마케팅 전략의 지나치게 단순화된 버전입니다. 전환 수를 늘릴 수 있는 한 가지 방법은 콘텐츠 라이브러리에 명백한 공백이 없는지 확인하는 것입니다. 다시 말해, 캡처하려는 모든 사람이 '훅에 걸릴' 수 있도록 하려는 것입니다.

예를 들어 블로그에 세 개의 기사를 게시한다고 가정해 보겠습니다. 이것은 훌륭한 시작이지만 여전히 다음과 같은 많은 명백한 검색을 놓치고 있습니다.

1. 전용 호스팅이란 무엇입니까?
2. 관리형 호스팅과 비관리형 호스팅의 차이점은 무엇입니까?
3. 호스팅 계획에 얼마를 지출해야 합니까?

요점은 사용자 페르소나가 원하는 것이 무엇인지에 대한 명확한 아이디어가 있어야 한다는 것입니다. 그 사실을 알면 그들이 관심을 가질 만한 기사 유형과 전환을 유도할 수 있는 기사 유형을 파악할 수 있습니다.

편집 캘린더를 사용하면 콘텐츠 전략의 공백을 쉽게 찾을 수 있습니다. 새 기사를 게시하는 빈도에 따라 몇 주 또는 몇 달 동안 앞뒤를 살펴보고 관련 각도를 소홀히 했는지 확인할 수 있습니다.

공백 이 있는 경우 기사를 쉽게 뒤섞어 실수를 수정할 수 있습니다. 이렇게 하면 항상 균형 잡힌 콘텐츠 전략을 갖게 되며 분명한 주제 아이디어를 놓치지 않을 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 편집 캘린더를 통합하는 방법

편집 캘린더와 관련하여 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다. 스프레드시트에 능숙하다면 Google 스프레드시트를 사용하여 간단한 캘린더를 설정하고 원하는 사람에게 액세스 권한을 부여하고 주석을 달 수 있습니다. 또한 몇 분 안에 설정할 수 있습니다.

스프레드시트는 전문 지식이 주어지면 원하는 모든 작업을 수행할 수 있지만 전용 편집 캘린더 도구를 사용하면 비용 대비 효과를 더 높일 수 있습니다. 편집 캘린더는 대시보드에 모든 기능을 갖춘 캘린더를 추가하는 무료 WordPress 플러그인이므로 흥미롭습니다.

이를 통해 미리 게시물을 예약하고 특정 사용자에게 할당하고 원하는 대로 주제를 재정렬할 수 있습니다. 또 다른 훌륭한 옵션은 WordPress와 통합할 수 있는 타사 응용 프로그램인 CoSchedule입니다.

CoSchedule은 편집 캘린더가 제공하는 모든 기능 등을 제공하는 프리미엄 도구입니다. 예를 들어 소셜 미디어 게시물 및 기타 유형의 콘텐츠를 예약할 수도 있습니다. 이것은 CoSchedule을 단순한 달력 및 스케줄러가 아닌 만능 마케팅 도구로 만듭니다.

플랫폼 간 통합은 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략을 보다 효과적으로 처리할 수 있는 좋은 방법입니다. 아마도 여러 플랫폼에서 작업할 것이기 때문에 Slack과 같이 모든 플랫폼을 함께 연결하고 통신할 수 있는 허브를 원할 것입니다.

물론 사용할 도구를 결정하는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 편집 일정이 설정되고 팀의 모든 사람이 액세스할 수 있게 되면 일정을 얼마나 앞당길지 결정하고 싶을 것입니다. 일반적으로 1~2개월 분량의 콘텐츠로 시작하는 것이 좋습니다. 과도하다고 생각할 수 있지만 캘린더를 사용하여 팀을 관리하는 데 익숙해질 것입니다. 또한 게시 날짜에 도달하기 훨씬 전에 전략의 격차를 즉시 파악할 수 있습니다.

결론

콘텐츠 마케팅 전략이 블로깅을 중심으로 하는 경우 편집 캘린더가 중요합니다. 하나가 있으면 파이프라인에 있는 콘텐츠, 다룰 주제 및 누가 어떤 작업을 담당하는지 명확하게 알 수 있습니다.

편집 캘린더를 설정하는 것은 비교적 간단합니다. 스프레드시트에서 편집 캘린더 플러그인 또는 CoSchedule과 같은 전용 도구에 이르기까지 무엇이든 사용할 수 있습니다. 다른 사용자와 공동 작업을 하고 날짜를 추가할 수만 있다면 충분히 준비된 것입니다!

편집 캘린더 사용에 대해 궁금한 점이 있습니까? 아래 코멘트 섹션에서 그들에 대해 이야기합시다!

Irina Strelnikova의 기사 축소판 이미지 / shutterstock.com