コンテンツマーケティング戦略を完璧に実行する編集カレンダーを作成する方法

公開: 2019-09-24

成功するウェブサイトを運営するために、あなたは頻繁に前もって計画する必要があります。 これは、編集カレンダーを含むコンテンツマーケティング戦略を持つことを意味します。 これを実装することで、公開するコンテンツの種類と時期を正確に把握し、将来の決定のアンカーとなるでしょう。

そのため、編集カレンダーを配置すると、ブログの運営がはるかに簡単になります。 この記事では、コンテンツマーケティング戦略と編集カレンダーがどのように連携するかについて説明します。 次に、後者の利点を分析し、それを開始する方法について説明します。 仕事に取り掛かろう！

コンテンツマーケティング戦略が必要な理由

編集カレンダーはコンテンツ市場戦略の一部にすることができますが、この記事の焦点にもかかわらず、それが唯一のコンポーネントであってはなりません。 大まかに言えば、戦略では、生成するすべてのタイプのコンテンツを考慮する必要があります。

あなたがブログを運営している場合、あなたのコンテンツマーケティング戦略は投稿に焦点を合わせます。 YouTubeチャンネルの場合は、動画などがすべてです。 もちろん、戦略内で複数の種類のコンテンツに取り組むこともできます。

明確な戦略は、コンテンツを誰に向け、どのようにマーケティングするかについて、あなたとあなたのチームに必要なガイダンスを提供する必要があります。 別の言い方をすれば、次の質問に答える必要があります。

  • このコンテンツを作成するのは誰ですか？
  • マーケティング活動はどこに集中しますか？ （つまり、ソーシャルメディア、検索エンジンなど）
  • 戦略の成功をどのように測定できますか？

編集カレンダーの他に、戦略には、メールキャンペーン、広告費、コンバージョン率の追跡、その他多くの歯車が含まれる場合があります。 ただし、この記事では、カレンダーのみに焦点を当てます。

編集カレンダーとは

名前が示すように、編集カレンダーには、どの投稿をどの日付に計画したかが表示されます。

編集カレンダーの例。

理想的には、カレンダーには、ライターや編集者など、特定の作品に誰が取り組んでいるのか、最初のドラフトをいつ提出する必要があるのか​​、その他の関連する詳細も表示されます。

担当者として、このすべての情報を一目で確認できるようにすることは、光を当てることができます。 また、他のチームメンバーにもメリットがあるため、特定のタスクで進捗状況をマークし、日付が変更されていないかどうかを確認できます。

現在、効果的な編集カレンダーを作成および管理するために使用できるツールがたくさんあり、新しいカレンダーが常に登場しているように見えます。 これについては後で詳しく説明します。 ただし、ここでは、編集カレンダーを使用することの実際的な利点について詳しく見ていきましょう。

編集カレンダーがコンテンツ戦略の実行に役立つ3つの方法

もちろん、編集カレンダーなしでブログを成功させることは完全に可能です。 ただし、1つを使用することには多くの利点があり、使用しない意味はほとんどありません（発行頻度が非常に低く、主観的にスケジュールする編集プロセスがない場合を除く）。

一貫性から始めて、これらの利点のうち3つをまとめてみましょう。

1.一貫性を保つのに役立ちます

ほとんどのブログには、コンテンツの大部分の主要なターゲットである特定の読者ペルソナがあります。 理想的には、すべてのコンテンツがユーザーの原型の普及に向けて調整されます。

たとえば、WordPress固有のトピックに関するブログを運営している場合、次の見出しに矛盾があり、編集カレンダー内で見当違いに見える可能性があることに気付くでしょう。

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もちろん、これは極端な例です。 ただし、重要な点は、今後のアイデアをすべて並べて表示すると、カレンダー内の不整合や「弱いリンク」を見つけやすくなることです。

視聴者を拡大し、コンテンツを成長させる方法を常に考えている必要があるため、周辺のトピックを時々試すことは常に楽しいことです。 ただし、ターゲットペルソナから外れるほど、必要な種類のリードを取得するのが難しくなる可能性があります。

2.チームが行っていることを追跡できます

編集カレンダーは、ほとんどすべてのタイプのブログに最適です。 ただし、複数の作成者や編集者がいるチームなど、高度な組織化が必要な状況では、非常に優れています。

オンラインコラボレーションを促進するためのツールはたくさんあります。SlackとTrelloは非常に人気があり、2つだけ挙げます。 ただし、数週間から数か月のコンテンツプランを一目ですばやく確認できるシンプルなカレンダーには、言いたいことがあります。

コンテンツプランナーの例。

編集カレンダーを使用すると、誰かが自分のプレートであまりにも多くの作業を行っているかどうかを確認したり、タスクを再割り当てする必要があるかどうかを判断したり、ほとんどの場合、中央のダッシュボードからより正確に把握できます。 使用するツールの種類によっては、何か問題が発生した場合に備えて、ライターや編集者がメモやその他のコメントを残すことができる場合もあります。 これにより、将来の参照に備えて、すべての重要な情報が1か所に保管されます。

3.コンテンツ戦略のギャップを埋めることができます

理想的には、すべてのコンテンツをより大きな戦略の一部にする必要があります。 たとえば、ホスティングサービスを販売する場合は、次のような記事を公開できます。

  • 共有ホスティングと仮想プライベートサーバーの違いは何ですか？
  • あなたのEコマースサイトにはどのようなタイプのホスティングプランが必要ですか？
  • WordPressブログを設定する方法

これらの投稿はほぼ同じ目的を果たします。それは、新しいホスティングプロバイダーを検討している可能性のあるユーザーをターゲットにすることです。 すべてがうまくいけば、それらの読者の何パーセントかがあなたのホスティングプランの1つに変換してサインアップします。

もちろん、これはコンテンツマーケティング戦略の単純化されたバージョンです。 取得するコンバージョン数を増やす方法の1つは、コンテンツライブラリに明らかなギャップがないことを確認することです。 別の言い方をすれば、キャプチャしたいすべての人が「フック」に乗れるようにすることを目指しています。

この例をさらに進めるために、ブログに3つの記事を公開するとします。 これは素晴らしいスタートですが、次のような多くの明らかな検索を見逃していることになります。

  1. 専用ホスティングとは何ですか？
  2. マネージドホスティングとアンマネージドホスティングの違いは何ですか？
  3. ホスティングプランにいくら費やす必要がありますか？

重要なのは、ユーザーのペルソナが何を望んでいるのかを明確に把握する必要があるということです。 それを知っていると、彼らが興味を持っているかもしれない記事の種類と、彼らを変換させるかもしれない記事を思いつくことができます。

編集カレンダーを使用すると、コンテンツ戦略のギャップを簡単に見つけることができます。 新しい記事を投稿する頻度に応じて、数週間または数か月前と後ろを振り返り、適切な角度を無視していないかどうかを確認する場合があります。

ギャップがある場合は、記事を簡単にシャッフルして間違いを修正できます。 このように、あなたは常にバランスの取れたコンテンツ戦略を持ち、明白なトピックのアイデアを見逃すことはありません。

編集カレンダーをコンテンツマーケティング戦略に統合する方法

編集カレンダーに関しては、使用できるツールがたくさんあります。 スプレッドシートに精通している場合は、Googleスプレッドシートを使用して簡単なカレンダーを設定し、必要な人にアクセスを許可し、注釈を付けることができます。 さらに、数分でセットアップできます。

スプレッドシートは、専門知識があればほとんど何でもできますが、専用の編集カレンダーツールを使用すると、間違いなくより多くの利益を得ることができます。 ダッシュボードに完全に機能するカレンダーを追加する無料のWordPressプラグインであるため、編集カレンダーは興味深いものです。

編集カレンダープラグイン。

これにより、事前に投稿をスケジュールし、特定のユーザーに割り当て、必要に応じてトピックを再配置できます。 もう1つの優れたオプションはCoScheduleです。これは、WordPressと統合することもできるサードパーティのアプリケーションです。

CoScheduleツール。

CoScheduleは、編集カレンダーが行うすべての機能などを提供するプレミアムツールです。 たとえば、ソーシャルメディアの投稿やその他の種類のコンテンツをスケジュールすることもできます。 これにより、CoScheduleは、単なるカレンダーやスケジューラではなく、万能のマーケティングツールになります。

プラットフォーム間の統合は、コンテンツマーケティング戦略全体にさらに効果的に取り組むための優れた方法です。 おそらく複数のプラットフォームで作業することになるので、Slackなど、それらすべてを通信してリンクできるハブも必要になります。

もちろん、使用するツールを決定することは最初のステップにすぎません。 編集カレンダーが設定され、チームの全員がアクセスできるようになったら、スケジュールをどれだけ先に進めるかを決定する必要があります。 通常、1か月または2か月のコンテンツから始めるのがよいでしょう。 やり過ぎと見なされる可能性がありますが、カレンダーを使用してチームを管理することに慣れることができます。 さらに、公開日に達するかなり前に、戦略のギャップを即座に見つけることができます。

結論

コンテンツマーケティング戦略がブログを中心に展開している場合は、編集カレンダーが重要です。 1つを配置すると、パイプラインにあるコンテンツ、カバーするトピック、および誰がどのタスクを担当しているかを明確に把握できます。

編集カレンダーの設定は比較的簡単です。 スプレッドシートから、編集カレンダープラグインやCoScheduleなどの専用ツールまで何でも使用できます。 他のユーザーと共同作業したり、日付を追加したりできる限り、ほぼ設定済みです。

編集カレンダーの使用について質問がありますか？ 以下のコメントセクションでそれらについて話しましょう！

IrinaStrelnikovaによる記事のサムネイル画像/shutterstock.com