SEOトラフィックを失うことなくウェブサイトの再設計を行う方法?

公開: 2022-12-02

ウェブサイトの再設計を考えていて、苦労して獲得したトラフィックが失われるのではないかと心配しています。

心配ない。

効率的な Web 再設計 SEO 戦略を実施すれば、訪問者を 1 人も失うことはありません。実際、ウェブサイトの再設計により、トラフィック、ランキング、およびコンバージョン率が拡大し、競合他社のウェブサイトよりも優位に立つことができます.

SEOとウェブ再設計の関係？

ホームページのリニューアルには2種類あります。それらは、1つずつまたは同時に実行できます。

構造の再設計

ウェブサイトの構造を変更しています。カテゴリの追加または削除、ページとサブページの作成、スラッグと全体的な Web サイト階層の変更。

この Web サイトの再設計は、SEO を改善し、クローラーがすべての Web ページをスキャンしやすくするために行われます。

グラフィックの再設計

Web サイトのグラフィックと外観を変更しています。 URL と Web サイトのサイトマップに変更はありません。画像とコピーのみが変更されています。

このウェブサイトの再設計は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョン率を高めるために行われます。

では、ウェブサイトの再設計中に SEO に集中する必要があるかどうか。場合によります：

ウェブサイトのトラフィック	構造の再設計	グラフィカルな再設計	SEOに注力
高トラフィック	はい	いいえ	はい
低トラフィック	はい	いいえ	はい
高トラフィック	いいえ	はい	はい
低トラフィック	いいえ	はい	いいえ

SEOを詰め込んだ構造の再設計は、ウェブサイトに長期的な影響を与えるでしょう. ウェブサイトにすでに多くのトラフィックがある場合は、SEO を検討する必要があります。

SEOトラフィックを失うことなくウェブサイトを再設計する方法?

コードやページを含むいくつかの要素は、再設計中に変更されます。それらが正しく処理されない場合、Web サイトの SEO に悪影響を与える可能性があり、すべての作業が失われる可能性があります。

訪問者を 1 人も失うことなく Web サイトを再設計するために実行できる 10 の手順を次に示します。

既存の Web ページのインベントリを作成する
トラフィックの多いページを特定する
テスト Web サイトにデザインを実装する
リンク切れがないか新しい Web サイトをテストする
301 リダイレクトを行う
新サイトへ移動
分析および監視ツールの試運転
ロボット.txt
サイトマップの提出
SEO の変更を監視する

#01 既存の Web ページのインベントリを作成する

最初のステップは、Web サイトのすべてのページをコンパイルすることです。それはさまざまな方法で行うことができます。

#01.1 ウェブサイトクローラーを使用する:

多くの Web クローラーがあります。クロールボットは、Web サイトを介して実行され、すべての Web ページを見つけます。

SEO PowerSuite Website Auditor を使用して、WPSchool Web サイトのすべてのページを見つけました。そこから、すべてのページをエクスポートすることもできます。

#01.2 サイトマップの使用:

Web サイトが SEO 用に既に最適化されている場合は、サイトマップが必要です。

ドメインに sitemap.xml を追加して確認してください。

ServerGuy サイトマップには 274 件の投稿が表示されています。

ただし、一部の CMS では、サイトマップから URL をエクスポートすることが困難です。ただし、CMS で許可されている場合は、すべての Web ページの正確なリストを取得できます。

#01.3 Google SERP

小規模なウェブサイトの場合、Google 検索バーに「site:yourwebsite.com」と入力すると、Google が現在所有しているページごとに結果が表示されます。

大規模な Web サイトには多くのページがあり、検索結果のページを閲覧できないため、実用的ではありません。

この方法では、Google が検索結果に表示できるようにした Web サイトページのみを取得します。ウェブサイトには、まだ Google ページに作成されていないページが多数あります。

#01.4 サーチコンソール

Google Search Console からウェブサイトページの比較的完全なリストをエクスポートできます。

サーチコンソールにログイン
検索結果レポートに移動
ページでフィルタ
期間範囲を最大まで拡大

右上のボタンを使用して、リストを CSV ファイルにエクスポートできます。

#02 トラフィックの多いページを特定する

最初のステップでは、すべての Web サイトページの抽出を試みます。しかし、それは必要ではありません。

分析を確認すると、数ページだけが大量のトラフィックを獲得していることがわかります。 Web サイトのページの大部分は、影響力のある量のトラフィックを受け取りません。

ある意味では、それらを無視できます。それは完全にウェブサイトのトラフィックとそのサイズに依存します. しかし、注目を集めていない Web ページを無視することは、実行可能な解決策です。

ウェブサイトが Google からのトラフィックを受けていない場合は、SEO を無視することもできます。ウェブサイトのデザインを一新してから、新たなスタートを切ったほうがよいでしょう。

#03 テスト Web サイトにデザインを実装する

Web サイトで直接変更を加えるのは賢明ではありません。訪問者は、不完全なページ、壊れたリンク、プレースホルダー画像、編集されていない Web サイトのコピー、および安全でないフォームにさらされることになります。

新しいウェブサイトで作業している間に、現在のウェブサイトを一時的な URL に複製できます。ウェブサイトの再設計が完了したら、ドメインを交換すると、すべてが正常に機能します。

これを機能させるにはいくつかの技術的要件がありますが、ホスティング会社がアドバイスしたり、設定したりできるはずです。

ServerGuy では、すべての Web ホスティングプランに Web サイトステージングが含まれています。

ステージング Web サイトですべてのデザインを行い、ステージのインデックスを作成しないため、Google に表示されません。

#04 ステージングをテストする

テストサイトにコンテンツを追加しました。見栄えがします。サイトのリニューアルが完了しました。

次に、ステージ上の Web サイトを監査する必要があります。

ページ速度
オンページSEO
適切な正規化
リンク切れ
Java レンダリング
CSS/HTML の縮小
モバイルフレンドリー
ダークモードUI
負荷テスト
フォーム機能
メールの自動化
もっと…

#05 301 リダイレクトを行う

古い URL と新しい URL の間で 301 リダイレクトを行うことは、最も重要なステップです。

以前の Web サイトに、「www.yourwebsite.com/aboutus.html」という URL の「会社概要」ページがあったとします。ここで、/aboutus を /about-us に変更する場合は、/aboutus を /about-us に 301 リダイレクトする必要があります。

これを行わないと、/about-us ページは 404 になります。/aboutus ページへのリンクを提供するすべての Web サイトは 404 リンクを報告し、Web サイトからあなたのページを削除します。バックリンクとウェブサイトのトラフィックが失われます。

内部リンクも壊れます。

注:多くの人が画像リンクのリダイレクトを忘れています。その結果、画像が破損し、ウェブサイトのリンクエクイティが失われます。

ドメイン名も変更する場合は、古いドメイン名の有効期限が切れないようにしてください。 DNS を新しいドメインに 301 リダイレクトし、スラッグを同じに保つ必要があります。

この時点で、Web サイト移行の専門家が必要です。

#06 新サイトへ移動

設計とリダイレクトが確定したら、切り替えを行います。

これで、Semrush が行ったように、切り替えを 1 つのインスタンスで実行できるようになりました。または、Amazon のように徐々に行うこともできます。

また、Ahrefs が行ったように、Web サイトの再設計にユーザーを巻き込むこともできます。

#07 実行する追加のテスト

ステージングで行ったのと同じテストが、公開された Web サイトで行われます。

実際、さらに多くのテストを実行する必要があります。

分析ツールは機能しています
検索コンソールと GA4 コードが存在する
Web サイトのパフォーマンスに対するサードパーティのスクリプトの影響
キャッシングはどのように機能していますか？
スキーマは正しくレンダリングされています
内部リンクは安全です
SSLは有効です
あなたのウェブサイトへの 404 ヒットはありますか?
移行中の改ページ
そしてもっと…

シートを作成し、チェックリストを作成します。テストを 2 回実行します。

#08 ロボット.txt

新しい URL スラッグと新しいドメイン名?

新しい robots.txt ファイルが必要です。おそらく、古い robot.txt ファイルが破損しています。

さらに、クローラーに対して表示または非表示にする Web サイトの部分が存在するように、Web サイトを構成する必要がある場合があります。

#09 サイトマップの提出

最後に、新しいサイトマップを送信します。

サイトマップが検索コンソールに送信されると、Google は次の数時間または数日で Web サイトをクロールします (Web サイトのサイズによって異なります)。

新しいエラーがある場合はそれが表示され、改善する必要があります。

#10 SEOの変更を監視する

ランクトラッカーを使用していることを願っています。ランクトラッカーは、キーワードのランクを監視し、キーワードのランキングの履歴を表示します。

再設計が完了し、移行が完了したら、あとはランキングと SEO のパフォーマンスを監視するだけです。

訪問数に加えて、コンバージョン率、スピードメトリック、404 ヒット、および Web サイトデザインの影響を定義するその他の重要なメトリックも追跡する必要があります。

最後の持ち帰り

視覚的なデザインを変更するだけであれば、ウェブサイトの SEO には影響しません。ただし、コンバージョン率にプラスまたはマイナスの影響を与えます。

しかし、構造的なデザインを作成すると、キーワードが上下する可能性があります。 SEO のベストプラクティスに従っている場合は、ランキングが向上します。

少し手間がかかるかもしれませんが、ウェブサイトの再設計プロセス中に検索エンジン最適化を実装したことを後悔することはありません. この記事の手順に従って、SEO を保護しながら Web サイトを再設計し、Web サイトの成長を観察してください。