¿Cómo rediseñar un sitio web sin perder tráfico SEO?

Está pensando en rediseñar su sitio web y tiene miedo de perder el tráfico que tanto le costó ganar.

Sin preocupaciones.

Si implementa una estrategia SEO de rediseño web eficiente, no perderá un solo visitante. De hecho, el rediseño del sitio web escalará el tráfico, las clasificaciones y la tasa de conversión, manteniendo su sitio web por delante de los sitios web de la competencia.

¿Relación SEO y rediseño web?

Hay dos tipos de rediseño de sitios web. Se pueden realizar uno a uno o al mismo tiempo.

Rediseño estructural

Estás cambiando la estructura del sitio web. Agregar o eliminar categorías, crear páginas y subpáginas y cambiar los slugs y la jerarquía general del sitio web.

El rediseño de este sitio web se realiza para mejorar el SEO y facilitar a los rastreadores el escaneo de cada página web.

Rediseño gráfico

Está cambiando los gráficos y el aspecto del sitio web. No hay cambios en las URL y el mapa del sitio del sitio web. Solo las imágenes y la copia están cambiando.

El rediseño de este sitio web se realiza para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la tasa de conversión.

Entonces, si debe centrarse en el SEO durante el rediseño de un sitio web. Eso depende:

El rediseño estructural repleto de SEO tendría un efecto a largo plazo en el sitio web. Si el sitio web ya tiene mucho tráfico, debe considerar el SEO.

¿Cómo rediseñar un sitio web sin perder tráfico SEO?

Varios elementos, incluidos el código y las páginas, se modifican durante el rediseño. Si no se manejan correctamente, pueden dañar el SEO del sitio web y puedes perder todo tu trabajo.

Aquí hay 10 pasos que puede seguir para asegurarse de rediseñar su sitio web sin perder un solo visitante:

1. Hacer un inventario de las páginas web existentes
2. Identificar páginas de alto tráfico
3. Implementar el diseño en un sitio web de prueba
4. Pruebe el nuevo sitio web en busca de enlaces rotos
5. Haz una redirección 301
6. Mover al nuevo sitio web
7. Ejecución de prueba de herramientas de análisis y monitoreo
8. Robot.txt
9. Envío del mapa del sitio
10. Supervisar los cambios de SEO

#01 Haz un inventario de las páginas web existentes

El primer paso es recopilar todas las páginas de su sitio web. Se puede hacer de varias maneras.

#01.1 Utilice un rastreador de sitios web:

Hay muchos rastreadores de sitios web. Los bots de rastreo recorren el sitio web y encuentran todas las páginas web.

Usé SEO PowerSuite Website Auditor para encontrar todas las páginas de un sitio web de WPSchool. Desde allí, también puede exportar todas las páginas.

#01.2 Uso del mapa del sitio:

Si su sitio web ya está optimizado para SEO, debe tener un mapa del sitio.

Agregue sitemap.xml a su dominio para averiguarlo.

El mapa del sitio de ServerGuy muestra 274 publicaciones.

Sin embargo, algunos CMS dificultan la exportación de las URL desde el mapa del sitio. Pero si tu CMS te lo permite, puedes tener una lista precisa de todas las páginas web.

#01.3 SERP de Google

Para sitios web más pequeños, escribir "sitio: su sitio web.com" en la barra de búsqueda de Google arrojará resultados para cada una de sus páginas distintas que Google tiene actualmente.

No es práctico para sitios web grandes, ya que tienen muchas páginas y no puede navegar a través de las páginas de resultados de búsqueda.

En este método, solo obtiene las páginas del sitio web que Google ha habilitado para que aparezcan en los resultados de búsqueda. Todavía habría muchas páginas en el sitio web que no se han hecho en la página de Google.

#01.4 Consola de búsqueda

Puede exportar una lista relativamente completa de páginas de sitios web desde Google Search Console.

1. Iniciar sesión en la consola de búsqueda
2. Ir al informe de resultados de búsqueda
3. Filtrar por páginas
4. Ampliar el rango de períodos al máximo

Puede exportar la lista a un archivo CSV usando el botón en la parte superior derecha.

#02 Identifica páginas de alto tráfico

En el primer paso, intentamos extraer todas las páginas del sitio web. Pero no es necesario.

Si revisa sus análisis, verá que solo varias páginas obtienen un tráfico masivo. La mayoría de las páginas del sitio web no reciben una cantidad impactante de tráfico.

En cierto modo, puedes ignorarlos. Depende completamente del tráfico del sitio web y su tamaño. Pero es una solución viable para ignorar las páginas web que no están recibiendo ninguna tracción.

En una nota amistosa, incluso puede ignorar el SEO si su sitio web no recibe tráfico de Google. Sería mejor comenzar de nuevo después del rediseño del sitio web.

#03 Implementar el diseño en un sitio web de prueba

Hacer cambios directamente en el sitio web no es una decisión inteligente. Sus visitantes estarían expuestos a páginas incompletas, enlaces rotos, imágenes de marcador de posición, copia del sitio web sin editar y formularios inseguros.

Puede duplicar su sitio web actual en una URL temporal mientras trabaja en el nuevo. Una vez que se completa el rediseño del sitio web, puede cambiar el dominio y todo funcionará como debería.

Hay algunos requisitos técnicos para que esto funcione, pero su empresa de alojamiento debería poder asesorarlo o configurarlo para usted.

En ServerGuy, la puesta en escena del sitio web está incluida en todos los planes de alojamiento web.

Haga todo el diseño en el sitio web provisional y no indexe el escenario para que no aparezca en Google.

#04 Prueba la puesta en escena

Ha agregado el contenido en su sitio de prueba, que se ve muy bien. El rediseño del sitio web está completo.

Ahora debe auditar el sitio web en el escenario para:

• Velocidad de página
• SEO en la página
• Canonicalización adecuada
• Enlaces rotos
• Representación de Java
• Minificación de CSS/HTML
• Adaptabilidad móvil
• Interfaz de usuario en modo oscuro
• Prueba de carga
• Forma de funcionamiento
• Automatización de correo electrónico
• y más…

#05 Haz una redirección 301

Hacer redireccionamientos 301 entre la URL antigua y la nueva es el paso más crítico.

Supongamos que su sitio web anterior tenía una página "Acerca de nosotros" con la URL "www.yourwebsite.com/aboutus.html". Ahora, si está cambiando /aboutus a /about-us, debe redirigir 301 /aboutus a /about-us.

Si no hace esto, la página /acerca de nosotros pasará a 404. Todos los sitios web que proporcionen el enlace a la página /acerca de nosotros informarán un enlace 404 y eliminarán su página de su sitio web. Perderá los vínculos de retroceso y también el tráfico del sitio web.

Incluso sus enlaces internos se romperán.

Nota: Muchas personas se olvidan de redirigir los enlaces de las imágenes. Como resultado, las imágenes se rompen y su sitio web pierde la equidad del enlace.

Si también está cambiando el nombre de dominio, no deje que caduque el antiguo nombre de dominio. Tienes que redirigir 301 el DNS al nuevo dominio y mantener el slug igual.

En este punto, necesita expertos en migración de sitios web.

#06 Muévete al nuevo sitio web

Una vez finalizado el diseño y la redirección, haga el cambio.

Ahora el cambio podría hacerse en una sola instancia como lo hizo Semrush. O puedes hacerlo gradualmente como lo hace Amazon.

Además, puede involucrar a sus usuarios en el rediseño del sitio web, como lo hicieron Ahrefs.

#07 Más pruebas para ejecutar

La misma prueba que hiciste en la puesta en escena se hará en el sitio web publicado.

De hecho, ahora tienes que ejecutar más pruebas:

• Las herramientas de análisis están funcionando.
• La consola de búsqueda y el código GA4 están presentes
• Impacto de los scripts de terceros en el rendimiento del sitio web
• ¿Cómo funciona el almacenamiento en caché?
• El esquema se está representando correctamente
• Los enlaces internos son seguros
• SSL es válido
• ¿Hay algún 404 hits en su sitio web?
• Salto de página durante la migración
• y mucho más…

Haga una hoja y cree una lista de verificación. Ejecute las pruebas dos veces.

#08 Robot.txt

¿Nuevos slugs de URL y nuevo nombre de dominio?

Necesita un nuevo archivo robots.txt. Lo más probable es que el antiguo archivo robot.txt esté dañado.

Además, es posible que deba estructurar su sitio web para que haya partes del sitio web que desee mostrar u ocultar de los rastreadores.

#09 Envío del mapa del sitio

Finalmente, es hora de enviar el nuevo mapa del sitio.

Una vez que el mapa del sitio se envía a la consola de búsqueda, Google rastreará el sitio web en las próximas horas o días (dependiendo del tamaño del sitio web).

Mostrará los nuevos errores, si los hay, y las mejoras a realizar.

#10 Supervisar los cambios de SEO

Espero que estés usando un rastreador de clasificación. El rastreador de clasificación supervisa las clasificaciones de palabras clave y muestra el historial de las clasificaciones de palabras clave.

Una vez que se completa el rediseño y se realiza la migración, todo lo que tiene que hacer es monitorear la clasificación y el rendimiento de SEO.

Además de la cantidad de visitas, también debe realizar un seguimiento de las tasas de conversión, las métricas de velocidad, los 404 hits y otras métricas importantes que definen el impacto del diseño del sitio web.

comida para llevar final

Si solo cambia el diseño visual, no afectará el SEO del sitio web. Sin embargo, afectará la tasa de conversión, positiva o negativamente.

Pero sus palabras clave pueden subir o bajar si hace diseños estructurales. Si está siguiendo las mejores prácticas de SEO, mejorará su clasificación.

Si bien puede requerir un poco de esfuerzo, no se arrepentirá de implementar la optimización de motores de búsqueda durante el proceso de rediseño de su sitio web. Siga los pasos de este artículo para rediseñar su sitio web mientras protege su SEO y vea crecer su sitio web.