ダイナミックニュースレターのベストプラクティス

公開: 2020-03-31

最終更新日-2021年7月8日

eコマースの世界では、オーディエンスに手を差し伸べてエンゲージメントを高めることがますます困難になっています。競争はいたるところに広がり、需要は徐々に高まっています。私たちは皆、顧客を購入の目標到達プロセスに追い込みたいので、成功するまであらゆる方法を試します。しかし、一部の方法は、顧客にとってもブランドにとっても、健全ではありません。

あなたが実際にやりたいのは、顧客体験を改善し、ブランドの忠誠心を強化し、既存の顧客関係を育むことです。時間、お金、リソースを節約し、実質的なROIを得ることができます。

この記事では、動的なニュースレターとは何か、ベストプラクティス、いくつかの強力な例、およびそれらを最大限に活用する方法について学習します。

動的ニュースレターと従来のニュースレター

「通常の」Eメールマーケティングは次のようになります。リスト/セグメントの作成、オーディエンスの選択、デザインの作成、製品の選択、日付の選択、時間の選択、説得力のある電子メールの件名の作成。メールマガジンを送信するたびに繰り返します。ほとんどの商人は面倒のために単にニュースレターをあきらめました。

同じコンテンツをオーディエンスにブラストする従来の通常の電子メールとは異なり、動的（またはスマート）電子メールは、顧客の閲覧および購入行動に基づいて、送信のたびに自動的に変更されます。

メリット

動的なニュースレターを使用すると、売り上げを伸ばして顧客を忠実に保つだけでなく、時間を節約することもできます。

メールの内容は常に新鮮で、新しく、エキサイティングです。
毎週または毎月の定期的なスケジュールを設定できます
ニュースレターは自動操縦で実行されます
ブレーンストーミングと手動コンテンツ作成に費やす時間が短縮されます
リソースとマーケティングチームに費やすお金が少ない

ダイナミックニュースレターを作成する際のベストプラクティスはどれですか？

ほとんどの動的ニュースレターは顧客データを使用するため、ストアが生成するトラフィックが多いほど、メールはよりスマートになります。ダイナミックなニュースレターを作成するときにチェックしなければならない重要なことのいくつかを見てみましょう。

パーソナライズ

デール・カーネギーが言ったように、「人の名前はその人にあり、どの言語でも最も甘く、最も重要な音です。 」

あなたの顧客は特別で気にかけていると感じるのが大好きです。動的タグは、あなたと彼らの間に個人的な絆を築くための鍵です。動的タグを使用すると、次のことができます。

最初からカスタマージャーニーをパーソナライズする
信頼と忠誠を築く
顧客維持を作成する

動的タグは、使用しているメールマーケティングプラットフォームによって異なります。ただし、最も一般的なものは次のとおりです。

ファーストネーム
苗字
Product_TitleまたはProduct_Name

Relevonを使用して動的なニュースレターを送信する場合、おそらくすでに知っている特典がいくつかあります。件名に商品タイトルタグを使用すると、テンプレートでカスタマイズした商品リストから商品自体が自動的に変更されるため、メールが送信されるたびに顧客に同じ件名が表示されることを心配する必要はありません。。

受信トレイにアクセスして顧客を変換する

動的コンテンツを含むメールを作成する場合は、戦略全体を最適化する必要があります。つまり、スケジュールを慎重に選択し、件名を作成して、メールの全体的な内容をカスタマイズする必要があります。ここでの目標は、スパムフォルダから離れたまま、高いオープン率とクリックスルー率であることに注意してください。

各ステップを実行してみましょう：

スケジュール

ニュースレターをいつ、どのくらいの頻度で送信するかを知ることが重要です。

メールマーケティング担当者にとって、最初の大きな課題は、高い開封率を確保するためにメールマガジンを送信するのに最適な時期を決定することです。真実は、そのような「最高の時間」はありません。すべての店舗は、テストするだけで適切な曜日と時間を見つける必要があります。

調査によると、火曜日に送信される電子メールの全体的な開封率は18％です。これは他の平日と比較して最高の記録です。また、驚くべきことに、土曜日のオープン率は20.7％と最も高くなっています。ただし、土曜日に送信されるメールの数は少ないため、差異は簡単に説明できます。

さらに、高品質のコンテンツを提供することと視聴者を苛立たせることの間には細い線があります。私の経験から、ニュースレターを送信する適切なタイミングを見つけることに関しては、これらがベストプラクティスです。

周波数

ROIをスムーズに上げるには、週に3〜4通のニュースレターが最適です。 製品の数と新しい製品を追加する頻度に応じて、新着ニュースレターを毎週または毎月送信できます。

Trending and Bestsellersニュースレターについては、アルゴリズムが1週間を通して継続的に更新されるため、週に1回送信できます。

曜日

送信された何百万もの電子メールに基づいて、以下が機能します。

月曜日：新着（毎週/毎月）
水曜日：トレンド
日曜日：ベストセラー

時刻

時間帯に関しては、次のことを試すことができます。

午前9時から10時（人々が仕事に取り掛かり、メールをチェックするとき）
午後12時から午後1時（ランチタイム中またはランチタイム後）
午後6時から7時（人々が仕事を終えたとき、またはすでに家にいるとき）

常にテストし、テストし、さらにテストすることを忘れないでください。

件名

件名には素晴らしい件名を作成することは芸術です。少しの練習、少しの創造性、そして少しの幸運。あなたの顧客は毎日電子メールで砲撃されているので、あなたは彼らにあなたの顧客を開かせるためにその秘密のソースが必要です。オープンレートの指標が上向きにスパイラルするためには、個人的で現実的であり、スパムのない慣行を採用する必要があります。

ここに、人々にあなたの電子メールを開かせる件名を書くための5つの簡単なヒントがあります（+いくつかの確かな例）。

短くて甘くしてください

メールの77％がモバイルで開かれるため、50文字以下を目指してください。 選択した動的コンテンツの種類に基づいて単語を使用すると、表示される電子メールコンテンツの種類を理解するのに役立ちます。

「私にとって何が含まれているのですか？」 ????

人々は無料で物を手に入れるのが大好きです。より高いオープン率を推進する良い方法は、次のような付加価値のあるカジュアルな件名誰がインスピレーションを欲しくないでしょう？

いくつかの謎を追加しますか????

あなたは確かに興味をそそるタイトルに出くわし、好奇心を養うためにブログの投稿や記事を読むことにしました。時々、あなたの電子メールを開くための良い方法は、人々が通り過ぎるのを難しくする謎のタッチを加えることです。例：そして今週の最も人気のある製品は…

スパムにならないでください????

スパムの言葉は、ブランドの見栄えを悪くするだけでなく、メールの配信可能性を損ないます。つまり、他の人にはあなたのメールがまったく表示されない可能性があります。 Hurry upのような件名を使用する場合、これが最後のチャンスです。 —まあ、たぶん、電子メールはスパムフォルダに入れられるでしょう。

コンテンツ

件名が顧客の注意を引くものである場合、内容は顧客をコンバージョンに導くものです。

スパムのないコピーはここにも適用されるので、「今すぐ購入」、「1回限りの取引」、「無料」、「期間限定」などの強引な「売れ行きの良い」言葉や、大規模なオンについて話すなどの虚偽の陳述は避けてください。人々に電子メールをクリックさせるためだけに本物ではないサイト販売。製品に関連したものを維持し、できるだけ多くの価値を提供します。