Lipatan pertama web Anda

Lipatan pertama situs web Anda adalah bagian yang paling penting. Semua pengunjung yang mendarat di halaman Anda akhirnya melihat blok itu. Dan ini akan membuat mereka terus menjelajahi situs web Anda, menggulir untuk mengetahui lebih banyak tentangnya, atau pergi begitu saja.

Ketika kami berbicara tentang peta panas, kami melihat bahwa lipatan pertama web adalah yang menerima lebih banyak relevansi dalam banyak kasus. Baik di peta panas dan peta gulir yang kami analisis di sana, jumlah aktivitas di blok pertama web lebih besar.

Banyak pengunjung hanya akan melihat lipatan pertama dan mereka tidak akan menggulir halaman ke bawah. Mengoptimalkan apa yang kami tampilkan adalah kunci untuk meningkatkan tingkat konversi. Itulah sebabnya bulan ini kita akan berbicara tentang optimasi lipatan pertama halaman arahan situs web kita.

Hipotesis: Fokus pada Pesan

Di Nelio kami memiliki dua plugin premium untuk WordPress: Nelio Content dan Nelio A/B Testing. Hari ini kita akan fokus pada yang kedua, yang juga kita gunakan untuk menjalankan tes di bagian situs web kita ini. Mari kita analisis lipatan pertama halaman arahan untuk Pengujian A/B Nelio.

Tujuan halaman ini adalah untuk menunjukkan produk kepada calon pengguna sehingga mereka akhirnya mengunjungi halaman harga. Semakin banyak pengunjung yang beralih dari halaman arahan ini ke halaman harga, semakin besar kemungkinan mereka akhirnya membeli produk, yang kami inginkan.

Data yang kami miliki berkat alat yang kami gunakan untuk analisis web memberi tahu kami bahwa halaman ini sudah berkinerja cukup baik. Untuk lebih spesifik, kami tahu bahwa setengah dari pengunjung yang mengunjungi halaman arahan kami akhirnya mengunjungi halaman harga. Tidak buruk, kan? Sekarang pertanyaannya adalah, bisakah kita meningkatkan angka-angka ini?

Tangkapan layar di atas menunjukkan apa yang Anda lihat di lipatan pertama halaman itu. Judul utamanya adalah nama produknya: Nelio A/B Testing. Kemudian kami memiliki subtitle yang mencoba menciptakan rasa urgensi bagi pengguna sehingga mereka mulai menguji situs mereka.

Namun, jika kita memikirkan kembali teks dan mencoba mengubah pesan untuk menimbulkan rasa ingin tahu alih-alih mendesak, kita mungkin dapat meningkatkan angka-angka yang baru saja saya sajikan kepada Anda. Selanjutnya, untuk menghindari gangguan, kita dapat mengubah blok pertama web sehingga menggunakan seluruh lipatan pertama dan dengan demikian menyembunyikan bagian kedua halaman, yang tidak berkontribusi pada tujuan kita di sini.

Jadi, hipotesis pengujian yang akan kita buat di sini adalah bahwa jika kita memfokuskan bagian pertama dari situs web kita untuk mengirim pesan yang jelas, konversi harus meningkat. Akankah kita berhasil? Ayo lihat…

Membuat Varian Lipatan Pertama

Hal pertama yang akan kita lakukan adalah pergi ke Nelio A/B Testing di WordPress dan buat halaman A/B test baru. Saya mendorong Anda untuk melakukan hal yang sama dengan halaman arahan Anda dan membagikan hasil Anda kepada kami di komentar. Anda dapat melakukan tes ini secara gratis hanya dengan menginstal Nelio A/B Testing dari direktori plugin WordPress.

Sekarang kita harus memberi nama tes dan varian yang akan kita buat. Tujuan dari pengujian ini adalah untuk mengunjungi halaman harga. Jadi, kami menambahkan tindakan konversi yang melacak kunjungan ke halaman penetapan harga sebagai konversi. Menyiapkan semua tes ini akan membawa Anda kurang dari satu menit. Sekarang kita akan mengedit varian dengan perubahan.

Saat mengedit varian, kami pergi ke editor halaman yang telah kami konfigurasikan secara default di WordPress. Kami menggunakan editor blok Gutenberg. Saya sarankan Anda menggunakan ini atau yang lain yang Anda rasa nyaman.

Dalam perbandingan berikut Anda dapat melihat perubahan yang kami buat di blok pertama halaman arahan kami. Ingatlah bahwa jika Anda mengarahkan mouse ke blok, Anda dapat memindahkan pembagi ke kanan atau ke kiri untuk melihat versi asli halaman yang akan kami uji atau variannya.

Pada varian kami mengubah judul dan sebagai ganti nama produk yang sudah muncul di logo, kami menambahkan pesan yang mengundang untuk merangsang rasa ingin tahu pengunjung. Kami ingin mereka memikirkan tentang perubahan pada situs web mereka yang mungkin berfungsi paling baik. Warna yang berbeda? Bentuk lain untuk tombol? Lokasi alternatif untuk semua ini?

Setelah ini, kami mengubah subtitle menjadi sesuatu yang menunjukkan bahwa kami memiliki solusi untuk memuaskan rasa ingin tahu Anda: “buat dan uji berbagai versi WordPress Anda untuk menemukan apa yang paling disukai audiens Anda dan tingkatkan konversi Anda.”

Membuat pengujian A/B dan mengedit varian halaman kami adalah sesuatu yang hanya membutuhkan waktu beberapa menit. Apa yang bisa kita dapatkan sebagai imbalannya jauh lebih besar daripada upaya yang didedikasikan.

Akhirnya, karena kami memiliki situs web dalam bahasa Spanyol dan Inggris, kami melakukan hal yang sama dengan halaman dalam bahasa Spanyol. Anda dapat melihat perubahan untuk varian halaman Spanyol dalam perbandingan berikut:

Setelah semuanya siap, kita hanya perlu memulai pengujian dua halaman, satu untuk setiap bahasa, dan menunggu hasilnya tiba. Ingatlah bahwa Pengujian A/B Nelio bertanggung jawab untuk membagi lalu lintas Anda di antara berbagai varian yang sedang diuji dan menghitung kunjungan dan konversi. Anda tidak perlu melakukan hal lain… tunggu saja.

Menganalisis Hasil: Apakah Perubahan Kami Bekerja Lebih Baik?

Mari kita mulai dengan hasil pengujian halaman dalam bahasa Inggris. Anda dapat melihat semua detailnya di tangkapan layar berikut:

Tes ini telah berjalan selama 26 hari, dan total hampir 1000 pengunjung telah dianalisis. Seperti yang Anda lihat, saat ini tes telah dapat mengidentifikasi bahwa versi B adalah pemenangnya.

Seperti yang sudah kita ketahui, versi aslinya memiliki tingkat konversi yang dalam hal ini adalah 54%. Ini cocok dengan data alat analisis web yang saya sebutkan sebelumnya. Di sisi lain, varian tersebut telah mencapai tingkat konversi lebih besar dari 60%, yang menunjukkan peningkatan sebesar 12,3%.

Data tersebut signifikan secara statistik, dengan nilai kepercayaan lebih besar dari 95%. Oleh karena itu, kami dapat mengonfirmasi bahwa varian dengan salinan baru yang menggunakan seluruh lipatan pertama halaman lebih baik daripada yang kami miliki sejauh ini. Hipotesis kami benar. Kita harus bahagia, kalau begitu.

Cara Mendaftar Varian Pemenang

Setelah kami mengetahui bahwa kami memiliki versi alternatif halaman kami yang lebih baik dari yang sekarang, kami harus membuat varian ini menjadi salah satu yang dilihat semua pengunjung. Untuk melakukan ini, pertama-tama kita harus menghentikan tes. Kemudian, kita pergi ke bagian di mana kita memiliki hasil varian dan tekan tombol untuk menerapkannya.

Apa yang dilakukannya adalah mengganti halaman yang kami miliki dengan varian yang menurut kami berfungsi paling baik. Semudah itu, hanya dengan satu klik. Dan jika Anda membutuhkannya, Anda selalu dapat mengajukan kembali versi asli dan kembali ke keadaan sebelumnya.

Bagaimana dengan Tes untuk Halaman dalam bahasa Spanyol?

Nah, Anda memiliki hasil di bawah ini:

Setelah 26 hari, pengujian belum mencapai kesimpulan apa pun karena lalu lintas halaman yang diuji rendah. Jumlah pengunjung sangat rendah sehingga pengujian halaman ini tidak masuk akal. Oleh karena itu, satu-satunya kesimpulan yang dapat kami tarik dari sini adalah bahwa audiens kami dalam bahasa Spanyol tidak terlalu tertarik untuk melakukan pengujian A/B.

Ini menarik, karena membuktikan bahwa di website yang sama kita bisa memiliki audiens yang sangat berbeda. Dalam hal ini, fakta yang membedakan bukan hanya bahasanya, tetapi fakta bahwa di negara-negara berbahasa Inggris jenis teknik pengoptimalan konversi ini lebih luas dan matang daripada di wilayah berbahasa Spanyol.

Jadi tugas kami di sini adalah terus menjelaskan manfaat pengujian A/B kepada audiens Spanyol kami . Dengan melakukan ini, kami berharap untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan minat pada topik tersebut.

Itu saja untuk bulan ini. Jangan lupa untuk mengunjungi situs web kami secara teratur untuk mengetahui tes yang akan kami analisis dalam beberapa bulan mendatang.

Gambar unggulan oleh Matthew T Rader di Unsplash.